2022年智能马桶行业发展现状和前景分析

1、2022年智能马桶行业发展现状和前景分析1. 个人卫生意识不断加强，马桶行业不断进化古罗马的公厕是开放式的，不重视隐私观念。马桶的发展史，就是人类社会文明、 干净和有秩序的历史。在辉煌的古罗马，已经设有公厕。图中沿着墙壁排开的空洞， 就是坐便器，下面则是沟渠。古罗马完善的水循环系统使得沟渠里面始终有流水。 与我们现在重视隐私的观念不同，古罗马的公厕是社交的场所，没有隔板，不分男 女。中世纪欧洲无马桶，随地倾倒粪便在欧洲造成了严重的危害。在抽水马桶未被发明 以前，欧洲城市的居民沿袭了古罗马时期的习惯，都是从自家窗户往外倒夜壶，所 以当时的欧洲人走在街上都要小心从天而降的粪便。于是，英国绅士们发明

2、了长筒 宽檐礼帽，可以挡风挡雨挡屎尿，非常实用。另外，英国绅士们习惯站在女士左边 是为了保护女士，以防女士突然遭受这诡异莫测的攻击（英国交通靠左）。欧洲人 糟糕的卫生习惯不仅有损市容，更对欧洲文明造成了严重的伤害。1665 年，一场疯 狂的鼠疫肆虐了整个欧洲，仅伦敦地区就死亡六七万人以上。1665 年 6 月至 8 月仅 仅三个月内，伦敦的人口就减少了十分之一。此后抽水马桶逐渐普及，欧洲城市的 卫生条件也逐渐改善。文艺复兴时期机械学得到普及，抽水马桶随之诞生。在 16 世纪初，英国有一位教士 叫约翰哈林顿，他是文艺复兴时期小有名气的作家和艺术大师。哈林顿设计了世 界上的第一个抽水马桶。哈林顿热

3、情地把自己的最新发明向伊丽莎白女王一世展示， 女王虽年事已高，但对新发明还是很好奇的。女王逐渐发现了新发明的妙用，在白 金汉宫内安装了抽水马桶。人民的眼睛是雪亮的，很快，抽水马桶进入了千万家。工业革命后抽水马桶被不断改进。1775 年，英国的钟表师卡明斯又对哈林顿马桶的 储水器进行了改进，使储水器里的水每次用完后，能自动关住阀门，还能让水再自 动灌满水箱。三年后，伦敦工匠布拉默把储水器改设在马桶上方，并在上面安装了 一个把手，来控制储水器的出水阀门，还在马桶上装了盖。18 世纪后期，英国发明 家约瑟夫布拉梅又改进了抽水马桶的设计，发明了防止污水管逸出臭味的 U 形弯 管。城市排污系统的建立使得

4、马桶成为了家家必备工具。抽水马桶的确改变了个人卫生 的情况，但当时的污水都是不经处理、直接排向河里，这导致了严重的环境污染。 直到 1858 年夏天，伦敦泰晤士河爆发了著名的“大恶臭事件”，人们才意识到建立 城市排污系统的重要性。19 世纪后期，欧洲的各大城市都安装了排污系统，抽水马 桶才真正成为了家家必备的用具。2. 智能马桶诞生于美国，壮大于日本Aronld Cohen 发明了历史上第一台智能马桶。美国人 Aronld Cohen 于 1964 年发明 了世界上第一台智能坐便器，Aronld Cohen 发明初心并非用于商业盈利，而是为了 患病多年的父亲的“方便”。这台花费了 Around

5、 Cohen 近两年时间的智能坐便器 “鼻祖”是具有冲洗和烘干功能的脚踏式一体机。智能马桶在美国销量惨淡，却在日本大受欢迎。Aronld Cohen 在对第一台智能坐便 器进行改进和专利申请之后，组建了智能坐便器生产公司进行批量生产，然而，由 于美国人固有观念的原因，使得 Aronld Cohen 的产品并未得到美国民众的认可，据 纽约时报的报道，Aronld Cohen 的公司成立的 45 年间只卖出去 20 万件产品， 面对这样的窘境，Aronld Cohen 被迫将智能坐便器的专利授权给日本 TOTO 公司。 经过 TOTO 公司的改良，智能坐便器在日本获得了新生，目前日本智能坐便器的普

6、 及率超过了 80%，即使是一些特殊场合如公共厕所也配备了智能坐便器，原因主要 是日本的传统文化理念成就了智能坐便器在日本的繁盛。日本是世界上少有的重视 如厕的国家，甚至供奉“厕神”。日本民间认为供奉“厕神”能够有助于生育、家 族繁盛。后来 TOTO 将智能坐便器引入日本之后，改善了冲洗和烘干功能，增加了 坐圈加热等功能，之后智能马桶在日本风行普及。图：日本智能马桶普及率3. 我国智能马桶渗透率有很大提升空间智能马桶引入国内。上世纪 90 年代初，TOTO 将智能坐便器引入中国，由此开启了 智能坐便器在中国的篇章。1995 年，第一台由中国人自己生产的智能坐便器盖板在 浙江台州成功下线出厂，标

7、志着国内智能坐便器时代的开启。国内的智能坐便器大 致经历了三个阶段的发展。国内首台自主生产的智能马桶诞生。国内智能坐便器发展的第一个阶段是 1990- 1995 年，又称为“中国智能坐便器诞生期”。在 1990 年 TOTO 将智能坐便器引进 中国之后的第 3 年，1992 年台州的电子卫浴厂商就着手研制智能坐便器的相关技 术，中国本土的智能坐便器生产制造由此起步。在经过了 3 年的蹒跚学步的创业期 之后，到了 1995 年，国内首台自主生产制造的智能坐便器诞生。这一时期的产品电 子元件依赖日本进口。这一时期为国内智能坐便器的初始阶段，因而涉足的厂商寥 寥无几，未形成规模产区，产品产量也十分有

8、限，市场份额几乎可以忽略不记。国内智能马桶制造技术日益成熟。国内智能坐便器经历了第一阶段的摇篮期，开始 进入它的成长时期 1995-2015 年。90 年代中后期，随着国内经济的快速发展，尤其 是 98 年之后，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到 了空前的机遇得以迅猛发展，社会资本逐渐充盈，使得很多民营企业家将投资目标 瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时，这一行业内的专业人才和技术也正在日渐丰 满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者，成为了那一时间的国内智能坐便器 生产制造的中坚力量，他们在各自擅长的技术板块为中国的智能坐便器制造作出了 突出贡献。自 1995 年至

9、2014 年，国内智能坐便器产品达到年均销售 10 余万台，年 营业额近 20 亿元人民币，生产厂商也由此前的几家发展至几十家企业，这一时期为 国内智能卫浴产品的进一步发展奠定了良好的基础。国内智能马桶普及率大幅增长。2015 年吴晓波写了一篇题为去日本买只马桶盖 的文章，“去日本购买智能马桶盖事件”成为当年两会热门话题，总理甚至都对这 一现象进行表态，强调“生产企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更 有竞争力”。与此同时，政府相关机构、行业专家对这一现象先后发表了看法，使得该事件终成鼎沸之势。至此事件之后，国内的智能坐便器生产制造得到飞速发展。 根据中国家用电器协会统计数据显示，截止

10、 2016 年底，我国智能坐便器生产企业数 量已达近 200 多家，主要分布在浙江、江苏、福建、广东等地。浙江是智能坐便器 产业起步较早的地区，近60%的智能坐便器由浙江地区企业生产，特别是台州地区， 基本已形成了产业集群，在技术、规模、质量、市场占有等方面都处于领先地位。 2019 年 1-11 月，智能坐便器市场零售额为 33.7 亿元人民币，同比增长 6.4%，零售 量为 126 万台，同比增长 19.1%。智能马桶使用场景逐渐多样化。随着中国经济飞速发展与人民生活水平不断提升， 人们对坐便器的概念已突破传统观念，愈加注重节水、除臭、易清洁等特色功能。 功能多样的的智能马桶随之进入我国人

11、民的生活。目前，小部分公厕、部分大型商 场和高档写字楼、大部分中高档酒店等场所都已配备智能马桶。此外，精装修地产 的智能马桶渗透率也在飞速增长。据奥维云网地产罗盘 3.0 的数据显示，截至 2021 年 7 月底，已有 115 个城市在精装新开盘项目中配套安装智能马桶，其中超 40 个 城市首次配置智能马桶，部分城市中智能马桶配套率达 100%。2021 年 1-8 月精装 修市场新开盘项目 2076 个，规模 174.04 万套。其中智能马桶配套项目 498 个，同 比增长 43.5%；智能马桶产品配套规模 43.79 万套，同比增长 45%；配套率 25.5%， 同比增长 55%。智能马桶

12、渗透率有待提升。据日本政府每年公布的消费趋势调查报告显示，2018 年 日本智能坐便器一般家庭普及率为 80.2。相比之下，目前国内智能马桶的渗透率 仅约 5%。随着消费者观念的转型，智能马桶渗透率提高，未来智能马桶的市场将飞 速发展。我们通过办公楼、住宅、酒店等三类使用场景估算智能马桶的市场规模。 根据 JGJ/T67-2019办公建筑设计标准，办公楼人均使用面积 10m2，每个便器平 均服务 15 名男性或 10 名女性，故估算每个便器服务范围为平均 133m2。办公楼实 际使用面积为销售面积75%，通过了解办公楼销售总面积可估算办公楼便器安装量。 商品住宅分为简装/毛坯房与精装房，其中精

13、装房智能马桶配套率较高，且配套率提 升速度快，预计精装配套项目将成为智能马桶主要市场之一。此外我们考虑到部分 消费者有更换现有马桶为智能马桶的需求，按照 2020 年城镇总人口数 90,199 万与 户均 2.6 人计算得出住宅存量约 34,691.2 万套。中档以上酒店智能马桶安装率较高， 预计近几年将实现智能马桶的全覆盖。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020 年智能一体机零售额 33.7 亿元，同比 增长 40.6%，零售量 104.6 万台，同比提升 54.8%，智能马桶盖零售额 15.2 亿元， 同比提升 3.1%，零售量 100 万台，同比提升 26.8%。未来智能马桶有广

14、阔的市场空 间，预计未来几年将保持高增长。智能马桶在精装市场起步晚，增速快。住宅精装修是指房地产开发商将住宅交付最 终用户前，住宅内所有功能空间及固定面、管线全部作业完成，套内水、电、卫生 间、厨房等日常基础配套设备部品完备，达到消费者可入住的状态。其中建材、普 通卫浴、厨具等部品配装早，在精装配套市场的发展已臻成熟。最近四年，建材部 品如户内门、瓷砖、木地板、开关插座和乳胶漆的平均配置率为 98.4%；卫浴部品 如普通坐便器、五金件的平均配置率为 99.5%；厨房部品如橱柜、水槽的平均配置 率为 98.2%。智能马桶作为我国家居市场的新兴产品，在精装修配套市场起步晚、增速快。2018-202

15、0 年精装修智能马桶配套量分别为 17 万套、33 万套、54 万套， 配置率分别为 6.9%、12.1%、16.4%。在 2021 年精装修市场整体规模缩减 20%的情况 下，智能马桶仍保持逆势增长的劲头。2021 年 1-8 月精装修智能马桶累计配套量 44 万，同比增长 45%；配置率 25.2%，同比增长 9.6pct。随着消费者观念转变，智能 马桶受接受程度提高，预计未来智能马桶在精装修配套市场的渗透率将保持强劲涨 势。图：2018-2021 中国精装修商品住宅各类部品配置率中高档酒店智能马桶渗透率高，取代传统马桶已成为大势所趋。目前，国内中档及 以上的酒店各类房型都开始覆盖智能马桶。以上海为例，市内中档酒店、价位在 300- 700 不等的商务房等房型都已经配备智能马桶。未来，随着中国经济进一步发展， 人民生活水平进一步提高，旅游、出差等出行人数将大幅度增长，配备智能马桶将 成为新的吸引消费者入住的亮点，进一步有望成为区别于普通低端酒店的标志。中高端酒店转向更加细分领域的市场，进入低速、高质的发展阶段