抖音活动推广影响运营方案及实例分析

1、抖音活动推广影响运行方案及实例分析第1页企业介绍 马大姐餐饮管理有限企业发源于青海，经过30多年沉淀积累，于20注册成立企业，开启当代品牌创新发展之路。马大姐以清真民族餐饮为主要特色，志在传输中国西北饮文化，创始人马芳女士经过多年坚持和努力将兰州拉面发展成为连锁餐饮品牌“高原姑娘”牛肉面，并于年开始发展“咖稀穆”清真餐厅。马大姐现涉足快餐连锁、中餐连锁、食品制销三大事业领域，市场现分布于湖南、广东区域，未来将继续稳健拓展，将“高原姑娘”和“咖稀穆”建设成为最具代表性民族餐饮品牌，让更多用户朋友享受到最地道民族特色美食。第2页发展历程1979年 青海西宁火车站 清真拉面馆1982年 马大姐开始学

2、习祖传拉面技术1996年 上海 一品香饭1馆1997年 长沙 西湖源兰州牛肉面铁道学院店 （湖南首家兰州拉面店）1999年 长沙 西湖源兰州牛肉面桃子湖店1999年 长沙 西湖源兰州牛肉面体校店马大姐祖辈 甘肃兰州集体食堂拉面师傅 长沙 西湖源兰州牛肉面东塘店年 长沙 咖稀穆清真餐厅袁家岭店20 长沙 咖稀穆清真餐厅侯家塘店20 长沙 加工配送中心 长沙 高原姑娘牛肉面黄兴店 长沙 高原姑娘牛肉面凯德雨花亭店 广州 高原姑娘牛肉面凯德云尚店 注册马大姐餐饮管理有限企业 &高原姑娘品牌 长沙 高原姑娘牛肉面五一店 长沙 咖稀穆清真餐厅五一店 长沙 高原姑娘牛肉面高桥店 湘潭 高原姑娘牛肉面万达店

3、 长沙 高原姑娘牛肉面梅溪店 长沙 高原姑娘牛肉面中信店 广州 高原姑娘牛肉面粤海店 清远 高原姑娘牛肉面清远店 广州 高原姑娘牛肉面金沙洲万达店 广州 高原姑娘牛肉面体育西店 广州 高原姑娘牛肉面白云汇店 深圳 高原姑娘牛肉面福田口岸店 长沙 高原姑娘牛肉面保利店 长沙 高原姑娘牛肉面朝阳店第3页抖音活动背景分析流量池： 抖音会依据算法给每一个作品人分配一个流量池。之后，抖音依据你在这个流量池里表现，决定是把你作品推送给更多人，还是就此打住。 所以：分享，点赞，评论，完播率非常主要叠加推荐：也就是买播放量，分享数，点赞数。抖音算法后台能够分辨出哪些视频是刷出来，会将这些视频孤立出去，不被推荐

4、给用户，所以只能给每条视频小幅度买播放量，同时必须将有意义评论数加上去，才能躲避算法发觉。 时间算法：一个视频会长久留在抖音服务器 即便没能在第一时间上推荐。也能在相关视频火了之后，依据算法自动寻找以往优异视频推送给受众，前提是该条视频连续有分享点赞评论算法融合：抖音算法还会依据时间段，地点，挚友关注等一系列原因进行推荐。所以，我们视频需要在饭点，在多地点进行大量分享点赞，能取得更加好效果第4页抖音活动背景分析基于抖音算法，我们经过线下14家分布在湖南，广东门店，能够最大化将大美青海介绍给来我店消费用户，以及热爱美食尤其是热爱拉面潜在用户。他们都能经过抖音来看到我们所拍摄宣传视频。青海美景及拉

5、面文化将经过抖音平台，以裂变传输效果传递给更多人，吸引他们前往青海亲自领会美景，亲自品尝美味拉面。第5页案例分析第6页案例分析在3月到5月，抖音让重庆瞬间变成网红城市，越来越多得人前往重庆拍摄打卡视频，动辄几十万，上百万点赞以及评论。重庆多个景点甚至出现出动警察维持秩序。抖音作为新兴新媒体平台，涌入大量用户，而且借助跟风拍摄方式俘获热点，让更多用户直观感受重庆城市特点，给予最有力吸引力。所以，我们能够借助抖音平台，吸收湖南，广州等地用户，展现我们高原姑娘故乡大美青海，以到达前往青海旅游目标。第7页抖音活动介绍线上经过在抖音上创建#挑战#，我们来拍摄示范视频。比如吃一碗面，面尽可能拉长，挑战能在

6、10秒内嗦多少根，要求一次一根，面不能咬断。经过分享点赞以及评论取得尽可能多抖音播放量。以信息流方式传递给更多受众。线下经过宣传海报，广告纸，服务员引导向到店用户宣传我们挑战赛，到达让到店用户参加我们吃面挑战并公布到他个人抖音账号，完成后可送5元无门槛代金券。挑战赛以15天为周期，以播放量，点赞数，评论数最多为指标设置奖项。奖品设置为青海7天6晚纯玩游，感受高原姑娘故乡，游览世外天堂。1.吃面挑战赛第8页抖音活动介绍2.到店打卡在第一个阶段取得良好效果前提下，我们能够选择一些美女进行到店打卡抖音视频拍摄，从进店到取餐再到吃面一整个流畅过程。并将打卡视频也纳入抽奖范围之内，只要到达对应分享数，点

7、赞数，评论数就能参加抽取青海纯玩旅游机会。 经过这种方式吸引更多边缘用户，增加拉面对他们影响，让更多人了解到高原姑娘然后了解高原姑娘故乡青海。第9页前期推广方案1.高原姑娘官方微博，公众号进行抖音挑战活动预告以及赞助商广告轮播，我们自己所拥有粉丝超出2万。2.借助长沙当地旅游和美食公众号，微博进行连续活动推广，预计前期能使用及传输到人数在50万以上3.每隔一个周期在新媒体平台更新挑战赛要求以及奖品设置，重复宣传我们挑战以及赞助商信息。第10页效果预测1.吃面挑战赛在第一个周期（15天）以推广活动，通知线上线下用户为主。从第二个周期开始参加人数会逐步增加，预计每轮活动增加参加人数5万左右。2.到

8、店打卡活动在第三次挑战赛进行同时展开活动，预计能在短期内增加到店消费人数。预计每轮增加人数在25万左右。整个活动周期能够累计影响人数超出100万人。第11页合作前景分析高原姑娘牛肉面在整个长沙地域拥有8家连锁店，分布在东西南北中各大主要商场或商圈内，占据人流聚集区域，天天到店消费人数相对稳定，遇周末及节假日人数急剧上升。整年仅长沙到店人数为68万人，年6月仅长沙整月到店人数为5.7万人年6月16日-年6月18日（端午节）全长沙到店消费人数为14594人。另外高原姑娘在广州深圳西宁还拥有6家连锁店，一样分布在人流密集区域，所以日均人流量能到达9000以上，以我们传输方案，活动期间最少天天会有70

9、00人拍摄抖音视频，最少10000人看到赞助商广告。同时在每个活动周期内（15天）也就是在10万人中选择点赞，分享，评论人数最多10位视频拍摄者前往青海旅游，而且要求他们在旅游期间最少拍摄三条抖音视频。我们活动计划连续6轮也就是3个月我们将总共选出60位最多流量视频拍摄者，传输180-540条青海旅游体验视频，传输效果可想而知。第12页合作前景分析以长沙电梯平面广告为例：800元/100人/月，也就是一个月需要800元来影响100人。我们抖音挑战每个月影响人数预计在3万以上，直接观看赞助商广告人数在2万以上，按一个月奖品金额4万来算，也就是说经过我们活动，广告费用仅仅只要200元/100人/月

10、。广告费用直减600每个月，取得相同甚至更加好传输效果。第13页店铺实拍（长沙凯德广场店）（长沙保利广场店）（长沙德思勤店）（长沙梅溪湖店）（长沙高桥店）（长沙五一店）（长沙黄兴店）第14页门店地址第15页1.我们需要你们提供青海纯玩旅游路线作为此次挑战赛奖品，还有一些物料宣传图及宣传用具。而我们将经过层层挑选，选拔最优质抖音拍摄用户，在他们前往青海旅游时为青海旅游宣传提供180-540条视频软推广，传输范围覆盖整个长沙及湖南大部分地域，广州和深圳，借助这种方式，为青海旅游旺季带来直接用户。2.在活动期间，高原姑娘全部门店不但会在店铺门口摆放赞助商广告物料，同时在会要求我们服务员在引导用户拍摄抖音时介绍赞助单位，还会简述青海旅游线路及旅游特色。会给用户对青海带来一个曼妙第一印象。3.高原姑娘将经过与其它