网络虚拟物品价值分析

1、网络假造物品代价阐发摘要本文通过小组访谈，结合文献研究，从斲丧者感知的角度提出斲丧者对网络假造物品的感知代价维度。斲丧者对网络假造物品的代价举行衡量时重要思量网络假造物品所带来的效用和为了猎取这些物品所付出的本钱。此中感知效用重要包罗：享乐代价、社会代价、成效代价、经济代价。感知付出包罗：钱币本钱、时间本钱、精力本钱。关键词网络假造物品感知代价斲丧者据艾瑞咨询的数据,2022年我国网络游戏假造物品生意业务市场凌驾15亿元人民币;在网络游戏用户中有46万是常常举行假造物品生意业务的用户，占到到场游戏总人数的一半，每个用户在假造物品方面的年均匀斲丧凌驾500元人民币。nni?第17次中国互联网络生

2、长状态统计陈诉?表现比来半年内网民通过互联网购置过的商品中网络游戏用品(含游戏卡、假造道具等)占17.4%。网络假造物品在实际生存中没有任何有用代价，只在必然情况如游戏，或假造社区里才气表现出其代价，且特定的物品只能在特定的游戏中利用，代价也不同一，这对斲丧来说具有很大的财政风险。但是却有那么多玩家乐此不疲，对付这些斲丧者来说假造物品到底有什么样的代价？一、网络假造物品什么是网络假造物品?在脚色饰演游戏中，游戏中的人物可以通过和别人战斗或进入某一地区猎取财物，如兵器、装甲、金币、履历值等，当这些物品到必然的程度时，就可以晋级，晋级后可以进入更多的地方，猎取更多的物品，战斗力也会越来越强。有不少

3、玩家只想体验高级别的脚色，就会购置这些物品来节流晋级的时间。有些假造物品，如qq秀、qq宠物、别的小我私家游戏中的打扮道具等，更多的是让斲丧者得到欢乐、享受等生理上的满意。这些物品，只能以数字标记的情势存储在网络中，差异于传统的产物。科勒对产物的界说是：“可以或许提供应市场满意人们某种必要和欲望的统统工具，包罗实物、场合、构造、头脑和主意等。鉴戒科特勒对产物的界说，并结合网络假造物品的特性，本研究中的网络假造物品是指：依托网络技能，可以或许提供应市场并满意人们某种必要和欲望，无实物性子，通过数字或标记存储，并通过网络举行互换的物品。网络假造物品重要包罗两大类:一是网络游戏中的假造物品：假造钱币

4、金币、假造装备兵器、装甲、履历值等、假造宠物、假造脚色人物、游戏账号等。二是小我私家空间中的虚物品：打扮、装饰品、配景、宠物等。其生意业务情势重要有两种:一是2斲丧者与斲丧者之间的生意业务，重要是用现金大概游戏点卡举行生意业务，也有效假造物品来调换假造物品。二是b2斲丧者通过假造物品生意业务公司来购置，付出情势可以是付出，现金付出，银行账号付出。二、网络假造物品的代价1.代价理论概述zeithal(1988)，andersn和narus(1994)等以为主顾感知代价是主顾在感知所得长处与感知所付本钱举行衡量后对产物或办事效用的总体评价。ktler把主顾代价界说为总主顾代价与总主顾本钱之差。sh

5、eth(1991以为主顾的选择是多维斲丧代价的函数：成效代价、社会代价、感情代价、认知代价和情境代价。seeney和sutar(2001)在sheth多维斲丧代价理论的底子上方案了用于丈量耐用品主顾感知代价的量表，以为主顾购置产物时,思量的是购置举动对别人产生的印象，并提出了四种代价维度：感情代价、社会代价、质量代价、代价格代价。固然各学者对主顾代价的见解各不雷同，但可以看出zeithal，andersn和narus，ktler等都以为主顾感知代价是对感知赢利和感知付出之间的衡量。hlbrk和hirshan1982曾提出体验不雅点，夸大主顾是通过功利和享乐体验两方面来举行代价断定的。babin

6、etal.(1994)也指出主顾代价包罗功利性长处和享乐性长处。但是这些代价理论都是在有形产物或办事范畴举行研究，如今还没有关于假造产物感知代价的研究。2.斲丧者对网络假造物品的感知代价本文重要参考sheth的多维斲丧代价函数，seeney和sutar(2001)的感知代价的四个维度；zeithal(1988)，babin，hlbrk和hirshan等理论，并接纳定性阐发的要领，分两次对购置过网络假造物品的斲丧者举行小组访谈，效果表白斲丧者对网络假造物品的代价感知是对所获效用和所付本钱的衡量。此中感知效用重要包罗：享乐代价、社会代价、成效代价、经济代价。感知付出包罗：钱币本钱、时间本钱、精力本

7、钱。网络假造物品的感知代价维度如以下图所示。享乐代价指产物提供应斲丧者内涵刺激、娱乐以及自我恭敬等小我私家代价表现的长处。在购置和利用假造物品的历程中布满刺激和洽玩。社会代价是指产物进步社会自我见解给主顾带来的效用，假造天下是实际社会的缩影，和在实际生存中一样，每小我私家所饰演的脚色，所利用的物品会影响别人对本身的见解。购置和利用这些假造物品可以表现斲丧者的本性、气力及小我私家魅力等。成效代价产物为主顾提供的成效上的或有用的长处，如产物质量、性能方面的效用。好比游戏中的装备和兵器可以提拔速率和杀伤力，节省晋级时间。经济代价指主顾利用产物时所得到的经济长处。有些斲丧者购置这些假造物品，不但是为了斲丧，还为了猎取经济上的长处，好比有的通过倒卖网络假造物品来赚取差价。图假造物品的感知代价维度钱币本钱是指斲丧者为了购置和利用网络假造物品所付出的款项，由于网络假造物品只能在特定情况下利用，钱币本钱是斲丧者在衡量假造物品代价是要思量的一个紧张因素。时间本钱指购置及得到产物所需的时间。精力本钱是购置及得到产物时体力和精力上的斲丧，网络假造物品的购置重要通过网络来举行，付出的宁静性及两边是否可信等题目会让斲丧者感触焦急、担忧和不安等感情。三、小结本文在文献研究的底子上结合小组访谈，从斲丧者感知的角度提出斲丧者对网络假造物