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文档简介

1、保利紫薇花语寻找紫薇事件总结与思考ContentsPART 1 事件炒作的背景PART 2 事件炒作PART 3 事件效果PART 4 事件总结与思考核心问题：如何在短时间内迅速打响项目知名度，锁定年轻化的目标客户事件炒作的背景项目特性亮相时间短：项目从拿地到销售仅3个月地理位置偏：项目位于成都绕城外，距主城区较远，通达性差产品面积段小：项目产品面积段为58-91，产品面积较小客户特性客户年龄及特征：项目目标客户以20-35岁之间年轻客群为主，刚需特性明显客户喜好：客户爱好网络、喜欢追求时尚、乐于接受新鲜事物制造热门事件，利用新媒体的病毒式营销，迅速打响项目知名度，锁定年轻客群 事件炒作过程前

2、期准备：成都各大景点玛莎拉蒂寻紫薇照片+全城20万张寻人启事海报三圣花乡天府广场贴寻人启事川师南门10月20日 事件炒作过程10月28日：事件制造线上：制造玛莎拉蒂堵二环200万寻找紫薇新闻事件 事件炒作过程线上:通过报媒、网络等多媒体同时报到“富二代包下百万媒体找紫薇”使事件全面发酵，引发全面讨论报媒网络成都三大主流报媒同时报道，制造全城影响力新浪、网易、易商网、新浪微博、天涯、世纪佳缘等20家非地产网站同时发力10月28日：事件制造 事件炒作过程线下：200块公交站台风暴继续推动事件升级线上：多媒体发布猜测消息，使事件推向高潮，全面占领消息通道线下：网络：500块公交站台继续推动事件升级新浪、网易、易商网、新浪微博、天涯、世纪佳缘等网站发布关于紫薇身份的多种猜测10月29日：事件发酵 事件效果寻找紫薇事件传播力极强，一时间成为了成都最热门的话题150家自媒体参与30万次转发量百度一下1210条上了电视台微博一下数万条赵先生共收到了2000个电话，800条短信 事件效果包括绿地、世茂、万科、金科、建发等数十家开

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