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文档简介

1、 谈 国产手机2012级农经一班牛培欣2013年12月12日，董明珠、雷军同时获得央视“中国经济年度人物”大奖。雷军现场表示5年内如果小米营业额击败格力，“董总输我1块钱就行了”。董明珠当即反击，“我告诉你不可能”，“我跟你赌10个亿”。3月18日，广州，中山大学。董明珠在这所大学的讲坛上，突然掏出了印有格力LOGO的手机，让场内场外的人“亮瞎了眼”。并扬言说“格力手机，三年不换”由于缺少突破性的技术应用，中国智能手机市场产品“同质化”现象明显，“价格战”进一步加剧。数据显示，按销量计算千元以下产品市场占比接近六成。在此背景下，国内手机企业重心开始逐步向中高端市场倾斜。 最新的统计数据表明，2

2、014年国产品牌手机国内市场份额超过75%，全球市场份额达到38%，几乎占到四成。华为、联想、小米三家企业全球市场份额超 15%。其中，华为智能手机出货量超过7500万部；小米出货量超过6200万部；联想出货量超过6000万部。不仅“小中华酷联”风头正劲，魅族、 OPPO、vivo、一加等新兴品牌也在快速成长。但是国产手机的盈利能力如何呢？与巨头手机苹果和三星相比又怎样呢？苹果的一季度的财报颇为漂亮，这家公司一季度的净营收和净利润双双创下历史新高。当季净营收同比增长30%，至746亿美元；净利润同比增长38%，至180.24亿美元。两项业绩指标均高出历史预期，推动苹果股价盘后大涨5%。 而两款

3、硬件配置和成本不相上下的国产手机和国际品牌手机，定价往往相差一倍以上。以苹果6为例，其成本大概1500元左右，中兴、华为等国产品牌手机的配置和成本与其不相上下，但苹果6定价5000多元，而国产手机仅不到2000元。“这就是品牌溢价能力的差距，一部手机人家能挣出吃龙虾的钱，而国产手机只能挣出喝稀饭的钱。华为则表示，其2015年目标是智能手机出货量超过1亿台，高端机型从2014年的18%提升至30%。数据显示，华为2014年高端机型实现了全面突破：售价2999元以上的Mate 7出货量超过200万，P7手机6个月销量超过400万，荣耀6手机6个月内销量超过300万。与此同时，凭借3G成功“逆袭”的酷派亦有继续发力高端市场的决心。此前有消息称，酷派旗下互联网手机品牌“大神”与奇虎360宣布成立一家合资公司进军手机市场之后，360在其无线年会上进一步透露其推出的手机的价格将在5000元以上。联想则在此前收购摩托罗拉时表示，将以此建立起联想手机的高端产品线。 较之“中华酷联”的持续发力，小米则在2015年首次冲破其一直以来的低价性价比策略，发布了双卡双待双4G的小米Note，低

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