（通信产业分析）中国手机市场品牌研究报告（五）

1、通信产业分析报告通信产业分析报告中国 市场品牌研究报告五2、品牌策略性思索通过以上的分析，在此想结合品牌进展趋势对 品牌的竞争策略提出一些建议。之一.营造品牌资产之二.打造不同时尚之三.建筑品牌细分之一.营造品牌资产前面提到诺基亚品牌近年来在市场上有一些不当举措，但是诺基亚仍旧能够在市场中牢牢占据前列，靠的是什么？靠的是品牌忠诚，靠的是多年来在市场中细心营造出来的品牌资产。随着市场的成熟度不断加深，同类产品之间如高科技 之间，普及型 之间的差异会越来越小，而所谓的产品外观实质上也不是企业竞争的核心竞争力，极其简单被仿照。到了市场成熟后期， 产品将会高度同质化，同时将会加强对品牌的要求和依靠性。

2、相对于国产 乃至大多数二流洋品牌来说，不停地制造营销话题，建立高品牌知名度的做法已经过去，提升品牌忠诚，促成品牌美誉才是现阶段的主要任务。在市场成熟前期，品牌是门槛，决胜在终端，但是到了市场成熟后期，信任又会恢复市场进展前期那样局部的大品牌强势品牌成为选购标准，到那时信任很快就会到来，企业的核心竞争力在于品牌本身，品牌的影响力将会显得尤为重要。提高品牌资产就能提高品牌的溢价力量，对提高企业的盈利力量，降低企业风险、保持可持续进展具有重要的意义。提高品牌的资产主要表达在企业的品牌管理力量。通过供给给消费者一种差异化的附加值，不仅通过及其煽情的广告来感染消费者，更主要的是实实在在地在企业价值活动的

3、每一环节都表达和演绎品牌核心价值。比方，在科技研发，在产品功能设计上，在外型设计上，在销售环节乃至在效劳环节等等，一点一滴的表达出来。之二.打造不同时尚随着年轻人的增多，时尚创新动感成为目前品牌诉求的主要方向和主要调性，这个无可厚非，但是众人都在讲时尚，你也讲时尚的时候，就未必能够显出时尚来，而本人认为可以通过对时尚的不同演绎形式来表现时尚。即时尚有不同的定义也有不同的表达形式，比方每个人每种人对时尚的定义都会不同，他们心目中的时尚不肯定是唯一的，比方群众时尚、酷时尚、小资时尚，当然也有正统和反叛的时尚，另外也可以对档次层次品位上的不同时尚的演绎，这个不是弄文字嬉戏，而是针对消费人群的分类后得

4、出结论，比方在二三级城市的年轻人他们心目中可能认为谁谁哪个明星是很时尚流行的，但是在广州深圳这些地方的同龄人却又不肯定这样认为了，甚至可能认为这个所谓的明星是比拟老土和做作的。之三.建筑品牌细分中国地大物博，在数千年来的文化文明进展过程中，形成了南北差异，大中小城市差异，城镇乡差异，这些地区相互之间的审美情趣、品牌态度、文化背景有着极大的不同，从而也导致了这些不同区域的消费者在购置产品，选择品牌时的认知情形、考虑因素、选择标准是有着极大差异的。中国简单的社会结构反映到 市场就形成了消费市场结构的多元化。 消费市场容量不断扩大，消费需求日益多元化，特殊是大中城市主要省会城市和二三级城市消费者在这

5、方面的差异表现得更为明显，从而也打算了大城市消费市场所接受并偏爱的观念、生活形态在二三级城市会有肯定的偏离。因此在大品牌鞭长莫及的二三级特殊是三级城市，国内品牌能够显示出极强的产品竞争力和品牌影响力。因此可以认为群体范化，消费结构多元化，市场需要极度细分是潮流， 品牌细分成为必定。首先来看目前的 消费群体可以分为以下几类：品牌导向信任国际品牌和知名民族品牌，忠诚度较高，盼望能享受强势品牌带来的高品质产品和效劳。对产品的品质非常挑剔，但却懒于去比拟选择购置，盼望一次到位，价格敏感度低。技术导向注意对产品的技术需求，盼望领先技术潮流，享受新科技带来的生活乐趣。对技术、市场进展有肯定了解。接受新奇事

6、务力量强，价格敏感度不高。潮流导向注意产品功能，同时在同等功能下，会对不同品牌进行价格比拟。群体消费观念较为成熟，比拟理智，对价格敏感。应用导向依据自己的实际需要选择购置，属于游离状态的消费，简单受到口碑传播、广告宣扬、现场导购等外界信息影响和价格诱导。1产品细分市场这种是指以产品功能定位来到达对市场细分的目的。如细分为沟通工具、功能适用、好玩趣味、酷、商务、高科技等等。其中诺基亚和摩托罗拉根本上能够包含全部市场细分，但是更多的品牌那么是实行了定位其中局部市场的做法。2品牌细分市场随着市场的进展，消费需求越来越趋于共性化，没有极其突出的企业实力技术研发、市场推广、通路等支持，没有一个品牌能够成

7、为包罗万象的“万金油，对全部的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值假设能够触动一个细分消费群体就已经很不错了。可以建议目前市场上的二三流品牌可以通过细分群体，把自身品牌建立成为某种行业购置标准，在消费者心目中留下某细分市场的代名词。如“技术型的，“价廉物美型的，“功能有用型的，甚至如“电池耐用型的，“接收信号强的等等。四、总结语国产 由农村开头包围城市，洋品牌那么是从城市开头上山下乡，双方开头重视对各自市场的进一步开发和掠夺，市场空白点将不复存在；大批日韩等国内厂商的芯片和机型的主要供给者渐渐由幕后走向前台，国产 即将与之“分手，投机取巧成为历史，自主研发面临极大的考验；跨国巨头对国产 的营销力量和营销战术学习的越多，将来还击的力气也越大；新技术CDMA、GPRS等渐渐争取市场，第三代移动通信终端也开头冲击市场，谁能够占据技术高端，也就占据了市场高端，也意味着拥有高额的利润；随着市场进展的进程，厂家、经销商、终端的库存越来越