媒体-《变形金刚2》整合营销方案课件

1、变形金刚2整合营销方案影片概况影片介绍影片名称:变形金刚2语种: 英语导演: 迈克尔.贝主演： 希亚.拉博夫，梅根.福克斯开拍时间:2008年6月1日拍摄地点:美国洛杉矶影片级别:PG上映时间:2009年6月26日 发行公司:梦工厂派拉蒙影片类型:动作/科幻/冒险剧情梗概在变心金刚2中，红蜘蛛利用人类的贪婪，将人类用于试验却不慎被利欲熏心者泄漏的“能量块射线”带到了深海，并让威震天再度复活。与此同时，外太空又来了不少狂派机器人，更厉害的组合机器人大力神出现。博派汽车人和人类再度面临一场生死大战。主创人员导演：迈克尔.贝(Michael Bay)生于洛杉矶，毕业于美国卫斯理大学。1995年开始从

2、事电影的制作，并制作了他的首部电影绝地战警(Bad Boys)。绝地战警这部由威尔史密斯和马丁劳伦斯主演的影片一经公映便得到了观众的认可，获得了1亿6千多万美元的收入。他制作的第二部影片勇闯夺命岛(The Rock)也获得了相当大的成功，这部由肖恩康纳利和尼古拉斯凯奇主演的影片最终确立了迈克尔的电影导演地位。这之后迈克尔贝执导了不少卖座的商业大片，代表作包括:变形金刚德州电锯杀人狂珍珠港勇闯夺命岛神秘岛主创人员主演：梅根.福克斯(Megan Fox)梅根福克斯(Megan Fox)1999年参加模特儿选举入行，变形金刚一片投资方派拉蒙影业看中其新鲜感及出众身材，决定找她任女主角。随着电影变形金

3、刚的上映，原本默默无闻的好莱坞电视小演员-年仅21岁的梅根福克斯在一夜间成为世界家喻户晓的人物。影片拍摄进度万众瞩目的变形金刚续集逐渐揭开面纱，随着影片拍摄花絮照片，首款官方海报的曝光，影片强大的宣传攻势已经展开。2月1日（星期日），变形金刚2的首支预告片将在在“超级碗”橄榄球决赛的广告插播时段首播，再掀高潮!目前影片仍处于后期制作阶段，制片方仍可通过CG手段置入品牌LOGO, 这将是最后的置入机会!合作方式 LOGO置入 联合推广 贴片广告变形金刚上映后的热映给置入厂商带来了热烈的市场效应，变形金刚2作为其续集，在未开机的情况下便受到了社会各界的广泛关注。其市场炒作的空间很大，利于商家进行娱

4、乐整合营销推广传播！娱乐整合营销分析1、户外广告：在片中安排企业LOGO的灯箱、广告牌、站牌、运输卡车侧背面标牌等。2、室内广告：在片中安排企业LOGO海报等。变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告置入式广告(Product Placement)又称置入式营销(Product Placement Marketing)，电影置入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影中，将硬广告融为娱乐内容的一部分，借助电影的娱乐关注度与观众对娱乐时尚的追逐，产生传播价值的影响力。同时通过电影也在悄悄地培养一种消费，就像007系列让全世界影迷熟知了阿斯顿.马丁，欧米茄手表。

5、现在是中国品牌随着好莱坞大片开拓国际市场的时候了。由于时间问题，目前可执行的形式为品牌LOGO置入：置入式广告的优势置入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动接受信息到达率1（观看人群）1/8广告收视率 影片上座率最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告置入广告媒体价值计算方式注：标准时间长度：在电影中品牌置入的镜头长度以1秒为一个基本计算单位，如5秒即为5个；置入方式：主要场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位

6、置，画面停留时间较长。有效到达率为0.6标准时间长度（1秒）数量预计影院票房（万元）平均票价（元）影院受众人数（万）DVD受众人数（千）合计受众人数（千）标准千人成本CPM（元/千人） 媒体价值（元） 电视受众人数（千）120，0003066766651333520160,020,000852000520，0003066766651333520800,100,000852000以中国大陆地区为例：影院受众：目前电影平均票价约30元，这样根据票房即可统计出影院受众人数；4. DVD受众：本片DVD预估发行不少于30万张，按业内经验估计，一张碟片最保守的估计至少被5个人看过，由此可统计出DVD受众

7、人数；*所有金额均以人民币核算变形金刚2娱乐整合营销分析之一LOGO置入广告LOGO置入广告报价LOGO曝光次数： 2 次共计出现时长： 5 秒价格： 12万美金 (约84万人民币)特别赠送：置入品牌可享受免费的联合推广合作!变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广项目合作企业品牌、产品与影片结合形式媒体形式1、平面类影片渠道推广中出现品牌信息及LOGO企业定制电影官方海报使用期限为6个月，使用范围为中国大陆地区。包括但不限于海报、TVC、灯箱、POP、户外广告等.2、视频类影片渠道推广中出现品牌信息及LOGO套剪含企业置入信息的30秒影片片花套剪企业30秒，15秒TVC电视、流媒体、视频网络备

8、注所有应用必须明显标示影片片名及上映时间。字体、字级、位置、形式等使用标准由置入传媒提供。所有应用必须按制片方提供标准素材整体使用，不得做任何修改调整，及演员或个人形象独立使用。费用，视企业媒体投放列表情况而定影片渠道推广出现品牌信息和LOGO示例变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广惠普结合变形金刚形象拍摄的视频广告惠普公司对“一机全能，品质金刚”活动进行升级，推出了“一机全能，运动金刚”的主题推广活动，将再次完成一次对惠普多功能一体机的成功推广变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广结合变形金刚的剧照、海报与品牌巧妙融合产品形象和人物形象完美结合，从而达到娱乐大众，吸引大众注意力的效果，品牌形象突出同时，电影上映日期被醒目的标注，起到了宣传电影的效果。变形金刚2娱乐整合营销分析之一联合推广覆盖全国35条院线规格：宽(遮幅)银幕/胶片广告时长：30秒位置：电影正式放映前规模：全国同步发行卖售场次：以50,000场计最形象逼真的广告效果最精确覆盖目标消费群最直接有效的广告到达率最深刻记忆的广告效果最高贵实力的广告形象广告效果合作形式变形金刚2娱乐整合营销分析之一贴片广告贴片演示变形金刚2娱乐整合营销分析之一贴片广告变形金刚2电影全国贴片广告（时长30秒）项目单价数量报价规格说明截止时间全国30