居然之家活动方案

1、2010居然之家活动方案 做明星业主，圆美居梦1 家，是爱的港湾。每一个爱家的人，都渴望拥有一处梦想居室。她或温馨、或时尚、或个性，让我们身处闹市亦能享受美满的幸福生活。 如果你即将要装修属于自己的空间，而且有一个属于自己的美居梦想，请将你的理想家居蓝图勾画出来，居然之家帮你实现！2让梦想家居从这里起步，居然之家帮你实现！ 做明星业主，圆美居梦！ 居然之家合肥首推免费装修活动提升居然之家在合肥市场的影响力和知名度让更多消费者了解居然之家的品质与服务让业主与设计师全程参与家居设计、选购、装修，共同打造梦想家居3目录第一部分：居然之家合肥市场现状分析第二部分：居然之家整合传播方案第三部分：活动细节

2、介绍第四部分：活动权益4居然之家地理位置：滨湖新区徽州大道与紫云路交叉口滨湖世纪城购物中心 D栋建筑面积：建筑面积80000平方米，经营面积约50000平米。商场共分5层，地下1层，地上4层。卖场定位：中高端楼层分布：1层 磁砖 洁具 2层 软体床 软体 3层 欧式家具 红木家具 4层 橱柜 厨卫电器 B1层 壁纸 地板周边小区： 滨湖世纪城、滨湖前程、海恒青年城1号、海恒金屿海岸5活动背景 今年3月入驻合肥的居然之家亟需提升在当地市场的知名度和影响力，希望借助十一节假日活动拉旺人气，提升销量。6活动目的 以活动、促销带动人气，提升居然之家在合肥的影响力让合肥市民深入了解居然之家开拓销售渠道，

3、建立设计师资源，提升销量通过媒体宣传树立居然之家品质上乘、服务为先的良好印象7 目标消费对象 购买共性品质保证服务好突出个性让利实在活动有新意8现状分析1、卖场现状（swot分析）2、行业现状（近期合肥各卖场大型活动比较）9卖场现状（swot分析）分类特点优势1、锁定滨湖新业主2、一站式购物齐全3、卖场格局合理，环境优雅4、有一定知名度、口碑劣势1、位置偏僻，交通不便利2、定位中高端，消费群体有限3、在当地的影响力较小威胁1、其他卖场占据有利位置，产品迎合各阶层客户2、其他卖场活动频繁，宣传较多，积累了一定资源10 近期合肥各卖场大型活动序号卖场时间主题主要内容1信地红星美凯龙8月7日 “夜购

4、”大型活动夜间折扣2信地红星美凯龙7月34日“女人VS男人 男人的世界杯 女人的家居梦”“家居女王”评选3国邦望湖美家居7月34日“我在现场”实惠、补贴、品质保证4凤凰城商业广场7月3日 “寻梦凤凰传奇感恩回馈500万行动”明星助阵，联合商家大幅让利5红旗建材市场5月29日 “低价神话”爆晒省钱账单6滨湖居然之家8月19日 老总签售品牌联盟让利11小结当地卖场活动促销频率非常高，目的在于提升品牌影响力、带动销量让利幅度越大越吸引消费者促销活动越丰富吸引的消费者越多借助热门事件、明星等拉旺人气12机会在哪里？借助活动、促销带动卖场人气以高频次的促销、宣传活动迅速提升影响力以一场有轰动性的活动抓住

5、滨湖区准业主，吸引其他区域内准业主借助媒体资源加大宣传，让消费者了解居然之家13居然之家的目标思考从线上传播层面，居然之家需要在合肥主流媒介上保持足够的声音，将其一线品牌的形象传递给消费者。从线下传播层面，居然之家需要通过高影响力、高辐射力的活动感染消费者，扩大其市场份额。14传美整合传播观点 做明星业主，圆美居梦 以主题活动为载体，通过线上、线下全方位立体传播，迅速提升居然之家在合肥市场的影响力。 通过与业主的亲身交流、零距离接触，让消费者进一步感知居然之家的品质与服务。 15做明星业主，圆美居梦 9月15日，居然之家“免费装修，明星业主全城征集”活动闪亮登场16活动规划主题：做明星业主，圆

6、美居梦主题说明：以居然之家“免费装修，明星业主全城征 集”为口号展开 “明星业主搜集令”。通过线上、线下传播，让业主广泛参与。活动将引导业主通过对家居装修的规划、学习、购买、布置等步骤，去完成梦想家居的理想。亮点：征集业主、展示美居蓝图、专业设计师团队指导、 评选、后期跟踪报道。17计划日程表9月1521日：活动宣传、报名9月22日：业主选定，庆中秋促销活动9月2331日：精英设计师指导业主培训、学习10月1日：居然之家现场直播评选”明星业主“，文艺表演10月2日15日：在”帮女郎“节目中跟踪报道明星业主的居家进程。18第一阶段：宣传造势、报名活动启动线上、线下全面铺开19线上媒体宣传 在安徽

7、经视播出活动宣传片 重点区域市场当地报纸彩页宣传线下终端配合 小区、合肥论坛、卖场展架、横幅宣传 活动宣传传单，详细说明”做明星业主、圆美居梦“活动的流程和报酬以合肥论坛、报纸、电视媒体三方为报名平台20报名1、取得购房合同并已交房但未装修的业主均可参加此次活动。每位业主可凭购房合同复印件及本人身份证复印件至居然之家公布地点参加报名，每份购房合同复印件还可获得一次抽奖机会；2、 居然之家将在规定时间统一选出明星业主，将享受免费新房装修和1万元装修主材全免费机会；3、明星业主将与居然之家及指定家装公司签定三方协议，具体装修标准及主材选择由居然之家依据中奖业主居室特点选定套餐；4、10000元装修

8、大礼包全城华彩盛放，居然之家为报名业主准备了丰厚的大礼包，凡参加活动业主就有机会获得10000元的装修大礼包。21第二阶段：预热确定”明星业主“名单举行”庆中秋佳节 “促销活动229月22日中秋活动邀请安徽电视台知名主持人主持活动启动仪式，居然之家总经理致贺词，各大经销商祝贺现场歌舞、书画表演公布明星业主名单说明：活动当天居然之家在各城区开通往返专车。消费者到居然之家卖场参加活动，皆可获得精美礼品一份。23第三阶段:培训、学习家居装修设计培训选材购买技巧指导24各地区参加总冠军赛的选手将参加由居然之家专业设计师团队提供的培训活动，将对家装知识、居然之家卖场环境、产品、服务、建材购买技巧做系统深入的培训。25第四阶段：总决赛”明星业主“前3名胜出”人气业主“获桂冠26总决赛内容地点：居然之家直播现场参赛选手：各区域选出的前20名明星业主活动内容： 家装设计知识评比 家居卖场知识评比 选材购买技巧评比活动亮点：1、 明星业主个人说明 、才艺表演 2、交换空间主持人参与 3、知名艺人歌舞表演27 活动权益28周期与宣传片周期：9月1510月15日（共30天）宣传片：不少于白天4次+晚间2次 5+5版本，活动宣传宣传频次