第一、二节 市场的类型、竞争市场课件

1、第六章 市场理论第一节 市场的类型 第二节 完全竞争市场第三节 垄断市场第四节 垄断竞争市场第五节 寡头垄断市场第一节 市场的类型市场：是所有经济活动的中心，是买者和卖者借以进行交易或交换的场所。市场的分类： 从生产要素投入的角度：资本市场、土地市场和劳动力市场从商品形态的角度：实物形态的商品市场 非实物形的商品市场按交易的时间特性：现货市场和期货市场按流通的顺序：批发市场和零售市场按商品的大类：日用品市场、农产品市场、电子市场、服装市场等按商品流通的地域：城市市场、农村市场、全国市场、国际市场从市场结构看：竞争市场、垄断市场市场结构的类型 市场结构，本质上是考察市场中企业之间的竞争态势与竞争

2、的特性，影响竞争态势与竞争特性的因素主要包括四个方面：1.市场中买者和卖者的多寡2.商品的同质性3.市场进入或退出的自由程度4.信息的完全性买者和卖者的多寡影响市场竞争态势与竞争特性的第一个因素是市场中的商品是由一家厂商、几家厂商还是众多厂商提供的，以及市场中是否存在大量的买者。在现实中只有少数买者的市场是较少的，因此，对于大多数市场来说，关键因素是市场中厂商数量的多少。厂商数目的多少寡是影响市场竞争特性的最基本因素。一般而言，处于平等地位的厂商越多，市场的竞争程度就越高，而当存在一个或几个厂商处于支配地位时，市场的竞争程度通常会被削弱，相应地，垄断程度就会提高。商品的同质性所谓同质性，是指不

3、同厂商生产的某件商品是一样的，以至于对消费者来说，将无法辨别商品是由哪一家厂商生产的。反之，只要消费者能辨识出某件商品是由某一厂商生产的，我们就认为这些商品不是同质的，而是有差别的。信息的完全性信息的完全性是指消费者与生产者能否获得市场的全部信息。一般来说，如果信息不完全，消费者不可清楚地了解商品的属性，生产者不可能及时准确地了解需求、成本等信息，市场的竞争程度就会大大降低。根据上述四个方面，理论上把市场结构分为四种类型 ：1.完全竞争的市场 大量的买者与卖者、商品同质、进入或退出完全自由2.垄断市场 市场中只有唯一的卖者，商品无相近的替代品，市场进入被封锁，信息不完全3.垄断竞争市场 大量的

4、买者与卖者，市场的进入与退出是完全自由的，商品有差异，信息不完全。4.寡头垄断市场 少量的卖者，商品是同质的或有差异的，其他厂商进入该市场困难，信息不完全第二节 竞争市场例如牛奶市场。没有一个牛奶买者可以影响市场价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶的卖者对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。在竞争市场上，买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。竞争企业的收益竞争市场上的企业与经济中大多数其他企业一样，努力使利润最大化。利润等于总收益减总成本斯密的家庭牛奶场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。牛奶的总收益是PQ，如果一加仑

5、牛奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，其总收益是6000美元。斯密的家庭牛奶场由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比微不足道，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶的价格仍然是相同的，而且，他的总收益也翻了一番。因此，总收益与总产量同比例变动。斯密的家庭牛奶场思考:1.牛奶场从普通1加仑牛奶中得到了多少收益？2.如果牛奶场增加生产1加仑牛奶，它能得到多少额外收益？斯密的家庭牛奶场表的第四栏表示平均收益(average revenue)，平均收益是总收益除以产量，平均收益告诉我们企业从销售的普通一单位

6、中得到了多少收益。在表的第四栏，我们可以看到平均收益是6美元。这说明了一个一般性结论，这个结论不仅适用于竞争企业，也适用于一般企业。总收益是价格乘以产量（PQ），而平均收益是总收益（ PQ ）除以产量（Q），因此，对所有企业而言，平均收益等于物品的价格。即问即答当一个竞争企业的销售量翻一番时，它的产品价格和总收益会发生什么变动？回答产品价格不变，总收益翻了一番。利润最大化与竞争企业的供给曲线竞争企业的目标是利润最大化。我们讨论了企业的成本与收益，现在就要考察企业如何使利润最大化，以及如何得出这种决策的供给曲线。一个简单的利润最大化例子产量总收益总成本利润边际收益边际成本利润的变动QTRTCTR

7、-TCMR=TR/ QMC=TC/ QMR-MC003-316516242128463331812664242417765153023766063630667-174238468-284847169-3一个简单的利润最大化例子表的第一栏代表生产的牛奶加仑量，第二栏表示牛奶场的总收益，总收益是6美元乘以加仑量。第三栏是总成本，总成本包括固定成本（3美元）和变动成本，变动成本取决于产量。第四栏是利润，可以从总收益减总成本计算。在这个例子中，当奶牛场 生产4或5加仑牛奶时，实现了利润最大化。利润为7美元。一个简单的利润最大化例子斯密可以通过比较生产一单位的边际收益和边际成本来找出利润最大化的产量。只

8、要边际收益大于边际成本，增加的产量就增加利润。第6加仑牛奶的边际收益为6美元，而边际成本为7美元，利润就减少1美元，因此，斯密的生产不超过5加仑。如果边际收益大于边际成本，斯密就将增加生产，如果边际收益小于边际成本，斯密就减少生产，当边际收益等于边际成本时，实现利润最大化。例如，一个农民决定在一季度不生产任何作 物，土地被荒芜，那么他就无法弥补这种成本。如果农民决定完全离开农业，他就可以卖掉土地，土地的成本并没有沉没。现在我们来思考什么决定企业的停止营业决策。如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益，同时，它也节省了生产其产品的可变成本（但仍支付固定成本）。因此，如果生产能得到的收益

9、小于生产的可变成本，企业就停止营业。 TR代表总收益，VC代表可变成本，那么企业的决策可以写为：如果TRVC，停止营业等式两边同除以产量Q，变为：TR/Q VC/Q如果TR/Q VC/Q，停止营业如果PAVC，企业停止营业成本数量MCATCAVC0在短期中，竞争企业的供给曲线是平均可变成本（AVC）以上的边际成本曲线（MC）。如果价格低于平均可变成本，企业停止营业，状况会变好。小台球厅的前景开一家小台球厅，每月租金1200元，电费400元，水费100元，服务生一名1000元。台球厅每天营业10小时，该市场的价格是每小时价格5元。该台球厅能持续营业吗？为什么计算该台球厅的每日平均可变成本：400

10、+100+1000=1500元/月，每日50元,假设台球的利用率为60%，每天营业10小时，每日有6小时有人来打台球，每日收入65=30元，每小时平均变动成本为306=5 价格是每小时5元，平均变动成本也是5元元，经营这家台球厅利可图，应停止营业。企业进入或退出一个市场的长期决策企业退出一市场的长期决策与停止营业决策相似。如果企业退出，它要失去它从出售产品中得到的全部收益，但它节省了生产的固定成本和可变成本。因此，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。TR代表总收益，TC代表总成本，那么，企业的退出标准可以写为： 如果TRTC,就退出用Q除以这个公式的两边，我们可以把这个公式写为

11、：如果 TR/Q TC/Q，就退出TR/Q是平均收益，它等于价格，而TC/Q是平均总成本ATC，因此，企业的退出标准是： 如果PATC，就退出如果物品的平均价格小于生产的平均成本，企业就退出。相应的分析也适用于开办一家企业，如果一种行动有利可图，企业就将进入一个市场，即，如果物品的价格大于生产的平均总成本，就会选择进入。进入的标准是： 如果 PATC，就进入如果企业在市场上，它生产的产量在边际成本等于物品价格的水平上（这意味是企业获得最大利润的时候）。如果在那种产量时（利润最大值的产量）价格小于平均总成本，企业就退出（或不进入）市场。如果PATC,企业退出成本数量MCATC企业长期供给曲线在长

12、期中，竞争企业供给曲线是边际成本曲线（MC）位于平均总成本曲线（ATC）以上的部分，如果价格低于平均总成本，企业退出市场，状况会好一些 利润=TR-TC通过该式右边乘以并除以Q，把这个定义改写为： 利润=（TR/Q-TC/Q）Q需要注意的是，TR/Q是平均收益，它也是价格P,而TC/Q是平均总成本ACT，因此， 利润=（P-ATC）Q当我们分析进入与退出时，能更详细地分析企业的利润是有帮助的。图（a）表示企业赚到的正利润。正如我们已经讨论过的，企业通过生产价格等于边际成本时的数量使利润最大化。现在看阴影的矩形，矩形的高是P-ATC,即价格与平均总成本之间的差额。矩形的宽是Q，即产量。因此矩形的

13、面积是（P-ATC）Q，即企业利润亏损利润价格价格数量数量00QQ（利润最大化产量)(亏损最小量产量)a 有利润企业b有亏损企业价格与平均成本之间的阴影方框面积代表企业的利润，这个方框的高是价格减平均成本（P-ATC），而方框的宽是产量，（a）中价格高于平均总成本，因此，企业有正利润。（b） 中,价格低于平均总成本，因此，企业有亏损。ATCPP=AR=MRP=AR=MRATCPATCMCMCATC（a）幅表示企业赚到的正利润。企业通过生产价格等于边际成本时的数量使利润最大化。矩形的高是P-ATC,即价格与平均总成本之间差额。矩形的宽是Q，即产量。因此，矩形的面积是（P-ATC）Q,即企业利润。

14、（b）幅表示有亏损的企业。在这种情况下，利润最大化意味着损失最小，也可以通过通生产价格等于边际成本的数量来实现这一目标。矩形的高是ATC-P,而宽是Q，面积是（ATC-P）Q,即企业的亏损。由于企业在这种情况下得不到弥补其平均总成本的利益，企业最终将选择退出市场。即问即答利润最大化的竞争企业如何对所面临的价格和它的边际成本进行比较？什么时候一家利润最大化的竞争企业决定停止营业？什么时候一家利润最大化的企业决定退出市场？考虑两种情况，第一，有固定数量企业的市场，第二，企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。在短期，企业进入和退出通常是困难的，因此，企业数量固定的假设是适用的。在长期

15、，企业数量可以随着市场条件变动而调整。竞争市场的供给曲线竞争市场的供给曲线短期：有固定数量企业的市场假定有1000个相同企业的市场，在任意一种既定价格时，每个企业供给使边际成本等于价格的产量（追求利润最大化），如图（a）所示，只要价格高于平均可变成本，每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。市场供应量等于1000家个别企业每家供给量之和。00价格产量（企业）产量（市场）价格MC供给1.002.001002001.002.00100000200000（a）个别企业供给（b）市场供给当市场上企业数量固定时，市场供给曲线如（b）所示，反映了（a）所示的个别企业的边际成本曲线。因此，在1000个企业的市

16、场上，市场供给量是1000乘以每个企业的供给量。长期：有进入与退出的市场供给如果企业能进入或退出市场，情况会发生什么变动。假设每个人都得到了生产一种物品的同样技术，并进入同一个市场购买生产投入。因此，所有企业和所有潜在企业都 有同样的成本曲线。进入与退出这种类型市场的决策取决于现有企业所有者和可以开办新企业的企业家所面临的激励。如果已经在市场上的企业赢利，新企业就有进入市场的激励。这种进入将扩大企业数量，增加物品供给量，并使价格下降，利润减少。相反，如果市场上的企业有亏损，那么，一些已有企业将退出市场，他们的退出将减少企业的数量，减少物品的供给量，并使价格回升，利润增加。 在进入和退出过程结束

17、时，仍然留在市场中的企业经济利润必定为零。长期：有进入与退出的市场供给企业利润 =（P-ATC）Q这个公式表明，如果而且只有物品的价格等于生产那种物品的平均总成本，一个正在经营的企业才有零利润。如果价格高于平均总成本，利润是正的，这就激励了新企业进入。如果价格小于平均总成本，利润是负的，这就鼓励了一些企业退出。只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。长期：有进入与退出的市场供给长期：有进入与退出的市场供给这种分析有一个惊人的含义。我们在本章的前面提到，竞争企业的生产使价格等于边际成本，我们刚才又提到，自由进入与退出的力量迫使价格等于平均总成本。但如果价格既要等于边际成本，又要

18、等于平均总成本，那么，这两种成本的衡量应该相互相等。但是，只有当企业是在平均总成本最低时运营，边际成本和平均总成本才相等。因此，有自由进入与退出时，竞争市场长期均衡一定是企业在其有规模时运行。价格价格产量（企业）产量（市场）00P=最低=ATC供给（a）企业零利润状况 (b) 市场供给在利润变为零之前，企业将进入或退出市场。因此，在长期中，价格等于最低平均总成本，如a 幅所示。企业数量调整保证了这种价格时所有需求都得到了满足。长期市场供给在这种价格时是水平的，如图（b）幅所示。MCATC（a）幅表示这种长期均衡时的企业。在这个图上，价格P等于边际成本MC，因此，企业利润最大化。价格还等于平均总

19、成本ATC，因此，利润是零。新企业没有进入市场的激励，现有企业也没有离开市场的激励。根据企业行为的这种分析，我们可以确定市场长期供给曲线。在有自由进入与退出的市场上，只有一种价格与零利润一致，那就是最低平均总成本。因此，长期市场供给曲线必然是这种价格时的水平线，如图（b）幅。任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给量。任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给量。最后，市场中企业数量必须做出调整，以使价格等于最低的平均总成本，而且，在这种价格时，有足够的企业可以满足所有需求。竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的，因为人们办企业毕竟是要获得利润的。如果最终使利

20、润为零，看来就没有什么理由再经营了。为了更充分地理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。竞争企业获得零利润仍旧经营的原因假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场。如果不这样做，他可以把这笔钱存入银行，一年赚得5万美元利息，此外，他还必须放弃一年能赚到3万美元的另一份 工作，这样，农民种地的机会成本既包括他可以赚到的利息，又包括他放弃的工资，总计8万美元。即使他的利润是零，他从耕种得到的收益也弥补了他的这些机会成本。

21、在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。例如，农民的会计师将得出结论：农民赚到了8万美元会计利润，这足以使农民继续维持经营。小结由于竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，所以企业选择使价格等于边际成本的产量。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。在短期中，当企业不能收回其固定成本时，如果物品价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。在长期中，如果价格小于平均总成本，当企业不能收回其固定成本和可变成本时，企业将选择退出。在自由进入与退出的市场上

22、，长期中利润为零。在长期均衡时，所有企业在有效规模时生产，价格等于最低平均总成本，而且，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。需求变动在不同时间范围之内有不同的影响。在短期中，需求增加引起价格上升，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但如果企业可以自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润均衡。思考题竞争市场的特征是什么？你认为下列哪一种饮料市场可以最好地用这些特征描述？其他饮料市场为什么不行？1.自来水2.瓶装水3.可乐4.啤酒思考题你到镇上最好的餐馆，并点了一道40元的龙虾。吃了一半，你就感觉饱了。你的女友想劝你吃完，因为你无法把它拿回家。而且也因为“你已

23、经花了钱”。你应该吃完吗？答案不应该吃完。因为一但购买了龙虾，那么支付支虾的钱就属于沉落成本，它将不再影响以后的决策。此时再决定是否将龙虾吃完，取决于吃完龙虾的边际收益和边际成本的比较。如果边际收益大于边际成本，应该把龙虾吃完，反之，就不应将龙虾吃完。由于已经很饱了，所以无需将龙虾吃完。思考题鲍伯的剪草坪中心是利润最大化的竞争企业。鲍伯每剪一块草坪27美元，他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。他一天剪10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策能说点什么呢？答案他的平均总成本为28美元，高于产品的价格，所以长期中他将退出该行业。由于平均可变成本是25美元，低于产品的价格

24、，所以短期中他应该继续营业。思考题1.竞争企业的含义2.在什么条件下，企业将暂时停止营业？3.在什么条件下，企业将退出市场？4.企业的价格是短期中、长期中，还是这两个时期中都等于边际成本？5.企业的价格是在短期中、长期中，还是这两个时期中都等于最低平均总成本？答案2如果价格小于生产产品的平均可变成本，企业将暂时停止营业。因为在短期中，固定成本一定，如果价格小于平均可变成本，得到的总收益还不能弥补可变成本，企业的亏损将大于固定成本，因此必须暂停营业。答案3如果企业价格小于平均总成本，企业将退出市场。因为在长期中，企业可以自由进出市场，它的所有成本都是可变的，若价格低于平均总成本，企业将出现亏损，

25、在自利的动机下，企业选择退出市场。答案4无论是在短期中还是长期中，企业的价格都等于边际成本，也等于边际收益。如果边际成本递增而边际产量递减，直至边际收益等于边际成本。如果边际收益小于边际成本，企业则会降低产量，随着产量的减少，边际成本递减而边际收益递增，直至边际收益等于边际成本。答案5只有在长期，企业的价格才必须位于长期成本中的最低点。在短期，价格有可能大于平均总成本（此时企业获取利润），有可能等于平均总成本（此时企业获得零利润），有可能小于平均总成本（此时企业亏损）。在长期，如果价格高于长期平均总成本，此时将有新的企业进入该行业，这将使价格下降，直至等于长期平均总成本。如果价格低于长期平均总成本，现有企业将退出该行业，这使得价格上升，直至等于长期平均总成本。练习题6某轴承公司面对的生产成本如下：数量 总固定 总可变 成本（元） 成本（元）0 100 01 100 502 100 703 100 904 100 1405 100