（通信产业分析）长尾有多长 手机电视就能走多远

1、通信产业分析报告通信产业分析报告长尾有多长 电视就能走多远 电视作为一种新兴媒体，为电视的进展开拓了一个新的进展平台。它所具备的电视媒体的直观性、播送媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性注定了其宽阔的进展道路。而在 电视进展的初级阶段还存在许多问题，能否克服这些问题并很好地把握好 电视自身的进展道路至关重要。 电视，你的“长尾在哪里 作为一种人际传播的通讯工具，随着3G技术的到来和受众需求的多样化，与电视整合为一种新的视听媒介 电视。作为一种新兴媒介， 为电视的进展供给了一个新的平台，扩大了电视传播的范围，真正实现了信息传播的5W，即无论何时(Whenever)、无论何地(Whe

2、rever)、无论是谁(Whoever)、无论什么内容(Whatever)，能找到对方(Whomever)，也就是说受众可以在任何时间任何地点猎取任何信息并联系上任何人。 电视与众不同的传播模式和自身特点打算了 电视独特的进展道路，这也在某种程度上引发了 电视的长尾法那么。 巨大的潜在受众基数据英国?金融时报?2021年2月1日报道，全球上网人数已逾10亿，有1520亿人使用 ，2021年全球 用户总量有望到达30亿，全球总人口将为65亿左右， 用户接近其1/3。 媒体已在全世界范围内成为一种群众消费媒介。 据权威调查公司艾瑞市场询问的一项报告分析，到2021年，使用 看电视的全球用户将到达1

3、.2亿人，在中国， 电视在 用户数中的渗透率也将提高到5%，届时 电视的用户规模将超过3100万人。 在针对 电视的潜在使用行为的调查中，我们觉察有超过88.8%的消费者选择了“ 盼望试试看，只有4.8%的消费者表示对 电视没有爱好。国内的一项调查讨论也说明，在国内 电视认知度只有18.1%的状况下，用户对 电视的爱好度却已到达10.4%。这些数据都说明消费者对 电视的期望值和业务需求还是很高的，并且很情愿尝试使用 电视业务。 以上各种数据和调查说明，作为一种初具规模的信息传播媒介形态， 电视中隐藏着巨大的潜在 受众群，一方面是由浩大的 用户延展出了粘滞性很强的大规模的 电视业务的潜在用户；另

4、一方面，各种技术的普及和 制式的完善归一，将有可能在肯定程度上推动 电视潜在用户浮出水面。宽广的用户掩盖面成为 电视的一种核心优势，而这种巨大的受众基数和“长尾现象颇为相像。长尾理论运用的三个条件是“制造它、“传播它和“帮我找到它，而 电视更简单满意这三个条件，其中一个最关键的因素就是 电视有足够多的用户和受众，越多的人使用 电视，就会有越多的需求，就越能增加非热门产品的关注度和使用度，而需求又会进一步促进生产，从而呈现出一条“长长的尾巴。 共性化、多样化的内容需求在传统媒体时代，群众传媒的垄断性导致了全国性热门产品的消失，电视也不例外，受众的需求在媒体议程设置的“指引下仅仅关注热门的节目和信

5、息，非主流节目却被无视以致销声匿迹。而随着web2.0的到来，我们迎来了分众化、窄众化时代，这种“碎片化时代带来的是对传统消费模式的挑战，它带给人们的是价值观念的转变和消费方式的多样化，表现为群众消费者向分众消费者的转换，群众化需求向共性化、多样化需求的转换。 新媒体时代 电视颠覆了传统电视以家庭为单位的收看模式，演化成了一种“个人电视，更具有私密性。信息接受者的千差万别打算了信息需求也各不相同， 媒体的消失使不同的受众都能获得自己需要的信息，使媒介演化的“人性化趋势和“补偿性媒介理论得到了充分的表达。 电视用户的共性化需求带来的是内容的分众化，受众所需的往往是极度共性化的产品和效劳，而 平台

6、相对于互联网来说是个窄化的信息传播渠道，除非实现高度的共性化定制才能满意分众化时代受众的需求，而正是 电视的这种极度共性化的内容生产才刺激了 电视领域内呈现出高度的长尾市场特征。 内容传播本钱结构的转变虽然 电视目前还存在着种类缺乏、价格昂贵、网络速率滞后以及传播制式不统一等技术问题，但作为互联网时代的产物， 具有了新媒体的一切特征：可以实现内容的数字化生产和大规模复制传播；可以实现海量的内容存储，并能便利搜寻；可以实现内容与内容之间的互动链接等等，而这三点其实不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的消失极大地转变了内容传播的本钱结构。 对于传统媒体而言，随着收益的不断增多，其本钱也会急剧

7、上升。而对于架构在互动数字平台之上的新媒体， 电视不仅打破了时空地域的限制，而且其内容都是以虚拟或符号的形态存在，时间空间资源不再受到限制，产品的发行本钱也不会随着收益的增加消失数量级的递增，内容的发布和传播完全以数据的形式存在，终端设备的进化导致内容拷贝本钱的进一步降低，信息传播的边际本钱为零或接近于零，使得草根也能有时机制造规模化的经济效益。 电视这种低本钱规模化的经济学特征刚好符合诞生于互联网背景下的长尾理论，长尾现象的产生正是依靠网络货品陈设空间的无限性、低本钱库存加上功能强大的搜寻引擎，才使为数众多的窄众群保持了较高的销售额，而 电视也可以做到这一点。 电视，拿什么来舞动你的“长尾

8、艾瑞市场询问猜想20212021年 电视产业处于商用起步阶段。伴随着生活节奏的加快以及消费观念和习惯的转变， 电视业务市场将会逐步成熟，同时给产业链各环节带来巨大的商机。2021年北京奥运会将会极大推动中国 电视产业的进展，将来几年 电视市场将呈现高速增长态势，艾瑞猜想2021年 电视的市场规模将会到达23亿元，到2021年估计 电视市场规模将到达59亿元。 由此看来，我国 市场存在着巨大的进展潜力和利润空间，如何探究一条适合我国 电视业务的进展道路至关重要，而仅仅凭借 电视便携的移动性和互动性等新的传播模式是缺乏以转变消费者长期建立起来的收视行为偏好的。从经济学的角度来看， 电视要获得长远进

9、展和丰厚的利润，要熟悉到 电视的“长尾给其带来的内容创作模式和信息消费模式的创新，开掘出 电视“长尾中的潜在受众还需要重视以下几个问题： 共性化的定制 电视内容制作的共性化不仅是由 媒体这个窄化的信息传播渠道所打算的，更主要的是由信息时代受众需求的多样化和共性化所打算的。 电视要吸引“长尾用户，不仅要做到应有尽有，建立足够长的“尾巴，还要注意细分受众，建立共性化的内容定制效劳，这才是 电视稳固其竞争优势的最正确途径，同时也是 电视确立非广告盈利模式的坚实根底。 共性化定制的概念，主要来自近年来风行于互联网的RSS技术，即Really Simple Syndication，意为“简洁信息聚合，其

10、目的是通过建立网际通行的内容数据规格标准，来促进站点与站点之间的内容共享，并便利用户对来自不同内容源的内容信息进行统一订阅。不过，目前 电视共性化的内容定制效劳在全球范围内仍没有完全开展。抱负的共性化内容定制效劳，是指各类拥有不同收视偏好的电视受众都能够以适宜的价格获得符合时间长度、传播时间等共性化要求的相应内容产品。 需要留意的是， 电视节目内容的共性化定制并非要面面俱到，由于在目前的状况下，过于共性化的内容缺乏共享性， 电视业务还需要在连续关注热门文化的根底上针对不同的人群力求节目形态创作的分众化。据艾瑞市场询问讨论数据觉察， 用户盼望在 电视上看到的内容中，新闻、电影、消遣和音乐是用户首

11、要选择的电视节目类型，用户的提及率均在60%以上，另外用户盼望能够通过 看电视剧、天气预报、综合节目和体育等节目类型。 用户奉献内容与传统电视相比， 电视性能的低下、较小的屏幕以及待机时间的短暂，使得 本身注定成为一个较窄的内容扫瞄渠道，这也使得 电视不行能照搬传统电视内容。内容是灵魂，没有内容， 电视就谈不上进展， 的进展最终还是要落实到“内容为王的经营策略上来。在新闻资讯方面， 电视还是需要搭建自己的内容创作团队进行 电视节目的创作。 但在移动新媒体时代，作为数字内容消费者的 用户，同时也是数字内容的生产者。多媒体 标准配置的提高，使得一个一般的 弹指一挥间成长为重要的数字内容生产工具。中

12、国目前有4亿 用户，这些数以亿计的用户们在一夜之间都具备了采集、制作、加工、上传、共享、沟通各种原创数字内容的力量。这个由量变走向质变的过程最终将导致移动新媒体产业的巨大变革，用户制造内容(UGC)将会走上前台，并且从今占据无比重要的地位。 而这种用户奉献内容的创作模式也会在很大程度上降低 电视的生产本钱，从而降低资费，扩大用户，增大利润空间。 社区型 电视 电视很重要的一个特点就是集合了网络的互动性，我们在强调 电视自身内容质量的同时，更要留意多为用户营造一个社会化的沟通空间，尽可能地提高业务黏性。在这种社区化的电视模式里，互动特征不仅局限于人与终端机器界面的互动，更在于通过数据传输网络进行的人与人之间的有益互动。在这个社区里，受众不再是被动收看电视的人，而是可以选择适当的参加程度，并且还可以在其中扮演一个乐观的角色。在 电视的后台也可以通过数据挖掘系统对每一位用户的爱好爱好进行智能分析，并依据分析结果向用户有针对性地推举其他的内容。总之，运营商不仅需要学会如何进行内容产业的经营，更要学会如何把看似一盘散