商业文化研究一个基于文化人类学的框架

1、商业文化研究:一个基于文化人类学的框架商业文化研究:一个基于文化人类学的框架深度探究商业文化的概念、内涵及范畴，需要从文化这一商业文化的理论渊源开场。众所周知，文化人类学是文化研究的重要理论源头之一，而从文化人类学对文化的定义中，我们似乎可以比附出商业文化研论文联盟.Ll.究的核心要素。1950年代，在对前人研究成果进展分析评价根底上，美国文化人类学家克罗伯和克拉克洪给出了一个他们认为包括了大多数社会科学家认可的那些内涵要素的标准定义：文化由明确的或含蓄的行为形式和有关行为的形式构成。它通过符号来获取和传递。它涵盖该人群独特的成就，包括其在器物上的表达。文化的核心由传统(即历史上获得的并经选择

2、传下来的)思想，特别是其中所附的价值观构成。文化系统一方面是行为的产物，另一方面又是下一步行动的制约条件。文化是历史上所创造的生存式样的系统，既包含显型式样又包括隐型式样。它具有为整个群体共享的倾向，或是在一定时期中为群体的特定局部所共享。假如对上述定义做简单分析，我们可以从中别离出一些关键词汇，如行为形式、符号、人群独特的成就、器物、传统、价值观、行为的产物、制约条件、生存式样的系统、群体共享等。在此根底上，结合文化人类学的根本知识体系和构念，我们可以将商业文化的研究细分为传统、人及人群、组织与制度、行为、思想精神与信仰、物质器物、差异等七个层面。需要强调的是，不是说这七个方面就是文化，也不

3、是在它们之后加上一个文化的后缀就可以表达商业文化了，而是说，我们可以从这样一些层面或维度来观察和研究商业文化。1.传统在文化研究的任何领域，传统都是其核心内容，因为文化是动态的、开展变化的，传统就是克罗伯和克拉克洪所说历史上获得的并经选择传下来的思想和行为。从商业文化方面研究传统，也就是研究商业文化的传统，包括我国有史以来商业的起源，与商业活动相关的制度、组织、人物、事件、物质与器物、商业文化与社会互动对当时社会各层面的影响等等。需要强调的是，关于商业传统的研究，不仅仅或主要不是研究商业开展史，而是从传统流传与统摄角度，看商业文化传到今天的是什么。传统视角的研究还有另外一个方面，就是现今为许多

4、人津津乐道的所谓传统文化对当代商业企业及其经营管理的影响。虽然这一方面的研究总显得似是而非，但人们的兴趣却往往有增无减。2.人及人群人类在人化自然的过程中，必然把自己的生活，把自己的信仰、道德、智慧、风俗等观念的印记打向自然界和自然物。只有当自然存在物经过人的加工、改造和创造，被人们赋予一定的意义时，才能称其为文化。用美国著名人类学家威斯勒issler的话来说就是：文化乃是人类行为的结果。文化既然是人类行动的结果，我们就可以从人及人群的行动中找到文化产生、开展与变迁的脉络，商业文化也是如此。从人的视角研究商业文化有两个根本问题，一是研究什么人，二是研究人的什么。关于什么人，自然是与商品制造、流

5、通、使用等各个过程发生联络的所有的人，包括商品的制造者、销售者、消费者等，所有的人都与商业文化有关，比方企业家文化、企业管理者文化、员工工作文化、消费者行为文化等等。但是，商业文化关注的不是这些所有人的所有事，这就引出了第二个问题，就是研究人的什么。自然，从商业文化角度来说，它所关注的是这些人及人群在参与商品制造、流通、使用过程中的工作者文化和消费者文化，而不是他们的全部社会活动。3.组织与制度关于组织与制度对人类文化的影响，从文化学的鼻祖爱德华泰勒就开场关注。马林诺夫斯基认为，文化从它一开场就存在于人类懂得利用环境提供的时机上所进展的有组织的开发之中，存在于对集体完成的活动有助的干劲、技能及

6、精神反响的训练之中。从社会意义上说，文化的出现将动物的人变成了创造的人、组织的人、思想的人、说话的人以及方案的人。动物的人象所有其它动物一样，生活在一种机体开展的过程中会随之适应的环境里。雷蒙德弗思那么将其称为社会构造的某些原那么把人们的个人利益加以组织，使他们的行为互相协调，以及把人们组织起来从事共同的活动。在商业活动中，所有的商业组织及相关制度包括社会层面和企业组织层面的所形成的生存式样的系统，都对商业文化的形成与开展有着重大塑型与导向作用，比方组织层面的构造设置和权利配置、制度层面的关于企业组成的制度股权构造以及关于企业管理与运营的制度等。前述九种中企业与组织文化方面文献的较大比例，也说

7、明了组织与制度在商业文化研究中的重要性。4行为形式与行为规那么德国著名哲学家卡西尔认为，人的突出特征和人与众不同的标志，既不是他的形而上学本性也不是他的物理本性，而是人的劳作(rk)。正是这种劳作，正是这种人类活动的体系，规定和划定了人性的圆周。行为形式与行为规那么，是文化人类学田野调查的最重要内容之一，这些研究更多集中在这样一个问题上：是什么东西调节着人们在群体生活中的行为？比方，如何合理制定和防止利益冲突、如何让人们的行为遵循一定的标准、如何让人们的态度变得积极起来，等等。毋庸置疑，上述行为形式和行为规那么的研究，是商业文化研究的又一重要领域。5思想、精神与信仰思想、精神乃至信仰和价值观等

8、，在任何领域都是文化研究的核心。从商业文化方面来看，这些研究，既可以是一个宏观的范畴，如一个民族、区域或时代的商业思想或精神；也可以是一个微观的范畴，如一个组织、一家企业，或者一个人企业家或商业领袖的思想或精神。其中，价值观的研究是商业文化研究的核心问题。6物质、器物与形象在其著名的?文化论?中，马林诺夫斯基在谈到文化的各个方面时，首先提到的是物质设备，他认为：人的物质设备，举凡器物、房屋、船只、工具，以及武器，都是文化中最易明白、最易琢磨的一方面。在商业文化研究方面，作为商业活动最终产出物的商品已经成为目前研究的一个重要领域。但从物质层面论文联盟.Ll.看，商业活动所包含的物质不限于商品，其它的如商品消费与流通场所的设施与形象、与商业活动相关的器物尤其是传统遗存、商业组织的形象与品牌展示物、一些以展示而不是出售来盈利的商品展品等等，都是商业物质文化研究的范畴。7差异由于种族特征和心理差异而造成的文化差异，是文化研究的又一重要方面。，目前来看，虽然商业领域的全球化蓬勃开展，但是关注基于民族和国家文化差异的跨文化商业活动仍然非常重要，族群之间在商业活动方面的文化差异和交融问题，仍然