（家电行业分析）白电行动

1、家电行业分析家电行业分析白电行动 近年来白电领域最大规模的提价正在发生(白色家电指可以替代家务劳动的产品；黑色家电可提供娱乐，如彩电、音响等)。 在原材料价格到达历史高位、人力等本钱持续上升、人民币升值和节能减排要求趋严等带来的多重压力下，比起仍要通过降价来争得市场份额的彩电、汽车行业来说，在技术、市场格局等方面有着自身特点的白电行业，那么明显幸运得多。虽然提价的每一步推进都举步维艰，甚至被分销商视为一厢情愿，但毕竟，白电通过终端消化本钱压力的行动已经拉开了帷幕。 为什么是白电 至少有三家白电企业的提价态度非常明朗。 2021年春节前后，由西门子首先发起，将产品价格上调4%，接着是海尔宣布将价

2、格上调7%-15%，近日美的也表示会将产品出厂价格上调3%-5%，而如海信科龙等企业的提价态度那么显得有些模糊。 博世西门子家用电器销售总经理吴建科透露，到1月4日，西门子白电已经完成平均4%的提价。西门子采用的策略是，对占规模较小的低端产品降价，而对其他在售商品或者新品普遍提价。吴建科说，本钱上涨使企业本钱提高10%左右，这些不可能全部由价格消化，其中转嫁到终端价格的有4%，而其他局部需要通过提高效率和扩大销售额来实现。 海尔白电提价从2021年年底小幅、局部地开始试水。2021年2月25日，海尔给连锁卖场发出通知，宣布开始全国性价格普涨。苏宁电器爱股,行情,资讯一位区域市场负责人称：“海尔

3、各类冰箱涨价幅度为7%-15%。其中高价产品涨得多一些，低价产品涨得少一些。美的制冷家电集团总裁方洪波也透露，近期已将其洗衣机出厂价提高3%，冰箱方案提价3%-5%，空调暂不在提价之列。 海信科龙对于提价那么态度模糊。该公司白电产品品牌总监宋红燕表示：“提价一定不是普调，近期科龙也没有调价的想法，只是三四月份本来就是白电推新品的畅销期，所以涨价会得到更多的关注，可以肯定的是，科龙产品会随行就市，不可能对所有产品进行普遍的上调价格。 提价的背后是家电企业的进退两难。一面是，钢材、铜等原材料价格飙升，劳动力本钱、物流本钱提升，使制造企业利润空间受到严重挤压，甚至连股市投资者信心也受到冲击，而且人民

4、币对美元的持续升值使得企业出口遭受汇兑方面的损失，能效指标要求的提高那么对企业技术升级、产品优化等方面提出了更高的要求；另一面是作为消费品生产企业，消费者对价格十分敏感，价格的提升，可能使企业直接面临市场份额下降的风险。 在宝钢与巴西淡水河谷公司签订2021铁矿石基准价格上调65%的协议后两天，宝钢股份爱股,行情,资讯宣布，自2月25日起，宝钢将冷轧卷钢价风格高17%。宝钢是中国最大的钢铁供给商，它的价格具有风向标作用。洗衣机和冰箱均需要大量冷轧钢做原材料。在钢材大规模提价的周围，是2021年以来中国物价的普遍上涨，亦即其他原材料本钱以及劳动力和效劳本钱的上升。 面临本钱上升压力的行业远不止冰

5、箱和洗衣机，但相比起来，彩电行业就没有那么幸运。2021年以来，彩电上游屏资源价格持续上涨，但是由于竞争剧烈，彩电产品的终端价格一直处于下降过程中。彩电行业无法将上升的本钱转移到消费者身上，只能自身消化。 “由于2021年12月以来，主要屏资源价格比拟稳定，所以暂时没有涨价的方案。创维彩电事业部总裁杨东文对此解释说，“实际上，彩电行业同样面临这些本钱的压力，但是这局部本钱企业只有通过改变产品结构、增加新品来调节，通常新品的利润率要高一点儿。 白电经过多年的市场竞争，市场格局已趋于稳定。目前，国内空调行业已形成格力、美的两家独大的局面，冰洗行业的集中也正在加速，其中文中所涉企业稳居前列。 家电行

6、业分析师沈闻涧认为，白电在行业内对行业的把控能力比黑电要强，这是导致其在价格上策略不同的原因。“那些底气十足的企业提价态度明朗，而其他企业那么选择观望。目前中国市场白电企业对产业控制力强，特别对国美、苏宁这种连锁终端的议价能力远超过黑电，黑电对终端销售的依赖性特别大。比方目前，平板电视消费重点仍然是在一、二级市场，主要来自升级的需求，冰洗产品那么正在向三、四级市场挺进，而除了连锁卖场外，其他的代理商对价格的控制力并不强。此外，白电的产品特点是技术更新换代不是特别明显，市场格局稳定；而黑电在平板时代自身面临市场格局的调整，迫于这种抢占市场份额的压力，只能采取委曲求全的方法，牺牲自身一局部利润。

7、提价仍有阻力 吴建科最近被国际长途 骚扰得有些不耐烦，即使远在德国出差，来自中国政府部门、媒体记者的各种 也源源不断，自从西门子宣布提价以来，他就要不断地应对各种围绕着提价的调查和质询。 “他们的态度不理解也不支持，不过也不说反对。吴建科很无奈。 “我们是生产企业，我们掌握定价权，我们企业就是份额下降了、关门了也由我们自己承当，为什么受到这么多限制？面对有关部门对西门子提价的各种担忧，这位在西门子中国区效劳了十几年的销售负责人冲动地对记者说，“在一个充分竞争的行业里面，不可能产生垄断价格，为什么定价权也如此受困？家电下乡说明什么？就说明中国家电的生产力严重过剩，生产力这么过剩的行业，谁还能够垄

8、断价格？人力在涨、原材料在涨，利润已经受到冲击，靠企业自身消化已经无法实现。现在西门子提价了，这符合最简单的经济学原理，产生的各种结果我们都能够承受。 “虽然价格提高只有4个点，但是西门子是经过深思熟虑的，作为身在其中的企业，对各种因素的考虑远比行外的人要多得多。吴建科说，“事实上，调整了价格以后，西门子的市场份额至今没有受到任何冲击。目前调整的价格是市场完全可以接受的。 吴建科对提价有新的定义，他举例说：“江苏省人均收入上调10%，家电上涨4%的价格，家电价格上涨速度远在人均收入上涨之下，也就是说整体来看家电价格还是走低的，是消费者能够接受的。 作为国内洗衣机和冰箱市场份额均在20%以上，稳

9、居第一的海尔电器来说，由于企业规模大，受到本钱上涨压力也更大，而此番海尔提价态度最为高调且幅度最高。 “本钱在涨，但是企业头上还有各种不得轻易涨价的国家法规的紧箍咒。3月4日，海尔集团一位高管接受采访时表示，“由于钢板、铜、铝等白电主要原材料价格都有不同程度涨幅，加上人民币升值、宏观政策调控等原因，使企业感到外有人民币升值导致的出口利润蒸发损失，内有通货膨胀抬高本钱的压力。据初步估算，人民币升值(暂不考虑出口退税)使出口产品利润损失占到10%左右，通货膨胀使企业承受的损失在5%左右。企业感到非常艰难，难以承受这种挤压，只能通过产品涨价分摊本钱。 然而生产商和销售商并没有很快就此达成一致，甚至双

10、方还在此处于矛盾之中。 “春节后，冰洗供给商就开始与我们沟通提价的事情，但这是供给商一厢情愿的。广州国美总经理高集群态度很明显，“涨价绝对会伤害市场份额，我们是最直接和消费者打交道的，除非整个市场已经全部上涨，否那么伤害市场份额的事情我不做。 春节前后，西门子、海尔即向卖场下发了提价通知。“白电涨价的呼声年年都有，但是始终未见成行。虽然，供给商早就和我们打过招呼，不过目前还是从前的存货，仅以广州市场上来看，都没有涨价。至少目前在售的商品价格体系并未改变。高集群说，“作为终端渠道，我们是最直接和消费者接触的，你供给商说涨价要看消费者能不能接受，通常如果不是新品，同一款产品提价消费者是不会买账的。除非是新品定价，在增加新功能的情况上，定一个普遍高的价格。对于市场上已经在售的商品来说，这是不可能的。 吴建科对此显然和高集群的看法十分矛盾，他强调，“分销本钱的上涨也是不得不提价的