中国数码相机战争

1、中国数码码相机战战争9月初，富士推推出Fiine Pixx3044数码相相机，并并将该款款相机作作为下半半年的销销售重点点，在中中国市场场全面推推行。 在此此前不久久的8月月2日，富士宣宣布在中中国销售售的数码码相机实实现全线线汉化，率先过过“语言言关”。有人认认为，“中文数数码影像像时代终终于开始始了”。意义未未必真的的有这么么大，但但其背后后透出的的富士在在中国市市场的良良苦用心心是不容容怀疑的的。此举举标志着着富士中中国的本本地化进进程又向向前迈进进了一步步。 与其其说富士士是大张张旗鼓地地吹起本本土化的的号角，倒不如如说是吹吹响了争争霸中国国的冲锋锋号。 富士士希望通通过冲击击数码相相

2、机市场场，能够够扭转在在中国的的被动局局面，因因为在这这个新兴兴领域，柯达在在中国市市场份额额上并未未抢得多多少先机机。 多年年来，中中国的数数码相机机市场一一直被国国外厂商商所占据据，基本本的市场场格局是是：美国国的柯达达和日本本的富士士为第一一阵营；第二阵阵营的品品牌有索索尼、奥奥林巴斯斯、卡西西欧、理理光；而而在中国国市场上上还处于于市场开开拓时期期的国产产品牌如如方正、紫光等等挤在市市场的角角落里，暗暗发发力。 一份协议议带来的的两种命命运事实实上，尽尽管与柯柯达同为为数码产产品市场场上的两两大巨头头，但在在20001年之之前，富富士在中中国的日日子却一一直不太太好过。 让富富士如坐坐

3、针毡的的原因是是一份协协议，一一份三年年前由柯柯达同中中国政府府签订的的排他性性“988协议”。其实实，如果果不是富富士的目目光短视视，这份份协议本本应属于于富士而而不是柯柯达。从从进入中中国市场场的时间间上来说说，富士士早于柯柯达，作作为开拓拓中国市市场的先先驱者，富士凭凭其领先先、精湛湛的技术术和富有有创意的的产品很很受顾客客欢迎。19998年国国内的感感光材料料行业陷陷入困境境，当时时政府有有关方面面首先向向富士提提出了合合作意向向，但富富士却表表示没有有兴趣。于是，柯达便便成了当当然之选选，于是是，才有有了所谓谓的“998协议议”。当当年参与与该协议议的一位位中国官官员说：“富士士没想

4、过过来中国国合作建建厂，但但柯达却却是主动动找上门门来的。” 综观观在华取取得成功功的跨国国公司，制胜的的关键无无不是采采取与本本土产业业捆绑、与中国国政府建建立共同同利益基基础的战战略，通通过这种种策略能能够迅速速在中国国市场占占据主动动，从而而推动其其全球战战略布局局。也许许日本企企业更注注重投入入和产出出的正比比，喜欢欢采取“短平快快”式的的竞争策策略，从从而导致致当时的的富士没没有对本本土产业业做出实实质性承承诺，拒拒绝了政政府的橄橄榄枝，把合资资的机会会拱手让让给了柯柯达。“一招棋棋错，满满盘皆输输”。从从“988协议”开始，富士从从以前的的优势地地位急剧剧下降，一头栽栽到了中中国市

5、场场尘土之之中，一一陷进去去就是整整整三年年，其苦苦心开辟辟出来的的市场却却让后来来者抢占占。当富富士意识识到自己己的战略略决策失失误却为为时已晚晚。它也也曾试图图反抗，但每次次寻求国国内厂家家合作时时，总是是被对手手柯达不不依不饶饶地凭“98协协议”挡挡在中国国大门之之外。 富士士的失误误给柯达达带来了了幸运，但柯达达所取得得的先机机也并非非仅仅由由于幸运运。在战战略上,相对于于富士，柯达当当时的打打算更为为长远。历来欧欧美市场场是柯达达的天下下，亚洲洲则是富富士的地地盘。虽虽然面对对着富士士这样强强大的敌敌人，美美国人丰丰富的想想像力使使柯达始始终没有有放弃进进行全行行业整合合的梦想想。当

6、固固若金汤汤的日本本市场无无法撬动动时，柯柯达便把把中国作作为重要要的目标标市场。只有“拿下日日本周边边亚洲市市场，困困死日本本成为另另一可行行方案”。而中中国是亚亚洲最有有潜力的的战场，当时国国内感光光材料行行业的困困境则成成了柯达达的天赐赐良机。柯达以以积极的的态度争争取到了了与政府府的产业业合作机机会。表表面上看看，柯达达为了获获得在中中国的生生产权利利付出了了极高的的初始成成本，然然而实现现了在中中国生产产和销售售的本土土化后，柯达自自然而然然地很快快得到了了低成本本的市场场优势。这对于于本来处处于同一一量级的的两个对对手来说说意味着着什么，不言而而喻。 “998协议议”的签签订是柯柯

7、达在中中国命运运的转折折点，除除了得到到政府的的肯定外外，还同同中国紧紧紧绑在在了一起起。柯达达充分利利用了这这三年的的时间来来完成其其布局中中国的战战略意图图，投资资12亿亿美元建建立了强强大的生生产基地地，在上上海、厦厦门、无无锡和汕汕头建立立了工厂厂。由于于在中国国的多点点进入，柯达的的营运效效率也大大大提高高，较于于富士一一直采用用的香港港为总代代理，柯柯达在中中国的巨巨额投资资和本地地化做得得极其彻彻底，而而富士在在香港越越发感到到吃力。20001年，柯达又又在厦门门生产一一次性相相机，在在上海生生产传统统和数码码相机，为柯达达长远的的发展奠奠定了基基础。而而这，恰恰恰成了了富士的的

8、“致命命硬伤”。 一份份协议，两种命命运。当当柯达在在中国忙忙得不可可开交的的时候，富士只只能眼睁睁睁地袖袖手旁观观。富士士为此饮饮恨了三三年，翘翘首企盼盼了中国国市场整整整三年年。终于于熬到220011年“998协议议”到期期，富士士在中国国的“苦苦日子”要宣告告结束了了，几年年来一直直颇受压压抑的富富士终于于长出了了一口气气。20001年年对于富富士绝对对是反攻攻柯达的的最佳时时点。因因为在中中国加入入WTOO的背景景下，如如果说擅擅长政府府公关的的柯达在在中国“入世”前尽占占先机的的话，“入世”后双方方面临的的市场环环境将更更为公平平。没有有片刻迟迟疑，富富士吹响响了反攻攻的号角角。 富

9、士抢点点反攻数码码相机是是富士狙狙击对手手的一张张王牌。 富士士希望通通过冲击击数码相相机市场场，能够够扭转在在中国的的被动局局面，因因为这是是个新兴兴领域，柯达在在中国市市场份额额上并没没有抢得得多少先先机。而而在全球球数码相相机市场场上，富富士的占占有率为为20%，名列列第三，也位于于柯达之之前。 有了了前车之之鉴，富富士决定定不遗余余力地推推行中国国的本土土化策略略，并逐逐步摸清清摸透了了数码相相机本土土化的可可行道路路：致力力于独立立开发中中国市场场及其销销售渠道道，制订订了严格格的产品品生产计计划和市市场策略略部署。同时，富士对对中国经经济的发发展规律律和中国国数码相相机市场场的成长

10、长脉络也也有了自自己的理理解。 这次次富士所所展开的的本土化化行动可可谓紧锣锣密鼓：20001年44月份，富士在在苏州火火速兴建建数码相相机生产产厂，富富士数码码相机在在中国的的本土化化生产迈迈出了坚坚实的第第一步；20001年99月，富富士声称称拿到了了数码相相机在中中国的内内销权，其中的的3050%将内销销中国市市场，开开始了全全系列产产品的本本地化产产销，志志在从中中国市场场上夺回回曾经失失去的机机会；品品牌宣传传方面，富士投投入了330000万元电电视广告告费，在在上海、北京、广州花花10000万元元竖起了了路牌，还投资资15000万元元成为我我国“九九运会”的主要要赞助商商，而这这一

11、切都都是为了了“人们们能够重重新认识识富士”；同时时，富士士的营销销理念也也越来越越贴近本本土环境境，对渠渠道也有有新的动动作。为为配合数数码相机机的快速速成长，富士号号称，三三年内将将在中国国投资33个亿开开办富士士数码激激光冲印印店，以以迅速抢抢占新兴兴市场的的制高点点。针对对柯达的的“9.9万投投资计划划”，富富士于220011年6月月28日日推出了了“百万万投资计计划”，在保证证原有一一定数量量普通专专卖店的的基础上上，推出出全新理理念的富富士数码码激光冲冲印店，以巩固固其在销销售渠道道的地位位。 20002年年8月22日，富富士宣布布，富士士在中国国销售的的数码相相机实现现全线汉汉化

12、，率率先渡过过“语言言关”。有人认认为，“中文数数码影像像时代终终于开始始了”。意义未未必真的的这么大大，但其其背后透透露出富富士在中中国市场场的良苦苦用心是是不容怀怀疑的。此举标标志着富富士中国国的本土土化进程程又向前前迈进了了一步。 富士士的一系系列动作作，与其其说是大大张旗鼓鼓地吹响响了本土土化的号号角，倒倒不如说说是吹响响了对柯柯达反攻攻的冲锋锋号。在在中国市市场上，富士明明白自己己再不能能输了，否则将将会导致致全盘皆皆输的结结局，因因为输掉掉中国市市场可能能等于输输掉未来来。 凭其其技术优优势，富富士毫不不隐讳其其与柯达达决战的的雄心。自20001年年9月始始，富士士开始向向国内市市

13、场频频频推出其其新款数数码相机机。先是是在当年年9月向向国内市市场推出出富士两两款普及及型数码码相机。不到两两个月，带有中中文液晶晶显示的的一款数数码相机机也陆续续上市。在今年年，富士士计划推推出100款新机机型。随随着在中中国的市市场实力力迅速壮壮大，220022年富士士的销售售目标是是占领中中国数码码相机市市场的225%，销量要要达到111万台台左右，意图要要将柯达达拉下马马来。最最了解你你的人永永远是你你的竞争争对手。 对于于富士策策略上的的变化以以及在中中国市场场上的一一举一动动，柯达达始终保保持了很很高的警警惕性。“我们们正在密密切关注注富士的的新动作作，我们们的媒体体监测网网络几个

14、个月前就就已经感感觉到富富士在公公关方面面的变化化，比如如，它们们的公关关稿件突突然多了了起来，而且看看上去也也更为专专业了。”对于于富士的的抢点反反攻，柯柯达立即即有了反反应。“我喜欢欢富士，但我更更喜欢打打败它”，柯达达CEOO邓凯达达绵里藏藏针的语语气中透透露出一一种既怕怕又爱的的味道。他强调调：“与与富士进进行亚太太世纪之之战，柯柯达有在在中国生生产的工工厂，因因此，没没有任何何供应的的问题，柯达可可根据当当地的需需求，用用当地生生产能力力充分供供应亚洲洲市场。”柯达达在中国国已下了了血本，希望迅迅速结束束与富士士的竞争争。 “日系军军团”大大军压境境然而而，柯达达在中国国市场的的竞争

15、对对手决不不仅仅是是富士，它所要要面对的的是一个个势力强强大的“日系军军团”。 继富富士进入入中国市市场后，闻到了了财富味味道的日日本数码码相机巨巨头在市市场的巨巨大诱惑惑下也已已悉数到到位：索索尼、尼尼康、奥奥林巴斯斯、佳能能、理光光、卡西西欧包括富富士在内内，这些些在全球球数码相相机市场场上呼风风唤雨、叱咤风风云的角角色，在在20001年占占据了国国内数码码相机市市场700的份份额。“在未来来的五到到十年里里，中国国将成为为世界上上最大的的数码相相机市场场，也是是竞争最最为激烈烈的市场场。”爱爱普生(中国)总经理理竹林纪纪久预言言。这样样的判断断，透露露出财富富的味道道中所充充满的硝硝烟气

16、息息。 20001年年6月，佳能在在苏州投投资1亿亿美元设设立了33家公司司，并将将逐步扩扩大投资资至5亿亿美元，以将苏苏州工厂厂建成其其亚洲核核心数码码相机生生产基地地，计划划今年底底或明年年初投产产。 今年年4月，奥林巴巴斯宣布布将原设设在香港港的亚太太区总部部正式迁迁到深圳圳。5月月21日日，又宣宣布将113的的数码相相机生产产转移到到中国，还将投投资45500万万美元，打造高高级相机机和数码码相机的的世界性性基地。几乎同同时，日日本三洋洋与深圳圳华强合合资的数数码相机机生产基基地落户户东莞，意味着着这个全全球最大大的数码码相机生生产厂商商，在未未来中国国数码相相机市场场布下了了重要的的

17、一颗棋棋子。55月7日日，尼康康宣布，尼康将将在江苏苏建立一一家数码码相机工工厂，形形成每年年40万万台的生生产能力力。 日本本厂家不不但在中中国建立立稳固的的根据地地，还在在产品技技术、市市场销售售等方面面大打出出手。 捷足足先登的的奥林巴巴斯，先先下手为为强，抢抢先取得得了在中中国市场场的内销销权。今今年1月月，奥林林巴斯投投入30000万万元，在在中国全全面建立立庞大的的销售网网络，展展开全面面销售，进一步步扩大奥奥林巴斯斯在中国国数码相相机市场场的销量量和市场场份额。与此同同时，佳佳能的“我为数数码狂”数码相相机“世世纪巡展展”也轰轰轰烈烈烈地展开开，展示示了覆盖盖低、中中、高端端的六

18、大大系列共共9款数数码相机机产品，首次向向市场公公开亮相相。 今年年4月初初，松下下联手德德国徕卡卡也开始始在数码码相机领领域卷土土重来，一口气气向中国国市场推推出“徕徕美”系系列相机机共4款款产品，分别针针对专业业人士、普通家家庭、年年轻用户户家庭以以及时尚尚族，产产品辐射射高、中中、低端端。松下下决策层层坦言，松下曾曾忽略数数码相机机的生产产，但日日益庞大大的市场场使得他他们再也也不愿错错失良机机。 6月月中旬，卡西欧欧大造声声势，在在北京不不遗余力力鼓吹其其“秘密密武器”EEXILLIM，这款厚厚度仅为为1.113厘米米的数码码相机是是目前世世界上最最薄的卡卡片式数数码相机机，于77月大

19、批批量投放放中国市市场，市市场零售售价在330000元人民民币以下下。 而索索尼奉行行了将中中国几乎乎所有可可能购买买数码相相机的消消费者一一网打尽尽的策略略，在中中国市场场销售的的数码相相机产品品从2000万像像素到5500万万像素数数十个型型号。尽尽管它并并不是最最早进入入中国数数码相机机市场的的日本品品牌，但但是其完完整产品品线无疑疑是最有有力的竞竞争因素素。更何何况，它它拥有CCCD这这个数码码相机最最关键部部件的核核心技术术。 日本本厂商挟挟其技术术之优势势一路攻攻城拔寨寨，掀起起一股又又一股席席卷中国国的数码码狂潮，来势汹汹汹的同同时目的的也很明明确：将将柯达拉拉下马来来，把中中国

20、的数数码相机机市场尽尽收其囊囊中。 联手“抗抗日”作为为整个日日本军团团在数码码行业最最强劲的的对手，柯达必必须捍卫卫自己的的地位。在中国国市场上上，柯达达开始利利用强大大的影响响力和号号召力，阖纵连连横，展展开“抗抗日”狙狙击战。在这一一过程之之中，柯柯达仍然然坚持打打自己的的惯用牌牌本本土化战战略，与与国内生生产厂家家结成同同盟，同同时积极极寻求与与本土化化销售渠渠道商的的结合。而相对对于富士士也在大大张旗鼓鼓展开的的本土化化行动，柯达巧巧妙地利利用了中中国人的的民族情情结，树树立了自自己联合合中国本本土企业业共同“抗日”的形象象。 20001年年9月118日上上午9点点18分分，柯达达在

21、中国国第一个个数码相相机项目目与与海鸥合合资的数数码相机机生产企企业达海正正式投产产，迈出出了其对对抗“日日系军团团”的第第一步。作为世世界数码码相机行行业的领领导者，柯达将将其技术术、管理理和产品品与美国国本部同同步导入入合资厂厂。与中中国民族族照相机机的第一一品牌“海鸥”的合作作，实现现了优势势互补，将合作作聚焦于于数码产产品。柯柯达副总总裁兼数数码影像像部总裁裁史兆威威说，“在中国国生产数数码相机机是柯达达重要的的发展战战略。面面对迅速速成长的的中国市市场，柯柯达会一一如既往往地推行行数码推推广战略略。” 这一一步行动动显然是是经过了了精心的的策划，仅从时时间的选选择上来来看就颇颇有用心

22、心：700年前的的“九一八事事变”，使得所所有的中中国人都都对日军军当年悍悍然发动动的战争争耿耿于于怀。而而柯达在在这一天天与中国国厂家达达成合作作，被很很多人认认为是和和中国厂厂家的联联手抗日日之举，是对富富士等日日本厂商商发起新新的进攻攻。 与此此同时，柯达在在上海生生产的第第一台数数码相机机也在当当天走下下了浦东东金桥的的流水线线。柯达达数码影影像战车车在中国国正加大大马力。 20001年年11月月，柯达达就同神神州数码码结成战战略性合合作伙伴伴，共同同开拓中中国数码码相机市市场。柯柯达看中中的是神神州数码码为国内内第一大大IT分分销商，这有利利于铺设设在华销销售的通通道。柯柯达与神神州

23、数码码的合作作，成为为国内当当时数码码影像行行业与IIT分销销渠道规规模最大大的一次次合作。 20002年年1月115日，达海生生产的柯柯达数码码相机走走下生产产线。双双方携手手合作终终成结晶晶。 20002年年7月224日，国产数数码相机机界又传传来消息息：柯达达宣布，与北大大方正结结成战略略合作伙伙伴关系系，共同同开拓中中国数码码相机市市场。 柯达达的考虑虑是，利利用北大大方正完完善的IIT产品品营销渠渠道来减减少柯达达数码产产品进入入市场的的运作环环节，降降低产品品的市场场进入和和推广风风险。而而北大方方正也能能够通过过与柯达达公司的的全面合合作，完完善并拓拓展现有有数码产产品的营营销渠

24、道道。柯达达与方正正签约后后，后者者将会利利用已有有的渠道道来销售售柯达数数码相机机，同时时进一步步巩固和和加强现现有渠道道的建设设，并在在现有渠渠道的基基础上，开拓新新的销售售渠道，把柯达达先进的的数码技技术带给给更多的的中国用用户。 在合合作建厂厂方面，柯达也也一直保保持着对对富士的的警惕。当得知知富士准准备向乐乐凯下手手时，柯柯达也加加入竞争争。柯达达公司一一高层人人士曾表表示：“柯达更更有条件件成为乐乐凯的合合资伙伴伴，因为为柯达和和乐凯有有更多的的共同之之处。其其中最大大的共同同点是双双方同样样是在中中国这个个市场生生长的，也同样样希望这这个市场场继续增增长下去去，因为为这也意意味着

25、两两个公司司同时增增长。”柯达欲欲横刀巧巧取乐凯凯，处处处同富士士暗暗较较劲。 柯达达和富士士的争斗斗就好像像两个好好胜的孩孩子于跷跷跷板上上的游戏戏，一方方在某一一点使力力，另一一方当然然不甘示示弱，必必定在自自己那边边的相应应点上使使力制衡衡对方，甚至压压倒对方方。 国产品牌牌的“长长征”路路尤其其是日本本厂商在在数码相相机高端端市场的的垄断，挤压了了国产品品牌的发发展空间间。在低低端数码码相机市市场，国国外品牌牌着意以以价格优优势和相相对的性性价比与与国内品品牌进行行销量上上的竞争争。而在在高端市市场，他他们以绝绝对的性性价比获获取高额额利润。国内厂厂商只是是在低端端市场徘徘徊，在在“价

26、格格夹缝”中苟且且生存。 20000年年11月月20日日，武汉汉喜马拉拉雅数字字成像技技术公司司成功地地推出了了第一代代国产数数码相机机，虽然然结束了了数码相相机无国国产的历历史，但但也没有有改变中中国数码码相机落落后就要要挨打的的事实。 一直直被认为为是数码码相机的的民族希希望之星星方正早早在19999年年就结合合自身的的技术研研发实力力与本土土化的研研发特色色，进行行技术攻攻关。220011年122月，方方正优先先得到了了数码相相机的研研发生产产权，为为此国家家将投资资122亿元，用以支支持生产产研发。方正还还计划在在未来33年内将将投资110亿元元人民币币发展数数码相机机业务，力争成成为

27、国内内数码相相机市场场的领头头羊。 20002年年5月，方正数数码相机机再次发发起冲锋锋，推出出了8888元的的超低价价格1330万象象素的数数码相机机，使数数码相机机开始真真正走入入寻常百百姓家。在广告告宣传方方面，方方正一次次性投入入2千万万元，开开展大规规模的广广告攻势势，塑造造专业民民族品牌牌形象。 与国国外走中中高端市市场不同同，国内内厂商主主要抢占占低端市市场，欲欲劈开一一条数码码相机的的普及化化道路，凤凰、海鸥、联想、方正、中晶、尼美等等将近330多家家蜂拥而而入，且且不约而而同地喊喊出了争争做国内内第一品品牌的口口号。 20002年年6月11日，IIT硬件件厂商华华旗资讯讯正式

28、宣宣布全面面进军数数码产品品领域，继方正正、紫光光、朝华华科技之之后国内内厂厂商又一一次涉足足数码相相机市场场。同时时，隆重重推出两两款爱国国者数码码相机DCC13550和DDC3550。其其中爱国国者DCC13550的市市场售价价为6999元，DC3350的的市场售售价为3349元元，以其其强大的的功能、人性化化的设计计和极其其震憾力力的价格格冲破了了消费者者的心理理底线，再次打打破数码码相机普普及的门门槛。 紫光光不断跟跟进中高高端市场场，于今今年5月月份推出出了国产产品牌中中第一款款3000万像素素数码相相机，市市场定价价将在118800元，较较市场上上同档次次的国外外产品具具有明显显的

29、竞争争力。同同时紫光光宣传强强势介入入数码相相机市场场，将在在3年内内，逐步步实现对对数码相相机产品品线的完完善与丰丰满，树树立紫光光数码相相机领先先的品牌牌地位。 20002年年月日，酝酝酿已久久的联想想在PCC市场取取得辉煌煌的战绩绩后，正正式宣布布挥师数数码相机机市场，并投入入巨资，初期将将以2000万3000万像素素的产品品为主。联想最最大的优优势在于于全国330000多家的的经销商商，加上上其品牌牌优势，开拓国国内数码码相机市市场也是是游刃有有余。 联想想的重兵兵投入，也给正正处于关关键转折折期的中中国数码码相机市市场注入入了一针针催化剂剂，加速速了中国国数码相相机市场场成熟化化进程

30、，试图冲冲破洋品品牌一手手遮天的的格局，引发中中国数码码相机市市场的又又一次大大震荡。 此外外，TCCL、先先科等国国内企业业也已摆摆开阵势势进军数数码相机机市场。另有消消息说，国产家家电巨头头海尔正正在加紧紧调整产产品布局局，将适适时杀入入数码相相机市场场。 目前前，低端端数码相相机市场场呈现出出勃勃生生机。同同时，国国产低端端产品与与国外品品牌的高高端分庭庭抗礼的的局势已已基本形形成。 与国国外成熟熟的厂商商相比，国内厂厂家的起起点有些些令人尴尴尬，由由于缺乏乏核心技技术，国国内品牌牌无法摆摆脱组装装加工的的地位。方正也也好、联联想也好好、海鸥鸥也好，打的都都是民族族品牌的的旗号，但他们们

31、关键技技术都是是控制在在别人的的手中，也就是是说，我我们的“七寸”是掐在在别人的的手掌心心，更不不愿意看看到国产产数码相相机重演演DVDD动辄被被要挟的的悲剧。 虽然然国产低低端产品品受到了了消费者者的追捧捧，但这这只是低低端产品品虚拟膨膨胀的时时期。消消费者对对于数码码产品有有一个从从不熟悉悉到熟悉悉的过程程，低端端数码产产品热销销阶段只只是教育育消费者者认识数数码相机机的一个个过渡期期。低端端产品意意味着什什么呢？谁都清清楚，1100万万像素以以下的产产品，已已经面临临着被市市场淘汰汰的命运运。对于于国内厂厂商来说说，这就就是摆在在面前最最现实的的问题。 因此此对于国国内厂商商来说，迅速实

32、实现产品品的升级级换代和和核心技技术的突突破与创创新，迅迅速缩小小与国外外厂商的的技术差差距，就就成为当当务之急急，只有有这样，国内数数码相机机厂商才才能在中中、高端端数码相相机市场场，与国国外品牌牌进行拼拼抢争夺夺，而不不是无奈奈地陷于于低回报报率的重重复中，在低端端市场的的方寸之之地进行行游击战战。 虽然然国家已已决心扶扶持这一一产业，使我国国数码相相机整机机在“十十五”末末达到5500万万台，国国有品牌牌占到市市场500。不不过，联联想、方方正们要要想再创创造辉煌煌，显然然不能只只是指望望政府的的力量。 大变局二十十世纪末末横空出出世并迅迅速跻身身主流市市场的数数码相机机给了在在向数码码时代过过渡的过过程中的的国内外外的企业业一次重重新洗牌牌的机会会。 但残残酷的市市场事实实是，目目前在中中国市场场上做数数码相机机的厂商商大多数数在做亏亏本生意意。他们们也企图图再次把把目光投投向未来来，一个个劲地向向前冲，以换来来数码业业务璀璨璨的明天天。 因为为数码相相机市场场在国内内外厂商商的大力力开拓下下，已经经进入爆爆发式增增长的前前夜了。去年中中国数码码相机的的销量为为20万万台，较较前年番番了一翻翻，而全全球最大大的市场场日本市市场为2200万