消费升级全新进化论

1、消费升级全新进化论消费已成为拉动中国经济增长的“第一马车”。国家统计年，消费关于中国经济增长的贡献率开始超过5201420163的第一拉动力。2016 年，消费关于中国经济增长的贡献 率达到64. 6%, 201764.继续成为中国经济增长的第一驱动力，而随着消费升级的不断推进，其贡献作用还会不断增强。事实上，叠加国家政策的支持、线上线下全渠道的融合等10 新增长点、形成新动能。消费升级正进入全面“普及期”！不容忽略的“消费进化”不管，关于消费升级目前还没有统一的定论，不过，许莉（化名）的旅游故事或许能做一个大致的“注解”。30o 2015年前，五一和国庆两个假期，她的旅游岀行都是国内的常极限

2、游。今年 2 月，为了看极光，她专门计划了一场北欧游，但是因为天气的原因，一直没有看到自己想看的极光，于是， 在旅13 可逃了，还是被我看到啦！”2016203015 年内激增，随着15 2005 37% 201530%o浙江大学管理学院市场营销学系副主任王小毅告诉世界次向上一个层次升级。”像许莉这样在旅游方而升级的消费群体近两年正在快速增长，中国旅游研究院最新发布的中国出境旅游发展年度告2017显示年我国出境旅游市场达到122亿人次出境旅游花费1098亿美元诀别同比增长4. 与5. 07%且出0年占出境游总数的 31.24%,201526. 5 个百分点。大家更熟悉的例子可能是在生活日用品上

3、的升级，此 前ZARAH&M 等快时尚品牌就能满足许莉的Fl 常穿着，而 现在的她，越来越多选择一些微信公众号、微博达人等互联网平台推荐的小众品牌，价格从便宜的几十到几千。很多人都有许莉这样的变化，那就是关于于个人消费的选择越来越注重个性化以及与自身风格品位的匹配度等。波士顿咨询今年上半年发布的中国消费新趋势一一三大以及生活方式类产品和服务。关于企业而言，未来的挑战在于如何抓住并且利用这一机 遇， 不能把握这种“消费进化”趋势的企业将面临被淘汰的 风险。“老司机”的“新抓手”0 1的改变”。9 到极致的购物体验。2015 APP中察看和使用。并且陆续多点”的合作囊括了从货品、支付、物流 到客户

4、数据和运营优化等关键环节的融合。多位零售企业的相关负责人告诉世界经理人，传统的实体零售店迫切需要应用大数据、人工智能等新兴技术， 以感知消费习惯、优化消费体验、预测消费趋势，为消费者 提供精细化、个性化的产品和服务。体验式消费成为新潮流。2017 年，类似盒马生鲜的“超 市+餐饮”的模式开始成为传统超市应关于消费升级的在业务形态创新上的典范探索，比如今年年初，继红标店、绿标店、精标店和会员店四种门店业态形式之后，永辉超市在福州开出首家“超级物种”店，成为其第五个业态模式的探索，再次走上自我转型的道路“超级物种”在提供各种各样的新鲜食材同时还提供现场的餐饮服务。据悉，永辉超市预计明年将开出一百家

5、左右“超级物种” 10售业领导合伙人张天兵在接受世界经理人采 访时指出。品牌“新激战”随着消费升级的不断深入，越来越多的消费者会寻求. 购买优质品牌产品。以时尚消费为例。“服装在生产端是典范的大规模生产模牌。这种需求落差积淀到一定程度，就催生了像 ZARA、优衣库这样的全新快时尚模式。2017年开始有更多的创新品牌试图抓住中国消费者更加精细化的个性时尚需求，努力赶上新一波时尚升级的红利期服装品牌孵化器MAGM0E名堂就是其中之一名堂在2017年5月和8月相继完成了5000万人民币B轮融资和1500万美元的B+轮融资，投资方囊括IG资本、创新工场以及法国 凯辉私募股权投资基金等中外著名投资机构。名堂从中国男装市场切入，跟 MASHAMA、SEANSUEN.70%是女装，男性消费者在服装上的需求还远远没有被满足。很多男性消费者，尤其是年青一代消费人群， 在穿着是“千篇一律”的品牌，没有独特的设计特质, 也难以满足他们的精神需求。多位投资人和创业者告诉世界经理人，不管是从消费达认为，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有“供应链品牌”和“渠道品牌”红利期将结束，特质 化的设计师品牌将占据未来中国服装市场。另外一样具有代表性的是餐饮和零食行业，大量鉴于互联5 100只为喝上一口的茶