某汽车smax新车发布推广案

1、PART 邂逅福特SMAX 新车发布目的 整体推广策略 推广执行规划提案内容PART 演绎福特SMAX 亮点展示 推广主题及创意表现第一页，共四十一页。PART 演绎福特SMAX 亮点展示 推广主题及创意表现第二页，共四十一页。2007 欧洲年度车型 欧洲NCAP五星级 比轿车有更宽敞空间 比MPV更具动感与驾驶乐趣 介于CD级轿车与MPV之间SAV(运动型多功能轿车)演绎福特S-MAX 比轿车有更灵活的位置变化第三页，共四十一页。动感设计 大胆引领时尚精准驾驭 畅快驰骋人生灵动空间 纵情享受生活精彩生活 重新定义第四页，共四十一页。亮点总括 动感设计、灵动空间、精准驾驭, 兼备CD轿车及MP

2、V商务车的功能，满足更广泛的消费者 外形与功能兼备动感时尚新车，很好的融合了运动与商务，满足2835岁年轻人追求，使精彩生活全面升级第五页，共四十一页。当运动遇上商务，邂逅S-MAX推广主题及诠释无限邂逅S-MAX无线邂逅S-MAX第六页，共四十一页。第七页，共四十一页。PART 邂逅福特SMAX 新车发布目的 整体推广策略 推广执行规划第八页，共四十一页。 演绎S-MAX的性能亮点 结合中国移动、索爱的品牌优势 营造与S-MAX零距离接触新车发布目的第九页，共四十一页。推广策略 事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果 无线邂逅互动式无线传媒体验，提升参与度 无限邂逅现场精彩演绎+延续性地

3、面推广 整合传播，辐射全国第十页，共四十一页。3.31整体推广节奏3.11.12. 1整合传播，辐射全国；线上线下配合宣传无线邂逅2007年1月1日起即可登陆WAP直播平台参与评论将于1月13日活动现场产生相关奖项1. 13无限邂逅：1月13日现场精彩演绎+延续性地面推广第十一页，共四十一页。PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅 整合传播第十二页，共四十一页。无线邂逅之WAP现场直播无线邂逅 互动体验第十三页，共四十一页。无线邂逅之终极体验短信群发：无线邂逅,终极大奖登陆长安福特 S-MAX 新车发布WAP直播网站，参与评论，即有机会获得福特S-MAX使用权1年无线邂逅

4、 互动体验第十四页，共四十一页。无线邂逅之双S行动用户的名字只要含有两个“S”, 例如:苏轼含有两个“S”；登陆WAP直播网站，登记相关个人资料，即可凭借有效身份证件（前20名）在活动现场领取时尚手机一部，同时赠送数据业务任我行套餐6个月。无线邂逅 互动体验第十五页，共四十一页。PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅1、现场活动2、延续地推 整合传播第十六页，共四十一页。S-MAX亮相区含新闻发布会+新车亮相+颁奖S-MAX跑道区精准驾驭+动感设计展示区S-MAX魔术区灵动空间展示区试乘试驾区真正零距离感受S-MAX情景展示区诠释运动遇上商务WAP直播区含观众区、兑奖区索

5、爱专区形象宣传、产品展示移动专区形象宣传、业务展示整个活动现场分为八大区域第十七页，共四十一页。无限邂逅活动场地选择标准 人流量大 场地要求不低于600平方米 允许车辆展示 允许节目表演第十八页，共四十一页。S-MAX亮相区 新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场 新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花第十九页，共四十一页。S-MAX亮相区 新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场 新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花第二十页，共四十一页。S-MAX跑道区整体跑道采用S型造型，路边两侧设置动感设计的宣传画面，S-MAX从亮相区经过跑道区抵达下一个展示区，配合

6、冷焰火，体现动感设计和精准驾驭的特性第二十一页，共四十一页。S-MAX魔术区当魔术遇上灵动空间真魔术师和S-max空间容量比拼魔术师变一个魔术,车主就从车内取物品出来.结果三个魔术师把会的魔术都变完,车主人仍不断的可以拿出东西.第二十二页，共四十一页。S-MAX试乘试驾区当驾驭变成一种乐趣试驾体验区寻宝活动将写有礼品名称卡片藏于各车之内，发动参与者去搜寻，找到卡片，即可获得相应奖品第二十三页，共四十一页。情景展示区角色的瞬间转换选择对双胞胎模特，其中一个先换好运动服饰藏在车内另一个模特穿着正装在商务区域“工作”第二十四页，共四十一页。WAP直播专区第二十五页，共四十一页。索爱专区第二十六页，共

7、四十一页。中国移动专区第二十七页，共四十一页。PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅1、现场活动2、延续地推 整合传播第二十八页，共四十一页。在重庆各大步行街连续性车展地面推广各大省市的4S店播放发布会的视频各大省市的4S店配合车展，进行宣传延续性地推第二十九页，共四十一页。PART 邂逅福特SMAX 推广执行规划 无线邂逅 无限邂逅 整合传播第三十页，共四十一页。重庆各大日报类报纸宣传（晨晚商）中国经营报、21世纪经济导报、南方周末等全国性报纸重庆卫视投放整合传播大众媒介小众媒介福特4S店宣传（DM、X展架等）移动营业厅VIP及全球通专区宣传索爱专卖店宣传第三十一页，共

8、四十一页。其他宣传物料邀请函第三十二页，共四十一页。其他宣传物料邀请函效果图第三十三页，共四十一页。其他宣传物料DM单第三十四页，共四十一页。其他宣传物料DM单效果图第三十五页，共四十一页。其他宣传物料X展架第三十六页，共四十一页。其他宣传物料展台第三十七页，共四十一页。其他宣传物料预订表第三十八页，共四十一页。THE END第三十九页，共四十一页。THANK YOU第四十页，共四十一页。内容总结PART 邂逅福特SMAX。PART 邂逅福特SMAX。动感设计 大胆引领时尚。灵动空间 纵情享受生活。精彩生活 重新定义。外形与功能兼备动感时尚新车，很好的融合了运动与商务，满足2835岁年轻人追求，使精彩生活全面升级。无限邂逅现场精彩演绎+延续性地面推广。2007年1月1日起。无线邂逅 互动体验。用户的名字只要含有两个“S”, 例如:苏