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文档简介

1、蒙牛未来星儿童牛奶营销分析市场结构1品牌关注调查23消费者理想品牌伊利蒙牛维维太子奶光明三元旺仔特仑苏旺旺4 而纵观今天的儿童乳品市场，品类多、样式新，各大企业都欲图在这个市场中分得一杯羹。既有娃哈哈、乐百氏等传统霸主，又有旺仔这样的零食巨人，加上光明、蒙牛、伊利等乳业豪门，五花八门，呈出不穷。面对这样一个容量日益增长，竞争日趋激烈的市场，企业该何去何从?该如何在众多的产品中脱颖而出?5 蒙牛未来星作为中国儿童牛奶第一品牌，一直以高标准为儿童提供优质营养，而这种标准正逐步受到国内权威机构和国际同业的认可。虽然在国内，儿童牛奶尚属新兴市场，但蒙牛未来星的率先探索无疑为全行业提供了衡量准则，国内儿

2、童牛奶行业标准化被提上日程指日可待6 未来星是蒙牛面向3岁以上儿童生长发育所需特别研发的一款产品，也是中国首款专业儿童牛奶，旨在为儿童补充利于身体、智力发育的专属营养.自2008年3月上市以来，未来星深得妈妈和孩子们的喜爱，2008-2009年连续两年销量第一。“未来星具有两大优点，其一是创新性，产品中DHA藻油和牛磺酸能够有效保证儿童的脑部发育，让儿童更聪明；另外是包装的方便和实用，未来星的体积小，便于儿童饮用和携带。”78910消费人群的调查 中国有近4亿儿童，占总人口的1/4。随着们生活水平提高，针对儿童的消费品暴涨，在大部分家庭中，用在孩子身上的钱都位居家庭消费的第一位，其中食品饮料又占有非常重要的地位。11市场销售占有率 蒙牛液态奶市场占有率持续第一 摘得市场五连冠。 未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，一经上市，立刻填补了中国儿童牛奶市场的空白。未来星儿童牛奶上市以来，赢得中

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