制作设计人员工作细则

1、PAGE PAGE 42制作设计计人员工工作细则则附件一岗岗位职责责服从工作作安排和和完成下下达的各各项工作作任务。负责对各各种宣传传品、促促销品、终端整整体形象象的平面面设计工工作。负责组织织对各种种宣传品品、促销销品的制制作和印印刷工作作。附件二包装的内内涵及意意义 所谓包包装，是是指为了了保证商商品质量量和数量量，便于于运输、装卸、储运和和销售，采采用适当当的材料料制成与与商品相相适应的的容器，并并加以标标志和装装演的活活动和措措施。 商品需需要优美美适用的的商品包包装。我我国有一一个非常常有名的的成语故故事买犊犊还珠，说的的是我国国古代楚楚国有一一个珠宝宝商要到到郑国去去卖珠宝宝，他事

2、事先将宝宝石置于于一个精精雕细琢琢、玲拢拢剔透的的木盒中中，盒的的外面还还镶以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之发出出幽幽的的香味。他这样样做的目目的是想想借精美美的包装装提高宝宝石的身身价。郑郑国有一一个人看看见这个个美妙的的珠宝盒盒爱不释释手，不不惜用重重金买了了回去。回去后后发现盒盒子里竟竟然还有有一块不不太引人人注目的的小石石头，于于是郑人人找到了了楚国的的珠宝商商，把那那块小小石头价格格昂贵的的宝石还还给了珠珠宝商人人，仅留留下了那那个装宝宝石的盒盒子。这这个成语语故事的的本意是是讽刺那那些重外外表而轻轻实际的的行为，但但它从某某些方面面说明了了商品包包装装演演的重要要性。消消费者购购买

3、商品品时，首首先看见见的是商商品的外外观 商商品的包包装装演演、商标标和商品品名称，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包装可可以吸引引消费者者的注意意力，促促进商品品销售。当然，消消费者购购买商品品时不可可能仅注注意商品品的外观观而不顾顾商品本本身的质质量特性性。郑人人买犊犊还珠的愚味味行为在在实际生生活中少少有发生生，但商商品包装装的好坏坏却常常常会影响响到消费费者的购购买决策策，这一一点是毫毫无疑问问的。 商品包包装的最最初功能能是承载载和保护护商品。通过包包装可以以使零散散的商品品组成有有机的整整体，使使商品在在运输和和销售过过程中不不致损坏坏和散失失;各种种液态、气态、粉状、膏状商商

4、品，只只有通过过包装，才才便于运运输、销销售、携携带和使使用;食食品和药药品等商商品，也也只有通通过包装装才能保保证卫生生，避免免被污染染和发生生变质;一些易易燃、易易爆或者者有毒的的商品，也也需要有有效的包包装，以以确保安安全。所所有这些些都是商商品包装装的基本本功能。但是，从从消费心心理的角角度和ccI设计计来说，还还需要通通过绘画画、文字字等装演演设计，对对包装加加以美化化，以此此来美化化、宣传传商品，塑塑造与企企业个性性相一致致的形象象，从而而达到刺刺激消费费，提高高企业知知名度的的目的。 随着人人们生活活水平的的不断改改善和审审美情趣趣的不断断提高，消消费者希希望商品品具有美美观大方

5、方、独特特适用的的包装装装演，这这已成为为普遍的的心理要要求。另另一方面面，科学学技术的的发展为为商品的的包装装装横提供供了广阔阔的前景景，使商商品包装装装演突突破了过过去简单单、粗糙糙、笨拙拙、只注注重结实实和实用用的传统统标准，而而向实用用化、艺艺术化、个性化化相结合合的方向向发展 下面简简述包装装装演的的几个基基本功能能。 （11）识别别功能 在商品品种类繁繁多、琳琳琅满目目的现代代市场上上，包装装装演已已成为产产品差异异化、企企业差别别化的基基础之一一。一个个设计精精良，富富于美感感，独具具特色的的商品包包装装演演，会在在众多的的商品中中以其独独特的艺艺术魅力力吸引消消费者的的注意并并

6、给消费费者留下下深刻的的印象，从从而可以以有效地地帮助消消费者辨辨认不同同企业生生产的不不同牌号号的同类类产品。同时，商商品包装装还可以以通过文文字、图图画寄来来介绍和和说明有有关商品品的特点点、主要要成分、如何使使用、注注意事项项等，帮帮助和指指导消费费者正确确使用商商品;包包装上注注明产品品产地、生产企企业、规规格、容容量等，能能使消费费者具体体识别产产品和企企业。 (2)便利功功能 一个牢牢固、结结实、适适用的产产品包装装，可以以有效地地保护产产品。安安全可靠靠的包装装，有利利于产品品的长期期贮存，可可以有效效地延长长产品的的使用寿寿命;开开启方便便的包装装，便于于消费者者使用。总之，根

7、根据实际际需要设设计合理理、装演演美观的的产品包包装，能能够使消消费者产产生安全全感和便便利感，方方便消费费者购买买、携带带、贮存存和使用用，从而而加深消消费者对对产品和和企业的的印象。这符合合现代企企业的经经营理念念以人人为中心心，为用用户和消消费者服服务的思思想。 (3)美化功功能 爱美之之心，人人皆有之之，追求求美是广广大消费费者的共共同愿望望。对于于商品亦亦有 货卖一一张皮之说。因此，构构思独特特、设计计精良的的产品包包装装演演，不仅仅能起到到保护产产品的作作用，而而且包装装本身又又是一件件艺术品品，能使使产品形形象更加加完善，能能够吸引引消费者者的视觉觉，使消消费者赏赏心悦目目，得到

8、到美的享享受，产产生购买买欲望。 (4)想象和和联想功功能 好的包包装装演演，能够够使消费费者产生生丰富的的想象和和美好的的联想。有的玩玩具包装装装演印印制精美美，妙趣趣横生，使使小朋友友们爱不不释手，这这种情绪绪感染了了家长而而使其乐乐意解囊囊购买。一些高高档产品品附上高高雅、华华丽的包包装装演演，使产产品显得得更加富富丽堂皇皇、高雅雅华贵，给给消费者者以一种种精神上上的满足足，一种种有能力力购买这这样装演演精美的的高档产产品的满满足。产品包装装设计的的要求 产品包包装设计计是指针针对某一一具体产产品，分分析其功功能，选选择必要要的材料料，进行行形体设设计和表表面设计计形体体设计指指造型设设

9、计，表表面设计计主要指指装演设设计。产产品包装装设计既既要能体体现实用用性和艺艺术性，同同时又要要能塑造造企业产产品的个个性，以以利于塑塑造整体体企业形形象。一一般说来来，包装装设计必必须符合合以下要要求。 （1）促促销性 现代产产品包装装设计的的目的之之一是增增强视觉觉冲击力力，有利利于消费费者识别别产品，促促进销售售。要推推动产品品销售，就就必须了了解市场场变化的的情况，有有针对性性地进行行包装设设计，从从内容到到形式都都要建立立在为消消费者服服务的基基础上，以以此增强强产品的的竞争能能力，刺刺激消费费者产生生购买欲欲。 （2）产产品性 产品的的包装设设计是从从属于产产品的，是是为产品品做

10、外衣衣的。任任何艺术术形式的的包装设设计群应应为产品品服务，表表现产品品的多种种特性 (包括括种类、性能、用途、档次等等)和产产品形象象。 在产品品包装设设计前，应应进行必必要的市市场调查查。调查查的重点点在于了了解消费费者购买买该产品品的动机机，了解解同类产产品的优优劣，了了解同类类产品生生产企业业的有关关经营战战略、策策略，这这样，才才能有针针对性地地进行设设计，一一切与企企业以及及产品无无关的装装饰，对对企业来来说都是是毫无意意义的。 （3)工艺性性 产品包包装设计计应与生生产条件件相适应应。设计计必须适适合生产产作业，一一方面设设计本身身要能生生产出来来，如能能制成罐罐、瓶;另一一一方

11、面生生产出来来的包装装还要适适合包装装机构与与包装工工人的操操作。如如果脱离离生产实实际，再再好的设设计也是是毫无意意义的。 (4)时代性性包装设计计必须适适应现代代化生产产和销售售的方式式，必须须适应现现代人的的生活消消费方式式和审美美要求。现代化化的生产产是批量量生产，要要求质量量高而成成本低。现代产产品的销销售以自自取式销销售为发发展趋势势，要求求服务质质量高而而费用低低。现代代人的生生活节奏奏加快，要要求节约约时间，节节约劳动动。现代代人的审审美要求求简洁、明快，个个性强。所有这这一切决决定了现现代产品品销售包包装设计计，必须须易理解解，易识识别，易易记忆，达达到单纯纯、简洁洁、鲜明明

12、的基本本要求。 (5)民族性性 民族性性是包装装设计所所追求的的目标。我国包包装设计计的民族族性主要要包括中中国风俗俗、民族族特色、地方特特点。对对内销产产品来讲讲，具有有民族特特色、地地方色彩彩的现代代包装，能能弘扬我我国民族族文化，广广大消费费者乐意意接受。对外销销产品来来讲，具具有中国国风格的的现代包包装，也也会被国国外消费费者认可可。因为为愈是具具有民族族性，就就愈是具具有世界界性。 (6)独特性性 现代包包装设计计要求新新颖别致致，令人人耳目一一一新。包装设设计应根根据企业业和产品品本身的的特点，办办求标新新立异，突突出企业业个性，使使人能从从独特的的设计中中识别出出企业的的产品。产

13、品包装装装潢的的设计程程序 一般说说来，产产品包装装装横的的设计需需遵循以以下程序序。 (1)提出基基本设想想并制作作草图 设计人人员接到到包装开开发 (包括改改进)任任务以后后，必须须针对设设计任务务进行仔仔细研究究、分析析，并搜搜集有关关资料。然后通通过创造造性思考考，提出出对设计计目标的的设想，并并迅速制制作若干干草图。一般来来说，草草图只用用于设计计部门或或设计者者内部的的自我审审视，并并不对外外发布或或提供给给使用者者。这一一阶段要要注意的的是，包包装设计计要能体体现企业业的经营营理念，并并考虑企企业的标标志和标标准字、标准色色等要素素的和谐谐统一。 (2)制作初初稿 这一阶阶段，设

14、设计人员员在对包包装形象象表现及及其表达达方式、印刷方方式、材材质运用用均已明明确的情情况下，运运用设计计的基本本原则，对对草图的的粗略构构思按比比例尺寸寸细化。制作初初稿的目目的在于于创造原原任务书书设想的的基本要要求点，即即强调设设计主体体，至于于其余部部分可省省略或淡淡化。初初稿一般般要提供供一二十十种可选选择的图图稿。初初稿完成成后，就就要会同同有关人人员一起起进行评评价、选选择和提提出修正正意见。 (3)制作精精致色稿稿 根据客客户对初初稿的选选择和修修正意见见，制作作与实物物大小相相同、视视觉效果果相同的的彩色精精致样品品。应考考虑各种种可行的的发展方方向而制制作3一一5个色色稿，

15、以以备进一一步评选选。 (4)设计方方案的评评定色稿完成成以后，就就可进行行设计方方案的评评选。对对于色稿稿的评选选应包括括下列几几个项目目:现设计方方案与原原包装的的比较; 现设计计方案与与竞争对对手包装装的比较较，主要要看能否否突出自自身企业业的个性性; 大量展展示效果果的评价价; 研讨设设计方针针的正确确性与时时机性; 研讨视视觉效果果与传达达效果的的强烈性性; 消费者者意见调调查; 现设计计方案优优缺点及及其与设设计目标标的吻合合程度。 对对于最后后所选定定的方案案，应作作如下说说明: 有无修修正或补补充附图图或补充充文字说说明; 规定方方案正确确性的检检验方法法; 规定进进行摄影影准

16、备或或插图绘绘制; 规定字字体类别别和大小小; 确定材材料、结结构与印印刷要求求。 (5)制作完完成稿 根据最最后选定定的色稿稿及说明明进一步步制作印印刷的成成稿。在在此阶段段必须谨谨慎小心心，黑白白线、摄摄影、构构图等都都必须整整洁精密密，这样样才能印印制出高高水准的的设计作作品。 （6)样品质质量检验验 为了确确保设计计质量的的正确性性，避免免在印制制过程中中发生错错误，印印制样品品并对其其进行质质量检验验是不可可忽视的的。 (7)制造和和印刷 设计好好坏的最最终评定定，应在在实际制制造完成成以后进进行。因因此，设设计人员员应负责责整个制制造过程程，在制制造过程程中的控控制与监监督均属属设

17、计人人员的份份内之事事。对于于印刷材材料、印印刷方式式、油墨墨及分色色制版等等各种影影响设计计质量的的因素，应应特别加加以重视视。 总之，包包装设计计要突出出品牌，采采用独特特的象征征手法来来表现商商品的个个性，给给消费者者留下深深刻的印印象，从从而有利利于视觉觉识别的的传播。产品包装装装潢的的构成要要素 产品品包装装装横是包包装的表表面设计计，由外外形、构构图和材材料三要要素构成成。 外形形要素指指产品销销售包装装展示面面的外形形，包括括展示面面的大小小、尺寸寸和形状状;或指指装演纸纸的外形形。构图图要素是是销售包包装的装装饰表面面的图形形、纹样样、色彩彩、文字字的组合合。材料料要素主主要指

18、销销售包装装所用材材料表面面的纹理理和质感感。这三三大部分分互相制制约而又又紧密联联系，形形成一个个整体，三三者必须须协调和和统一。一般来来说，构构图要素素是包装装装演的的主体部部分，它它本身必必然具有有一定的的外形，外外形要素素和构图图要素不不能离开开材料的的限制范范围去表表现。 图形、文字、色彩和和纹样组组合排列列在一起起，形成成一个完完整的画画面，其其中纹样样往往与与材料的的质地结结合成肌肌理要素素。因此此，构图图也可看看作由图图形、文文字、色色彩和肌肌理四要要素构成成。一个个好的构构图，能能代表商商品的形形象和个个性，色色彩要素素是依附附于图形形、文字字、肌理理而表现现出来的的，而图图

19、形要素素、文字字要素都都需肌理理要素来来衬托。产品包装装装潢的的信息传传递定位位 产品销销售包装装装横是是一种实实用装饰饰艺术。但由于于市场竞竞争的加加剧，现现代产品品销售包包装更强强调其无声推推销员的作用用，其信信息传递递和美化化功能的的重要性性越来越越显著。所以，在在具体构构思包装装装潢时时，首先先要把包包装看作作信息载载体，其其次才是是设法使使载体上上的信息息传递定定位理论论。 销售包包装定位位理论有有以下33个基本本要点。 销售包包装定位位理论的的第一个个要点是是信息传传递的基基本要素素，即谁谁卖、卖卖什么、卖给谁谁，或称称品牌定定位、产产品定位位和消费费者定位位。在消消费心理理学的研

20、研究中，上上述定位位方式的的正确性性、可行行性得到到了证实实。因为为人们在在追求价价廉物美美的商品品时，经经常起作作用的因因素是:名牌、名企业业、名产产地;产产品的某某种特色色;产品品能提供供所需要要的功能能;考虑虑产品是是否是为为自已生生产的，等等等。 销售包包装定位位理论的的第二个个要点是是把准确确的信息息传递给给消费者者，就是是给他们们-种与与众不同同的、独独特的产产品形象象，一个个满意的的、需要要的产品品形象。如果销销售包装装装演达达到了上上述目的的，就是是一个成成功的作作品。当当然这种种满意的的、需要要的产品品形象只只能是某某一类人人群满意意的、需需要的形形象。也也就是说说，定位位只

21、能针针对一定定的消费费者，即即一定范范围的市市场。 消费者者要购买买某一产产品，往往往是由由产品的的某一两两个特点点而引发发的。因因此，销销售包装装要适应应消费者者的购买买心理，包包装定位位要有重重点，要要么突出出商品品品名，要要么突出出产品特特点，要要么突出出消费者者。因此此，销售售包装定定位就需需根据市市场情况况，以33个基本本要素的的不同组组合方式式来进行行。 如果用用B表示品品牌定位位，PP表示示产品定定位，C表表示消费费者定位位，它们们的组合合就形成成了7种种定位方方式:BB;P;C;BB+P;P+CC;B十十C;BB十P十十C。 近年来来，随着着国内外外许多优优秀的企企业纷纷纷导人

22、CCI系统统，定位位出现了了突出产产品焦点点的新动动向所谓谓产品焦焦点，即即引起消消费者注注视的集集中点。焦点往往往以文文字为表表达形式式，把产产品与其其他产品品的最大大不同点点标示出出来，使使人一目目了然，从从而加深深消费者者对企业业的印象象，提高高企业的的知名度度。 销售包包装定位位理论的的第三个个要点是是:各种种定位方方式都可可用色彩彩、文字字、图形形作为表表达形式式。包装装潢潢信息传传递的视视觉流程程 人的眼眼睛是通通过最基基本的视视觉要素素 形、色、光光的不同同排列，组组合成视视觉语言言系统而而接受信信息的。所谓视视觉语言言就是通通过视觉觉要素的的先后，强强弱的方方向性诱诱导，以以及

23、心理理暗示所所引起的的人眼视视觉线的的移动和和变化。 产品的的包装装装横是按按照符合合人的认认识过程程的心理理顺序和和思维发发展的逻逻辑顺序序，运用用视觉语语言来捕捕捉人的的视觉注注意力，加加强人的的视觉好好感，加加深人的的视觉记记忆，使使人形成成视觉心心理联想想，进而而形成最最佳的视视觉形象象。这就就是包装装装演信信息传递递视觉流流程的33个阶段段。 （1）感感觉阶段段 成功的的销售包包装能使使商品在在商品的的海洋里里引人注注目，即即能使顾顾客在测测览商品品开始的的10一一15秒秒钟的关关键瞬间间，在心心中形成成所谓本本一感党党。要做做到这一一点，必必须采用用出众、适度、共鸣的的心理措措施。

24、 A、出出众。指指以新奇奇的图形形、别致致的色调调吸引人人的好奇奇心，促促使人们们从无意意注意转转到有意意注意上上来。根根据包装装装横的的具体内内容要求求，可以以突出品品牌，也也可以突突出图形形，运用用夸张、对比、反复、律动、新异等等手段及及各种表表现技法法，创造造出一个个引人注注意的目目光捕捉捉物。 B、适适度。指指出众应应当是适适当的、恰到好好处的，因因为过分分的怪诞诞、强烈烈会形成成刺激过过剩，物物极必反反，使人人产生厌厌恶感。设计的的水平体体现在把把握适度度的刺激激值，通通过合理理的刺激激达到理理想的吸吸引力。 C、共共鸣。指指人们心心理上的的共鸣。如包装装上出现现人们感感兴趣的的形象

25、，就就能引起起人们注注目以及及心理的的接近感感。 (2)感知阶阶段 当商品品引起人人们注意意后，就就应让人人们感知知包装所所传达的的内容。这往往往通过视视觉流向向诱导来来完成。 人们的的视觉流流向可区区分为流流程起点点、视域域中心和和流程末末端。这这往往通通过诸如如人物的的表情、手势、眼神、标题、警句、说明文文字的编编排，以以及画面面形态的的动势等等来诱导导。如人人物手势势向右，人人们的视视线也会会随之转转向右，眼眼神向上上，人们们的视线线也会随随之向上上。 在视觉觉流向的的诱导中中，要注注意易认认易解，即即要求图图形、文文字等具具有易读读性，不不能选用用那种过过分变化化、令人人费解的的字样，

26、图图形应清清晰可辨辨，信息息有一定定的强度度，含义义明确。编排要要有主次次、有节节奏。一一般主信信息应放放置在最最佳视域域内，占占据显要要的位置置，次信信息则依依次安排排;画面面空间也也应有大大小节奏奏变化，使使人们的的视线可可以沿着着一个自自然、合合理、流流畅的流流程节奏奏进行审审视。 （3)印象留留存阶段段 印象留留存的一一般方式式是将比比较重要要的标志志、企业业名称和和品牌，安安置在视视觉流程程的最后后。这一一末端位位置虽不不突出，却却能引人人注意，有有人称其其为终止止符。在在企业视视觉识别别设计中中，通常常将企业业标志 (商徽徽)、品品牌作为为终止符符来对待待，以使使消费者者加深印印象

27、。附件三CCI设计计企业设计计要素和和种类在CI开开发计划划上，首首先从企企业的第第一识别别要素上上着手，也也就是以以基本要要素的开开发为先先，其各各自的定定义及考考虑的要要点如表表企业设计计要素种种类表1、企业业标志（1）通通常是指指公司的的标章、企业标标志（2）对对有营业业商品的的公司而而言，是是指商品品上的商商品图样样。（3）代代表企业业全体的的企业标标志。（4）抽抽象性的的企业标标志、具具体性的的标志、字体标标志。（5）企企业的标标志是否否须带有有任何特特性，是是属于总总概念的的企划阶阶段中提提案表新新决的工工作2、企业业名称标标准字通常是指指公司的的正式名名称，以以中文及及英文两两种

28、文字字定名。以全名表表示，或或者省略略“股份有有限公司司”、“有限公公司”情况亦亦可。3、品牌牌标准字字足以代表表本公司司产品的的品牌。原则上是是以中文文及英文文二种来来设定。4、企业业的标准准色用来象征征公司的的指定色色彩。通常采用用13种色色彩为主主，也有有采用多多种颜色色的色彩彩体系。可以考虑虑让种借借以传达达公司气气氛的色色彩频繁繁出现，或或利用辅辅助色彩彩制造更更佳的色色彩。5、企业业标语对外宣传传公司的的特长，业业务，思思想等要要点的短短句。与公司名名称标准准字，企企业品牌牌标准字字等带组组合活用用的情况况也很多多。6、专用用字体公司所主主要使用用的文字字（中文文、英文文）数字字等

29、专用用字体。选定创作作的专用用字体，规规定作为为主要品品牌、商商品群、公司名名称及对对内外宣宣传、广广告的文文字。选择主要要广告和和SP等等外刷情情报使用用的字体体，并现现定为宣宣传用的的字体。基本的设设计体系系CI的企企业标准准通常如如以下所所设定的的标志系系统，或或是设计计系统。因此，必必须确定定基本的的设计要要素，谋谋求视觉觉设计形形象的统统一及标标准化。这种系系统通常常规定于于基本设设计手册册。CI的企企业基本本标志系系统表1、标志志的形式式以企业标标志和基基本设计计要素两两者合并并组合，产产生变化化来使用用。通常规定定范围以以外标志志的展开开运用，是是不被承承认。通常所谓谓的标准准原

30、型是是固定的的，不变变的；轮轮廓、线线条等须须扩大缩缩小的情情况设定定要完善善。2、标志志和公司司名称企业标志志和公司司名称的的组合用用法。大部分的的规定，均均有法定定的表现现方式或或略称的的方式。3、标志志和标语语（1）规规定标志志以及标标语的组组合用法法。4、标志志、公司司名称和和标语企业标志志和公司司名称、标语的的组合用用法规定多种种企业标标准字共共用的形形式的组组合状况况。5、标志志用法的的审定叙叙述企业标志志和其他他要素的的应用规规定。不进行规规定以外外的使用用状况。6、标准准色使用用系统规定主要要的企业业标志和和标准字字的企业业标准色色运用情情况。规定其他他企业标标准色的的运用方方

31、法。不采用指指定之外外的色彩彩要素的的应用。7、专用用字体（1）规规定专用用字体的的应用方方法。8标志、公司名名称、地地址的识识别系统统（1）规规定企业业标志、公司名名称（法法定的识识别）及及公司地地址的组组合用法法。9、公司司名称和和公司所所在地的的识别系系统规定公司司名称（法法定的识识别方法法及公司司所在地地的组合合用法）亦可将企企业标志志的组合合规定穿穿插于其其间。以另一方方法识别别公司所所在地是是必要的的。10、其其他的识识别规定定此外，根根据企业业的特性性、标志志及名称称等的特特性来设设定必要要的规定定。印刷、版版面设计计、尺寸寸、形式式的规定定。此外，规规定其他他的要素素使用方方法

32、。企业的应应用设计计系统以企业的的标准而而言，来来区分设设计系统统及品牌牌应用设设计，并并交将企企业的标标准物作作为运用用时的优优先考虑虑对象，如如表所示示：1、公司司章类公司全体体人员使使用的徽徽章、名名片。公司的旗旗帜。2、文具具类公司使用用的文件件、信封封以及便便条等。其他文具具类。3、帐票票样式类类（1）公公司统一一使用的的事务用用帐票样样式。4、车辆辆。运输输工具（1）公公司共同同使用的的车辆，交交通工具具、运输输5、服装装（1）公公司人员员的制服服。6、企业业广告、宣传及及征才广广告公司所作作的企业业广告及及宣传等等的礼觉觉传播。公司内征征聘新人人的广告告相关事事项。关于品牌牌设计

33、要要素及企企业识别别一般而言言，公司司商品的的讯息传传递（广广告、促促销、招招牌、包包装等）是是指品牌牌对外的的传达情情报。而而品牌传传达的情情报设计计系统又又划分为为基本及及应用要要素二种种。与品品牌有关关的设计计要素，也也与企业业的设计计要素相相同，都都把应用用广的概概念列为为优先。以下是是以企业业为准的的规定，举举例如下下。品牌标志志（Brrandd Syymbool）品牌名称称标准字字。品牌标准准色。品牌造型型。品牌标语语。其他附加加的品牌牌要素。另外标志志，标准准字或设设计体系系与品牌牌类别的的关系，可可依下列列参考。企业标志志和品牌牌标志的的标志及及标准字字体的组组合。企业标志志和

34、品牌牌标准字字的组合合。品牌的项项目彼此此间的标标志、标标准字体体的组合合。公司全体体的识别别系统在代表公公司全体体的识别别系统中中特别是是指定的的企业的的部分，统统一的品品牌、主主要品牌牌及个别别品牌的的识别要要素定义义及次序序，如表表所示。经由这这个作业业程序作作成总概概念的报报告书记记录下来来，然后后再经过过命名的的程序阶阶段，融融贯整理理作为设设计开发发的前置置作业。1、法定定的识别别指公司的的正式名名称。中文及英英文名称称，要以以全名识识别并且且附带标标志识别别。2、企业业传达识识别公司名称称的传达达识别，一一般将“有限公公司”称谓删删除。只以企业业标志来来识别，或或是以标标谁字来来

35、识别也也可以。3、代表表品牌的的识别（1）选选择足以以代表公公司的主主要品牌牌4、主要要品牌或或商品群群识别足以代表表公司的的主要品品牌。足以代表表营业部部门、商商品群的的识别（未未必一定定要以品品牌来识识别。）5、个别别品牌各个单位位的品牌牌识别。通常固定定使用的的标准字字。6、产品品名称（1）个个别品牌牌所附带带说明的的品种、等级、规格识识别。法定的识 别别企业传达识别代表品牌识别主要品牌识别个别品牌识别产品名称六、CII设计与与开发方方式（一）CCI设计计与开发发方式设计开发发委托方方式的选选择。设计作业业的分配配方式。设计开发发的程序序。有关以上上三点，负负责设计计者应该该对CII做最

36、适适当的解解释及经经营、管管理。一一般而言言，一的的设计开开发可以以参考下下列方式式，各种种方式有有各自特特长、优优缺点。（二）设设计开发发的委托托方式CI设计计方式委委托方式式一览表表开发方式式特长/内内容（1）总总括委托托方式设立CII咨询处处，受托托的公司司在责任任范围内内，以设设计开发发为条件件，接受受CI计计划的委委托。由公司内内部的设设计者，或或外界的的设计家家来担任任实际的的设计开开发作业业。为了公平平起见，设设计者的的姓名通通常不公公布，但但一般也也有公布布姓名的的。也可可以考虑虑指名设设计竞赛赛的方式式。总括委托托方式的的优点，在在于受托托的公司司将设计计开发作作业提前前进行

37、，所所以，可可因熟悉悉该企业业的立场场而进行行目标一一致的作作业。可是如果果受委托托的公司司能力未未熟练时时，设计计者作出出的成果果有限。这时，可可以考虑虑以什么么方式利利用外界界设计家家，才能能弥补这这个缺点点。（2）指指名委方方式预先指定定的设计计者。举举凡整理理设计、要委托托的事项项，全部部依赖设设计公司司。当企业的的CI目目标能与与设计家家的特性性完善搭搭配时，就就能得到到很好的的设计成成果。而而且若能能活用在在指名设设计比赛赛中，有有实际表表现的设设计家，更更能增进进成本的的设计开开发。但是，指指名设计计者的特特性与该该企业的的目标无无法配合合时，有有可能因因为太偏偏于设计计者的感感

38、觉而导导致失败败；，还还有，也也会产生生因过分分迁就设设计者的的设计者者的时间间，而影影响结果果，期间间问题等等缺点。（3）预先指名名优秀设设计者或或可能会会入选的的设计者者，出示示同个设设计开发发条件，再再要求设设计者提提出作品品方案比比较。这种指名名设计竞竞赛有以以下的优优点：A、能获获得多数数设计者者的意见见，设计计层面更更广泛，并并且能够够从不偏偏颇的设设计结果果中，选选定最适适合的企企划。B、在多多数实力力竞争激激烈的条条件下，更更能得到到设计者者的最佳佳作品。可是这种种方式也也有以下下的缺点点：对于没有有入选的的作品，也也必须给给予酌量量设计费费，因此此，这种种方式必必将花费费更高

39、的的设计费费用。想要让知知名度高高的设计计家参与与，就必必须要提提高设计计，知名名愈高的的企业愈愈能够打打动设计计家参与与的意愿愿，因此此，这种种方式对对中小企企业来说说未必合合适。必须预先先向设计计家说明明CI计计划以及及调查结结果，所所以极有有可能泄泄露企业业秘密。参加设计计竞赛的的设计家家们，必必须依照照规定的的条件来来设计作作品。因因此，对对于企业业问题的的掌握、调查结结果的理理解、设设计开发发的经过过背景、以及企企业的特特质等情情报，无无法深科科去了解解。所以以，协调调者居间间的协调调能力强强弱与否否，将可可能影响响设计家家的设计计的结果果。（4）公公开设计计竞赛方方式不指明特特定的

40、设设计者或或募集设设计集团团参与，此此方式能能够获取取较便宜宜、多样样化的设设计构想想。但从CII的观点点而言，这这种方式式较不容容易取得得高质量量的企划划方案。而且以以公开招招募的方方式，将将CI概概念传达达给参加加者似乎乎不太合合适，将将会影响响CI设设计的开开发方式式和结果果。设计体系系的构筑筑，必然然由设计计者或设设计集团团来担任任。这对对CI设设计开发发方式而而言，是是不合适适的手段段。（三）设设计开发发的作业业分担方方式在CI上上应开发发的设计计，可区区分为以以下几种种。由一一个设计计者独自自一人来来担当整整个设计计作业，或或由一个个监督下下的设计计集团担担当设计计作业亦亦可；也也

41、可考虑虑由不同同的设计计者，或或设计集集团分别别负责设设计作业业。基本设计计要素及及基本设设计系统统标志要素素及企业业标志等等成为CCI设计计的核心心要素。通常设计计得、设设计集团团会把“基本设设计要素素”、“基本设设计系统统”视为同同一单元元设计，也也有分开开来个别别设计的的情况。（2）应应用设计计系统关于基本本设计系系统、固固定的设设计系统统、标志志系统的的个别应应用标准准设计系系统，都都有必要要存在。通常由一一位设计计者或集集团进行行作业，如如果作业业规模宠宠大，可可由其他他设计集集团共同同分担，此此时基本本设计系系统的整整合管理理就很重重要了。（3）应应用设计计应用设计计可分为为二大类

42、类“企业应应用项目目”和“非企业业的，品品牌（促促销）应应用项目目。通常“企企业应用用项目”的基本本设计是是由设计计家或集集团负责责，因此此随着企企业规模模愈大，CCI设计计开发的的规定范范围就愈愈广。“非企业业的品牌牌应用”项目很很多，短短期内无无法全部部开发完完成，因因此，CCI设计计开发可可以任意意选择由由同一个个设计者者或集团团长期配配合服务务；所以以，设计计者或集集团个别别的转交交作业情情况很多多。（四）CCI设计计开发的的程序CI设计计开发的的步骤，可可依表所所述的程程序进行行：CI设计计开发程程序表（1）制制作“设计开开发委托托书”（1）在在委托设设计者或或设计公公司时，为为了要

43、明明确传达达CI设设计开发发目标、主旨、要点时时，必须须制作一一份委托托书。（2）设设计开发发要领的的说明，依依调查结结果订立立新方针针对委托的的设计家家提出“设计开开发委托托书”，并加加以说明明。将以前所所作的调调查结果果，以及及研究过过程中所所整理出出的必要要情报，都都要提供供给设计计者参考考。从调查资资料中，无无法感受受到那家家公司的的风气、办公室室气氛；也无法法体验了了解商品品的制造造过程及及流通过过程等，因因此，设设计家有有必要到到现场实实地会议议和参观观体验。（3）标标志要素素概念及及草图的的探讨设计者根根据“设计者者开发委委托书”的基本本条件（最最优先的的基本设设计要素素），来来

44、探讨、拟定标标志设计计概念。再从构想想出来的的多数设设计方案案中，挑挑选几个个代表性性的标志志草图。（4）标标志设计计案的展展现选定代表表性的标标志设计计方案，然然后再制制作出能能够反映映设计方方案的应应用效果果资料（展展示板等等）准备备。一般而言言，我们们选用基基本要素素的标志志，标准准字的设设计标准准，及主主要的企企业体内内应用项项目范围围例来做做广告计计划书，若若认为有有必要的的场合，再再制作印印刷设计计样本。由设计者者推荐亦亦可。5、选择择设计案案，设计计测试当广告主主无法直直接决定定采用哪哪一个作作品才能能完美表表达时，或或者想要要确认设设计案的的效果，都都可以进进行测试试。挑选外界

45、界主要的的关系者者及相关关的设计计者，举举行设计计案测试试。同时时，也对对公司内内部职员员进行意意见调查查。作测试时时，所谓谓的外界界主要关关系者，是是指一般般的消费费者或交交易对象象等公司司的主要要讯息传传递对象象。挑选选调查采采样对象象，测试试关系者者对其设设计方面面的回答答，因为为一般状状况偏于于保守，故故需特别别留意。相关设计计者是指指平面设设计的设设计人员员，根据据审查而而选定在在造型性性、美的的价值的的反应上上相当良良好的作作品。（3）参参考测试试后的结结果，从从入选的的作品中中决定出出优良作作品而予予以采用用。（6）标标志设计计要素精精致化经过上述述程序选选定的设设计案，尚尚且处

46、在在构思草草图的阶阶段，因因此，必必须更进进一步将将此草图图精致化化。标志要素素设计的的精致化化，通常常包含下下列作业业程序。比例的精精致化，造造型上的的润饰。重新展开开识别系系统中，标标志、标标准字的的设计检检查。设设计系统统的探讨讨。标志在应应用上最最大、最最小状况况的核对对。应用用素材间间相互关关系的检检查以利利开发视视觉效果果更佳的的设计。（7）展展现基本本要素和和系统的的提案其他设计计要素的的开发可可与标志志要素精精致化同同时进行行，或者者是等精精致化后后再来设设计开发发。将标志要要素及其其他基本本设计要要素间的的关系，及及要素的的用法规规定例完完成，并并提出企企划案。（8）基基本设

47、计计系统的的构筑/基本设设计手册册的编辑辑根据上面面检查结结果所做做的基本本修正。基本设计计系统以以“基本设设计手册册”的方式式编辑。这种基本本设计手手册是将将来设计计开发作作业的基基础过程程，因此此，有必必要在最最初阶段段完成，最最也是能能够同时时利用多多数设计计部门来来配合。（9）企企业标准准应用系系统项目目的提案案进行代表表性的企企业标准准应用系系统项目目的提案案开了设设计。企业的标标准应用用项目因因公司不不同各异异，分为为名片、文具类类、公司司的招牌牌及事务务用帐票票种类等等。此外外，预先先开发这这些应用用设计时时，确认认这些项项目的必必要记载载要领是是很重要要的。有有关必要要记载要要

48、领则由由企业单单位授权权的指示示书来表表示，相相互确认认其内容容后再开开始作业业。根据企业业识别系系统，实实有必要要在此阶阶段建立立应用设设计系统统提案的的开发，以以及做出出决定。（10）一一般应用用项目的的设计开开发除了上述述阶段开开发设计计的项目目之外，也也应按照照开发应应用计划划，来进进行一般般的应用用设计项项目设计计开发。在应用设设计开发发上，必必须依据据指示书书上记载载的项目目进行事事项注意意确认。（11）进进行测试试、打样样在设计的的进行阶阶段中，特特别是看看起来没没来问题题，但实实际上新新设计若若用于印印刷品或或立体物物品中，将将会产生生素材、场所、位置、背景等等关系的的再现性性

49、，确认认性及识识别性等等问题，如如此一来来便不得得不将新新计划，设设计重新新修改。尤其是立立体物或或成型识识别型物物，问题题一旦发发生其风风险就会会变大，为为避免项项目发生生问题，衡衡量制作作数量的的多寡等等，一件件高成本本作品的的项目，更更需要进进行打样样，以确确认其识识别效果果。（12）开开始新设设计的应应用（1）根根据新的的设计，做做出基本本的实际际制作物物。（13）应应用设计计手册的的编辑（1）将将应用设设计系统统，或应应用设计计的雏型型编辑成成册的样样式，有有助于将将来设计计管理工工作。 七、设设计开发发委托书书的制作作 依照指指名委托托方式，指指定担任任的设计计师进行行设计开开发时

50、，必必须要预预先表明明委托内内容及应应该发表表的重点点，这部部分乃是是企业界界和设计计师间须须确认的的契约条条件。因因此，归归纳整理理出如下下的CCI设计计开发委委托书要领。 (一)CI的的设计开开发目标标 1记述该该公司为为何要以以CI做做开发的的对象，并并阐明其其背景、理由。 2记述该该如何解解决CII设计开开发过程程中研发发生的问问题。 3记述该该设计开开发计划划在公司司的CII计划中中所占的的位置。并按照照需要来来叙述与与其他计计划和战战略间的的关系。 (二)事前调调查结果果的概要要 1记述有有关调查查的目标标及实施施经过。 2调查结结果中主主要部分分该公公司以前前的形象象及其他他的问

51、题题点的的说明。 3详细说说明该公公司的有有关调查查结果中中，设计计部分的的评价。 4记述该该公司以以前的设设计系统统及识别别系统的的问题点点。 5详述该该公司关关于项目目方面的的特性。 (三)CI总总概念 l经过CCI委员员会、高高级主管管委员会会对调查查结果的的讨论，最最后才得得到CII的总概概念。 2企业理理念识别别系统。 3记述该该公司今今后应该该有的形形象。 (四)公司的的基本识识别系统统 基于整整体概念念，明确确说明该该公司的的新识别别系统。 (五)设计开开发申应应有的基基本设计计要素 1明确表表示设计计开发应应有的基基本设计计要素，并并详细记记述其必必要条件件。 2叙述各各设计要

52、要素间的的相互关关系。 (六)基本要要素的设设计标准准 1提示关关于基本本的设计计要素的的设计标标准方面面应具备备的条件件。一般般而言，是是把设计计标准分分成形形象标准准和机能标标准二二种来记记述。 2在形形象标准准中，关关于主要要要素应应具备的的形象因因素，以以暗示性性的形态态设计方方式表示示。此表表现要适适切、简简洁。 3在“机能标标准”，对于于主要要要素所应应具备的的功能条条件，要要能具体体的表示示出来。例如能能使人产产生深刻刻印象的的强力媒媒体、规规格及应应用效果果等。(七)设设计开发发范围方方面的参参考 本契约约内容包包括设计计开发的的设计范范围参考考及开发发设计的的顺序，并并且确认

53、认设计范范围参考考的规定定。CI设计计开发范范围参照照表开发项目目关于委托托条件的的内容方方面(1)提提出标志志要素计计划A、一般般而言，提提出的形形态及条条件，普普通都是是全部委委托设计计者。B、依照照需要来来指定抽象标标志草案案字字体标志志草案的条件件，就能能指定提提出的数数量和形形态。(2)标标志要素素的基本本形态及及其他基基本设计计要素A、关于于标志要要素及其其他设计计要素方方面的基基本型，首首先须以以黑白稿稿的设计来来表示，也也可以提提出其他他适用的的色彩来来表现。B、可以以依广告告主的希希望来指指定所要要表现的的资料的的规格、方式。(3)提提出设计计系统A、通常常基本的的标志、标准

54、字字是以黑黑白稿或或彩色表表现。B、草图图的诉求求要简单单，并且且以接近近完成阶阶段的方方式呈现现，或是是最初在在委托时时所要求求的指定定方式表表现。(4)主主要应用用设计A、预先先提出设设计草图图，然后后利用原原先所指指定的规规格来归归纳整理理。B、管理理新设计计样本进进行及指指导印刷刷、制作作业者是是设计者者的管理理责任范范围。(5)基基本设计计手册的的编辑设设计A、以平平常编辑辑手册的的规格、版面来来制作。B、基本本设计手手册的校校对、印印刷等是是设计者者的审查查范围。(6)其其他应用用设计A、事前前提出设设计蓝图图，然后后利用原原先的指指定版规规格来归归纳整理理。B、打样样进行的的管理

55、及及督导制制作业者者，是设设计者的的责任范范围。(7)应应用设计计手册的的编辑设设计。同上(8)其其他的设设计A、上述述以外的的设计运运用，在在委托CCl开发发设计家家负责一一贯作业业的场合合时，要要标明其其内容。B、例如如概念手手册的编编辑设计计，对外外发表用用的广告告设计、公司内内宣传用用的设计计等。八、设计计开发委委托书，指指名设计计竞赛方方式 以指指名设计计竞赛的的方式进进行CII设计开开发时，应应明确公公布以下下内容: (一一)CII设计开开发的目目标 1记述该该公司为为何以CCI为开开发对象象?其背背景、理理由及课课题。 2记述在在CI的的设计开开发过程程，应谋谋求解决决什么问问题

56、? (二二)事前前调查结结果概要要 1记述关关于调查查的目标标及实施施过程。 2说明调调查结果果的主要要重点该公司司以往的的形象及及其问题题点。 3记述调调查结果果中关于于设计部部分的评评价。 4记述该该公司以以往的设设计系统统、识别别要素及及其间题题点。 5详述有有关该公公司项目目的特性性。 (三三)CII总概念念 I明确表表示最后后决定的的CI总总概念要要点。 2表示企企业理念念系统。 3叙述该该公司今今后所应应具有的的企业形形象。 (四)该公司司的基本本识别系系统 基于总总概念而而言，明明确表示示该公司司的新识识别系统统。 (五)指定应应开发的的基本设设计要素素及展现现的形态态 1明确设

57、设计开发发应有的的基本设设计要素素，并尽尽可能地地详述其其所属必必要的条条件。 2叙述有有关各设设计要素素间的相相互关系系。 3指定在在展现资资料时用用的形式式、规格格等。 (六)基本要要素的设设计标准准 明确表表示有关关标志要要素及标标准字等等基本设设计要素素的设计计标准。 (七)有关作作品的截截止期限限及审查查日期 1明确提提出作品品的截止止期限。 2如果可可能的话话，就表表示作品品的审查查方式。 3明确记记载审查查日期、公布结结果日期期及通知知结果的的方式。 (八)关于设设计竞赛赛的奖金金 要明白白表示参参加设计计竞赛者者，人选选者奖金金多少、不人选选者又可可获多少少奖金。 (九)被采用

58、用的作者者，今后后的任务务及作业业内容明明确表示示关于被被采用的的设计者者，今后后的任务务、作业业内容及及作业期期间设计计开发方方式的契契约及报报酬。 (十)在不被被采用的的情况下下，其有有关的资资料及权权利 1明载不不被采用用者的设设计样本本的归还还情况。 2明载关关于没有有被采用用的作品品的著作作权、发发表权、构想权权的权利利问题。附件四包装的内内涵及意意义 所谓包包装，是是指为了了保证商商品质量量和数量量，便于于运输、装卸、储运和和销售，采采用适当当的材料料制成与与商品相相适应的的容器，并并加以标标志和装装演的活活动和措措施。 商品需需要优美美适用的的商品包包装。我我国有一一个非常常有名

59、的的成语故故事买犊犊还珠，说的的是我国国古代楚楚国有一一个珠宝宝商要到到郑国去去卖珠宝宝，他事事先将宝宝石置于于一个精精雕细琢琢、玲拢拢剔透的的木盒中中，盒的的外面还还镶以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之发出出幽幽的的香味。他这样样做的目目的是想想借精美美的包装装提高宝宝石的身身价。郑郑国有一一个人看看见这个个美妙的的珠宝盒盒爱不释释手，不不惜用重重金买了了回去。回去后后发现盒盒子里竟竟然还有有一块不不太引人人注目的的小石石头，于于是郑人人找到了了楚国的的珠宝商商，把那那块小小石头价格格昂贵的的宝石还还给了珠珠宝商人人，仅留留下了那那个装宝宝石的盒盒子。这这个成语语故事的的本意是是讽刺那那些重外

60、外表而轻轻实际的的行为，但但它从某某些方面面说明了了商品包包装装演演的重要要性。消消费者购购买商品品时，首首先看见见的是商商品的外外观 商商品的包包装装演演、商标标和商品品名称，而而不是商商品本身身。搞好好商品的的包装可可以吸引引消费者者的注意意力，促促进商品品销售。当然，消消费者购购买商品品时不可可能仅注注意商品品的外观观而不顾顾商品本本身的质质量特性性。郑人人买犊犊还珠的愚味味行为在在实际生生活中少少有发生生，但商商品包装装的好坏坏却常常常会影响响到消费费者的购购买决策策，这一一点是毫毫无疑问问的。 商品包包装的最最初功能能是承载载和保护护商品。通过包包装可以以使零散散的商品品组成有有机的