旅游纪念品市场调研结果分析报告

1、一、旅游纪念品市场分析15.2%，男性 7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明白本课题的争辩很有可行性。2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购置行为的旅游群体中，有间或购置旅游纪念 品德为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明白，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏 意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、间或购置来实现；另 一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创和改善空间；而且游客的间或的购置行为说明游客对旅游纪念品 是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创，将这些有间或

2、购置行为的游客群体转化为有经常购置行为、 甚至是肯定购置行为的旅游群体，提高游客的购置率，从而实现旅游纪念品经济的进展。这也要求课题的争辩要有深 入，充分利用这一提升空间。3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有肯定购置行为的游客群体中，女性以确定优势高于男性游客。而且， 女性游客发生购置行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以依据女性游客的兴趣点，略微 偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。二、市场定位分析市场定位在 2040 岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由2

3、040 岁的人群组成，这些游客更有可能发生购置旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注2040 人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。三、旅游纪念品定价分析旅游纪念品的价格是游客发生购置行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。 因此，必需对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游纪念品市场，另一方面，为将来旅游纪念品的选 材、生产、工艺等方面供给参考。一从月收入水平看月收入水平直接打算了游客的消费水平，为了有更好的消费群体，我们应考虑目前旅游市场上收入水平对纪念品 消费的影响，更好的进展价格定位。1、旅游纪念品的定价偏向中低档

4、。依据市场调查结果可以看出，月收入 10003000，30005000 的游客更倾向50100 元左右。依据我国目前工薪阶层的平均月收入来看，月收入水平在10005000 的游客占了主体。因此，在旅游纪念品的将来定价上应倾向于50100月收入水平010001000300030005000月收入水平010000总计最多花念品上计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%计数各花费额占%20220.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%总计1 100.0%39100.0%58100.0%51100.0%31100.0%9100.0%

5、189100.0%月收入水平与购置一件纪念品花费的关系月收入水平与购置一件纪念品花费的关系50.0%45.0%43.2%40.0%35.0%30.0%27.0%27.5%27.5%28.8%31.6%28.1%25.0%22.8%20.0%18.9%20.0%15.0%12.5%10.8%12.3%10.0%5.0%3.8%5.3%.0%.0%.0% .0% .0% .0% .0%.0%202210000二从消费习惯看位旅游纪念品的价格。15010066.7%；在有“经常购置”行为的游客中占40%；在有“间或购置”行为的游客中占44.1%。综合在旅游市场上的这三种购置行为，低价旅游产品占到了半

6、壁江山。旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗*最多花费多少在一件旅游纪念品上5050100100500旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗*最多花费多少在一件旅游纪念品上5050100100500合计肯定购置经常购置购置习惯间或购置从不购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的%.0%66.7%33.3%100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的%.0%40.0%60.0%100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的%17.6%44.1%38.2%100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的%100.0%.0%.0%100.0%旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗中的%18.2%43.2%38

7、.6%100.0%综合以上两个方面，旅游纪念品的价格定位有两个：一个是50100 元的低价旅游纪念品，在这种旅游纪念品上力求创，以多样化吸引游客；二是开发100500四、旅游纪念品销售地点分析1、从有“肯定购置”习惯的游客看，选择在旅游景点购置旅游纪念品的占57.1%。41.2%，其次是纪念品商店，占26.%。34.4%，其次是纪念品商店，占28.7%。一般购置旅游纪念品的地点0旅游景点一般购置旅游纪念品的地点0旅游景点纪念品商店商场或商业中心小摊贩处旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗计数行N %计数行 N %计数行 N %计数行 N %计数行 N %肯定购置0.0%1257.1%14.8%41

8、9.0%419.0%经常购置0.0%1441.2%926.5%823.5%38.8%间或购置0.0%4234.4%3528.7%2520.5%2016.4%从不购置18.3%216.7%18.3%650.0%216.7%总计1.5%7037.0%4624.3%4322.8%2915.3%购置地点和购置习惯的关系购置地点和购置习惯的关系60.0%57.1%50.0%50.0%41.2%40.0%34.4%30.0%26.5%23.5%28.7%25.0%20.0%20.5%16.4%16.7%10.0%8.8%8.3%4.8%.0%肯定购置经常购置间或购置从不购置旅游景点纪念品商店商场或商业中心

9、小摊贩处通过报纸书刊杂志通过报纸书刊杂志电视播送关注旅游信息关注旅游信息关注旅游信息关注旅游信息通过导游关注旅游信息是是是是是计数列 N %计数列 N %计数列 N %计数列 N %计数列 N %旅游过程中有购惯吗肯定购买17.7%517.9%117.9%822.2%114.3%0.0%414.3%2920.9%616.7%228.6%969.2%1553.6%9266.2%2055.6%342.9%323.1%414.3%75.0%25.6%114.3%总计13100.0%28100.0%139100.0%36100.0%7100.0%80.0%宣传途径与购置习惯通过报纸书刊杂志通过电视播送

10、 关注旅游信息通过互联网 关注旅游信息通过亲朋好友 关注旅游信息69.2%70.0%66.2%通过导游关注旅游信息60.0%50.0%40.0%53.6%55.6%42.9%30.0%22.2%20.9%28.6%23.1%20.0%10.0%.0%17.9%16.7%14.3%14.3%7.7%7.9%.0%14.3%14.3%肯定购置经常购置旅游过程中有购置旅游纪念品习惯吗从不购置7、影响旅游纪念品各种因素的重要性调查在我们调查统计的旅游者对于影响纪念品10 项因素重要性的认知中，对于肯定购置纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序是特色性、外形设计、便携性、保藏价值、文

11、化价值、质量、价格；对于经常购 买纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、质量、文化价值、价格、 便携性和保藏价值；对于间或购置的消费者群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、 文化价值、质量、价格、便携性。综合上述购置旅游纪念品的消费群体，旅游纪念品中最重要的前几项因素分别是纪 念品的特色性、外形设计、质量、文化价值、价格和便携性。因此，我们在设计和研发旅游纪念品时，要着重考虑这 几方面的因素，表达当地的特色性，留意纪念品的外观设计、质量和所蕴含的文化价值。同时，也要考虑纪念品的售 价和是否便利携带。8、对旅游资源兴趣度的调查争辩青岛作为一个有名中外的旅游城市，其旅游资源格外丰富。通过调查统计，肯定购置纪念品的旅游者对于青岛旅 游资源的偏爱主要是以下旅游资源：海洋、极地海洋世界和海底世界、崂山、五四广场、奥帆中心、教堂；经常购置 纪念品的游客对青岛旅游