市场营销学期末试题及答案

1、市场营销期末考试试卷市场营销期末考试试卷一、单项选择题1.(2A. 营业推广B. 人员推销C. 广告D. 公共关系【答案】A2.(2 分)柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：()A. 产品线定价B. 选择产品定价C. 补充产品定价D. 产品系列定价【答案】C3.(2A. 消费者市场一、单项选择题1.(2A. 营业推广B. 人员推销C. 广告D. 公共关系【答案】A2.(2 分)柯达将其照相机价格定得很低，而对其胶卷制定较高的价格，这种定价方法叫做：()A. 产品线定价B. 选择产品定价C. 补充产品定价D. 产品系列定价【答案】C3.(2A. 消费者市场B.

2、 生产者市场C. 中间商市场D. 政府市场【答案】B4.(2A. 核心B. 形体C. 附加D. 特别【答案】A5.(2A. 引起需要-收集信息-评价方案-打算购置-购后行为B. 引起需要-评价比较-收集信息-打算购置-购后行为B. 引起需要-评价比较-收集信息-打算购置-购后行为C. 收集信息-评价比较-引起需要-打算购置-购后行为D. 打算购置-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为【答案】A6.(2A. 生疏了解商品，提高知名度B. 促成信任、购置C. 增进信任与偏爱D. 满足需求的多样性【答案】A7.(2A. 地理细分B. 人口细分C. 地理细分D. 行为细分【答案】B8.(2 分)某啤

3、酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并预备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不宠爱这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于( )A. 不规章需求C. 收集信息-评价比较-引起需要-打算购置-购后行为D. 打算购置-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为【答案】A6.(2A. 生疏了解商品，提高知名度B. 促成信任、购置C. 增进信任与偏爱D. 满足需求的多样性【答案】A7.(2A. 地理细分B. 人口细分C. 地理细分D. 行为细分【答案】B8.(2 分)某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并预备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不宠爱这种口味的啤酒，则该地区的这种需

4、求状况属于( )A. 不规章需求B. 充分需求C. 埋伏需求D. 无需求【答案】D9.(2)。A. 了解市场反映B. 取得丰厚的利润C. 维护和提高产品质量和信誉D. 快速翻开销路【答案】B10.(2 分)将性质温存的婴儿洗发水推举给留长发而且每天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一特定顾客群体的市场定位，属于( )给某一特定顾客群体的市场定位，属于( )A. 产品特色定位B. 使用者定位C. 使用场合定位D. 竞争者定位【答案】B11.(2 分)低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是()A. 问号类B. 明星类C. 现金牛类D. 狗类【答案】D12.(2 分)很多冰箱生产厂家近年来高举

5、“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D.A. 产品特色定位B. 使用者定位C. 使用场合定位D. 竞争者定位【答案】B11.(2 分)低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是()A. 问号类B. 明星类C. 现金牛类D. 狗类【答案】D12.(2 分)很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“安康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念【答案】D13.(2 分)以下状况下的( )类产品宜承受最短的分销渠道A. 单价低

6、、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品【答案】B14.(2A. 中间商类型B. 渠道长度C. 渠道类型的数量D. 地区中间商【答案】B【答案】B15.(2 分)在以下因素中，( )不是影响分销渠道类型选择的因素A. 产品的技术性能B. 产品价格C. 市场规模D. 产品组合的长度【答案】C16.(2A. 商务B. 个人C. 阅历D. 公共【答案】C17.(2 分)对企业的现有产品和现有市场应实行()战略A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发15.(2 分)在以下因素中，( )不是影响分销渠道类型选择的因素A. 产品的技术性能B.

7、产品价格C. 市场规模D. 产品组合的长度【答案】C16.(2A. 商务B. 个人C. 阅历D. 公共【答案】C17.(2 分)对企业的现有产品和现有市场应实行()战略A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多角化经营【答案】A18.(2 分)中间商市场是由那些为了( )而购置商品并从中猎取利润的个人和组织构成A. 生产消费B. 个人消费C. 转卖出租D. 加工出口【答案】C19.(2 分)在产品生命周期的介绍期应建立的市场营销组织类型是()A. 临时型B. 矩阵型C. 金字塔型D. 精简型【答案】A【答案】A20.(2A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素【答案】B

8、21.(2A. 产品特色B. 产品定位C. 附加产品D. 核心产品【答案】C22.(2A. 产品设计B. 顾客需要C.20.(2A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素【答案】B21.(2A. 产品特色B. 产品定位C. 附加产品D. 核心产品【答案】C22.(2A. 产品设计B. 顾客需要C. 产品销售D. 企业资源和力量【答案】B23.(2A. 非耐用品B. 耐用品C. 效劳D. 附加产品【答案】B24.(2 分)一些连锁超市强调“每天平价“吸引了很多精打细算的顾客，这是属于()A. 产品特色定位B. 顾客利益定位C. 使用者定位D. 使用场合定位【答案】B【答案】B25.

9、(2)销售中介机构A. 0B. 1C. 2D. 3【答案】B26.(2A. 后向一体化B. 同心多角化C. 前向一体化D.25.(2)销售中介机构A. 0B. 1C. 2D. 3【答案】B26.(2A. 后向一体化B. 同心多角化C. 前向一体化D. 集团多角化【答案】C27.(2A. 明星类B. 现金牛类vC. 大现金牛类D. 狗类【答案】A28.(2A. 顾客B. 商品C. 最终产品D. 中间产品【答案】C29.(2A. 使消费者偏爱和购置企业的产品B. 使消费者了解有关产品的信息C. 消退顾客购置产品的后顾之忧D. 使消费者经常想到本企业的产品【答案】D【答案】D30.(2A. 告知性广

10、告B. 劝告性广告C. 提示性广告D. 报纸广告【答案】C二、多项选择题1.(1030.(2A. 告知性广告B. 劝告性广告C. 提示性广告D. 报纸广告【答案】C二、多项选择题1.(10)()()( )A. 经调查觉察消费者的安康意识越来越强，以前很多喝烈性酒的纷纷开头转向葡萄B. 这家公司将在近期研制出一种全的酿酒工艺C. 国家将出台更为严格的质量标准，而企业以前的产品仅仅符合现行的国家标准D. 由于气候缘由，自己的葡萄供给商今年可能会大幅减产E. 一家知名的葡萄酒企业刚刚向推出一个了产品，并大受消费者欢送【答案】A,B2.(10)()()()( )A. 使用范围B. 活动领域C. 国家法律D. 主要政策E. 远景和进展方