台湾地区广告简史

1、台湾地区简史1895,马关条约，割让给日本A接受长达50年的殖民统治A前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在台湾兴建了一些基础工业“六三法”、“三段警备法”与“皇民化”%I运动第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史第二节台清地区广告媒介和各类广告椽况第三节台濟地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流,、台湾广告发展的历史演进（一）20世纪60年萌芽期：广告公司规模小；电视广告出现A20世纪50年代，台湾地区的广告处于广告业务员揭客期。1959年是台湾地区广告事业的发轲年。1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成立其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。A60年代初期台湾地区的广告公司

2、规模都很小，但是按照现代广告代理制的模式经营的。A60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。专业广告影片制作公司的成立，使台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形。二）20世纪70年成长期：19711973年，台湾年均经济增长率为13%,简维持着良性的竞争。70年代台湾广告业的发展特点:1广告公司成长壮大A员工人数增加内部分工细化;A广告经营额增加;A广告专业人才队伍壮大;A本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面2.引进国外先进经营管理方式A对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式与联广、国华、台广皆有技术合作交流,为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。

3、.3.广告公司服务功能扩大A除提供创意和购买媒介外，广告公司增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等服务内容，提高了专业化程度和自身素质。（三）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响国际性跨国公司于1984年开始逬入台湾。1986年台湾宣布全面开放市场,更多跨国公司或独资,或合资,或技术合作,以种种方式抢滩厶沁一些国际性跨国公司纷纷涌入台湾地区，主要以三种方式进入台湾市场：A合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股

4、权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。A(2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。A(3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司另主。台湾广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。正面影响1）重视人才培养2）广告新观念的导入3）广告表现形态的多样化4）电脑科技的应用5）严谨的成本观念和计费标准负面影响1）外商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒介的力量2）经营成本急剧上升3）人员跳槽现象严重（四）20世纪90年代成熟ISk传播集团开始出现。广告经营状态的转变:整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效

5、的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系(PR)、促销(SP)、活动(EVENT).直效行销(DirectMarketing)等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。(3)海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。资料来埶国际广告1那年第1两岸三览广告

6、总额比较期）台湾地区广告媒介较为发达，人均广告费的比较（1咖）（单医莊全世界大陆地区J香港地台湾迪区1人均广告员v-511.95297.4I147,6（-）电视媒介和电视广告1V电视台简介A1962年10月100,台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台A1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司”（中视）宣告成立。不同电视台节目与广告业务的竞争正式展开了。1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合办的“中华电视台”（华视）正式开播。三台鼎立的局面形成。、三台的节目三台的节目类型繁多

7、，但依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时数的50%,其它大众娱乐节目则不得多于50%,以兼顾各类节目均衡安排。圖的觀蠶道、中视的戏剧节目以及3、台湾电视广告的表现特色：1.投入巨额费用,精心制作2.使用电脑绘图技术A3使用动画手法4.使用所谓”意识形态手法5.使用所谓”心理认同”手法6.部分广告采用方言表现7.部分广告为”全球化或地区性品牌广告的本土化而制作。（二）户外广告户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系,并在台湾地区的广告业中扮演了重要角色。户外广告的机会：1）从消费市场看：人们日益重视户外休闲，户外广告被接触的机率相对增加。2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四

8、大媒介相比，周期更长，涵盖面和影响度有时更为深远。3）从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车严重，增加h了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。BSR)10!11JKftvjp*鲨匕59k、田,i-1=fW弋lLrr1996=月，福建省广告协会代表团赴台湾地区参加加1996年两岸广告研讨会。这引起两岸很大关注。A事实证明，通过广告这一特殊方式，可以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。A随后，1995年起实行广告法；两岸出台关于加强海峡两岸广告交流管理的通知等文件，使得两岸广告交流更加密切。祖国大陆对台湾地区发布广告的规定：A可以发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在祖国大陆发布；直按委尧广告媒介第位承苑負瘠地器的广食，mgg基有处权够广告公司代理；也可以A对广告发布前集中审查。A对审查工作进行监督、指导。A通过审查的，方可签订广告合同。A发布的广告内容，应以审查通过的为准；A不得出现“中华民国”等含有“两个中国”及“一中一台”含义的内容。三、台湾对祖国大陆发布广告的规定:出版广告要申请广告审查。广告内容以审查通过的为准。A违反规定的，应依据广告管理法规处罚。第五章台湾地区广告简史重点问题式?20