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文档简介

1、日用百货行业分析日用百货行业分析2021年上半年电动剃须刀市场分析 捷孚凯GfK中国 益振嵘 中国经济渐渐复苏，2021年，整个市场对于个人消费类电器的要求不断提高，行业竞争新格局正在形成。其中，电动剃须刀市场需求量不断扩大、产品更新速度加快、渠道铺设得到进一步延长。 市场回暖，销售量、销售额齐增 捷孚凯GfK中国全国推算数据显示，2021年上半年，电动剃须刀销售量达665万台，比2021年上半年上涨12%，销售额超过13亿元，上涨10.2%。 随着产品多样化和市场竞争的加剧，2021年上半年电动剃须刀平均单价小幅下跌，跌幅达0.6%。 在捷孚凯GfK中国数据监测城市中，北京、上海、广州、深圳

2、4个城市是电动剃须刀的主要消费城市，2021年上半年，这4个城市的销售量合计占据总体市场30.3%的份额。在电动剃须刀总体市场上涨的大趋势下，北京、上海、广州、深圳4个城市的销量占比反而同比下降1.2%，而其他城市市场增速高于这4个特大级城市，对整体市场的提升作用也更明显。 从数据来看，中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加，都表达出市场环境的成熟与稳定。 在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也渐渐显示出复苏迹象，表现得更为活泼。伴随着农村城市化，城市扩大化的进程，消费者对于个人消费类电器的需求也渐渐开头转变，越来越多的消费者以电动剃须代替传统的手动剃须。同时，随着

3、消费水平的提高，消费者对于剃须刀的品牌、功能也提出了更多要求。此外，虽然电动剃须刀没有纳入家电下乡补贴范围，但通过家电下乡政策的实施，三四级市场以及农村郊县市场的消费力量得到充分证明，各大电动剃须刀品牌对于三四级市场的关注度明显提高，在各级城市的铺货率逐级增长。 品牌竞争剧烈，渠道变化拓展 2021年上半年，电动剃须刀市场上，传统外资品牌照旧表现出强劲的竞争实力，而国产三大品牌飞科、超人、奔腾那么强势崛起。零售监测数据显示，2021年上半年，飞科、超人、奔腾累计销售量份额占总体市场的27.1%，同比增加了32.6%。值得关注的是，国产品牌电动剃须刀平均价格普遍在100元左右，这个价格的产品在三四级市场销售过程中，销售量份额增长尤为明显。 数据显示，超市、电器连锁、百货商场照旧是电动剃须刀销售的主要渠道，占据总体市场90%以上的销售比例。其中，2021年上半年，超市销售量份额已达40%，同比增长了5个百分点；而百货商场那么连续呈现对高端产品的消化力量，在销售额占比上照旧保持41%的份额，居各渠道之首。 数据显示，2021年上半年，可充电式电动剃须刀占整体市场销售量的53%，同比上升6%，可水洗电动剃须刀的销售量占整体市场的48%，同比上升4%。消费者对产品功能的需求促使电动剃须刀中高端

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