商品拍摄与图片处理课件

1、商品拍摄与图片处理商品拍摄与图片处理1.1.1 传递直观商品信息1.1.2 影响客户购买决策1.1.3 提高商品销量1.1.4 提升品牌竞争力1.1 商品拍摄的意义1.1.1 传递直观商品信息1.1 商品拍摄的意义1.1.1 传递直观商品信息互联网时代，由于信息技术的飞速发展，借助互联网发展的新商务活动改变了传统商务的营销模式，改变了消费者的购物模式，其中最显著的一个特点就是，商品图片对消费者购物模式的影响。1.1.1 传递直观商品信息互联网时代，由于信息技术的飞速1.1.1 传递直观商品信息影响消费者购买决策的因素传统商务新商务视觉嗅觉触觉客服品牌广告文案评价其他因素. 表1-1 不同商务模

2、式下影响消费者购买决策的因素1.1.1 传递直观商品信息影响消费者购买决策的因素传统商新商务模式下影响消费者购买决策的因素是（ ）。视觉广告客服嗅觉ABCD提交多选题新商务模式下影响消费者购买决策的因素是（ ）。视觉广告客1.1.1 传递直观商品信息对买家来说，在网上浏览同一类产品图片的时候，能吸引他们点击和购买的商品，往往是更清晰、更美观、更能突出商品卖点的图片。对卖家来说，同样的产品图片，不同的构图方式、不同的光影效果、不同的图片质量、不同的细节展示，会影响消费者对产品用途、产品规格、产品型号、产品细节、产品特色的认知，从而影响消费者对产品的兴趣和偏好。1.1.1 传递直观商品信息对买家来

3、说，在网上浏览同一类产1.1.1 传递直观商品信息好的商品拍摄图片，能提升顾客对商品信息的认知度。（a）清晰传递商品信息 (b)模糊的画质图1-1 传递商品信息优劣对比图1.1.1 传递直观商品信息好的商品拍摄图片，能提升顾客对1.1.2 影响客户购买决策在网络购物中，影响消费者的购买决策商品图片是商品主图和详情页细节图。首先，在浏览众多同类商品的时候，消费者会被某一家企业的商品主图，也就是一张展示商品主要信息的图片吸引，这一张主图决定了消费者是否愿意更进一步了解该企业这款商品的其他细节图片、服务保障，以及商家的全面情况。不同店铺的连衣裙主图1.1.2 影响客户购买决策在网络购物中，影响消费者

4、的购买1.1.2 影响客户购买决策其次，消费者被主图或其他因素打动，开始进一步浏览这款商品详情页的图片，那么详情页所有图片中对产品细节和产品特色的展示是否恰当，在很大程度上会影响消费者是否购买该商品。连衣裙详情页细节展示1.1.2 影响客户购买决策其次，消费者被主图或其他因素打1.1.3 提高商品销量当好的商品主图成功吸引消费者，促使他们开始进一步浏览商家产品详情页的时候，消费者关注的就是商品细节和特色了。好的图片，能从消费者的角度来依次展示商品的基本外观、基础功效和产品特色，并能让消费者产生使用商品的美好联想，这个时候图片可以最大程度的激发客户视觉上的体验，因此，高质量的商品详情页图片，是提

5、升商品销量的关键因素。1.1.3 提高商品销量当好的商品主图成功吸引消费者，促使电子商务好的图片，应从消费者的角度来依次展示商品的（ ）。基本外观价格基础功效产品特色ABCD提交多选题电子商务好的图片，应从消费者的角度来依次展示商品的（ 1.1.4 提升品牌竞争力无论是世界知名品牌，还是中国互联网时代催生的“淘品牌”，都有强大的美工支持。好的商品图片，除了在网络购物中影响消费者的购买决策，也在品牌的建立和宣传发挥重要的作用。品牌图片能从视觉角度，通过差异化、抽象化、特色化的产品图片展示，让消费者识别该品牌的产品特色、产品价值，逐渐认同产品图片展示出的价值观、生活态度和品牌理念，从而对产品和品牌

6、产生认可甚至是依赖的心理。1.1.4 提升品牌竞争力无论是世界知名品牌，还是中国互联强调商品独特卖点1.1.4 提升品牌竞争力如图，品牌图片强调该商品的独特卖点是 开启觉醒 遥遥领先强调商品独特卖点1.1.4 提升品牌竞争力如图，品牌图片强1.2.1 画质清晰、外形准确1.2.2 构图合理、主次分明1.2.3 色彩正确、还原真实1.2.4 商品特征质地突出1.2 商品拍摄的要点1.2.1 画质清晰、外形准确1.2 商品拍摄的要点1.2.1 画质清晰、外形准确画质清晰是商品拍摄最起码要求。进行商品拍摄时，一定要综合考虑清晰度、锐度、镜头畸变、色散度、解析度、色域范围、色彩纯度和色彩平衡，并且采用

7、较高像素拍摄，不可因手抖、过度曝光、对焦不准等因素让产品图片有一点点模糊的感觉。1.2.1 画质清晰、外形准确画质清晰是商品拍摄最起码要求商品图片画质清晰1.2.1 画质清晰、外形准确要保证拍出来的产品图片画质清晰，外形更准确，这样才能带给消费者图片真实的感觉，让消费者信任产品图片。同时在后期处理图片的时候，不会因为平台对图片分辨率的限制，缩小图片以后，产生产品图片模糊的后果。商品图片画质清晰1.2.1 画质清晰、外形准确要保证拍出来1.2.2 构图合理、主次分明构图是决定一张图片美还是丑的关键点。商品拍摄构图，是指在商品拍摄时，对要拍摄的画面进行布局，把想要向消费者表达的产品特点和产品使用情

8、境，通过商品不同角度的摆放、其他物品搭配或者背景的衬托，构成一个协调、完整的画面。在进行商品拍摄构图时，要注意主次分明、并适当考虑图片的艺术性创意和感染力。构图主次分明1.2.2 构图合理、主次分明构图是决定一张图片美还是丑的（a）竖式构图 (b)横式构图 (c)对角线构图三种常见构图方法1.2.2 构图合理、主次分明主次分明，指的是在整个画面中，所卖商品一定要占据最突出的位置，在方形的镜头中，拍摄者要将画面的主与次、大与小、疏与密、实与虚妥善安排，让消费者一看图片就能第一时间关注到主卖的产品，其他任何道具、背景都是为了突出产品而存在，切不可喧宾夺主，让消费者误以为卖的是背景中的其他产品。以下

9、是三种常见的构图方法。（a）竖式构图 (b)横式构图 1.2.2 构图合理、主次分明在掌握了基本构图方法后，还要适当考虑图片的艺术性、创意和感染力。能让消费者在看到图片后，在他们的脑海中完成艺术境界的再造，如想象自己在使用这款商品的场景、想象买了这款商品后给自己带来的益处和喜悦，那么这样的构图就拥有了一种想象的张力，能带给消费者视觉冲击，加深他们对商品的印象。 1.2.2 构图合理、主次分明在掌握了基本构图方法后，还要具有想象张力的构图1.2.2 构图合理、主次分明如图所示，两张图片均采用对角线构图，（a）图，3 种相关商品依次排开，主商品摆放在最中间位置，主次分明、背景中的花朵给消费者带来芬

10、芳气味及使用场景等方面的想象。具有想象张力的构图1.2.2 构图合理、主次分明如图所示，具有想象张力的构图1.2.2 构图合理、主次分明（b）图，辅助道具使用托盘和些许的绿植，主商品位于正中位置，让人一眼就能看到，视觉冲击强，而且光滑的托盘使人联想到使用环境，绿植能让人联想到使用商品后的舒适感，图片具有想象张力，画质清晰，使用场景暗示。具有想象张力的构图1.2.2 构图合理、主次分明（b）图，色彩还原真实1.2.3 色彩正确、还原真实在电子商务发展的最初，消费者抱怨最多的问题之一就是色差，网络购物的色差问题到现在仍然没有完全解决，消费者对于网络上产品图片颜色和真实产品不一致的情况会非常介意。因

11、此，在进行商品拍摄的时候，要注意在合适的光线下拍摄，最真实的反映产品的颜色。色彩还原真实1.2.3 色彩正确、还原真实在电子商务发展的1.2.4 商品特征质地突出在电子商务交易中，网店商品图片对商品特征、质地细节等展示程度，往往能促使消费者产生购买决定。在拍摄图片的时候，先分析商品有哪些特征，然后思考如何拍摄才能清晰地展示商品材质、规格、形状、结构、性能、色彩或用途。1.2.4 商品特征质地突出在电子商务交易中，网店商品图片突出商品质地1.2.4 商品特征质地突出如图所示，该组图片就较好地突出商品作为食品的特质，令人很有食欲。突出商品质地1.2.4 商品特征质地突出如图所示，该组图片1.3.1

12、 拍摄前期准备1.3.2 拍摄方案制订与执行1.3.3 拍摄后期处理与交付1.3 商品拍摄的流程1.3.1 拍摄前期准备1.3 商品拍摄的流程1.3.1 拍摄前期准备1.进行商品分类根据对光线的吸收和反射能力，可以把物体大致可以分为：吸光体、反光体、透光体。这是比较概括地分类，有些产品的质地介于吸光体、反光体、透光体其中两者之间，或是兼有吸光体、反光体、透光体三者组合而成的复合型产品。只有对简单而基本质地的物体的布光表现加以探究，才能塑造好复杂的物体。1.3.1 拍摄前期准备1.进行商品分类1.3.1 拍摄前期准备商品分类吸光体对光的反映比较稳定，表面结构粗糙、不十分平滑的物品。如毛、呢、麻、

13、布料、毛线制品及木雕制品、纤维制品、陶瓷制品等透光体是指可以透过光线的物体。如玻璃制品、透明塑料制品等吸光体透光体反光体反光体是商品对光线有强烈的反射作用。如银器、镀铬制品、油漆制品、搪瓷制品等1.3.1 拍摄前期准备商品分类吸光体对光的反映比较稳定，下列商品属于吸光体的是（ ）。ABCD提交单选题下列商品属于吸光体的是（ ）。ABCD提交单选题下列商品是反光体的有（ ）。ABCD提交多选题下列商品是反光体的有（ ）。ABCD提交多选1.3.1 拍摄前期准备在拍摄时，最好先根据拍摄中的可变因素对所有商品进行细致的分类，将商品的材质、大小、颜色及反射率等放在一起综合考虑，然后再按照顺序进行拍摄。

14、如果事先没有对商品进行分类就开始拍摄，可能就会因为商品随时要更换背景和各种灯光及辅助器材等，而耽误很多时间。为了提高拍摄效率一定要先进行分类，然后再拍摄。1.3.1 拍摄前期准备在拍摄时，最好先根据拍摄中的可变因1.3.1 拍摄前期准备2.分析商品基本卖点和特色在正式拍摄商品图片之前，我们一定要仔细了解商品的所有基础信息，比如厂家的基本资料、商品的基本内容、商品特殊的卖点，并对行业和竞争对手的相关信息要有大概的了解。这样在拍摄商品以及照片的后期处理时，能有针对性的突出产品基本特色和卖点。1.3.1 拍摄前期准备2.分析商品基本卖点和特色1.3.1 拍摄前期准备3.确定拍摄主题拍摄的主题，指的是

15、拍摄者在了解商品基本情况和卖点之后，要依据网店的定位，参考目标人群的关注点和喜好，确定商品图片要拍摄成什么样的效果，图片中要突出哪些内容和细节，是否需要小道具来衬托产品，然后把整套图片最终要呈现给消费者的场景、情感感受、使用想象描绘出来。1.3.1 拍摄前期准备3.确定拍摄主题1.3.1 拍摄前期准备4.准备摄影器材摄影讲究光影的艺术，一般光线较为充足、不刺眼的情况下，不需要人造光设备就能拍出好照片。但是光线过于充足，或者不足的时候，不管是室内还是室外都需要用到辅助器材。1.3.1 拍摄前期准备4.准备摄影器材1.3.1 拍摄前期准备4.准备摄影器材因此拍摄前，需要对拍摄中所要使用的器材进行检

16、查，以确保拍摄的顺利完成。根据室内或室外不同的拍摄环境来准备照明用具，进行室外拍摄时一定要多准备几个反光板。而在室内拍摄时，要准备好柔光箱、反射伞等辅助配件。1.3.1 拍摄前期准备4.准备摄影器材1.3.2 拍摄方案制订与执行第一步，构图设计。拍摄者要根据拍摄的主题，确定商品的拍摄环境、拍摄角度、拍摄细节，以及相关搭配。第二步，确定主图、细节图的数量和每张图的拍摄内容。第三步，根据所需灯光、背景的准备对商品拍摄进行归类，并确定商品拍摄顺序。第四步，如果是室内拍摄，要布置好人工照明的灯光。根据实际情况，在拍摄前做好拍摄方案的计划和执行表。1.3.2 拍摄方案制订与执行第一步，构图设计。拍摄者要

17、根1.3.2 拍摄方案制订与执行我们将用洗护产品中的洗面奶和香体液2个产品为例，来阐述如何制定和执行拍摄方案。商品名称洗面奶和香体液拍摄时间拍摄环境影棚静物台拍摄交稿时间构图设计竖幅构图、横幅构图、对角线构图拍摄张数拍摄内容商品正面图、商品背面图、多角度图片4细节特写要求细节展示包括2项：打开盖子细节图1张，杯盖细节图1张2拍摄道具拍摄顺序第一步，先拍摄洗面奶主图1、主图2、细节图1、细节图2、香体液主图1、主图2、细节图1；第二步，拍摄香体液细节图2。功能信息商品规格大小、商品的浓稠度、商品的颜色、商品的功效参数信息净含量款式颜色每种颜色单独拍摄、多色叠在一起拍摄、多色摆放造型一起拍摄5卖点

18、信息外形、容积、防漏等模特图手模特拍摄2包装效果无实力资质品牌、质检证明21.3.2 拍摄方案制订与执行我们将用洗护产品中的洗面奶和1.3.2 拍摄方案制订与执行1.构图设计首先分析洗面奶和香体液这类洗漱用品的形状圆柱形，材质磨砂面塑料材质，规格大小正常规格（容量100g），颜色黑色为主。由于目前在京东、淘宝这样的第三方电子商务平台上，产品主图大都要求白底，因此决定将两样商品在室内摄影棚内拍摄，在最简单的背景下，呈现商品最真实的情况，并且有利于后期用修图软件修图。构图采用竖幅构图、横幅构图和对角线构图。1.3.2 拍摄方案制订与执行1.构图设计1.3.2 拍摄方案制订与执行2.拍摄内容洗面奶和

19、香体液这类产品的使用场景一般是在浴室、洗漱间，消费者对产品的观察，通常都是关注正面和背面的产品信息，以及打开盖子后的产品使用，因此分别拍摄产品的正面照、反面照以及细节图。1.3.2 拍摄方案制订与执行2.拍摄内容1.3.2 拍摄方案制订与执行主图：为了让商品有立体感，在静物台上竖立摆放进行拍摄。要注意静物台周围的拍摄环境要尽可能简单整洁，对于反光的区域，可以在反射区内放置黑卡纸，使反光区域倒映出黑边，从而反映商品材料的质感，同时避免拍出的商品由于反光而出现光斑。 1.3.2 拍摄方案制订与执行主图：为了让商品有立体感，在1.3.2 拍摄方案制订与执行主图2：反面照。1.3.2 拍摄方案制订与执

20、行主图2：反面照。1.3.2 拍摄方案制订与执行洗面奶细节图。随着生活水平的提升，人们对洗面奶产品的需求增加，购买时会查看产品盖的规格大小，产品的浓稠度，产品的颜色，产品的功效等等，因此洗面奶的细节图将采取横放在静物台，以及用左手平铺，右手挤出产品的方法来拍摄，以此展现洗面奶的质地和浓稠度。1.3.2 拍摄方案制订与执行洗面奶细节图。随着生活水平的1.3.2 拍摄方案制订与执行香体液细节图。香体液一般适用于想要去除体味或者保持清香爱洁净人士，为了展示香体液涂抹方便，使用简单，将对滚珠进行特写，并设计一个左手背面平放，右手滚动香体液的细节图。1.3.2 拍摄方案制订与执行香体液细节图。香体液一般

21、适用1.3.2 拍摄方案制订与执行3.拍摄顺序洗面奶和香体液都是黑色曲面反光体，在要拍摄的8张图中，只有香体液的细节图2反光面会比较大，因此拍摄顺序为：第一步，先拍摄洗面奶主图1，主图2，细节图1，细节图2，香体液主图1，主图2，细节图1；第二步，再拍摄香体液细节图2。1.3.2 拍摄方案制订与执行3.拍摄顺序拍摄后期处理过的图片1.3.3 拍摄后期处理与交付当所有的商品图片拍摄完，需要将相机里面的图片导入电脑，根据拍摄情况进行后期处理，比如利用ACR、PS进行对比度、清晰度、饱和度、锐化、修正曝光等处理，适当进行抠图和照片美化，尽可能使图片通过后期处理达到拍摄的目的和要求。拍摄后期处理过的图

22、片1.3.3 拍摄后期处理与交付当所有的商作业与预习作业：P13（一）单选题，（二）多选题P14（三）简答题预习：商品拍摄器材与用光网上查找相机的基本操作视频 作业与预习作业：ENDENDProject 2 商品拍摄器材与用光2.1商品拍摄器材2.2商品拍摄用光Project 2 商品拍摄器材与用光2.1商品拍摄器材22.1 商品拍摄器材2.1.1 相机与镜头2.1.2 三脚架与云台2.1.3 相机握持方法2.1.4 商品拍摄的人造光源2.1.5 辅助器材2.1 商品拍摄器材2.1.1 相机与镜头2.1.1 相机与镜头1相机对于小型数码相机，不作介绍，现在的手机基本上能达到小型数码相机的功能，

23、特别是一些拍照手机，带有白平衡、RAW格式和曝光补偿功能。这里主要介绍数码单反相机，数码单反相机可以根据不同的拍摄环境和对象更换不同的镜头，不仅能够在任何条件下拍摄商品，而且可以得到高质量的图片效果。当然，数码单反相机操作相对复杂一些，需要经过一段时间的学习才能掌握。 2.1.1 相机与镜头1相机2.1.1 相机与镜头数码单反相机：入门级、中级、准专业级和专业级。数码单反相机功能：白平衡、曝光补偿、外接闪光灯、可更换镜头、手动M档功能。网店商品拍摄：一定的像素，高画质。作为商品拍摄，只要不是大画幅的广告，画质高就能拍摄出满意的照片。以尼康和佳能两款相机为例介绍。2.1.1 相机与镜头数码单反相

24、机：入门级、中级、准专业级2.1.1 相机与镜头尼康D7200相机佳能70D相机（1）中档数码单反相机中档数码单反相机一般具有1000万以上的有效像素，图片存储格式有JPEG、RAW两种以上。一般传感器为半画幅（或叫DX画幅、APS画幅），具有商品拍摄所需要的基本功能，且能满足商品拍摄对画质的要求。2.1.1 相机与镜头尼康D7200相机佳能70D相机（12.1.1 相机与镜头尼康D750相机佳能6D相机（2）全画幅数码单反相机全画幅数码单反相机一般具有2000万以上的有效像素，图片存储格式有JPEG、RAW两种以上。其最大特点是传感器为全画幅（或叫FX画幅），图片画质较高，是拍摄商品的理想机

25、型，但价格较高。2.1.1 相机与镜头尼康D750相机佳能6D相机（2）全2.1.1 相机与镜头尼康D810相机（3）全画幅高档数码单反相机一般具有2000万、甚至3000万以上的有效像素，图片存储格式有JPEG、RAW两种以上。传感器为全画幅，图片画质特别高，是拍摄大幅广告理想的商业拍摄机型。佳能EOS 5D Mark 2.1.1 相机与镜头尼康D810相机（3）全画幅高档数码2.1.1 相机与镜头2镜头除了相机外，镜头的好坏也在一定程度上决定了成像质量。应用于商品摄影的数码单反相机的镜头通常分为三类：50mm定焦镜头、24-70mm变焦镜头、微距镜头。2.1.1 相机与镜头2镜头2.1.1

26、 相机与镜头尼康AF-S 50mm f/1.4佳能EF 50mm f/1.4（1）50毫米标准定焦镜头焦距为50mm的定焦镜头，称为标准定焦镜头，也称标头，其视场角为50，与人眼视角相近。使用50mm定焦镜头进行商品拍摄可以得到比较平实、自然的拍摄效果。进行商品拍摄特写时采用标准定焦镜头、大光圈拍摄，能够很好地虚化背景，突出主体。2.1.1 相机与镜头尼康AF-S 50mm f/1.4佳2.1.1 相机与镜头尼康AF-S 24-70 f/2.8mm G佳能EF 24-70mm f/2.8L （2）24-70mm变焦镜头一支24-70mm变焦镜头相当于三支定焦镜头的功能，使用非常方便，专业的标准

27、变焦镜头画质特别高，是商品拍摄经常采用的镜头。但是，使用广角端拍摄时，画面四周会有轻微的变形。2.1.1 相机与镜头尼康AF-S 24-70 f/2.82.1.1 相机与镜头尼康AF-S 105mm f/2.8佳能EF 100mm f/2.8L IS（3）微距镜头具有特近距离拍摄功能的镜头称为微距镜头。对于商品商标特写或首饰等微小商品的拍摄，使用微距镜头能很好地展现细节，这是普通镜头无法表现的。微距镜头拍摄倍率能达到1:2或1:1。2.1.1 相机与镜头尼康AF-S 105mm f/2.8商品拍摄常用的镜头有（ ）50mm标准镜头24-70mm变焦镜头微距镜头150-600mm长焦镜头ABCD

28、提交多选题商品拍摄常用的镜头有（ ）50mm标准镜头24-2.1.2 三脚架与云台三角架与云台配合使用，是从事商品拍摄乃至其它各类题材摄影不可缺少的主要器材。为避免相机晃动，保证影像的清晰度，必须使用三脚架。有了三脚架，无论选用多小的光圈、多长的曝光时间，都可以拍出清晰的照片。选购三脚架时通常要关注三点：稳定性；便携性；价格。2.1.2 三脚架与云台三角架与云台配合使用，是从事商品拍2.1.3 相机握持方法商品拍摄一般都可以采用三脚架。一是可以降低相机震动。二是可以放慢快门，增加曝光时间。但更多的时候是以手持相机拍摄为主，手持相机拍摄最重要的就是要保持相机稳定，拍摄时不能产生抖动。只要拍摄的一

29、瞬间有震动，商品照片的质量一定会因影像模糊而大大降低，根本谈不上照片的质感。 2.1.3 相机握持方法商品拍摄一般都可以采用三脚架。2.1.3 相机握持方法1握持相机的正确方法无论是站立、坐下还是跪下，持机的正确姿势应该是：在拍摄横幅照片时，右手紧握相机一侧的握手位，食指轻触快门键，以备随时拍摄。 以左手手掌托住机身底部，用拇指和食指握住相机来稳定镜头，且手指进行调光圈、对焦。 2.1.3 相机握持方法1握持相机的正确方法以左手手掌托2.1.3 相机握持方法为了进一步增强稳定性，两手上臂紧贴身体，收紧手臂用肘部抵住自己的胸膛。千万不要耸起双肩。因为长时间用耸起双肩的姿势拍摄，双肩关节会出现疲劳

30、感，更难稳定相机。2.1.3 相机握持方法为了进一步增强稳定性，两手上臂紧贴2.1.3 相机握持方法无论是站立、坐下还是跪下，持机的正确姿势应该是：垂直握持相机拍摄时，一般左手在下，右手在上，也要注意左臂紧贴身体。2.1.3 相机握持方法无论是站立、坐下还是跪下，持机的正2.1.3 相机握持方法借助外物（如桌椅、柜子、墙壁等）支撑身体或双手，减少相机震动，则效果更佳。 2.1.3 相机握持方法借助外物（如桌椅、柜子、墙壁等）支2.1.3 相机握持方法2站立摄影注意事项站立摄影时，双脚张开大约肩宽，或以前后步方式站立，将整个身体的重量平分到双脚上，注意重心不要偏向一只脚。2.1.3 相机握持方法

31、2站立摄影注意事项2.1.3 相机握持方法3蹲立摄影时的注意事项蹲立摄影时，左脚应该弓起，右脚支撑整个身体，托起机身底部的左手支撑在弓起的左脚上。一般情况下，蹲立拍摄较难稳定身体，最好也能借助固定物体作依靠，如柜子或墙壁等。2.1.3 相机握持方法3蹲立摄影时的注意事项2.1.4 商品拍摄的人造光源自然光的光源毫无疑问就是日光。对于可以搬到室外的大件商品，在晴朗的天气非阳光直射的时间段拍摄，效果非常不错。阴天就像是天然的柔光罩，其光线非常柔和且均匀，尤其适合拍摄颜色艳丽的服装。灯光下拍摄服装就会遇到白平衡设置问题。室内拍摄，同样可以运用自然光，即透过窗户光来拍摄。2.1.4 商品拍摄的人造光源

32、自然光的光源毫无疑问就是日光2.1.4 商品拍摄的人造光源目前商品拍摄运用的人造光源主要有：淘宝LED摄影灯；影棚闪光灯。2.1.4 商品拍摄的人造光源目前商品拍摄运用的人造光源主2.1.4 商品拍摄的人造光源（a）LED摄影灯 (b)LED摄影棚 (c)摄影小台灯 1淘宝LED摄影灯用途广，价格低，能实现一些尺寸比较小的商品拍摄。2.1.4 商品拍摄的人造光源（a）LED摄影灯 2.1.4 商品拍摄的人造光源缺点：一是亮度不如影棚闪光灯；二是光比难以控制；三是无法进行造影。优点：一是灯源为LED灯，亮度比较高，光照范围比较大；二是无需传统的柔光箱；三是顶光布置更简单；四是携带比较方便。2.1

33、.4 商品拍摄的人造光源缺点：优点：2.1.4 商品拍摄的人造光源2影棚闪光灯影棚闪光灯是影棚所使用的大型闪光灯，影棚闪光灯与各种附件配合使用，可以具有多种组合。2.1.4 商品拍摄的人造光源2影棚闪光灯2.1.4 商品拍摄的人造光源优点：影棚闪光灯可将引起的色温变化和闪光时间变化降到最低，能够准确呈现出拍摄体颜色。功率高，耗电量小，产生热量较少；具有造影的功能，是商品拍摄的理想光源。缺点：闪光灯是瞬间放电，照明时间非常短，拍摄存在一定的困难；使用闪光灯照明，拍摄出来的图像色温偏冷。2.1.4 商品拍摄的人造光源优点：缺点：2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上柔光箱，进行商品拍摄是最合

34、适的。一般的输出功率有200W、400W、600W等。本书选用的输出功率是400W，拥有1/32、1/16、1/8、1/4、1/2、1/1等级调光量，或从1.06.0等级调光量。(a)柔光箱 2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上柔光箱，进行商2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上反光伞。有时为了强调一些光泽效果，主光源往往采用能照射出更硬光源的反光伞来代替柔光箱, 相比柔光箱属于较硬的光源。反光伞的内面是常见的银白色或者金黄色反光涂料，伞面本身几乎是不透光的。光源是照射在反光伞内部，然后由反光伞反射到被摄主体上，产生范围更广的漫反射，其反射出的光线相对柔和，是拍摄人像、静物特写时

35、的理想光源。2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上反光伞。有时为2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上四叶遮板。四叶遮板的外形为一个由四个活动遮片组合而成的罩子，可以依叶片所开的大小孔径而得到大范围或者是小范围的照明，是改变照明范围的最佳创作设备。还可以利用其插孔插上任何色片，而得到色彩改变的色光。操作简便迅速，是很重要的多功能设备，常用于背景灯的变化。2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上四叶遮板。四叶2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上束光筒常用于装饰光，减小光源的照射面积，用于局部布光, 形成聚光的状态。2.1.4 商品拍摄的人造光源影棚闪光灯配上束光筒常用于装

36、2.1.5 辅助器材1背景纸和背景布背景纸和背景布在商品拍摄中有着重要的作用，作为商品的背景可以衬托出商品主体。在商品拍摄中，背景纸和背景布不宜太花哨，不能喧宾夺主，要简洁。 2.1.5 辅助器材1背景纸和背景布2.1.5 辅助器材2. 反光板反光板是一种常见的补光工具，常用于辅助光，起到给被摄物体补光、消除阴影的作用。常见的反光板有白色、银色、金色、黑色和柔光五种。2.1.5 辅助器材2. 反光板2.1.5 辅助器材银色反光板反光最强，也是最常用的一种反光板。特别是在人物摄影中，这种反光板的效果很容易在人物眼睛里映现出来，产生一种大而明亮的眼神光。白色的反光板光线自然、柔和，常用于一般的补光

37、，在需要稍微加一点光时，可以使用这种反光板对阴影部位的细节进行补光，这种反光板效果类似通过窗户光照明时的日光效果。2.1.5 辅助器材银色反光板反光最强，也是最常用的一种反2.1.5 辅助器材金色反光板光线也比较强烈，反光效果仅次于银色反光板，与银色反光板相比，它产生的光为暖色。金色反光板也常用作人像摄影的补光。黑色反光板严格意义上说已经称不上是反光板了，而是“减光板”或称“吸光板”。黑色反光板一般是用来遮挡阳光、避免定光照射。2.1.5 辅助器材金色反光板光线也比较强烈，反光效果仅次2.1.5 辅助器材柔光板是在灯光与被摄物之间起到阻隔、减弱光线的作用，可以使光线柔和，降低反差。在光线强烈而

38、又不想调换摄影角度损失背景的情况下，或柔和光线以减少被摄物的阴影时可以使用柔光板。2.1.5 辅助器材柔光板是在灯光与被摄物之间起到阻隔、减2.2 商品拍摄用光2.2.1 光位2.2.2 光质2.2.3 光型2.2.4 光比2.2 商品拍摄用光2.2.1 光位2.2.1 光位光源的光位也就是常说的光的投射方向，被摄物所在的位置叫做物位，相机所在的位置称为机位，三者的位置变化，构成千变万化的光线角度。在这三者中，决定光线角度的主要因素是光位。2.2.1 光位光源的光位也就是常说的光的投射方向，被摄物光的方向正面光侧光前侧光前侧光侧光侧逆光侧逆光逆光光的方向正面光侧光前侧光前侧光侧光侧逆光侧逆光逆

39、光2.2.1 光位1正面光(顺光)正面光是指光线照射商品的方向与相机拍摄的方向一致。即摄影者背对光源，由相机后面射来的光线，亦称顺光。2.2.1 光位1正面光(顺光)2.2.1 光位正面光使被摄物受到均匀的照明，影调柔和，阴影面少，能较好地体现商品固有的颜色。但正面光不善于体现深度，不利于商品层次感和立体感的表现。在商品拍摄时，较少采用正面光照明。2.2.1 光位正面光使被摄物受到均匀的照明，影调柔和，阴2.2.1 光位2前侧光在被摄物前大约45的侧光照明，是标准的前侧光，如图2-22(a)所示。45侧光对被摄商品会产生很好的光影效果，给人视觉上美的感受。使用前侧光拍摄，可以使商品有较强的立体

40、感，又比较自然，适用于普通商品的拍摄2.2.1 光位2前侧光2.2.1 光位3正侧光正侧光又叫90侧光，光源方向与拍摄角度垂直。2.2.1 光位3正侧光2.2.1 光位3正侧光正侧光使物品的明暗影调各半，也就是亮部和暗部各占一半。使用正侧光照明，再辅以正面的补光，可以很好地呈现拍摄主体的质感。正侧光拍摄效果2.2.1 光位3正侧光正侧光拍摄效果2.2.1 光位4侧逆光侧逆光是光线从相机的斜对面照射而来的一种照射方式。光线投射方向与相机拍摄方向大约成135夹角照明。2.2.1 光位4侧逆光2.2.1 光位4侧逆光侧逆光可以照射出物体部分部位受光情况，最奇妙的效果是勾勒出物品的轮廓。在拍摄商品时，

41、为了营造奇特的效果，可以使用侧逆光。2.2.1 光位4侧逆光在拍摄商品时，为了营造奇特的效果2.2.1 光位5正逆光正逆光是光线从被摄体的正后方照射过来的一种照明方式。正逆光拍摄的效果与侧逆光类似，阴影会比较重。2.2.1 光位5正逆光2.2.1 光位在商品拍摄时，为了勾勒出透光体的轮廓线，表现玻璃物品的通透，使画面产生强烈空间感，营造奇特的透视效果，可以使用侧逆光或逆光。2.2.1 光位在商品拍摄时，为了勾勒出透光体的轮廓线，表2.2.1 光位(正)逆光会在物体边缘勾勒出漂亮的轮廓线，使画面产生强烈空间感和透视效果。正逆光用来表现玻璃物品的通透。(正)逆光还可以产生剪影效果，营造朦胧。(正)

42、逆光可以营造花卉的通透感和叶片的经络。2.2.1 光位(正)逆光会在物体边缘勾勒出漂亮的轮廓线，2.2.1 光位6顶光摄影师拍摄商品照片时，有时使用顶光的原因是商品的顶部有时是较重要的“正面”，拍摄时，用聚光灯由上向下打光。如图所示，采用顶光来表现紫砂壶的泥料质感和细节。2.2.1 光位6顶光2.2.2 光质光质是指拍摄所用光线的软硬性质。可分为硬质光和软质光。1硬质光硬质光即是强烈的直射光，如晴天的阳光，人工灯中的聚光灯等。硬质光照射下的被摄体表面的物理特性表现为:受光面、背光面及投影非常鲜明，明暗反差较大，对比效果明显，有助于表现受光面的细节及质感，形成有力度、鲜活等视角艺术效果。2.2.

43、2 光质光质是指拍摄所用光线的软硬性质。可分为硬质2.2.2 光质2软质光软质光是一种漫散射性质的光，没有明确的方向性，在被照物上不留明显的阴影。如大雾中的阳光，泛光灯光源等。软质光的特点是光线柔和，强度均匀，光比较小，形成的影像反差不大，主体感和质感较弱。2.2.2 光质2软质光2.2.3 光型光型是指所用光线的类型。在商品摄影中，主要有以下几种：主光辅助光轮廓光背景光装饰光2.2.3 光型光型是指所用光线的类型。在商品摄影中，主要2.2.3 光型1主光主光是针对被摄体的主要用光和基础用光。其他光源都要以主光为基础进行调整，所以，必须首先确定主光的光位。2.2.3 光型1主光2.2.3 光型

44、在确定主光光位时，一般要从以下的几个方面出发：任何一个画面布光时，视觉印象上都应有主光源。布光效果要令人舒适、自然，通常多模拟自然光线。主光位置多处于相机镜头轴线的一侧，高度多高于机位和被摄体。2.2.3 光型在确定主光光位时，一般要从以下的几个方面出2.2.3 光型2辅助光辅助光，顾名思义，是用来补充主光不足的。以比主光更弱的光线照射阴影部分，提高被摄体暗部亮度、质感，调节明暗反差，增加画面效果。有时会利用反光板制造辅助光。2.2.3 光型2辅助光2.2.3 光型在拍摄商品时，如果仅从左前侧布置主光，商品的左侧足够亮，但右侧会偏暗且产生较重的阴影，如图所示；如果在右侧用反光板布置辅助光，可以

45、看到商品右侧的阴影消失了，商品整体背景也明亮多了。2.2.3 光型在拍摄商品时，如果仅从左前侧布置主光，商品2.2.3 光型明部与暗部的光比是决定主调的重要方面，布光时根据不同的摄物，光比一般控制在13至1 6。切记辅助光不要太强，可以用反光板作为辅助光。2.2.3 光型明部与暗部的光比是决定主调的重要方面，布光2.2.3 光型3轮廓光轮廓光主要是用来勾勒被摄体轮廓的光，突出被摄物，使其与背景分离，多以逆光为主。轮廓光在实际运用中也会因光线的软硬、强弱不同而产生不同的效果。轮廓光常用于拍摄透明的玻璃制品，如水杯、花瓶、香水、护肤品等。2.2.3 光型3轮廓光轮廓光常用于拍摄透明的玻璃制品，2.

46、2.3 光型4背景光背景光主要是对环境的照明，用来突出被摄体，调整被摄体与背景的对比，营造环境的气氛。背景光直接影响画面的调子和氛围。在拍摄与背景颜色相近的商品时，背景光的作用尤为重要。2.2.3 光型4背景光2.2.3 光型5装饰光装饰光又称平衡光。装饰光的主要作用是弥补被拍摄商品画面中的不足，用来修饰商品的局部。装饰光在画面中起画龙点睛的作用，其灯光指数设置不宜过高。2.2.3 光型5装饰光2.2.3 光型通常装饰光用于：一是显示被摄体细节层次；二是在其他光型（主光、辅助光、轮廓光）达不到的地方，局部提高亮度；三是凸显商品的质感；四是商品LOGO的拍摄，以及提亮细节部位。2.2.3 光型通

47、常装饰光用于：2.2.3 光型装饰光常用于照射商品的LOGO，以及提亮细小部位的高光点。装饰光在画面中起到了画龙点睛的作用。2.2.3 光型装饰光常用于照射商品的LOGO，以及提亮细2.2.4 光比光比是指被摄体的亮部与暗部的受光强弱的差别。光比大，被摄体上亮部与暗部之间的反差就大 ；反之，亮部与暗部之间的反差就小。在商品拍摄时，想更好地呈现商品的光泽度，塑造商品整体的立体感，就可以通过运用光比来控制画面主体的明暗反差。反差大则画面视觉张力强，反差小则柔和平缓。2.2.4 光比光比是指被摄体的亮部与暗部的受光强弱的差别2.2.4 光比主光、辅助光的强度及被摄体的距离决定了光比的大小，所以光比的

48、调节可以通过以下两种方式 ：一是通过调节主光、辅助光的强度 ；二是调节主光灯、辅光灯和被摄体间的距离。 2.2.4 光比主光、辅助光的强度及被摄体的距离决定了光比作业与预习作业：P35，同步测试预习：数码相机基本操作方法作业与预习作业：P35，同步测试ENDENDProject 3 商品拍摄的基本知识3.1相机的基本设置3.2画质与拍摄模式的选择3.3商品拍摄对焦与测光3.4商品拍摄构图实战演习Project 3 商品拍摄的基本知识3.1相机的基本设置3.1.1 光圈与快门3.1.2 感光度的设置3.1.3 曝光补偿3.1.4 如何判断正确曝光3.1.5 白平衡的设置3.1 相机的基本设置3.

49、1.1 光圈与快门3.1 相机的基本设置3.1 相机的基本设置如何把商品真实、清晰地呈现在用户的面前，是商品拍摄必须要掌握的一项基本技能。所以在这一项目，首先介绍商品拍摄曝光量的三个基本参数和白平衡设置，然后介绍商品拍摄的三个基本内容：拍摄模式对焦区域测光模式3.1 相机的基本设置如何把商品真实、清晰地呈现在用户的面3.1.1 光圈与快门1光圈光圈是控制镜头通光量大小的装置。就像窗户一样，开得大，通光量就大，反之则少。特征：F值越小，光圈越大，在同一单位时间内，镜头进光量越多；反之则越少。3.1.1 光圈与快门1光圈3.1.1 光圈与快门光圈的作用：一是用来控制曝光量的；二是光圈的大小会直接影

50、响到拍摄对象的景深大小，小光圈能使背景完全清晰可见，大光圈能使景深很浅，照片背景出现模糊，从而突出主体。3.1.1 光圈与快门光圈的作用：3.1.1 光圈与快门2快门快门（Shutter）是用来控制通过光圈的光线照射感光元件时间的装置。快门的目的是控制进光量，让感光量多一点，设置快门时间长一点；让感光量少一点，设置快门时间短一点。3.1.1 光圈与快门2快门3.1.1 光圈与快门快门还能表现影像动态或静态的视觉效果。高速快门能冻结移动的影像，将其变成静态的视觉效果；低速快门拍摄移动的物体，则会使被摄体形成动态的视觉效果。3.1.1 光圈与快门快门还能表现影像动态或静态的视觉效果3.1.1 光圈

51、与快门 3选择合适的光圈与快门（1）光圈与快门的关系光圈f/2f/2.8f/4f/5.6f/8f/11f/16快门1/25001/12801/6401/3201/1601/801/40ISO=100时，曝光量相同的几组光圈与快门组合值当ISO一定时，针对同一曝光量光圈增大，快门速度就快；光圈减小，快门速度就要慢。3.1.1 光圈与快门 3选择合适的光圈与快门光圈f/23.1.1 光圈与快门光圈为F4，相对比较大，强调主体，前面的杯子清晰，背景虚化，玫瑰花模糊。（2）光圈与景深的关系光圈为F16，相对比较小，整个画面清晰。针对商品拍摄而言，如果背景也需要清晰，一般都采用小光圈3.1.1 光圈与快

52、门光圈为F4，相对比较大，强调主体，前3.1.1 光圈与快门在商品拍摄中，拍摄清晰的单件商品，通常选择小光圈，这样可以保证整个商品从前景到背景都是清晰的，目的是为了让商品的外形、颜色、尺寸都清楚地展现在顾客眼前。另一方面，在服装模特拍摄中，利用大光圈可以很容易地使模特清晰而背景被虚化，这样可以突出模特和服装，使其他东西不会分散观众的注意力。另外拍摄花卉时，同样利用大光圈，突出花卉，虚化背景。（3）不同摄影题材需要不同景深3.1.1 光圈与快门在商品拍摄中，拍摄清晰的单件商品，通3.1.2 感光度的设置1什么是感光度感光度是胶片或感光元件对光线的敏感度，用ISO值表示。ISO值越大，表示相机感光

53、元件的敏感能力越强。ISO和光圈、快门一样，可以通过设置，实现不同的拍摄效果。通常ISO值越低，拍出来的图片画质越细腻，ISO值越高，拍出来的图片画质越差，有明显噪点。3.1.2 感光度的设置1什么是感光度3.1.2 感光度的设置 2不同感光度的细节表现效果（a）感光度ISO为500，照片噪点低，质感高，细节表现丰富。图片放大后，也不会有噪点。(b)感光度ISO为2000，相对较高，质感相对低。照片放大后，噪点明显比上图高。(c)感光度ISO为8000，相对高。质感低。照片放大后，噪点很大。ISO500ISO2000ISO80003.1.2 感光度的设置 2不同感光度的细节表现效果（a3.1.

54、3 曝光补偿(a)负补偿让照片变暗 (b)标准曝光值下拍摄效果 (c)正补偿让照片更亮1曝光补偿的含义曝光补偿是拍摄者手动调整相机改变其曝光量，用“EV”来表示。3.1.3 曝光补偿(a)负补偿让照片变暗 (b)标准曝3.1.3 曝光补偿2曝光补偿在拍摄高、低调照片时的应用自然光下相机自定曝光（0EV，过曝）负补偿曝光（-1EV，曝光正常）商品黑色占大部分，拍摄出来的图片应该属于低调照片，相机测光系统会认为偏暗，自动设置过高的曝光量，结果拍摄出来的照片产生过曝。这时，采取“黑减”，通过负补偿调整曝光量，让照片接近实物的亮度。3.1.3 曝光补偿2曝光补偿在拍摄高、低调照片时的应用3.1.3 曝

55、光补偿自然光下相机自定曝光（0EV，欠曝）正补偿曝光（+1EV，曝光正常）整个商品基本是白色，拍摄出来的图片应该属于高调照片，相机测光系统会认为偏亮，自动设置过低的曝光量，拍摄出来的照片呈灰白色。这时，采取“白加”，通过正补偿调整曝光量，让照片接近实物的亮度。3.1.3 曝光补偿自然光下相机自定曝光正补偿曝光整个商品3.1.4 用直方图判断正确曝光根据直方图，可以判断图片的曝光的高调、低调与高反差、低反差。对于初学者而言，直方图是判断曝光准确性的有力工具。黑色 阴影 中间灰 高光 白色（a）直方图 3.1.4 用直方图判断正确曝光根据直方图，可以判断图片的3.1.4 用直方图判断正确曝光直方图

56、横轴代表图像中的亮度，从左到右分别表示黑色、阴影、中间灰、高光、白色；纵轴代表的则是图像中处于这个亮度范围的像素的相对数量，峰值越高，说明该亮度范围的像素数量越多。黑色 阴影 中间灰 高光 白色（a）直方图 3.1.4 用直方图判断正确曝光直方图横轴代表图像中的亮度3.1.4 用直方图判断正确曝光（a）图片从暗到亮过渡自然，灰度细节丰富(b)图片为低调。曲线偏向左侧，但没有向左侧溢出，根据需要可以适当调整曝光量。3.1.4 用直方图判断正确曝光（a）图片从暗到亮过渡自然3.1.4 用直方图判断正确曝光(d)图片欠曝。曲线严重偏向左侧溢出，暗部细节损失较大；右端像素极少，亮度不足。(c)照片为高

57、调。曲线偏向右侧，但没有向右侧溢出，根据需要可以适当调整曝光量。3.1.4 用直方图判断正确曝光(d)图片欠曝。曲线严重偏3.1.4 用直方图判断正确曝光(f)照片低反差。左端和右端都富余大量的空间，影调集中在中间一个狭窄的灰度区域。(e)图片过曝。曲线严重偏向右侧溢出，亮部细节损失较大；左端像素太少，照片缺少黑色部分。3.1.4 用直方图判断正确曝光(f)照片低反差。左端和右3.1.4 用直方图判断正确曝光（h）图片曝光正常，且是高反差。峰值出现在左右两端，但是左右两侧均没有产生溢出，图片曝光正常，且是高反差。(g) 照片高反差。曲线出现两个峰，左侧暗部溢出，暗部细节损失较大；右侧亮部溢出，

58、亮部细节损失较大；照片高反差。3.1.4 用直方图判断正确曝光（h）图片曝光正常，且是高3.1.5 白平衡的设置1色温与白平衡简单地理解，色温就是颜色或色彩的温度，单位用K（开尔文）表示。光源在50005500K时呈现白色，而色温较低的光源将呈现偏黄或偏红色，且红色的色温最低；色温较高的光源则呈现淡蓝色，且蓝色的色温最高。一般情况下，上午10点至下午2点，晴朗无云的天空，在没有太阳直射光的情况下，标准日光的色温大约在52005500K，电子闪光灯的色温大约为5400K，接近日光。3.1.5 白平衡的设置1色温与白平衡3.1.5 白平衡的设置所谓白平衡（WB）就是数码相机对白色物体的还原，即白平

59、衡是把白色物体拍摄成白色的功能。一旦确定了现在的色温下，什么才是“白色”，相机就能算出其它颜色的色温。3.1.5 白平衡的设置所谓白平衡（WB）就是数码相机对白闪光灯 ，色温约5400K阴天 ，色温约6000K阴影 ，色温约8000K选择色温 ，色温约2500 -10000K自动白平衡（AUTO或AWB），色温在35008000K白炽灯 ，色温约3000K白色荧光灯 ，色温约3700K晴天 ，色温约5200K3.1.5 白平衡的设置2白平衡模式设置闪光灯 ，色温约5400K自动白平衡（AUTO或AW3.1.5 白平衡的设置白平衡设置不同，拍摄效果也不同。如图3-7所示是以阴天室内自然光作为光源

60、拍摄，作为商品拍摄，应该设置为“阴影”。3.1.5 白平衡的设置白平衡设置不同，拍摄效果也不同。如3.1.5 白平衡的设置（a）按照室内现场光将WB设置为“阴影”，与室内自然光下拍摄环境色温一致，拍摄效果与实际相同。（a）阴影，7300K（b）自动，5650K（b）WB设置为“自动”，相机根据光源会自动设置适合的白平衡，但与实际色温稍有差别，照片稍微有一点点偏蓝。3.1.5 白平衡的设置（a）按照室内现场光将WB设置为“3.1.5 白平衡的设置（c）WB设置为“晴天”，相机设置色温比实际色温略低，会稍微减少色温低的橙色与黄色，照片弱有偏蓝色调。（a）阴影，7300K（b）自动，5650K（d）