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文档简介

1、可编辑网络营销现状及进展前景XIN网络营销现状及进展前景 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来关心营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简洁的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到确定营销目的的营销活动。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。精确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 与许多新兴学科一样，网络营销同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行

2、的、为达到确定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销始终都是一项重要内容。 网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年月，进展于20世纪末至今。网络营销产生和进展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的进展、消费者价值观的转变、激烈的商业竞争。 网络营销在中国的进展 2022年前，以新网、万户网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成

3、： 2022年2022年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站、搜寻引擎服务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速进展和巩固，协作厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。 2022年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜寻引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼杂进展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的进展与变革也在按潮涌动，布满变数的酝酿着。 国内网络营销进呈现状 国内涉及网络营销的企业不再少数，大部分公司企业都拥有自己的网站，也都想做好电子商务和网络营销，但是往往都是心有余而力不足。首先从企业网站本身质量来说：具CNNIC调查，中国企业网站当中有31%的网站为完全不合格网站，也就是说网站除了能看以外，就 基本没（其他）功能了，那么还有20%左右的网站为套模版，拿其他公司的网站修改后的产物。那么这些网站的质量可想而知，优秀的网站仅仅极少数。而少数网站却引起了巨大的成功，如：人所皆知的：凡客诚品网站，没有哪家实体店铺销售其产品，其全部产品均在网络销售，年销售额达到了1亿以上。再看很多对网络营销特殊生疏

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