广告设计之字体设计课件

1、前 言 这个学期有大概有18周学习时间，分别在周二和周四早上，今后呢，我会以广告设计工作当中经常碰到的情况为实例，来讲解广告设计理论，学习的内容主要有以下几个方面：（一）字体设计（二）LOGO设计（三）名片设计（四） VI设计（五）报纸设计（六）DM广告设计（七）海报设计制作（八）书籍装帧设计 （九）包装设计（十）综合运用第一讲 广告设计 之字体设计第一节 字体设计概论 为什么我们要学习字体的设计？1、字体在设计当中所站的位置非常重要，无论你从事什么类型的设计工作都离不开对字体的设计。2、字体设计的好坏有时会决定一件作品的成败。3、字体贯穿于我们要学的每一项内容，LOGO设计、名片设计、 VI

2、设计、报纸设计、DM广告设计、海报设计制、书籍装帧设计 、包装设计都要用到它。 楷体的间架结构和运笔方法与手写楷书完全一致，由于笔划和间架不够整齐和规范，只适合排小学低年级的课本和儿童读物，一般的书不用它排正文，仅用于短文和分级的标题。黑体的形态和宋体相反，横竖笔划粗细一致，虽不如宋体活泼，却因为它结构紧密、庄重有力，常用于标题和重点文句。由于色调过重，不宜排印正文。而由黑体演变而来的圆黑体，具有笔划粗细一致的特征，只是把方头方角改成了圆头圆角，在结构上比黑体更显得饱满充头，有配套的各种粗细之分，其细体也适用于排印某些出版物。 也有一些字体电脑字库里是没有的，网上也下载不了，需要直接借助电脑软

3、件创制，还有些字体，需要靠手绘创制出基本字形后，再通过扫描仪扫描在电脑软件中加工。一、文字设计的历史与发展世界文字体系分为两大板块：分别是代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。每个独立的汉字都有各自的含义，在这一点上和拉丁字母文字截然不同。因而在汉字的文字设计上更重于形意结合。拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。 一、文字设计的历史与发展世界文字体系分为两大板块：分别

4、是代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观规整为方形，而在笔画的变化上呈现出无穷含义。拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系，拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。 拉丁字母文字的历史后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆(zhun) 。小篆除了把大篆的形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所

5、以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。小篆 大篆隶书（张迁碑）到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体宋体印刷字体。宋代刻本 一、创意字体设计的目的首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的

6、最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。二、创意字体如何构想首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关

7、注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。三、创意字体设计的规则要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形式又充分体现汉字形态结构个性美的字体，需把握创意字体设计的原则：第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所书写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字的话，汉字的变形就没有意义了。特别是企业标准字体更应以清晰易辩为原则。第二、要有独特性。要根据设计主题要求。突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。四、创意字体的基本表现方法2、字图结合四、创意字体的基本表现方法3、结构、外形四、创意字体的基本表现方法