中职 电子商务文案写作与推广课程教案4-2

1、（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案4-2（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案4-2（中职) 电子商务文案写作与推广课程教案4-2电子商务文案写作与推广课程教案4-2授课教师班级学时3授课日期主题或任务项目4 电子商务文案说什么任务二 塑形象铸品牌课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解品牌命名的原则及品牌口号文案撰写的原则2、技能目标：掌握品牌故事撰写的流程及描写手法3、素质目标：培养和提升学生的文案赏析和策划能力学习内容电商品牌名称文案电商品牌口号文案品牌故事文案重点难点重点：品牌命名的原则、品牌口号文案撰写的原则难点：品牌故事撰写的流程及描写手法教

2、学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计1、课程导入（15分钟）（1）课程内容回顾促销文案的方式有哪些？价格折扣促销文案节日促销文案奖品促销文案店庆促销文案会员促销文案（2）宣布教学内容、目的 本次课进行塑形象铸品牌内容的学习（3）情景导入参考说辞：网络时代，如何让自己的产品和品牌家喻户晓呢？小晴脑海中浮现了很多经典的品牌文案，如“阿芙，就是精油”，“小米，为发烧而生”，“我是江小白，生活很简单”等。小晴想先了解品牌文案的相关知识，然后开始品牌文案的写作

3、。互动举例：1.说说你知道的品牌2.这些品牌中哪些是随着电子商务的快速发展，出现的让人记忆犹新、口口称道的电商品牌2、知识准备（45分钟）4.2塑形象铸品牌4.2.1电商品牌名称文案 课堂讨论：电商品牌命名的原则有哪些？ 教师总结品牌命名的原则主要包括以下几点：简短明了，易读易记，易于传播。如淘宝、1号店、饿了么、良品铺子等品牌名称非常便于公众记忆，易于传播。风格独特，特色突出。如唯品会、三只松鼠、韩都衣舍、妖精的口袋等通过品牌名称突出了自己独特的风格。避免生僻，便于搜索。如阿里巴巴、拼多多、好孩子等品牌名称无生僻字,便于认知和搜索。饱含寓意，激发联想。如聚美优品、美团、初语、恋上鱼、玫莉蔻等

4、品牌名称寓意深刻，不仅能激发公众的联想，还能增进顾客对产品的信赖感，准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象。品牌名称设计的类型学生按团队完成表4-3的填写表4-3 品牌名称设计的类型及举例编号类型举例1以企业名称命名 2以人名命名 3以地名命名 4以字首组合命名 5以数字命名 6以寓意命名 7以吉祥命名 8以民俗命名 4.2.2电商品牌口号文案品牌口号的含义品牌口号（Brand Slogan）是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。品牌口号的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。 品

5、牌口号的类型 思考并讨论：品牌口号的类型？教师总结提炼企业文化精华涵盖企业整体规划倡导时尚生活方式思考并讨论：品牌口号文案举例，完成表4-4的填写表4-4 品牌口号类型及举例编号类型举例1提炼企业文化精华2涵盖企业整体规划3倡导时尚生活方式参考答案：1）阿芙：阿芙，就是精油；小米：让每个人都能享受科技的乐趣 2）阿里巴巴：让天下没有难做的生意云集；注册云集APP，购物享受批发价3）野兽派：追求美而有趣的生活；天猫：理想生活上天猫教学建议：也可给出答案让学生进行归类，然后进行分析品牌口号文案撰写原则 学生自主学习及互动讲解4.2.3 品牌故事文案品牌故事写作内容及角度（1）品牌故事写作内容。（2

6、）品牌故事写作角度。品牌故事的选材分组讨论，品牌故事文案及类型介绍将同学分成5组，每组进行一个品牌故事文案的类型的介绍，具体为：人物型、理念型、历史型、创业型、细节型和传说型3、任务实施（60分钟）Step1熟悉品牌文案的内容1了解电子商务品牌名称文案（1）登录天猫网站，搜索“台灯”或“灯具”，查看并记录10个品牌名称。_（2）在上述10个品牌名称中选择三个你喜欢的文案，填写在表4-5中，并进行简要分析。表4-5 “灯具”品牌名称文案赏析编号品牌名称品牌名称设计的类型体现的命名原则文案简析1232电子商务品牌口号文案赏析利用网络查找3家“灯具”品牌的品牌口号，并完成表4-6的填写。表4-6 “

7、灯具”品牌口号文案赏析编号品牌名称品牌口号口号类型体现的撰写原则文案简析1233品牌文案赏析东莞市神话照明科技有限公司是一家具有国际视野的专业照明研发生产机构，请登录该公司网站（网址： HYPERLINK ），查看品牌故事文案，完成以下问题：（1）试对该品牌故事的写作角度进行分析。_（2）试对该品牌故事的描写手法进行简要分析。_4了解电商品牌介绍文案登录天猫“孩视宝饰旗舰店”，认真阅读“品牌介绍”，完成以下问题：（1）该网店“品牌介绍”包括哪些内容？_（2）该网店“品牌介绍”中最吸引你的地方是什么？为什么？_（3）认真品读品牌介绍中“关于我们”的三段文案，并进行简要分析。_Step2初写电商品牌文案1请为小晴所在的主营“创意台灯”的灯具企业设计一个品牌名称。_2根据上题设计的品牌名称，为该品牌撰写一个品牌口号。_3选择一个你认为最合适的品牌故事描写手法，为该品牌撰写一则品牌故事。 _4、课后总结与思考（15分钟）带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本任务知识的思维导