农村电商项目可行性研究报告资料

1、*农村电商生态圈项目可行性研究报告*农村电商生态圈项目可行性研究报告 统部分）。该系统以网络技术为纽带，能够全程透明的展示项目产品 种植、培育、加工、包装、配送的全过程，能够让消费者明了的看到 产品的整个生命周期过程，能够让消费者真正购买到放心的有机、*产品。7、项目品牌建设方案近年来，*地区从政府层面、企业层面都在进行*产品的品牌化 建设。但是从实际情况来看，效果不甚理想。*品牌很大程度上还停 留在理论层面，真正能够成为*地区*品牌的代言产品相对较少，究 其原因，就是在品牌的建设上缺乏深入的研究，没有形成具有*特色的*民族产品（品牌名称待定）。为此，该项目必须根据产品的特 性和营销目标在品牌

2、化的建设上下大力气来抓。在产品定位上，主打民族牌、文化牌、生态牌、健康牌，紧扣目 标消费群体，打造一个北纬30度独有，具有不可复制特性的深山奇 珍。在价值定位上，确定为高端销售产品，具有较高的价格取值，也 符合*有机农牧产品本身的特性。以便于最大限度的提升产品的附加 值。在产品包装上，依据销售的渠道和目标群体定制化塑造， 形成具 有人文气息和品牌故事的识别系统。项目产品按照线下销售和线上销 售两种不同渠道定制个性化包装，即实惠装和礼品装（视觉识别系统 暂不涉及，现仅提出构想）。在品牌推广上，以故事为纽带，以文化为核心，运用流媒体等现代传播方式，立体、生动的展示舌尖上的味道。8、物流配送体系建设

3、就电商生态圈而言，配送体系是这个”圈”的最后一步，也是最重 要的一步。要把*地区特色*产品形成品牌后运出去，把质优价廉的 工业成品运进来，物流配送扮演的角色至关主要。为此，项目要建设 联系消费者和市场的无缝对接的物流配送体系。具体的讲，就是要依托目前*地区越来越发达的交通线路优势， 构建自营车辆、社会车辆、公共交通为主的运输体系，以便加快农产 品流通速度，缩短产品价值实现过程。由于涉及到新鲜有机蔬菜的购 销，配送体系还将涉及到冷藏存储和冷藏运输的过程，因此这各体系 还将涉及到冷藏冷冻的基础设施和配送设备的完善。为提高配送效率、节约成本，并尽快推动项目实施。项目前期将 优先发展费生鲜类产品，待项

4、目运作成熟后再行开辟生鲜产品的品牌 建设和销售。因此，前期我们将利用经济联社的聚集效应和集团公司 饲料配送车、乡村公交网络优势，进行产品的 *到乡村的高效配送， 并利用经济联社和农村代购店切实解决电商最后一公里问题。一旦业务量增大，项目再根据实际需求成立专门的物流配送队伍，最终形成完整的电商生态圈业务闭环。9、加工分拣体系建设走品牌化建设之路，加工分拣是必经之路。项目将依托于好又多 华硒物流园加工分拣中心，统一对即将上线的农牧产品进行加工、 包 装、质量检验，以保证产品质量，提高附加值。加工过程将引入 *农产品认证体系，采用现代信息技术对加工全程实施可追溯管理，确保加工过程绿色、安全、有机、无

5、添加剂。为节约成本，前期可以采用委托加工的方式进行。五、项目投资估算另附六、项目效益分析另附七、项目风险及应对措施社会主义市场经济环境下，市场情况瞬息万变，任何一个项目都 会存在一定的风险，*农村电商生态圈项目也能不例外。经综合分析， 该项目可能存在以下风险。1、*地区特色*产品总量的存储不足以支撑其快速发展。*地区*农牧产品具有品类丰富，质量上乘的优势，但同时部分 单品的总量又相对不足，一旦销售过旺，其存储可能无法在较短时间 内满足市场的消费需要，一旦这种情况产生，将会对品牌产生一定的 负面冲击。2、*地区缺乏对*产品的质量认证行业标准行业标准对于*产品的重要性不言而喻，这也是市场经济对于一

6、 个产品的基础性要求。*的产品要想走向全国，并以*的名义深入人 心、获得认可，标准必须尽早确立。3、溯源系统的真实可信度将决定有机产品销售的客观性当前，国内众多企业都在打有机牌，但是效果都不甚理想，究其原因就是如何让消费者相信产品是否真正是绿色有机产品。项目提出的溯源系统就是应对这一问题而产生的， 而且从理论上讲具有较高的 可行性。因此，何如从技术手段上将其加以实现，如何平衡其投入与 产出比将是这一系统能否真正发挥作用的关键。4、配送的最后一公里问题能否解决是生态圈成功与否的关键物流配送的最后一公里问题一直是电商领域内的老大难问题，尤其是项目涉及到广大农村地区，最后一公里问题的关键性就显得尤为

7、 重要。如何以用自有资源和社会资源，真正解决最后一公里问题事关 成败。5、农村地区对电商模式的接受程度决定项目的成败近年来虽然电商已经越来越多的成为人们生活的一部分，但是对于广大农村地区而言，尤其是*农村地区以留守老人和儿童为主的 社会群体，如何让广大农民拥抱电商，适应电商，运用电商极其重要。 否则我们的项目在工业产品下乡方面只能是剃头挑子一头热，最终将影响项目可持续发展。以上问题仅属部分，更多的问题将在项目的运作过程中不断凸 显。但是我们坚信，在电商生态圈这个领域，机遇大于挑战。为此， 针对以上问题，我们提出以下几点建议： 1、优选试点区域鉴于项目具有较大的系统性，因此为了确保使项目能够有效

8、实 施，建议先行在*地区进行深入的社会调查，在此基础上选取部分 村组进行试点，待其运作成熟后再在更宽区域内进行推广。 试点区域的选择上必须注重以下几点问题：一是选择的区域经济发展水平较 高，具有良好的市场经济意识和较高的商品购买力； 二是选择的区域 在人口的年龄结构上趋于年轻化，便于人们更快接受电子商务这一新 商务模式，同时缩短电商推广周期，利于培训效果的产生；三是选择 的区域必须具有较大出产量的优质*产品，以便于保证货源的供应； 四是选择的区域最好已经具有一定影响力的相应合作社，以便于农产品的初选和分拣。2、加快*产品认证体系建设认证体系建设是品牌化建设的基础性要件之一。 这项工作需要政 府

9、部门进行指导和引领，只有在此基础上，才能保证认证体系的权威 性。3、重视农村代购店和经济联社的作用鉴于农村地区电子商务开展的难度较大， 企业与单个农户进行直 接交易的成本较高，周期较长，因此需要在各个试点地区成立经济联 社和农村代购点。经济联社可以由当地村委会承担， 或寻求当地已经 成型的合作社进行合作，其主要职责就是帮忙代购优质农产品， 进行 产品的初选和分拣，进行资金的垫付，同时也承担电商平台的宣传工 作。代购点主要以工业品的代购为主，负责就电商平台进行宣传推广 和帮助广大农民进行产品代购。为确保经济联社或代购点的利益，增 加其参与的积极性，平台都将以让利的方式进行反哺，使其能够得以 持续

10、发展。4、要花大力气培育农村电商市场农村电子商务市场需要培育这是目前电商行业的共识。对于*地区这样一个经济基础薄弱的老少边穷地区， 电商思维的培育显得更 加重要。在电商思维的培育上，需要政府部门、企业、经济联社以及 代购点携手进行。通过举办形式多样的讲座、文娱活动、商讯报纸等 手段，先行培育一批具有一定经济基础、 文化层次的村民开展电商活 动，并以他们为点，辐射带动更多的村民参与其中。5、政府应该在建设*产品电商生态圈的过程中发挥更加重要的作用*电商生态圈项目的建设，是一个经济过程，但同时也是一个社会事业。他的成功开展，有利于带动*地区尤其是农村经济的发展， 有利于带动更加广泛领域内的农民增加收入，能够让*地区广大农村更快的与外面的世界接轨，因此这是一个经济效益、社会效益、生 态效益多赢的项目。也正式基于此，作为政府部门，应该在此过程中 扮演更加重要的角色。不论是在项目的倡导、通信基础设施的建设、 工商税务政策的倾斜