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文档简介

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2、身份习惯 情感营销品牌的B/W模式品牌转移自身品牌建设问题竞争对手品牌建设增强消费者品牌意识成长产品同质化品牌差异小品牌转移模型品牌转移自身品牌建设问题竞争对手品牌建设增强消费者品牌意识成品牌消费者的五种类型承诺消费者情感购买者满意购买者习惯购买者无品牌忠诚度品牌消费者的五种类型承诺消费者情感购买者满意购买者习惯购买者品牌三种状态不知道你的品牌只购买你的品牌知道你的品牌明星品牌三种状态不知道只购买知道明星caina品牌培训PPT模板 未提示时第一提及率未提示提及率提示时第一提及率提示时提及率 无提及率品牌知名度金字塔模型 未提示未提示提及率提示时第一提及率提示时提及率 品牌策略： 领导品牌：深度沟通，建立忠诚； 成长品牌：差异化行销，差隔化定位； 利基品牌：扩大行销，大众传播； 问题品牌：品牌老化，注与活力。 品牌策略：消费者有意顾客潜在顾客顾客引起注意Attention引发兴趣Interest刺激欲望Desire付诸行动ActionAIDARAIDAR模式品牌拥护者 再次购买R epurchase品牌认同阶梯消费者有意顾客潜在顾客顾客引起注意Attention引发兴趣开花结果的 Brand Equity品名或符号知名度品牌忠实度品牌联想其他专利资产品质认知度开花结果的 Br

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