电子商务公共品牌培育工程工作方案

1、电子商务公共品牌培育工程工作方案近年来，泾县电子商务企业数量快速增长，网销产品种类不断扩大，网络销售额倍速增长。2019年，全县新增电商经营主体220个， 实现电商网络销售额8. 5亿元，同比增长25. 9%。2020年，全县经营 主体总量达4400余户（人），电商网络销售额10. 65亿元，同比增长 26. 07%,其中宣纸文化产品网络销售额超过5亿元，“泾县锅巴”网 络销售额近亿元。安徽雅昌宣纸艺术品等年网络销售额1000 万元以上的电商企业到达15家、限上电商企业开展到17家。全县省 级农村电商示范镇到达4个、示范村到达15个、示范网点到达9个。 已建成1个县级电子商务公共服务中心、1个

2、县级农村电商物流配送中 心、10个乡镇综合运输服务站、132个村级物流网点、136个村级电子 商务服务站；泾县电子商务公共服务中心、泾川三百礼等平台已上线 运营，电子商务开展速度持续提升。一、整合泾县特色优势资源，建设文旅电商新模式1、推动文化旅游产业高质量开展围绕全域旅游开展战略，充分挖掘各乡镇特色旅游资源，做深做 细“文化+旅游+电商”，努力把泾县打造成国家全域文化旅游电商发 展示范县。积极推进对水墨汀溪、月亮湾、水西国家森林公园等生态 旅游景点，新四军军部旧址、史料陈列馆、皖南事变烈士陵园、王稼“两翼”：以云岭镇为主体，依托新四军军部旧址，推动红 色教育基地工程建设，以红色旅游、文化旅游

3、等为重点，打造以“红 色旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以泾川镇为主体，依托 泾县经济开发区和即将建设的城西智慧物流园工程，以电机泵阀产业 为重点，建设以工业电商为特点的电子商务产业功能区。“三点”：以桃花潭镇为主体，依托查济、桃花潭等核心景 区，以绿色旅游、乡村休闲旅游为重点，推动农旅产业深度融合，带 动笋干、葛粉、莲子、梅干菜、大米等农副土特产品网上销售，建设 以“农产品+旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以琴溪镇为 主体，依托泾县电机泵阀产业智能制造基地，推动一批跨境电商工程 的建设，打造以跨境电商为特点的电子商务产业功能区；以榔桥镇为 主体，依托木梳产业园（溪头村），以木

4、梳加工为重点，建设以推动 电商服务业开展、培育电商经营主体为特点的电子商务产业功能区。“五协同”：以“一核两翼三点”的电子商务产业功能空间 布局，积极铺设电商服务站，加快农村物流体系建设，加大农村电子 商务的宣传和培训力度，做好基础服务工作，辐射带动昌桥乡、蔡村 镇、汀溪乡、黄村镇和茂林镇的电子商务开展。三是电商主体布局。深入推开工业、农业、旅游业与电子商务的 融合开展，引导和培育物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务服务主体到泾县各乡镇布局，构建农村购物网络平台，形成 主体多元、布局合理的电商产业开展局势。（三）五项主要任务。分别是整合泾县特色优势资源，建设文旅 电商新模式；培育电

5、商服务主体，布局跨境电商双向循环；畅通农特 产品上行渠道，激发脱贫攻坚新动力；聚焦内容+直播带货，丰富数字 化消费场景；完善配套支撑体系，推动电商产业集聚开展。资料整理来源：泾县“十四五”电商产业开展规划祥故居纪念馆等红色旅游景点，宣纸博物馆、桃花潭、查济村等文化 旅游景点的提升改造和深度开发，完善和提升景点的互联网基础设施、 互动终端、物联网设施、智慧旅游公共服务体系建设。积极培育本土 旅游电商企业及平台，为游客提供订票、导览、交通、气象、WIFE 购物等全方位服务。依托丰富旅游资源，推动旅游工艺品、特色农产 品的包装设计、产品开发和销售，支持本土企业开展线上品牌推广， 促进电商开展新的增长

6、点。同时，依托宣纸文化产品特色产业，通过 延伸文化产业产品链条，加强创新研发，强化示范引领，做大做强泾 县文化特色，推动泾县文化旅游产业高质量开展。2、形成文化旅游电商品牌创新文化旅游电商营销模式，深入挖掘泾县独特的生态资源和丰 富的旅游资源，以生态旅游为主线，以红色旅游为特色，以历史文化 遗存为内涵，打造“五色泾县，秀甲江南”旅游品牌，进一步提升泾 县文化旅游产业形象和知名度。扩大“泾县，宣纸上的山水画卷”旅 游品牌知名度，抢抓商合杭高铁宣城站开通运营的有利契机，突出对 商合杭高铁线来往宣城站旅客的品牌宣传，开展来泾引流，在高铁宣 城站投放宣传广告。鼓励各旅游公司进行电商转型升级，利用互联网

7、 开展旅游营销信息发布、旅游产品在线预订和交易支付。鼓励旅游企 业加强与门户网站、搜索引擎、UGC旅游网站等的合作，进行特色产品 和服务营销。将“皖南川藏线”精华路段作为泾县线上核心推广内容, 整合今日头条、大数据精准推送、原创主题设计、抖音原创短视频拍 摄制作、抖音官方话题创立、抖音旅游类网红达人实地采风等多种传 播渠道，深度挖掘“皖南川藏线”精华路段冒险、挑战等元素，夯实 皖南川藏线精华路段在泾县的旅游产品认知。面向目标城市、目标人 群等维度进行精准推广，形成线上多维度、精准化的传播矩阵，促进“泾县皖南川藏线森林氧吧度假区”生态旅游开展。3、完善智慧旅游建设运用互联网和移动互联网，全面提升

8、乡村旅游的管理、服务、营销水平，建设与升级“泾县特产馆”、“泾县特产网”等销售平台， 推动更多优质农特产品实现网络销售，形成“特产+旅游”的020综合 平台。有效利用百度搜索引擎、网络媒体、新闻媒体和平面媒体进行 推广。建设集咨询、展示、预订、交易于一体的智慧旅游乡村服务平 台。二、培育电商服务主体，布局跨境电商双向循环1、开展农村电商服务业巩固提升商贸流通和全域旅游两大传统服务业，加快培育电子商 务领域内文化创意和公共服务等特色服务业。支持组建区域性农村电 商协会等行业组织，成立专业服务机构，为农村电商开展提供咨询、 培训、技术支持、网店建设、品牌培育、营销推广、物流解决、代理 运营等专业化

9、服务；培育一批本地跨境电商服务企业并扶持企业做大 做强，不断提升优化泾县企业的跨境电商服务水平；增加农村电子商 务综合服务功能，在完善农民网络购物功能的基础上，叠加手机充值、 票务代购、水电气费缴纳、农产品网络销售、小额取现、信用贷款等。2、推进电机泵阀产业电商应用立足于泾县电机泵阀产业特色优势，进一步深化与电子商务的融 合，加强与电机、泵阀等特色商品专业电子商务平台的深度合作。全 力推进“长三角洲区域一体化一一泾县电机泵阀产业智能制造基地” 的建设，积极引导特色优势产业集聚开展，聚焦国内一流的中小型电 机技术和防腐泵阀生产，打造优质高端企业落户首选的集聚区。加强 企业对于大数据系统的建设和应

10、用，提升生产制造、供应链管理、产 品营销及服务等环节的智能决策水平和经营效率。以先进制造业服务 化、现代服务业制造化为方向，依托工业物联网、大数据、人工智能 等新一代信息技术改造传统制造业和服务业开展模式，提高制造业与 服务业协同匹配程度，加快形成服务型制造体系，通过自动化、智能 化转型升级，提高生产质量和工作效率。3、开展跨境电商业务试点依托主导工业电机泵阀产业，开展跨境电商，推动内销企业转型 出口，外贸企业转变出口渠道。鼓励传统产业和优势行业的本土企业 成立跨境电商业务部门，依托专业的跨境电商平台开拓国际市场，积 极开展跨境电商业务。加大招商引资力度，积极引进跨境电商生态链 上龙头企业落户

11、，配套一批围绕核心产业的代理通关、信息咨询、物 流增值、金融服务等周边企业，形成产业集聚效应。以“电机泵阀产 业集群+跨境电商”试点为契机，鼓励泾县企业积极探索与行业开展趋 势相吻合的跨境电商开展业务模式，鼓励开展B2B2C、B2B、B2C、C2M 等模式，形成多模式齐头并进、个别模式重点突破的跨境电商模式发 展格局。积极研究和推动泾县跨境电商监管机制和服务模式创新，探 索跨境电商纠纷处置和消费争议解决机制，为泾县跨境电商的开展提 供支持。三、畅通农特产品上行渠道，激发脱贫攻坚新动力1、推进农产品电商应用及培育积极开展农产品电子商务，以“特色农产品上行”为核心，引导 泾县特色产业、市场经营主体

12、开展信息化、电商化改造。创新商业发 展模式，优化业务流程，实现线上线下融合开展。创新网购促销手段, 鼓励农业龙头企业、专业合作社等借助第三方电子商务平台开辟特色 农产品专区或网店，大力扶持全县名优农产品、农制品和旅游文化产品的本土电商平台建设，推进产、供、销一体化联营。积极组织本地 电商企业参加好网货大赛，培育地域特色鲜明、品质优良的网货品牌 和产品，支持品牌产品与电商平台对接合作。同时，支持有实力的电 商企业和平台参与整合泾县农产品、品牌和企业资源，开展农产品产 地直采，扩大优质特色农产品上行。2、健全农产品网销体系支持乡镇立足区位特点和产业优势，重点培育一批适合网销的特 色农产品。引导优势

13、产业与农产品电子商务、益农信息社县级运营服 务中心融合，建设网销农产品集中产业带，促进农产品规模化生产。 推进实现农产品电商的标准化、规模化、溯源化、品牌化，推广“电 商企业+基地+专业合作社+农户”模式，指导并协助农业经纪人、专业 种植（养殖）户等对接网络资源，逐步形成不同特色产品的网络专业 市场，提升农业生产的商品化程度。建立健全农产品网络营销标准化 体系，加强农业生产技术规程和农产品保鲜、加工、包装、储存等标 准制定，提高网上交易农产品的信任度。3、建设农产品电商平台支持农产品交易中心电商化转型，鼓励建设一体化的涉农企业间 电子商务交易平台和企业与消费者间电子商务交易平台。大力推广应 用

14、泾县电子商务公共服务中心、泾县益农信息社县级运营服务中心、泾县特色馆、泾川三百礼等平台，推动农产品网上购销对接。加快农 产品电子商务平台与农业产业化基地、农产品营销大户、超市、餐饮 企业对接，实现电商从业主体与传统经济的无缝对接，提高农村电子 商务整合产业链资源的能力。四、公共品牌培育工程以泾县优势特色产品为主攻方向，逐步扩大对全县文旅产品、农 产品的整合力度，打造区域公共品牌，积极培育企业品牌，打造以品 牌为引领的全产业链一体化服务体系，加大品牌营销推广力度，采用 整体品牌筹划的方法，建立专门团队，培育5 7个品牌，突出泾县特 色和文化底蕴，以平安、健康、生态等关键词设定泾县特色品牌，全 网

15、统一标识、授权、定价，打造品牌体系。同时，强化品牌质量管理, 强化上行产品质量管控，加快推进农产品追溯体系建设，加强信息采 集、信息传输、信息反应链条建设，汇集生产经营企业追溯信息，建 立统一追溯数据库。推动生产销售企业、电商企业、电商站点等建立 可视化系统，推广应用二维码等简便易行的溯源体系，实时传输生产、 加工、物流等全过程数据，实现与消费平台数据共享。五、面临瓶颈泾县在加快开展电子商务的过程中，还存在以下问题:一是专业人才短缺。电子商务需要大量既掌握现代信息技术又精 通现代商贸理论与实务的复合型人才。目前，泾县存在难培养人、难 引进人、难留住人现象，急需具备创意设计、电商管理及营销等知识

16、 的专业人才。二是物流集约化程度低。目前泾县的物流快递业还处于相对松散 各自独立的开展状态，难以整合。山区有些地方比拟偏僻，物流本钱 高，没有形成完整的货运物流快递服务供应链，冷链配套不健全。三是服务业亟待培育。泾县电子商务服务业开展较弱，业态不完 整，服务链条尚未形成。电子商务企业主体服务造血能力不够，技术 服务、金融服务等保障要素难以满足电子商务产业开展需求。四是电商开展产业单一、产品同质化严重。泾县电商产业以宣纸 文化产品为主导，农产品除了茶叶，都缺乏规模化、标准化产业，工 业电机泵阀等触网不深。且文化产品同质化严重，缺乏创新，容易发 生价格战，不利于长期稳定开展。战略布局结合全县电子商

17、务开展实际，“十四五”期间，泾县电子商务发展战略布局是围绕“一个核心目标”、开展“三大空间布局”、完成 “五项主要任务”（统称“135”战略），全面推进泾县电子商务高标准、高质量、高水平开展。（一）一个核心目标。将泾县打造成产业特色鲜明、市场开展较 快、电子商务产业开展水平和竞争力居于全省领先地位的示范县。重 点通过加大电子商务政策扶持，提升开展力度和速度；通过电子商务 技术和模式创新，提升开展空间和潜力；通过电子商务内培外引，提 升开展数量和质量；通过推动电子商务与多产业融合开展，提升应用 深度和广度。（二）三大空间布局。遵循“集中、集群、集约”原那么，结合泾 县城乡建设规划实际，从电子商务“市场”、“空间”和“主体”三 个方面对泾县电子商务开展进行布局。一是产业市场布局。依托现有电子商务