经济学（第五版）第03章消费者行为理论

1、经济学（第5版）目录CONTENT010302第1章经济学导论第2章价格理论：需求、供给与弹性理论第3章消费者行为理论04第4章生产理论050908第5章成本与收益第8章市场失灵与政府干预第9章国民收入核算理论与方法1011第10章国民收入决定理论第11章失业与通货膨胀理论12第12章经济增长和经济周期理论0706第6章市场结构理论第7章分配理论13第13章宏观经济政策第3章消费者行为理论知识结构图了解消费者均衡的条件；理解边际收益递减规律；掌握边际分析法、无差异曲线分析法。【知识目标】【能力目标】注重消费者行为理论的实际应用；会运用边际收益递减规律解释现实经济问题。VS学习目标点击添加文本点

2、击添加文本点击添加文本点击添加文本欲望与效用概述3.1消费者（consumer），又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能做出统一的消费决策的单位。消费者既可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。消费者的最终目的不仅是从商品和服务的购买和消费中获得一定的满足，而且是在既定收入的条件下获得最大的满足。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本欲望与效用概述3.13.1.1欲望与效用 （1）欲望（wants）欲望（wants），也叫作需要（needs），是想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态，即不足之感与求足之愿的心理统一。人的欲望是多种多样的，一种欲望被满足之后，另一种新的欲望便随之

3、产生。从这个意义上说，人的欲望是无限的。但欲望又有轻重缓急和层次不同之分。就特定的时间、特定的商品而言，人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的强度具有递减的趋势。当一个人不断增加对某种商品的消费时，他对这种商品的欲望就会逐渐减弱，最后可能对之完全无欲望。（2）效用（utility）效用（utility），是指消费者通过消费某种商品或服务所能获得的满足程度。消费者消费某种商品能满足欲望的程度高，就是效用大；反之，就是效用小。如果不仅得不到满足，反而感到痛苦，就是负效用。因此，这里所说的效用不同于使用价值，它不仅在于商品本身具有的满足人们欲望的客观的物质属性（如面包可以充饥、衣服可以御寒），而且

4、它有无效用（酒对喝酒的人具有效用，而对不喝酒者无效用）和效用大小（一个饥饿的人连续吃馒头的感觉，起初效用高，之后效用越来越低，直至产生负效用）还依存于消费者的主观感受。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本欲望与效用概述3.13.1.2基数效用论与序数效用论用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。效用分析又分为基数效用分析和序数效用分析。（1）基数效用论。其基本观点是：效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3）来表示，并可加总求和。（2）序数效用论。其基本观点是：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无须确定其具体数字，只

5、需用序数（第一、第二、第三）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的依据。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本欲望与效用概述3.13.1.2基数效用论与序数效用论由此可见，基数效用论和序数效用论是消费者行为理论中的两个重要理论，尽管二者的分析方法不同，但其分析目的、分析对象和结论却是一致的。两者的主要区别见表3-1。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本基数效用论：边际效用分析法3.23.2.1总效用与边际效用（1）总效用（total utility，TU）。它是指消费者消费商品或服务所获得的总满足程度。根据上述对效用的理解，总效用是所有单位效用的加总

6、，用数学语言可表述为：如果X表示某种商品的数量，TU就是X的函数，即：TU=f（X）（2）边际效用（marginal utility，MU）。它是指在一定时间内消费者每增加一单位商品的消费量所引起的总效用的增量，即每增加一单位商品消费所增加的效用。其数学表达式为：MU=TU/X点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本基数效用论：边际效用分析法3.23.2.1总效用与边际效用（3）总效用与边际效用的关系。根据表3-2可以绘制出图3-1，以解释总效用与边际效用的关系。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本基数效用论：边际效用分析法3.23.2.2边际效用递减规律从表3-2和图3-

7、1中可以看到这样一种情况：随着个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但边际效用呈现递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加反而减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。所谓边际效用为零和负数，意指对某种物品的消费超过一定量以后，就不会再增强消费者的满足感和享受度，反而还会引起痛苦和反感。一般来说，消费者所消费的X商品的数量增加时，在一定范围内所获得的总效用也会增加。如表3-2和图3-1所示，某消费者消费1个单位商品所获得的效用为10，边际效用也是10；消费2个单位商品所获得的总效用为

8、18，边际效用（即消费第2个单位商品所增加的效用）是8；消费3个单位商品所获得的总效用为25，边际效用（即消费第3个单位商品所增加的效用）是7；消费4个单位商品所获得的总效用为30，边际效用（即消费第4个单位商品所增加的效用）是5；消费5个单位商品所获得的总效用没有增加，仍为30，边际效用（即消费第5个单位商品所增加的效用）是0；而第6个单位商品的消费不但不能增加总效用，反而使总效用减少了5个单位，即边际效用为-5。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本基数效用论：边际效用分析法3.23.2.3消费者均衡在一定条件下，消费者手中的货币量是一定的，消费者用这些货币来购买各种商品可以有多

9、种多样的安排。一个理性的消费者总能在选择和购买商品时获得最大的效用。（1）消费者均衡（consumers equilibrium）的含义。它是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变购买方式，这时消费者的需求达到均衡状态。消费者均衡的假定：消费者的偏好既定，也就是说，消费者购买各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的；消费者决定买进的各种消费品的价格是已知和既定的；消费者的货币收入是既定的，其收入全部用来购买相应的商品。（2）消费者均衡的条件。在消费者的收入和商品价格既定的情况下，消费者所消费的各种物品的边际效用与其价格之

10、比相等，即每一单位货币所得到的边际效用都相等。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本序数效用论：无差异曲线分析法3.33.3.1无差异曲线1）无差异曲线的概念无差异曲线（indifference curve），又称效用等高线、等效用线，是用来表示两种商品不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。或是说，在这条曲线上，无论两种商品的数量怎样组合，所带来的总效用都是相同的。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本序数效用论：无差异曲线分析法3.33.3.1无差异曲线2）无差异曲线的特点无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。PART 1（1）在同一

11、平面图上可以有多条无差异曲线，不同的无差异曲线代表的效用满足程度不同。PART 2（2）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不可能相交。PART 3（3）点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本序数效用论：无差异曲线分析法3.33.3.2消费可能线消费者的实际购买数量既受其收入水平、商品价格水平的影响，又受收入在各种商品之间进行分配等因素的制约，所以，可以借助消费可能线进一步分析消费者的行为。消费可能线（consumption possibility line），也称家庭预算线、等支出线，是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。消费可能线

12、表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制条件就是购买物品所花的钱既不能大于收入，也不能小于收入。大于收入是在收入既定的条件下无法实现的，小于收入则无法实现效用最大化。这种限制条件可以表示为：PXQX+PYQY=I点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.1消费者剩余消费者剩余（consumers surplus）是指消费者对某种商品或服务愿意支付的价格与其实际支付价格的差额。例如，消费者本来愿意花费5 000元买一台电脑，现在只需花费4000元，那么，消费者剩余就是1 000元。消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际

13、付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。消费者剩余的概念可用图3-8来说明。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.2替代效应与收入效应1）替代效应与收入效应概述一种商品价格的变动，会对消费者产生两方面的影响：一是使商品的相对价格发生变动，消费可能线的斜率发生变化；二是使消费者的收入相对于以前发生变动，消费可能线平行移动。（1）替代效应（substitution effect）（2）收入效应（income effect）（3）总效应（total effect）点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.2替代

14、效应与收入效应2）正常商品、低档商品、吉芬商品的替代效应和收入效应分析（1）对正常商品而言，价格下降的替代效应和收入效应都使得该商品的需求量增加；正常商品的替代效应和收入效应都为正，方向一致，所以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。（2）对低档商品而言，价格下降的替代效应使得该商品的需求量增加，但收入效应却使得该商品的需求量下降。低档商品的替代效应为正，收入效应为负，方向相反。（3）对吉芬商品而言，如果为负的收入效应的绝对值大于替代效应，就会使得需求量随价格的上升而上升。吉芬商品价格变动的替代效应为正，收入效应为负，并且收入效应大于替代效应，使得需求量随价格的上升而上升，因此，吉芬商品的需

15、求曲线向右上方倾斜。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.2替代效应与收入效应综上所述，价格下降对正常商品、低档商品和吉芬商品的收入效应、替代效应和总效应的影响可以概括在表3-6中。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.3收入-消费曲线与恩格尔曲线1）收入-消费曲线：收入-消费曲线（income consumption curve，ICC），也称收入扩展线，是指在商品价格保持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动而引起的消费者均衡变动的轨迹。收入-消费曲线是反映消费长期变动趋势的曲线，强调的是收入变动对消费者均衡的长期影响。一般说来，随着消费者收入水平的提高，收入-消费曲线是一条与收入水平方向一致的向右上方倾斜的曲线。如图3-9所示，把各个短期消费均衡点（E1、E0、E2）连接起来所形成的曲线就是收入-消费曲线。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本消费者行为理论的运用3.43.4.3收入-消费曲线与恩格尔曲线2）恩格尔曲线：恩格尔曲线（Engel curve）是反映一种商品需求量与总收入关系的曲线。恩格尔曲线从收入-消费曲线中引出的过程如图3-10所