品牌公关策划案例分析报告

1、品牌公关关策划案案例：杜杜邦“NNomeex”纸纸市场推推广公关关案例品牌公关关策划案案例：杜杜邦“NNomeex”纸纸市场推推广公关关案例主办办单位：杜邦公公司咨询询单位：中国环环球公共共关系公公司项目目背景“Nommex”一一种合成成的芳香香族聚酰酰胺聚合合物，是是杜邦众众多专利利产品中中的一种种科技含含量很高高的产品品。作为为杜邦中中国先进进纤维部部拳头产产品之一一的“NNomeex”纸纸是应用用于H级干式式变压器器的一种种高性能能的首选选阻燃材材料。中中国政府府计划在在今后两两年内投投资二千千八百亿亿元人民民币用于于城市电电网与农农村电网网改造工工程。中中国变压压器行业业正在利利用这一

2、一契机积积极进行行产品的的更新换换代，处处于由老老式油浸浸式变压压器转向向新一代代干式变变压器的的转型阶阶段。杜杜邦中国国先进纤纤维部在在中国已已有十余余年发展展历史，产品范范围广泛泛，有非非常成熟熟的经营营理念和和营销策策略。结结合杜邦邦中国的的市场经经营理念念，为营营造高性性能干式式变压器器的市场场，直至至推广“Nommex”纸的应应用，中中国环球球公关公公司策划划了“NNomeex”纸纸的终极极用户中国国电力企企业的行行业主管管部门中国国电力企企业联合合会主办办的“中中国城市市电网发发展与城城网改造造技术研研讨会”高性性能干式式变压器器的推广广与应用用的公关关活动。十十余年来来，中国国环

3、球公公共关系系公司与与杜邦中中国有限限公司一一直有着着友好的的合作历历史，其其中包括括成功地地为其高高科技产产品“特特富龙”进行的的市场推推广活动动。此次次杜邦中中国先进进纤维部部再次委委托中国国环球公公共关系系公司就就“Noomexx”纸打打入中国国市场进进行公关关策划与与实施工工作。项项目调查查根据专专业性很很强的高高科技产产品“NNomeex”纸纸的特殊殊要求和和受众，环球公公关公司司对市场场、政府府、媒介介、变压压器生产产企业和和最终用用户进行行了大量量的调查查，得出出举办此此次研讨讨会的一一系列结结论：一、调查手手段：市场场：利用用媒介监监控，分分析目前前“Noomexx”纸的的直接

4、用用户和终终极用户户市场状状况政府府：利用用环球资资深的顾顾问队伍伍，走访访相关政政府主管管部门。媒介介：利用用新华社社国内部部的部委委报道小小组就国国家相关关行业政政策、市市场趋势势进行访访谈。对对数十家家综合类类和专业业类媒体体进行问问卷调查查。产品品：通过过互联网网、新华华社及其其它相关关政府部部门的信信息中心心调查产产品的详详细情况况。二、结论：目目前中国国变压器器市场为为“买方方市场”，终极极用户各级级电力企企业对产产品的影影响作用用远远超超过“NNomeex”纸纸的直接接用户干式式变压器器的生产产厂家。政政府正在在大力推推行城网网、农网网改造，而其中中一些输输变电行行业中应应用的高

5、高科技产产品正是是这一巨巨大改造造项目的的突破点点。城城网改造造是国家家重点建建设项目目，高科科技产品品更是重重中之重重，政府府支持是是“Noomexx”纸推推广活动动成功的的关键。目目前“NNomeex”在在国内媒媒介中的的认知度度几乎为为“0”，在在调查的的数十家家媒介中中没有一一家知道道杜邦的的这个高高科技产产品。“Nommex”纸是当当今欧美美最为先先进与流流行的阻阻燃材料料，具有有体积小小，重量量轻的优优势，是是干式变变压器首首选的阻阻燃材料料，在日日本、韩韩国也广广泛应用用于“纸纸火锅”等生活活用品中中。三、公关难难度：市场场：“NNomeex”纸纸的直接接用户及及终极用用户基本本

6、为国营营企业，计划性性强，对对新的高高科技产产品不易易接触，为信息息导入增增加很大大难度。政府：时遇政政府机构构改革，主管电电力企业业和变压压器生产产企业的的部门较较多，如如：国家家经贸委委，国家家计委，机械工工业部，国家电电力公司司及其所所属各大大电网公公司。这这为选择择与最终终确定活活动的合合作方造造成相当当大的难难度。媒介介：由于于媒介对对“Noomexx”产品品的认知知度低，需要向向相关专专业类与与综合类类媒体逐逐一介绍绍情况。为了扩扩大宣传传广度与与深度，最佳的的新闻角角度、专专业的新新闻切入入点、适适用的新新闻材料料是媒介介工作的的难点。产品：“Noomexx”纸是杜杜邦公司司长期

7、的的科研成成果，其其专业性性强，科科技含量量高。如如何使用用户、媒媒介对其其技术性性、权威威性有充充分的了了解是这这次推广广活动的的关键问问题。项目目策划公公关目标标：加强强与中国国政府主主管部门门的沟通通并向其其传递信信息新一代代的高科科技产品品干式变变压器必必将逐渐渐成为市市场的主主流产品品。目标标受众：政府府主管部部门输输变电行行业变变压器行行业其其它（计计委、经经贸委）业内人人士电电力行业业机机械行业业研究人人员研研究所设设计院新新闻媒体体专专业类综综合类公公关策略略：为达达到以上上目标，中国环环球公关关公司建建议“NNomeex”纸纸推广活活动采用用的策略略为：“借借势造势势”经过过

8、与行业业主管部部门商讨讨，并进进行了大大量调研研，证明明目前中中国输变变电市场场正在规规范化轨轨道中良良性发展展。国家家政府目目前正在在大力开开展对城城市及农农村电网网输变电电系统的的改造工工程，并并大量引引进外资资，积极极倡导使使用世界界先进变变压器。这种形形势为“Nommex”纸深入入中国输输变电市市场提供供了恰当当的时机机。在活活动中，突出HH级干式式变压器器的优良良技术性性能和广广阔的应应用前景景，达到到促使中中国政府府主管部部门对产产品的认认可和加加深广大大最终用用户对产产品的认认识。活动动形式：根根据大量量的调研研及以往往高科技技产品推推广活动动的成功功范例，中国环环球公关关公司建

9、建议杜邦邦中国先先进纤维维部此次次推广活活动以“技术交交流研讨讨会”的的形式为为主并配配合以新新闻发布布会及新新闻专访访活动。以以研讨会会的形式式突出高高科技产产品在变变压器发发展中的的重要作作用，从从正面宣宣传“NNomeex”纸纸的同时时也淡化化了商业业气氛。以以研讨会会的形式式可以吸吸引大量量的政府府部门、专业用用户、科科研机构构，提高高活动的的质量。活动主主题：“中国城城市电网网发展与与城网改改造技术术研讨会会”高性能能干式变变压器的的推广与与应用以以中国城城市电网网发展与与改造为为题，集集中体现现杜邦中中国先进进纤维部部关注中中国城网网改造的的发展，并以自自己的高高科技产产品为中中国

10、输变变电事业业做出贡贡献的愿愿望。活动动组织结结构：主办办方：为为达到将将重要信信息直接接有效地地导入终终极用户户国国内各大大电力企企业的目目的。中中国环球球公关公公司经过过大量的的调查、磋商、筛选工工作，建建议本次次“技术术交流研研讨会”的主办办方为中中国电力力企业联联合会。中中国电力力企业联联合会是是国家电电力公司司下属的的最大的的企业协协会，其其会员包包括了国国家电力力公司在在内的所所有大、中型电电力企业业。国家家电力公公司第一一副总经经理时任任中国电电力企业业联合会会的会长长。协办办方：选选择杜邦邦中国先先进纤维维部作为为活动的的协办方方。杜杜邦以其其高科技技先行者者的形象象作为此此次

11、活动动的协办办方，为为此项活活动的专专业性提提供了保保障。承承办方：中中国环球球公关公公司作为为活动的的承办方方。作作为新华华社下属属企业中国国环球公公共关系系公司与与各级政政府部门门、媒介介有着广广泛、深深厚的合合作关系系。十余余年来，对高科科技产品品的推广广及其对对研讨会会组织工工作的丰丰富经验验，是此此次研讨讨会的成成功保障障。活动动内容：中中国环球球公共关关系公司司建议采采用主体体发言的的形式进进行专题题讨论和和现场问问答。这这样增加加了研讨讨会的专专业性和和针对性性。演演讲内容容以国家家电力行行业的发发展现状状和产业业政策为为主，并并配以变变压器技技术的发发展与革革新，避避免就“No

12、mmex”产品本本身谈“Nommex”。邀邀请国外外专家现现场发表表关于国国际领先先变压器器技术的的论文并并安排现现场问答答，增加加了研讨讨会的国国际性、专业性性和权威威性。项目目实施高高科技产产品的形形象：在在研讨会会现场设设置照片片和实物物展板，使产品品的高科科技形象象更加直直观。为为了给与与会者留留下深刻刻而持久久的印象象，选用用了以杜杜邦高科科技产品品为材料料制作的的手提包包及安睡睡宝作为为礼品。邀邀请美国国IEEEE协会会变压器器分会绝绝缘老化化组主席席在作为为专家研研讨会上上就“NNomeex”纸纸在干式式变压器器中的应应用进行行主题发发言。新闻闻稿的撰撰写：为为适应参参加新闻闻发

13、布会会的专业业媒体的的需求，新闻稿稿的专业业部分由由新华社社的专业业记者撰撰写。新新闻稿中中的宏观观部分由由中电联联的信息息中心提提供。新新闻稿以以国家产产业政策策及大量量数字为为依托展展开，让让受众感感觉真实实可靠。合理的的会务安安排：专专题发言言与现场场讨论相相结合在闭幕幕辞中，由中电电联领导导致谢杜杜邦中国国先进纤纤维部。安安排主办办方、协协办方在在会场休休息，闭闭幕式晚晚宴及会会后合影影时充分分接触。1 VVIP见见面会2研讨讨会3餐饮饮安排4现场场展示5新闻闻发布会会项目目评估客户户：充充分达到到了预期期的公关关目标，将正确确的信息息传递到到了相关关的政府府主管部部门、业业内人士士、

14、研讨讨人员。与与目标受受众建立立良好的的关系，为以后后“Noomexx”纸在在市场全全面推广广走好第第一步。主办办方：借助助杜邦中中国先进进纤维部部的大力力支持，营造了了与下属属企业会会员沟通通、交流流的机会会，学习习了国际际先进的的高科技技产品与与技术，宣传了了国家对对电力行行业的产产业政策策和行业业发展现现状，提提高了中中电联在在业内的的威信和和地位。媒介介：整整体策划划方案具具有较高高的水准准- 媒媒介调查查准确，可操作作性强- 具具有较高高的新闻闻价值媒媒介策划划方案实实施完善善 - 新闻闻稿角度度好，文文章篇幅幅大；- 新新闻发布布会成功功，出席席率为1100%- 新新闻发稿稿落地率率高达2200%由由于本次次研讨活活动影响响面大,引起了了社会的的广泛关关注,十余家家媒体进进行了自自发报道道；尤其其是中央央电视台台根据科技日日报的的报道在在新闻节节目中做做了文章章摘要。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 07:30 DATE HH:mm:ss 07: