2022年NFT行业发展现状分析

1、2022年NFT行业发展现状分析1. NFT 技术通过区块链辅助 IP 确权1.1 NFT 技术：基于区块链的数字资产确权NFT（Non-Fungible Token），即非同质化代币，是一个建立在区块链上的智 能合约。NFT 技术目前普遍应用于数字艺术领域，例如 NBA 球员史蒂芬库里的 社交软件头像即为NFT头像。不同于普通头像，NFT头像所有权归属于持有人， 同时 NFT 技术将头像的创作者、市值、交易价格及目前持有人等信息都存于区 块链中，且信息记录不可更改，因此 NFT 具有独特性、稀缺性及不可分割性等 特性。独特性：NFT 所有信息永久保存于公链或联盟链上，且元数据不可更改。稀缺性

2、：每件 NFT 都是独一无二的产品，且开发者可以控制发行数量。不可分割性：单个 NFT 不可切分进行交易，只能作为整体进行买卖。NFT 的产业链可以划分为三个层面，即通信层，平台层与项目层，三个层面分别 执行 NFT 从底层搭建到交易的所有步骤。通信层：作为 NFT 应用的根基，包含各厂商自研的联盟链或公链，各厂商 平台与产品信息都保存于通信层的联盟链或公链上，包含记账本式的记录功 能。平台层：包含各厂商建设在自研链上的交易平台，目前国内发布平台用于首次发售艺术家的作品。项目层：为买卖家交易的 NFT 具体产品，例如 NFT 头像等。国内的项目层 聚焦数字藏品项目，例如支付宝付款码皮肤，强调收

3、藏功能。由于新冠疫情的爆发与 NFT 产业链的搭建完成，NFT 行业近年发展迅猛。新冠 疫情的爆发促使很多行业目光转向数字领域，NFT 因其真实可靠的优势受到关 注，国内外通信层与平台层的设施也逐步搭建完成。从数据上看，2020 年 7 月 起，NFT 平台的买家数量、卖家数量以及交易量出现增长趋势，2021 年元宇宙 概念普及后 NFT 平台的参与人数与交易数量增长得到提速，随着元宇宙初级概 念应用的提出与落地，NFT 行业将长时间维持增长势头。图：自2020年下半年市场参与者人数增长1.2 NFT 实现了虚拟世界数字资产的价值重估NFT 非同质化与不可拆分的特性为 NFT 商业应用打下基础

4、，目前 NFT 技术已 被运用在诸多领域中。NFT 技术自带的巨大复制难度缓解了资产数字化长期面 临的担忧，即容易被盗版传播，促使虚拟世界的应用甚至是现实世界的传统行业 加速使用 NFT 技术。在音乐领域，NFT 协助保护数字音乐知识产权，解决盗版 音乐传播使用的问题。音乐 NFT 销售目前划分为个人拍卖与平台发售两种途径， 歌手阿朵的新曲WATER KNOW与胡彦斌的和尚分别选取了以上两种 不同途径将作品作为 NFT 首次发布。收藏品与艺术成为 NFT 的重点应用领域，NFT 分类市值与分类交易额占比中收 藏品和艺术始终位居前三。NFT 艺术品的真实可证性保证了其在杜绝赝品上有 得天独厚的优

5、势，同时 NFT 收藏品与艺术的交易平台为数字艺术家搭建了一个 稳定的市场，极大的维护数字艺术家的利益，促进数字艺术家的创作动力。NFT 产品与知名 IP 的结合也使 NFT 产品的销售获益，例如，元宇宙平台 Ezek 联合 周杰伦名下潮牌 PHANTACi 在年初限量发售了 NFT 项目 Phanta Bear，受益 于潮牌 IP 的吸引力，项目在 40 分钟后便全部售出。NFT 技术给知识产权领域带来高流通性，在知识产权领域同样应用广泛。传统知识产权的流通、授权涉及复杂的手续与认证，NFT 因其具有很强的公开透明 性以及可转让性，可以快速地协助确认、识别知识产权。这项技术适用于知识产 权的

6、各种细分分类，例如动漫版权、服饰厂商版权等，能够加快知识产权领域转 让、授权等的速度。1.3 国内 NFT 应用主要集中在数字藏品领域2021 年国内 NFT 应用发展迅速，国内互联网大厂加紧布局 NFT 产品与平台。NFT 产品：支付宝在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上发售了 NFT 付款码皮肤， 将艺术作品复制于蚂蚁链指定的存储空间，并用在蚂蚁链平台发行的唯一对 应的虚拟凭证来标识数字作品；网易游戏永劫无间也于年中授权发行了 NARAKAHERO系列 NFT 盲盒。NFT 发布平台：蚂蚁链改名为鲸探，以支付宝小程序的形式作为支付宝 NFT 产品发布平台；腾讯开发了国内首个 NFT 发布应用软件幻核

7、，将其作为腾 讯 NFT 产品发布平台；商汤科技基于数字猫数字藏品平台，与“敦煌文创” 开展数字藏品合作。互联网大厂在 NFT 应用上的加速布局促使国内 NFT 产业生态逐渐定型。国内 NFT 生态的底层架构由各互联网大厂的联盟链构成，如腾讯的至信链，阿里巴 巴的蚂蚁链等；同时国内各平台都将NFT产品名称确定为数字藏品，其发行NFT 的项目都集中为数字艺术品，着重强调国内 NFT 产品的数字收藏功能。由于 NFT 应用起步时间和 NFT 生态的差异，国内 NFT 发布平台已显著不同于 国外 NFT 交易平台。除去底层架构与 NFT 产品功能的区别，国内 NFT 作品的 发行方式集中在 NFT

8、平台单独联系艺术家，而国外在此基础上还具备私人定价 发行通道；所有权方面，国内的买家具有使用和收藏权，而国外买家具有购买产 品的所有权；交易使用的货币方面，国内各平台均使用人民币交易，而国外一些 平台例如 OpenSea 支持数字加密货币进行交易；同时国外 NFT 交易平台二级 市场发展较为完善，国内 NFT 交易平台聚焦一级市场项目。2.NFT 有望成为实体景区与数字娱乐的桥梁如前文所述，线下的实体景区基于多年的运营积累，已在消费者心智中具备了较 强的文化 IP 属性，但当前主要的 IP 运营方式是通过线下的文创产品来变现，而 在线上面对海量的互联网用户缺乏触达方式。随着 NFT 技术的不断

9、成熟，其有 望成为联通线下实体景区与线上虚拟世界的桥梁，尤其在以网络游戏为代表的数 字娱乐场景中，旅游景区的文化 IP 价值有望迎来线上重估。图：实体景区与虚拟应用的转化模式2.1 游戏等数字娱乐产品与文旅 IP 天然具备互动性网络游戏是中国发展最快、市场空间最大的数字娱乐载体。根据中国游戏产业报告数据，自 2014 年以来中国游戏市场实际销售收入 CAGR 为 12.63%，其中 移动游戏销售收入与用户规模处于稳步增长阶段，增速趋于平稳；客户端游戏销 售收入与用户规模在 2014 年后进入平稳波动阶段，面向的客户群体趋于稳定。 游戏产业总体目前依旧处于增长阶段，增速平稳，其中移动游戏更受市场

10、关注。作为现实世界的映射，多人角色扮演、模拟经营等类型的游戏均通过对真实场景 的建模来提升玩家的沉浸式体验。随着 3D 建模技术的日臻完善和硬件渲染能力 的不断升级，游戏中已能实现较为逼真的知名旅游场景展现，玩家在 4A 级游戏 中“看风景”已成为可能。景区文旅 IP 与游戏的紧密结合在国内外知名游戏中均有体现：爱尔兰与刺客信条：爱尔兰旅游局官方视频账号发布最新的宣传片，其 中将爱尔兰的真实风景照与刺客信条:英灵殿的游戏画面相结合，以鼓励 游客前往爱尔兰旅游。芙蓉镇与天涯明月刀：天涯明月刀曾在湘西推出了一条全新的旅游线 路，线路结合“旅+游”模式，在线路中的芙蓉镇构建了全国首个游戏同款 天衣别

11、院主题家园，让游客在观赏景点的同时还能体验到游戏的魅力。对马市与对马岛之魂：日本对马市与游戏对马岛之魂合作开设了名 叫“关于对马岛”的观光网站。网站提供对马岛著名景点的展示，同时介绍 了和游戏故事背景中蒙古东征日本的部分相关历史，实现景区与游戏的结合。除了使用对环境进行复刻的方法来提供沉浸式体验之外，游戏厂商还尝试使用游 戏人物形象结合世界不同文化背景的方法，而在这些人物形象中和中国传统国风 的结合备受欢迎，其在游戏中出现的场景也常设置为国内著名景区。国内外游戏 产商陆续开发结合中国著名景点以及传统文化的作品，并尝试在已有作品的更新 中加入中国传统国风的因素，例如根据景点进行建模的游戏地图以及

12、结合传统服 饰的游戏人物皮肤等。游戏原神：其新地图新城市璃月港的剧情正式发布，该城市以中国风的江南水乡的建筑位特色，以凤凰古城与山西悬空寺为灵感来源，受到玩家好 评。游戏江南百景图：其结合明朝文化与古典文学中的人物形象，以传统画 卷的形式搭建虚拟世界，在应用商店下载量排名中位居前列。虽然国风人物形象并不能运用于所有游戏类型中，但文化融合、武侠、神话传说、 历史与玄幻魔幻这五个题材都适用于打造国风游戏，其合计数量占总移动游戏数 量比例达到 57%，国风人物形象的开发潜力巨大。2.2 数字娱乐用户对 NFT 产品接受度较高在 NFT 产品应用的各个领域中，数字娱乐用户对其接受度最高，并开发出游戏

13、道具作为数字资产的 NFT 应用形式，探索其相应的变现方式。游戏道具的变现 方式不再局限于游戏开发团队向玩家发售道具，道具在玩家与玩家之间也可流通。 例如游戏Alien World中，除了开发团队进行虚拟土地拍卖外，玩家还可以 凭借 NFT 技术通过以太坊与 WAX 区块链和其他玩家进行道具的交易，游戏中 的绝大部分内容，包括角色、土地、士兵、武器等均可作为 NFT 进行交易，价 格区间横跨 1 美元到数千美元之间。在游戏道具作为数字资产而拥有新变现模式的基础上，游戏厂商对虚拟物品稀有 度的设置有利于不同 NFT 道具在市场中由供需关系决定合理定价。网易旗下永 劫无间发售的 NFT 盲盒设置了不同的稀有度，最高的稀有度设置为“传奇稀 有卡”，全球仅限量 180 张。稀有度越高的 NFT 产品“供不应求”，定价更高， 而稀有度越低的 NF