XXXX高校微博发展报告

1、高校微博博发展报报告20122年122月100日233:211 HYPERLINK / 腾讯教教育 HYPERLINK /qqedu?pref=qqcom.dp.titleinfo 微博 HYPERLINK /comment.htm?site=edu&id=34416169 我要评评论(0)字号：TT|T高校微博博发展报报告目录1. 引引言 112. 高高校微博博发展现现状 112.1数数据分析析 22.2发发展特点点 72.3大大学生与与高校微微博 882.4高高校微博博排行榜榜 1223. 高高校微博博主要功功能 1153.1塑塑造形象象 1553.2加加强交流流 1663.3促促进教学学

2、 1773.4提提供服务务 1993.5增增加资源源 2004. 高高校微博博优秀案案例分析析 2114.1 HYPERLINK /gqt-tzyxxb-dxc#pref=qqcom.keyword 团中央央学校部部 2114.2华中科科技大学学( HYPERLINK /huazhongkejidaxue#pref=qqcom.keyword 微博博) 2234.3 HYPERLINK /college_info/120/index.shtml 重庆大大学( HYPERLINK /cqu19291012#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /cquzhaosheng

3、#pref=qqcom.keyword 招生生办) 244.4山东女女子学院院教务处处 2554.5 HYPERLINK /eastiger#pref=qqcom.keyword 肖铁岩岩 2774.6浙浙江模式式 2885. 高高校微博博存在的的问题 305.1微观念念相对对薄弱 305.2定定位不明明确，管管理不完完善 3305.3运运营不到到位 3315.4微微博分散散，缺乏乏组织 315.5影影响力不不够 3326. 高高校微博博发展对对策 3326.1提提高微微意识，加强强微行行动 326.2加加强微博博管理，形成长长期发展展 3336.3精精细化运运营，形形成各级级微博特特色 33

4、36.4强强化微博博宣传，提高曝曝光率 346.5线线上线下下有效对对接双轨轨运行 346.6加加强微博博联动，扩大矩矩阵力量量 3557. 高高校微博博发展趋趋势 3357.1官官民合力力助推微微博涨势势 3557.2海海外高校校进驻微微博渐成成气候 367.3建建立与知知名人士士的直通通渠道 367.4学学校微博博关系群群日益完完善 3377.5成成咨询、服务的的重要渠渠道 3387.6发发展日趋趋专业化化、规范范化 3387.7影影响力和和公信力力逐渐提提升 3391. 引引言20111年111月，团团中央学学校部发发布关关于建立立全国高高校团组组织微博博体系的的通知，探索索运用新新媒体

5、加加强和创创新高校校共青团团基层组组织建设设和基层层工作，采用先试点点、后推推广的的形式推推动高校校团组织织实现网网络化转转型，建建立全国国高校团团组织微微博体系系；20012年年2月，共青团团中央办办公厅下下发关关于在全全团广泛泛运用微微博开展展工作的的实施意意见，要求县县级以上上团的领领导机关关、高校校团组织织要在220122年上半半年全部部开通官官方微博博。在国国家政策策的大力力推动下下，高校校微博在在20112年迎迎来了快快速发展展的一年年。搜搜搜新闻数数据统计计结果显显示，220111年有关关腾讯高高校微博博的新闻闻数量是是20110年的的15.4倍，20112年则则增长为为1344

6、.8倍倍。高校校微博的的媒体关关注度在在不断提提升，社社会地位位也随之之加强，这都将将助力高高校微博博成为沟沟通高校校、学生生、校外外人士的的重要桥桥梁。腾讯微博博现有55.077亿注册册账户及及94000万日日活跃账账户，是是用户数数量最为为庞大的的微博平平台。腾腾讯微博博用户呈呈现出类类型多元元化和年年龄多极极化的特特点，用用户信息息覆盖面面广、精精确度高高且更新新速度快快，为高高校建立立高效微微博互动动平台提提供了扎扎实的基基础。本本报告主主要基于于腾讯微微博平台台中高校校微博的的相关数数据，对对腾讯高高校微博博的发展展现状、主要功功能、存存在问题题和解决决对策等等进行分分析，客客观反映

7、映了20012年年我国高高校微博博的整体体情况，并对高高校微博博未来发发展趋势势进行合合理预测测，为高高校各方方的决策策制定与与微博运运营提供供参考意意见。2. 高高校微博博发展现现状高校微博博数据分分析部分分，是基基于腾讯讯微博中中的1661666个高校校微博认认证账号号所进行行的统计计分析，所有数数据 该数据据仅包括括腾讯认认证用户户（除除调研数数据外）的更新新截止日日期为220122年111月299日。其其中的指指标包括括：微博广播播数：相相关微博博广播总总数；广播频率率:日均均所发广广播数；听众数：相关微微博听众众总数；收听数：相关微微博收听听其他微微博总数数；省份：相相关微博博博主所

8、所属省份份；开通时间间：相关关微博开开通日期期。2.1数数据分析析2.1.1基础础数据在161166个个高校微微博账号号中，其其中高校校机构账账号1111933个，校校园个人人账号449733个。高高校机构构微博主主要包括括高校官官博、部部门院系系微博、高校团团委系统统微博、招生机机构微博博、社团团学生会会微博以以及商学学院微博博等，个个人账号号主要指指校园名名人和大大学老师师微博。从图2-2可以以看出，社团学学生会微微博开通通数量最最多，开开通数量量为51174个个，占比比32.01%，高校校团系统统开通数数为38821个个，占比比23.64%。大学学老师的的微博开开通数为为18889个，占

9、比111.669%，大学老老师的微微博开通通数远远远低于学学校教师师人数，开通比比例较低低。部门门院系微微博开通通数为7730个个，占比比4.552%，略高于于高校官官博的开开通数（5688），但但是部门门院系机机构数量量是高校校数量的的几十倍倍，因此此相对于于高校官官博，部部门院系系的开博博情况并并不理想想。图2-11 高校校机构和和个人开开通微博博比例图2-22 高校校各类微微博开通通情况2.1.2地域域分布根据统计计，全国国各个省省级行政政区（除除港澳台台）的高高校微博博数量及及高校数数量的分分布情况况如下：图2-33 全国国高校微微博数量量地域分分布图图2-44 全国国高校数数量地域域

10、分布图图 该该数据来来源于教教育部网网站。从图2-3可以以看出，高校微微博数量量排名前前五的地地区为：江苏、北京、山东、湖北、辽宁。从图22-4可可以看出出，江苏苏、山东东、广东东、湖南南以及河河南等地地区是拥拥有高校校数量较较多的地地区。结结合图22-3与与图2-4可以以发现北北京、内内蒙古、天津是是高校数数量排名名靠后的的情况下下微博数数量较为为可观的的地区。而河南南、安徽徽、湖南南是高校校数量排排名靠前前的情况况下高校校微博开开通较少少的地区区。根据统计计，全国国各个省省级行政政区（除除港澳台台）的普普通本科科高校开开通官博博数量及及普通本本科高校校数量的的分布情情况如图图：图2-55

11、全国国普通本本科高校校官博开开通数量量地域分分布图图2-66 全国国普通本本科高校校数量地地域分布布图 该数据据来源于于教育部部网站。从图2-5可以以看出，普通本本科高校校官博数数量排名名前五的的地区为为：北京京、浙江江、辽宁宁、湖北北、山东东。从图图2-66可以看看出，北北京、山山东、江江苏、辽辽宁以及及陕西等等地区是是拥有普普通本科科高校数数量较多多的地区区。结合合图2-5与图图2-66可以发发现浙江江、重庆庆、新疆疆是普通通本科高高校数量量排名靠靠后的情情况下高高校官博博数量较较为可观观的地区区，而河河南、安安徽、湖湖南是高高校数量量排名靠靠前的情情况下高高校官博博开通较较少的地地区。2

12、.1.3开通通时间分分布表2-11全国高高校微博博数增长长情况截止时间间高校微博博开通总总数增长率20100.617-20100.12273329.41%20111.61215515644.388%20111.12241677242.96%20122.6107118157.21%20122.11116166650.883%从高校微微博开通通时间来来看，220100年为高高校微博博发展的的萌芽期期，仅有有少量的的微博开开通。220111年高校校微博发发展进入入成长期期，上半半年增长长率达到到15664.338%，下半年年增长率率达到2242.96%，高校校微博用用户注册册量从773个跃跃为411

13、67个个。20012年年以来，高校微微博发展展进入一一个相对对爆发期期，数量量快速增增长，今今年下半半年，高高校微博博半年增增长率虽虽未超过过1000%，但但高校微微博用户户注册量量增长数数却超过过50000。从从高校微微博开通通时间及及开通数数量的分分布来看看，预测测在20013年年高校微微博仍然然会以稳稳定的速速度继续续保持较较快增长长。表2-22全国各各类高校校微博数数量增长长情况截止时间间高校官博博部门院系系招生机构构社团学生生会商学院校园名人人高校老师师高校团系系统20100.122650642626020111.12231433423118233755027909820122.11

14、15687308135174487308441889938211图2-77 全国国各类高高校微博博数量增增长对比比图从表2-2和图图2-77来看，高校老老师微博博发展得得最早，20110年开开博总量量排名第第一，但但增长速速度缓慢慢，至220122年下滑滑到第四四位；220122年，招招生机构构、社团团学生会会、校园园名人、高校团团系统四四类微博博的增长长率均超超过1550%，其中高高校团系系统增长长率为337988.988%，微微博数量量由20011年年的988个激增增为38821个个，政策策效果显显著，成成为增长长速度最最快的官官方微博博。2.1.4普通通本科高高校官博博开通数数据通过对普

15、普通本科科高校中中的388所9885高校校、1113所2211非非9855高校以以及6993所非非重点本本科高校校在腾讯讯平台开开通高校校官博的的统计，得到图图2-88。图2-88 全国国普通本本科高校校官博开开通对比比图在9855、2111非9985、非重点点本科高高校三者者对比中中，9885高校校有222所学校校开通了了官方微微博，开开通率为为57.89%，是开开通率最最高的一一类高校校，9885高校校均为国国内顶尖尖高校，其宣传传意识较较强，对对媒体的的利用程程度较高高，这是是9855高校开开博数量量超过五五成的重重要原因因。2111非9985高高校共有有43所所高校开开通了官官方微博博

16、，开通通率为338.005%，非重点点本科高高校共有有1855所高校校开通了了官方微微博，开开通率为为26.70%。图2-99 全国国普通本本科高校校官博开开通比例例情况全国311个省级级行政区区（除港港澳台）中，普普通本科科高校官官博开通通率排名名前十的的地区有有北京（79.66%）、浙浙江（669.770%）、新疆疆（699.233%）、重庆（64.71%）、辽辽宁（448.889%）、湖北北（477.500%）、江西（33.33%）、宁宁夏（333.333%）、青海海（333.333%）、上海（33.26%）。其其中东部部地区占占有3个个，西部部地区占占有4个个，中部部地区22个，东东北

17、地区区1个。2.2发发展特点点2.2.1部分分高校微微博体系系初步构构成部分高校校特别是是9855高校已已经形成成了高校校官博、校领导导官博、院系部部门官博博、高校校团系统统微博、社团学学生会微微博的体体系组构构，其中中，团委委系统形形成了校校、院、班三级级纵向微微博体系系以及院院与院、班与班班的横向向微博体体系。虽虽然部分分高校的的微博体体系已经经形成，但体系系之间缺缺乏组织织与管理理，没有有形成真真正上下下联动、左右配配合的体体系网络络。2.2.2高校校团组织织微博系系统初步步形成表2-33 高校校团委微微博分布布情况 各级级账号数数据均为为近似值值，高校校院系班班级团支支部开通通微博数数

18、量包括括非腾讯讯认证用用户账号级别别 账号号类别 开通微微博数量量一级帐号号 团中中央学校校部 11二级帐号号 团省省委学校校部 332三级帐号号 各省省高校团团委 221000四级帐号号 高校校院系班班级团支支部 66000000截至统计计时间，全国高高校团组组织微博博数量约约为600万个，初步构构建了全全国、省省级、校校级、班班级团支支部统一一的四级级高校团团组织微微博体系系，形成成了以团团中央学学校部微微博为领领导核心心，以团团省委学学校部微微博为主主导，各各省高校校团委及及高校院院系班级级团支部部为基础础的微博博体系。在省级级微博方方面，除除了港、澳、台台，全国国所有省省级团委委学校部

19、部在腾讯讯平台上上都开通通了官方方微博，各省高高校团委委和高校校院系班班级团支支部积极极建设运运营微博博，使微微博成为为服务青青年的重重要阵地地。在腾讯微微博平台台上高校校团组织织不仅形形成了四四级架构构的微博博体系，还形成成了团省省委学校校部之间间、各省省高校团团委之间间、院与与院之间间以及班班与班之之间的横横向微博博群，同同时各层层级还采采取向下下逐层覆覆盖的方方式构建建本层级级微博体体系。220122年111月233日，重重庆大学学共青团团微博发发布厅正正式在腾腾讯平台台上线，成为全全国首家家高校共共青团微微博发布布厅，形形成了校校、院、班三级级微博体体系，听听众量超超80万万，覆盖盖学

20、生人人群4万万多，每每天发布布微博11千条重庆庆大学共共青团微微博发布布厅上线线 系全全国首家家，腾腾讯大渝网网，htttp:/ccq.qqq.ccom/a/22012211226/00002286.htmm。2.2.3西部部地区高高校开博博意识更更强图2-110 全全国高校校微博开开通比例例情况根据图22-100和图22-9的的统计数数据可知知：全国国31个个省级行行政区中中（除港港澳台），从各各省高校校微博开开通比例例情况来来看，青青海、内内蒙古、宁夏、天津、北京、云南、四川、江苏、浙江、湖北排排名前十十，其中中西部地地区占有有5个，达到550%，青海的的高校微微博开通通比例遥遥遥领先先；

21、而在在普通本本科高校校官博开开通率排排名前十十的地区区中（北北京、浙浙江、新新疆、重重庆、辽辽宁、湖湖北、江江西、宁宁夏、青青海、上上海），西部地地区占有有4个，占比为为40%。明显显可以看看出西部部地区的的一些省省级行政政区的高高校在微微博开通通比例上上较高，在微博博运用方方面也有有更多尝尝试，而而一些经经济较发发达省市市的高校校，反而而在新媒媒体探索索方面相相对滞后后。2.3大大学生与与高校微微博2.3.1大学学生使用用高校微微博的基基本情况况此部分数数据来源源于全国国高校新新媒体调调研。图2-111 大大学生对对本校官官方微博博的了解解情况调整结果果显示，38%的大学学生并不不知道本本校

22、开通通了官方方微博，41%的学生生知道本本校开通通了官方方微博但但并未收收听，仅仅有211%的学学生收听听了高校校官方微微博。从从这些数数据可以以看出，高校官官方微博博在学生生当中的的曝光率率不够、知名度度不高、影响力力欠佳，未收听听高校官官博的学学生比例例高达779%。图2-112 大大学生收收听各类类高校微微博情况况调查结果果显示，院系部部门微博博和社团团组织微微博在所所有高校校微博中中最受关关注，比比例分别别为288%和227%，高校官官方微博博与校园园名人微微博稍显显落后，分别为为23%和222%。从从大学生生整体关关注的分分布来看看，各类类型的高高校微博博在大学学生心目目中地位位较为

23、均均衡，关关注差异异较小。图2-113 大大学生玩玩微博时时间情况况大学生每每天玩微微博的时时间主要要集中在在1小时时之内，比例为为54%，其次次是1-2小时时，比例例为255%，每每天玩微微博超过过2小时时的大学学生比例例仅为221%。大学生生主要利利用碎片片时间玩玩微博，大部分分累计时时间较短短，这意意味着大大学生对对于微博博信息尚尚处于快快速浏览览和浅阅阅读的阶阶段，把把握大学学生的碎碎片时间间点，采采用简明明扼要、新颖有有趣的形形式发布布微博更更能在第第一时间间吸引大大学生，提高微微博信息息的到达达率。2.3.2大学学生关注注兴趣点点与高校校广播内内容分析析大学生关关注兴趣趣点该部分主

24、主要通过过分析大大学生转转播和转转评的内内容挖掘掘大学生生兴趣点点。首先先选取了了2000个大学学生微博博账号，然后每每个账号号抓取1100条条广播，共2000000条，剔剔除非转转播或转转评微博博，最后后得出的的微博数数为98862条条。通过过人工对对大学生生转播和和转评的的广播进进行标注注分类。表2-44大学生生微博转转播或转转评广播播内容分分类类别 数数目 比比例趣事杂谈谈：创新新、趣味味搞笑等等各种混混乱的文文字、 HYPERLINK /photo/ctsh.shtml 图图片等 26442 226.779%情感励志志：翻译译或转载载的有关关感情的的文字图图片以及及以及励励志类的的文字

25、等等 24405 24.39%影视娱乐乐：影视视、音乐乐、娱乐乐节目等等相关内内容 115999 166.211%产品宣传传：宣传传片、广广告、与与产品相相关的活活动等内内容 113722 133.911%热点话题题讨论：在全国国范围内内产生影影响的事事件，如如房价、教育等等等 7700 7.110%投票、趣趣味问答答 6332 66.411%突发事件件：社会会中的一一些即时时性事件件 5112 55.199%通过上述述图表可可看出，大学生生微博兴兴趣点呈呈现出三三个特点点。第一，娱娱乐八卦卦为主。大学生生的传播播内容中中呈现了了娱乐八八卦精神神，影视视、音乐乐、娱乐乐节目、趣事杂杂谈、趣趣味

26、问答答等都是是大学生生转播较较多的内内容，总总共占比比49.41%。可见见一些娱娱乐八卦卦类内容容更能吸吸引大学学生的眼眼球，大大学生乐乐于通过过娱乐类类文字、图片以以及视频频获得愉愉悦心情情，并通通过一些些八卦话话题、趣趣味话题题满足自自己的猎猎奇心理理。第二，关关注社会会热点。当代大大学生的的时代意意识增强强，勤于于思辨不不同类型型的价值值观，一一方面是是天下兴兴亡匹夫夫有责的的社会责责任感，另一方方面是对对社会拜拜金主义义、极端端个人主主义的疑疑虑。总总体来说说，大学学生群体体的社会会意识明明显增强强，追求求自立、竞争、公平、效率。在大学学生微博博转播内内容分类类中，对对房价、就业等等热

27、点话话题的讨讨论以及及对突发发事件的的讨论分分别为77.100%和55.199%。微微博为大大学生群群体提供供了开阔阔思维、交流思思想、关关注社会会的平台台。第三，关关注心理理健康。心灵鸡鸡汤、励励志类广广播同样样是大学学生转播播次数较较高的内内容，而而情感类类广播占占这类广广播的比比例较大大。大学学生转播播内容分分类中，情感励励志类图图片文字字占据比比例244.399%。大大学生面面对校园园内外各各种错综综复杂的的因素和和个人或或忧或喜喜的感情情，渴望望通过情情感类微微博获得得心灵上上的抚慰慰。无论论是自我我人生抱抱负，还还是时光光感怀，均能引引起大学学生的共共鸣，引引起关注注。高校官博博话

28、题内内容分析析该部分选选取了2211高高校官博博经常发发布的2202个个话题作作为分析析内容，通过人人工对话话题进行行标注分分类。表2-55 高校校官博话话题分类类类别 数数目 比比例学校新闻闻资讯：高层动动态、获获得殊荣荣、媒体体报道等等内容。 500 244.755%信息公告告：讲座座、论坛坛、以及及学生生生活学习习的重要要通知等等内容 41 20.30%学校风景景：主要要以图片片和文字字展示的的学校风风景 225 112.338%情感励志志：心灵灵鸡汤类类及励志志类的优优美文字字 222 100.899%学生活动动：学生生举办的的文艺晚晚会、比比赛等内内容 220 99.900%校庆：校

29、校庆活动动、学生生校友祝祝福等内内容。 14 6.993%毕业迎新新：学生生纪念毕毕业的创创意活动动及学校校迎新工工作等内内容。 13 6.444%学校文化化历史：学校杰杰出人物物、古老老建筑、校园往往事等内内容 112 55.944%其他（辟辟谣、招招新） 5 22.477%通过上表表可看出出，高校校官博的的话题内内容呈现现出一一个中心心，两个个延伸的特点点。一个中心心以宣宣传学校校为中心心：高校校官博所所发表的的话题内内容较为为突出地地体现了了高校官官博宣传传学校、展示形形象的功功能，其其中学校校新闻资资讯、学学校风景景、学校校历史文文化以及及学生活活动类话话题微博博都充分分体现了了学校想

30、想通过呈呈现人文文历史、风景、所获荣荣誉以及及学生面面貌展示示雄厚实实力及发发展前景景。在关关于学校校宣传的的话题内内容中，学校新新闻资讯讯类的占占比最高高，达到到24.75%，其次次为风景景类微博博，占比比12.38%，学生生活动类类和学校校文化历历史类分分别为99.900%和55.944%，总总占比552.997%。两个延伸伸以服服务学生生生活、学习为为第一延延伸：高高校官博博中的信信息公告告类话题题占比220.330%，排名第第二。而而讲座通通告已经经成为高高校官博博一道亮亮丽的风风景线，高校充充分认识识到微博博传播速速度快以以及传播播范围广广的特点点，传递递讲座、学术论论坛类的的信息，

31、从而使使更多学学生及时时了解到到此类学学习资源源。一些些重要通通知如假假期放假假时间、学校停停水等也也通过微微博这一一渠道进进行传递递。两个延伸伸以关关注学生生心理为为第二延延伸：在在高校官官博话题题中，情情感励志志类占比比10.89%，话题题内容多多为心灵灵鸡汤及及励志类类文字，语言优优美且舒舒缓。近近几年就就业形势势越来越越严峻，大学生生面临的的压力也也成倍增增加，再再加上大大学生在在校期间间的学习习压力、恋爱问问题等，容易导导致大学学生心理理出现各各种问题题，而情情感励志志类话题题体现了了高校官官博对大大学生心心理问题题的关注注，在一一定程度度上能舒舒缓大学学生的焦焦躁和低低落的情情绪。

32、将高校话话题分析析结果与与大学生生转播内内容分析析结果进进行对比比，发现现只有情情感励志志方面两两者达到到同步，配合默默契，其其他部分分则显示示出高校校微博发发布的内内容信息息与大学学生的关关注兴趣趣点呈现现低匹配配的现象象。大学学生倾向向于关注注轻松、娱乐的的信息，而高校校官博却却热衷于于高校宣宣传；大大学生会会关注热热点话题题、突发发事件等等内容，而高校校微博几几乎从不不涉及此此类信息息。高校校官方微微博在发发布广播播时，应应适度考考虑大学学生的兴兴趣点，不仅要要站在高高校的角角度考虑虑广播发发布的内内容，更更应结合合受众的的信息需需求，做做到有的的放矢。2.4高高校微博博排行榜榜 排排行

33、榜使使用了覆覆盖面、活跃度度以及传传播力三三个指数数，分别别赋值440%、30%、300%，基基础数据据均由腾腾讯微博博提供。表2-66 高校校官方微微博排名名排名 学学校名称称 活跃跃度指数数 覆盖盖面指数数 传播播力指数数 影响响力指数数1 华中中科技大大学 112.114% 24.34% 300.000% 666.448%2 重庆庆大学 15.99% 366.611% 111.226% 63.86%3 HYPERLINK /college_info/605/index.shtml 哈尔尔滨工程程大学( HYPERLINK /HEUNPC #pref=qqcom.keyword 微博) 2

34、3.66% 222.822% 111.771% 58.20%4 HYPERLINK /college_info/106/index.shtml 山东东大学( HYPERLINK /sdu1901#pref=qqcom.keyword 微博 HYPERLINK /sduszb#pref=qqcom.keyword 招生生办) 30.00% 133.833% 22.533% 446.335%5 HYPERLINK /college_info/3/index.shtml 清华华大学( HYPERLINK /tsinghuazhaosheng#pref=qqcom.keyword 招生办办)百年年校庆

35、 4.664% 40.00% 1.23% 455.877%6 HYPERLINK /college_info/107/index.shtml 中国国石油大大学( HYPERLINK /upchd1953 #pref=qqcom.keyword 微博) 23.27% 155.255% 33.900% 442.442%7 华东东理工大大学( HYPERLINK /ecust-#pref=qqcom.keyword 微微博) 6.226% 21.36% 2.85% 300.477%8 HYPERLINK /college_info/358/index.shtml 贵州州大学( HYPERLINK /

36、guizhoudaxue1902 #pref=qqcom.keyword 微博) 2.885% 24.92% 0.37% 288.155%9 浙江江大学 4.776% 9.224% 0.880% 14.80%10 东东南大学学( HYPERLINK /dongnandx_seu#pref=qqcom.keyword 招生生办) 3.228% 9.996% 0.990% 14.15%表2-77 其他他高校机机构微博博排名（除高校校官方微微博）排名 机机构名称称 活跃跃度指数数 覆盖盖面指数数 传播播力指数数 影响响力指数数1 团中中央学校校部 116.006% 30.28% 300.000% 7

37、76.334%2 清华华大学经经济管理理学院 11.87% 400.000% 55.644% 557.551%3 杭州州大学生生创业联联盟 220.333% 30.51% 1.42% 522.266%4 哈尔尔滨工程程大学团团委 228.556% 10.38% 1.76% 400.711%5 上海海大学美美术学院院 300.000% 66.477% 11.055% 337.552%6 合肥肥学院共共青团 7.993% 25.16% 0.69% 333.788%7 HYPERLINK /CEIBS_EMBA#pref=qqcom.keyword 中欧欧EMBBA 22.311% 221.995%

38、 0.111% 24.37%8 长江江商学院院MBAA 100.944% 111.888% 0.448% 23.31%9 HYPERLINK /college_info/87/index.shtml 复旦旦大学管管理学院院 177.277% 33.422% 00.299% 220.999%10 HYPERLINK /college_info/89/index.shtml 同同济大学学MBAA 1.91% 188.777% 00.099% 220.777%11 扬扬州工业业职业技技术学院院团委 9.229% 9.991% 0.116% 19.37%12 黑黑龙江中中医药大大学团委委 100.30

39、0% 66.766% 00.711% 117.776%13 川川大共青青团 66.000% 110.775% 0.115% 16.90%14 清清华MBBA官方方 2.94% 7.25% 0.16% 100.355%15 全全国大学学生创业业大赛 1.553% 7.774% 0.007% 9.334%16 中中欧国际际工商学学院 22.488% 55.900% 00.088% 88.455%17 北北大光华华管理学学院( HYPERLINK /pkugsm#pref=qqcom.keyword 微微博) 1.116% 5.554% 0.005% 6.775%18 青青春三下下乡 22.544%

40、 33.800% 00.344% 66.688%19 南南方科技技大学招招生办 2.443% 3.556% 0.119% 6.119%20 香香港科技技大學本本科招生生 1.41% 4.56% 0.10% 6.07%表2-88 教育育名人微微博排名名排名 个个人名称称 活跃跃度指数数 覆盖盖面指数数 传播播力指数数 影响响力指数数 认证证说明1 孔和和尚 115.771% 36.16% 300.000% 881.887% HYPERLINK /college_info/38/index.shtml 北京大大学中文文系教授授。2 王旭旭明( HYPERLINK /wangxuming#pref=

41、qqcom.keyword 微微博) 5.331% 40.00% 266.577% 771.888% 教育部部语文出出版社社社长，原原教育部部新闻发发言人，出版有有为了了公开我当当新闻发发言人。3 HYPERLINK /rannaiyan#pref=qqcom.keyword 冉乃乃彦 330.000% 6.996% 6.111% 43.07% 著名名教育专专家，任任职于北北京教科科院，为为中国家家庭文化化研究会会常务理理事，中中国关心心下一代代工作委委员会儿儿童发展展研究中中心项目目专家，曾任中中国青少少年研究究中心特特聘专家家。4 HYPERLINK /chenyu#pref=qqcom.

42、keyword 陈老老宇 66.522% 220.661% 10.77% 377.900% 北北京大学学中国职职业研究究所所长长，中国国就业促促进会副副会长，首都经经济贸易易大学( HYPERLINK /sdjjmydx#pref=qqcom.keyword 招生办办)博士士研究生生导师。5 宋石石男 99.722% 22.022% 222.996% 34.69% 高校校教师、专栏作作者。6 HYPERLINK /tangzenglei#pref=qqcom.keyword 唐曾曾磊 117.333% 10.64% 5.83% 333.800% 国国家养成成教育总总课题组组副组长长，中国国专家

43、学学者协会会理事，全国养养成教育育实验基基地总负负责人。7 于建建嵘 11.788% 55.122% 224.662% 31.52% 中国国社会科科学院农农村发展展研究所所教授，社会问问题研究究中心主主任。8 HYPERLINK /zjgsujcy#pref=qqcom.keyword 蒋承承勇 117.000% 2.448% 11.44% 300.922% 浙浙江工商商大学党党委书记记。9 吴法法天 22.011% 99.044% 115.222% 26.28% 学者者、律师师。10 林林格( HYPERLINK /linge#pref=qqcom.keyword 微微博) 6.336% 8

44、.778% 8.554% 23.68% 现任任中国关关心下一一代工作作委员会会专家委委员会副副主任，中国青青少年研研究中心心特聘研研究员，全国养养成教育育总课题题组组长长。11 王王辉耀( HYPERLINK /wanghuiyao#pref=qqcom.keyword 微博) 1.776% 17.44% 0.81% 200.011% 中中国与全全球化研研究中心心(CCCG)创创始主任任，欧美美同学会会/中国国留学人人员联谊谊会副会会长，商商务部中中国国际际经济合合作学会会副会长长。12 法法大 HYPERLINK /hebing#pref=qqcom.keyword 何兵兵 2.68% 3.

45、55% 133.688% 119.991% 法学教教授， HYPERLINK /college_info/73/index.shtml 中中国政法法大学法法学院副副院长。13 浙浙江大学学阮俊华华 9.29% 3.03% 6.66% 188.999% 浙浙江大学学管理学学院党委委副书记记、浙江江省青联联常委、地球奖奖获得者者、绿色色浙江环环保组织织创始人人、求是是强鹰俱俱乐部创创始人、绿足迹迹企业同同盟创始始人、杭杭州市生生态文化化协会创创始人、浙江大大学青年年博士志志愿讲师师团创始始人、浙浙大紫领领人才俱俱乐部创创始人。14 郑郑克强( HYPERLINK /Zhengkeqiang2010

46、#pref=qqcom.keyword 微博) 10.48% 3.41% 5.00% 188.899% 中中部地区区经济社社会发展展研究中中心主任任，管理理科学与与工程博博士生导导师。15 HYPERLINK /syxedu#pref=qqcom.keyword 孙孙云晓教教育网 2.441% 6.008% 7.669% 16.19% 教育育专家，中国青青少年研研究中心心副主任任。16 HYPERLINK /guosile#pref=qqcom.keyword 郭郭思乐 4.004% 1.886% 0.557% 6.447% 华南师师范大学学博士生生导师，广东省省教育科科学研究究所所长长，生本

47、本教育的的创导者者和研究究的主持持者。17 肖肖铁岩 2.008% 3.667% 0.665% 6.339% 重庆大大学党委委副书记记。18 HYPERLINK /Z622007780#pref=qqcom.keyword 张张千帆 1.661% 3.001% 1.223% 5.885% 北京大大学法学学院教授授，北京京大学宪宪法与行行政法研研究中心心常务副副主任，中国宪宪法学会会副会长长。19 王王伯庆( HYPERLINK /wangboqing#pref=qqcom.keyword 微博) 0.339% 3.228% 0.006% 3.772% 经济学学家，麦麦可思公公司总裁裁。20 杨

48、杨东平 0.553% 1.887% 0.224% 2.664% HYPERLINK /college_info/40/index.shtml 北京理理工大学学教育科科学研究究所教授授、211世纪教教育发展展研究院院院长，自然然之友创始人人之一及及现任会会长。3. 高高校微博博主要功功能3.1塑塑造形象象高校微博博作为高高校与外外界沟通通的新平平台，利利用微博博展示学学校形象象是高校校微博的的主要功功能之一一。较之之传统媒媒体，高高校微博博用以展展示形象象的优势势在于，其传播播方式具具有裂变变式和跟跟随性的的特点，更适合合作为高高校形象象的窗口口，进行行宣传。3.1.1凸显显学校文文史和风风景高

49、校的文文化历史史是高校校几十年年甚至百百年的精精华沉淀淀，而高高校风景景是大众众最易察察觉和捕捕捉的部部分，一一般情况况下，在在微博上上发布高高校风景景摄影、历史简简介、特特色人物物介绍等等，能够够引起在在校学生生和校友友的共鸣鸣，扩大大传播范范围。此此外，广广播学校校历史和和文化，尽显高高校微博博文艺气气质，凸凸显文化化气息，更加符符合高校校的身份份。各大高校校微博在在学校的的文史和和风景的的宣传方方面都有有其特色色和亮点点。如 HYPERLINK /college_info/248/index.shtml 武汉大大学( HYPERLINK /WHdaxue#pref=qqcom.keywo

50、rd 微博 HYPERLINK /whuzsb4231#pref=qqcom.keyword 招生生办) 发布了了一系列列摄影作作品，从从各个角角度展现现了武大大迷人的的秋日风风景，给给听众留留下最美美高校的的深刻印印象。而而 HYPERLINK /college_info/2/index.shtml 南开开大学 为突出出南开大大学的悠悠久历史史，发起起历史史上的南南开话话题，介介绍了南南开众多多有趣又又珍贵的的历史、文化和和人物，展现出出南开大大学的历历史厚重重感。3.1.2强化化危机公公关能力力如今，网网络危机机公关已已成为危危机公关关的重要要手段，而微博博在化解解舆论危危机、树树立公关关

51、主体良良好形象象方面能能起到重重要的作作用。微微博危机机公关弥弥补了传传统危机机公关方方式相对对滞后的的不足，能较好好地保证证信息及及时传播播出去并并满足受受众需求求，通过过微博充充分听取取听众的的意见建建议，与与受众坦坦诚相待待，提高高危机公公关效果果。近期武汉汉大学八八一路校校门牌坊坊的拆除除事件一一度引起起舆论的的轩然大大波。110月110日，武汉汉大学 发布了了复建后后的武大大校门牌牌坊及广广场初步步设计效效果图，阅读量量高达77.3万万，转播播1655次。广广播称，复建后后的武大大校门牌牌坊将力力争还原原老校门门牌坊的的材质、样式和和风格，进一步步传承和和彰显武武大特质质，呼吁吁网友

52、期期待武大大的新形形象。该该广播通通过众多多校园达达人转播播后，引引起网友友的广泛泛关注。利用微微博跟进进官方信信息对舆舆论走向向产生正正面影响响，能协协助传统统媒体化化解危机机。3.1.3展示示教学实实力树立高校校形象，除了展展示文化化历史、校园风风貌之外外，教学学实力也也是十分分关键的的部分。教学实实力是社社会对高高校认知知的重要要环节，高校的的实力强强大与否否，很大大程度上上与其教教学实力力相关。因此，为了全全面、具具体地展展示高校校形象，凸显教教学实力力是官方方微博中中必不可可少的内内容。目前已有有很多高高校将教教学科研研情况展展示在官官方微博博中。例例如华华东理工工大学 近期发发布了

53、与与企业合合作的生生物科研研项目情情况、公公益项目目情况、学生最最新科研研成果等等内容；华中中科技大大学 发发布了 HYPERLINK /en/ 英英语教学学改革、在校学学生发明明获奖情情况、优优秀学生生介绍等等内容。一般情情况下，高校官官方微博博会将此此部分内内容作为为高校新新闻发布布，以新新闻的方方式展示示高校的的教学实实力。3.2加加强交流流由于学生生的人生生阅历少少，文化化知识还还不够全全面，思思想也相相对不够够成熟，对某些些事情的的看法容容易偏激激、片面面以及情情绪化。高校微微博作为为校方了了解学生生、融入入学生的的高效渠渠道，有有利于学学校了解解学生动动态、并并及时与与学生进进行沟

54、通通和交流流，从而而促进学学生群体体的良性性发展。3.2.1了解解学生动动态微博以其其短、真真、快、新等特特点深受受广大学学生的喜喜欢，学学生热衷衷于使用用微博发发表心声声，或发发布最新新动态、或转评评社会时时事、或或倾诉内内心困惑惑等。高高校院系系部门、教师、团支部部等微博博可以充充分接地地气，院院系微博博和团支支部微博博可通过过重点收收听本院院学生或或本专业业学生微微博，以以了解学学生动态态、发掘掘学生兴兴趣等。高校微微博也可可通过主主动与学学生互动动，有意意识地跟跟进相关关话题，促使学学校、老老师、学学生通过过微博联联系在一一起，做做到弹指指间，心心无间。浙江传媒媒学院的的一位学学生张张

55、科 发发布关于于大学学生涯规规划的的广播：你好好！我是是一名大大二学生生，经过过一年的的学习，我对于于上大学学感到迷迷惑？原原来以为为上了大大学，可可以找到到一份心心仪的工工作，赚赚很多的的钱，报报答父母母的，可可是现实实却是，大学毕毕业就失失业，报报答父母母更无处处谈起，迷茫呀呀！浙浙江传媒媒学院院院长 HYPERLINK /psjcm301#pref=qqcom.keyword 彭彭少健 转播了了这条广广播，并并香港港文汇报报浙江分分社副社社长郑忠忠成，希希望他能能对浙江江传媒学学院毕业业生多加加关注和和聘用。浙江传传媒学院院不仅及及时了解解学生思思想动态态，还主主动为学学生解决决问题、创

56、造机机会，体体现了高高校人文文关怀的的特点。3.2.2营造造理性舆舆论环境境由于微博博具有核核裂变式式传播以以及交互互传播的的特性，在学校校发生负负面事件件时，高高校微博博应当在在第一时时间公布布真实信信息，并并发布事事件处理理情况，满足学学生和公公众的知知情权，防止负负面信息息升级恶恶化甚至至出现造造谣现象象，从而而将舆情情态势稳稳定在可可控范围围之内。在一些些社会热热点事件件中，高高校微博博可以从从理性的的视角发发表评论论，引导导大学生生用全面面、理性性的思考考方式替替代感性性、情绪绪化的思思考方式式，促进进大学生生的思想想成长。在十八召召开期间间，许多多高校官官博以及及大学书书记院长长微

57、博，如西西南大学学、南南开大学学、重庆庆大学党党委副书书记肖肖铁岩 等，多多发布与与十八大大会议内内容及会会议精神神相关的的广播。川大大共青团团 发布布了我与十十八大入围作作品展示示的话话题，遴遴选出115副作作品展示示在官方方微博上上，所有有作品均均反映出出学生对对十八大大会议的的思考和和创意，这种将将学生实实践和学学习相结结合、寓寓教于乐乐的广播播内容能能够潜移移默化地地帮助学学生成长长成才。3.2.3加强强道德和和素质培培养在社会信信息化进进程中，微博作作为新型型的传播播媒介，能帮助助高校深深化促进进学生道道德教育育和素质质培养。微博不不仅能够够了解学学生动态态，而且且能在动动态万象象中

58、把握握学生思思想状况况，使学学校的思思想道德德教育具具有针对对性。在思想道道德和政政治教育育方面，高校官官博和高高校团系系统通过过微博开开展话题题讨论、主题学学习等活活动，在在与学生生交流中中探索教教育内容容，让学学生平等等自主地地参与到到教育过过程中。如河河南教育育学院团团委 通通过播报报新生出早操操、升国国旗、重重温入团团誓词活动，引起学学生共鸣鸣。江江西理工工大学团团委 播播报了学学生带带上感恩恩起航，放飞希希望翅膀膀为主主题的观观摩学理理论、学学党章的的活动，广播阅阅读量将将近四千千，评论论称双学学活动将将理论与与思政结结合，提提高了同同学们的的接受意意愿。3.3促促进教学学微博作为为

59、一种平平等交流流的社交交媒体平平台，为为学校、老师以以及学生生展示个个性和表表达意见见提供了了途径。学生拥拥有了自自己的麦克风风，可可以及时时把自己己的意见见传达给给老师及及学校，有利于于加强老老师、学学生以及及校方三三者的沟沟通，也也有利于于高校之之间进行行交流，促进教教学。3.3.1加强强师生沟沟通各大高校校教师积积极采用用微博平平台与学学生进行行沟通，如 HYPERLINK /college_info/414/index.shtml 兰州州大学管管理学院院专家史史先进先先生就善善于利用用微博关关心学生生，与学学生沟通通，回答答学生的的疑惑。他在111月116日广广播中说说： 忙于写写书、

60、忙忙于上课课、忙于于回答同同学逻辑辑方面的的疑问，好久没没有发微微博了。现在QQQ好友友人数达达到一定定限制时时，让我我重新想想起了它它。以后后会多多多在这里里和大家家交流逻逻辑学习习的心得得和疑问问，这样样就有同同学可以以帮我回回答问题题，我也也可以偷偷懒一下下。广广播下面面是学生生们的留留言，纷纷纷向史史老师请请教逻辑辑方面的的问题，史老师师均予以以耐心解解答。但全国大大学生高高校新媒媒体调研研中显示示，只有有10.1%的的学生认认为微博博是与老老师交流流最有效效的途径径，可见见微博目目前尚未未成为师师生沟通通的主要要渠道，重要原原因之一一是高校校教师微微博开通通率、活活跃度仍仍然较低低，