联想x3户外媒介方案10

1、乐檬X3户外媒介方案Aug , 2015IMC媒介策略快速的建立受众对乐檬X3新品的产品认知增强渠道销售信心，助力经销商产品销售重点覆盖目标市场手机的核心商圈，直击消费终端利用展示面积大的单一媒体与年度资源配合使用集中媒介手段，强化传播效果，兼顾对经销商的覆盖媒介策略投放目的媒介策略城市手机核心商圈城市优先级北京马甸商圈、公主坟商圈1成都太升南路商圈2郑州二七广场2济南泉城路商圈2哈尔滨南岗博物馆商圈2长春人民广场商圈2沈阳中街商圈2重庆沙坪坝商圈，南岸商圈3武汉光谷广场3石家庄新百商圈3西安钟楼商圈、小寨商圈3上海徐家汇商圈4广州天河城商圈4深圳港澳城商圈4宁波天一广场商圈4重点市场手机核心

2、商圈媒体投放建议 Option-1媒体形式城市媒体位置媒体规格(m)发布周期含佣价格面积（月）（元）三面翻其中一面北京北三环马甸桥东南角好伦哥墙体114 1 360,500 无照明路牌成都蜀都大厦北楼提督街讯捷通讯外墙249 1 123,600 三面翻其中一面郑州二七路太康乐于通讯墙体广告位225 1 175,100 射灯路牌济南泉城路西首冠芝霖楼体279 1 144,200 射灯路牌哈尔滨博物馆站凌志手机城楼顶72 1 133,900 三面翻其中一面长春长春人民大街与重庆路交汇处国贸大饭店墙体1,109 1 180,250 射灯路牌沈阳中街步行街与朝阳街交界光陆电影院西侧楼顶202 1 15

3、4,500 三面翻其中一面重庆沙坪坝凯德广场墙面127 1 164,800 三面翻其中一面重庆南坪步行街金台宾馆墙面290 1 164,800 三面翻其中一面武汉光谷通讯广场楼楼顶704 1 267,800 大型墙贴石家庄中山路天元名品玻璃幕墙体 416 1 257,500 LED西安钟楼开元商城楼顶105 1 222,480 LED西安小寨国贸外墙564 1 164,800 大型墙贴上海徐家汇汇金百货墙面296 1 597,400 射灯路牌广州天河路525号电信大楼西南面墙199 1 463,500 无照明路牌深圳华强北港澳城楼顶东南面412 1 412,000 射灯路牌宁波日新街天一广场乐

4、购超市228 1 144,200 小计4,131,330 预算：413.13万西安户外广告管理严格，钟楼、小寨没有户外路牌资源，分别设有大型LED西安选择大型LED进行发布，15秒/120次/天媒体投放建议 Option-2预算：527.96万（增加第一优先级北京市场地标性媒体）媒体形式城市媒体位置媒体规格(m)发布周期含佣价格面积（月）（元）三面翻其中一面北京北三环马甸桥东南角好伦哥墙体114 1 360,500 无照明路牌成都蜀都大厦北楼提督街讯捷通讯外墙249 1 123,600 三面翻其中一面郑州二七路太康乐于通讯墙体广告位225 1 175,100 射灯路牌济南泉城路西首冠芝霖楼体2

5、79 1 144,200 射灯路牌哈尔滨博物馆站凌志手机城楼顶72 1 133,900 三面翻其中一面长春长春人民大街与重庆路交汇处国贸大饭店墙体1,109 1 180,250 射灯路牌沈阳中街步行街与朝阳街交界光陆电影院西侧楼顶202 1 154,500 三面翻其中一面重庆沙坪坝凯德广场墙面127 1 164,800 三面翻其中一面重庆南坪步行街金台宾馆墙面290 1 164,800 三面翻其中一面武汉光谷通讯广场楼楼顶704 1 267,800 大型墙贴石家庄中山路天元名品玻璃幕墙体 416 1 257,500 LED西安钟楼开元商城楼顶105 1 222,480 LED西安小寨国贸外墙5

6、64 1 164,800 大型墙贴上海徐家汇汇金百货墙面296 1 597,400 射灯路牌广州天河路525号电信大楼西南面墙199 1 463,500 无照明路牌深圳华强北港澳城楼顶东南面412 1 412,000 射灯路牌宁波日新街天一广场乐购超市228 1 144,200 小计4,131,330 媒体形式城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次（次/天）发布时间联想总价面积m2周期 （元）LED北京东三环京信大厦759m215秒12021,148,244总计1,148,244 西安户外广告管理严格，钟楼、小寨没有户外路牌资源，分别设有大型LED西安选择大型LED进行发布，15秒/120

7、次/天媒体投放建议 Option-3预算：837.91万媒体形式城市媒体位置媒体规格(m)发布周期含佣价格面积（月）（元）三面翻其中一面北京北三环马甸桥东南角好伦哥墙体114 1 360,500 无照明路牌成都蜀都大厦北楼提督街讯捷通讯外墙249 1 123,600 三面翻其中一面郑州二七路太康乐于通讯墙体广告位225 1 175,100 射灯路牌济南泉城路西首冠芝霖楼体279 1 144,200 射灯路牌哈尔滨博物馆站凌志手机城楼顶72 1 133,900 三面翻其中一面长春长春人民大街与重庆路交汇处国贸大饭店墙体1,109 1 180,250 射灯路牌沈阳中街步行街与朝阳街交界光陆电影院西

8、侧楼顶202 1 154,500 三面翻其中一面重庆沙坪坝凯德广场墙面127 1 164,800 三面翻其中一面重庆南坪步行街金台宾馆墙面290 1 164,800 三面翻其中一面武汉光谷通讯广场楼楼顶704 1 267,800 大型墙贴石家庄中山路天元名品玻璃幕墙体 416 1 257,500 LED西安钟楼开元商城楼顶105 1 222,480 LED西安小寨国贸外墙564 1 164,800 大型墙贴上海徐家汇汇金百货墙面296 1 597,400 射灯路牌广州天河路525号电信大楼西南面墙199 1 463,500 无照明路牌深圳华强北港澳城楼顶东南面412 1 309,000 射灯路

9、牌宁波日新街天一广场乐购超市228 1 144,200 小计4,131,330 媒体形式城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次（次/天）发布时间联想总价面积m2周期 （元）LED北京东三环京信大厦759m215秒12021,148,244总计1,148,244 西安户外广告管理严格，钟楼、小寨没有户外路牌资源，分别设有大型LED西安选择大型LED进行发布，15秒/120次/天媒体投放建议 Option-3媒体形式城市媒体规格 发布周期发布数量套装数量含佣价格制作费总价(W*H)（周）11月下50（元）（元）候车亭北京3.5m*1.5m2周501373,576 25,000 候车亭成都3.5

10、m*1.5m2周301184,555 15,000 候车亭郑州3.5m*1.5m2周30198,975 15,000 候车亭济南3.5m*1.5m2周301116,835 15,000 候车亭哈尔滨3.5m*1.5m2周301116,835 15,000 候车亭长春3.5m*1.5m2周30183,348 15,000 候车亭沈阳3.5m*1.5m2周301116,835 15,000 候车亭重庆3.5m*1.5m2周301143,479 15,000 候车亭武汉3.5m*1.5m2周301116,835 15,000 候车亭石家庄3.5m*1.5m2周301116,835 15,000 候车

11、亭西安3.5m*1.5m2周301184,555 15,000 候车亭上海3.5m*1.2m 1.2m*1.8m2周501373,576 25,000 候车亭广州3.5m*1.5m2周501373,576 25,000 候车亭深圳3.5m*1.5m2周501299,158 25,000 候车亭宁波3.5m*1.5m2周301135,548 15,000 小计2,834,524 265,000 总计3,099,524预算：837.91万重点市场手机核心商圈户外大牌媒体资源点位信息2015 Lenovo Internal. All rights reserved.北京照片地图项目 內容媒体位置北京

12、北三环马甸桥东南角好伦哥墙体媒体形式墙面三面翻，外打灯媒体规格面-西北：17.55m(W)5.15m(H)=90.38/翻面-东：4.5m(W)5.15m(H)=23.18/翻可发布时间2015.11月发布费用RMB35万/月/翻备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效北京项目 內容媒体位置北京东三环京信大厦媒体形式LED 15秒/120次/天媒体规格17.92m(W)42.34m(H)=759可发布时间2015.11月发布费用RMB114.82万/4周备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.成

13、都照片地图项目 內容媒体位置成都蜀都大厦北楼提督街讯捷通讯外墙媒体形式墙面喷绘大牌，无照明媒体规格17.8 m（W）X 14m（H）= 249.2可发布时间2015.11月发布费用RMB12万/月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.郑州照片地图项目 內容媒体位置郑州二七路太康乐于通讯墙体媒体形式墙面三面翻，外打灯媒体规格30 m（W）x 7.5m（H）= 225/翻可发布时间2015.11月发布费用RMB17万/月/翻备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Inter

14、nal. All rights reserved.哈尔滨照片地图项目 內容媒体位置哈尔滨博物馆站凌志手机城楼顶媒体形式墙体大牌，外打灯媒体规格A：18m（W）x4m（H）= 72可发布时间2015.11月发布费用 RMB13万/月/块备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.长春项目 內容媒体位置长春人民大街与重庆路交汇处国贸大饭店墙体媒体形式三面翻其中一面媒体规格43.5m（W）x25.5m（H）= 1109可发布时间2015.11月发布费用 RMB17.5万/月/块备注:报价包含首次上画费用，该价格在

15、一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.沈阳照片地图项目 內容媒体位置沈阳中街步行街与朝阳街交界光陆电影院楼顶媒体形式楼顶霓虹灯装饰媒体规格21m（W）X 9.6m（H）= 201.6可发布时间2015.11月发布费用RMB15万/月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.重庆2015 Lenovo Internal. All rights reserved.照片地图项目 內容媒体位置重庆沙坪坝凯德广场墙面媒体形式墙面三面翻，外打灯媒体规格8.94

16、 m（W）x 14.24m（H）= 127.31/翻可发布时间2015.11月发布费用RMB16万/月/翻、24万/1个半月/翻备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.重庆2015 Lenovo Internal. All rights reserved.照片地图项目 內容媒体位置重庆南坪步行街金台宾馆墙面媒体形式墙面三面翻，外打灯媒体规格29 m（W）x 10m（H）= 290/翻可发布时间2015.11月发布费用RMB16万/月/翻备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenov

17、o Internal. All rights reserved.武汉照片地图项目 內容媒体位置光谷通讯广场楼楼顶媒体形式楼顶三面翻媒体规格88m（W）x 8m（H）= 704/翻可发布时间2015.11月发布费用RMB26万/月/翻、39万/1个半月/翻备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效石家庄2015 Lenovo Internal. All rights reserved.照片地图项目 內容媒体位置石家庄中山路天元名品玻璃幕墙体 媒体形式玻璃墙面 单透贴，景观照明媒体规格18.5 m（W）x22.5m（H）= 416.25可发布时间2015.11月发布费用RMB25万/月、37

18、.5万/1个半月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.西安项目 內容媒体位置西安钟楼开元商城媒体形式LED 15秒/120次/天媒体规格14.6 m（W）x7.2m（H）= 105可发布时间2015.11月发布费用RMB21.6万/月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.2015 Lenovo Internal. All rights reserved.项目 內容媒体位置西安小寨国贸媒体形式LED 15秒/1

19、20次/天媒体规格41.2m（W）x13.7m（H）=564.44可发布时间2015.11月发布费用RMB16万/月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效西安2015 Lenovo Internal. All rights reserved.上海2015 Lenovo Internal. All rights reserved.照片地图项目 內容媒体位置上海徐家汇 汇金百货墙面媒体形式墙面单透贴，外打灯媒体规格14.75m（W）X 20.1m（H）= 296.48可发布时间2015.11月发布费用RMB58万/月、87万/1个半月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效201

20、5 Lenovo Internal. All rights reserved.广州照片地图项目 內容媒体位置广州市天河路525号电信大楼西南面墙媒体形式墙面喷绘，有照明媒体规格（5.73+12.37） m（W）x 11m（H）= 199.1可发布时间2015.11月发布费用RMB45万/月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效2015 Lenovo Internal. All rights reserved.深圳项目 內容媒体位置华强北港澳城楼顶东南面媒体形式无照明路牌媒体规格103m（W）x 4m（H）= 41213.6m（W）x 11.2m（H）= 152可发布时间2015.11

21、月发布费用RMB30万/月/备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效宁波2015 Lenovo Internal. All rights reserved.照片地图项目 內容媒体位置宁波日新街天一广场乐购超市媒体形式墙面喷绘，外打灯媒体规格25m(W)9.1m(H)=227.5可发布时间2015.11月发布费用RMB14万/月、21万/1个半月备注:报价包含首次上画费用，该价格在一周之内有效重点市场手机核心商圈媒体资源分析北京马甸商圈、公主坟商圈马甸候车亭公交车大牌公主坟地铁候车亭公交车大牌商圈媒体概览北京马甸商圈、公主坟商圈商圈媒体概览户外大牌（马甸）马甸桥东南角好伦哥墙体媒体形式：

22、三面翻其中一面媒体面积：114m2发布时间：1个月媒体总价：36.05万元候车亭套装购买方式发布数量：100发布时间：2周媒体总价：76.37万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈地铁（公主坟）媒体形式：12封灯箱资源数量：1块发布时间：4周媒体总价：10万元/块公交车媒体形式：单层、双层巴士单层车展示面积小，品质不高；公交车身广告不适合短期投放，最短发布周期三个月成都太升南路商圈太升南路候车亭地铁公交车大牌商圈媒体概览成都太升南路商圈户外大牌（太升南路）蜀都大厦北楼讯捷通讯外墙媒体形式：户外大牌媒体面积：249m2发布时间：1个月媒体总价：12.36万元候车亭套装购买方式发布数量：5

23、0发布时间：2周媒体总价：32.42万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈地铁（天府广场）媒体形式：4/12封灯箱资源数量：1块发布时间：4周媒体总价：1.7/6.5万元/块公交车媒体形式：单层巴士资源总量：8条线路发布周期：1个月发布数量：6辆媒体总价：17万元商圈媒体概览郑州二七广场商圈商圈媒体概览二七广场候车亭地铁公交车大牌二七广场郑州二七广场商圈商圈媒体概览户外大牌（二七广场）二七路太康乐于通讯墙体媒体形式：三面翻其中一面媒体面积：225m2发布时间：1个月媒体总价：17.51万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：18.65万元套装方式购买，可调整1-2块

24、点位至目标商圈地铁（二七广场）媒体形式：墙贴/12封灯箱资源数量：墙贴1块，灯箱3块发布时间：4周媒体总价：35/14万元/块公交车媒体形式：双层巴士资源总量：7条线路发布周期：1个月发布数量：4辆媒体总价：24万元济南泉城路商圈商圈媒体概览泉城路候车亭大牌公交车济南泉城路商圈商圈媒体概览户外大牌（泉城路）泉城路西首冠芝霖楼体媒体形式：户外大牌媒体面积：249m2发布时间：1个月媒体总价：14.42万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：21.48万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形式：单层巴士资源总量：6条线路发布周期：1个月发布数量：8辆媒体总价：

25、17万元商圈媒体概览哈尔滨南岗博物馆商圈南岗博物馆大牌候车亭公交车商圈媒体概览哈尔滨南岗博物馆商圈户外大牌（南岗博物馆）博物馆站凌志手机城楼顶媒体形式：户外大牌媒体面积：72m2发布时间：1个月媒体总价：13.39万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：21.48万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形式：单层巴士资源总量：8条线路发布周期：1个月发布数量：8辆媒体总价：5万元长春人民广场商圈商圈媒体概览人民广场大牌候车亭公交车长春人民广场商圈商圈媒体概览商圈媒体概览户外大牌（人民广场）人民大街与重庆路交汇处国贸大饭店墙体媒体形式：三面翻其中一面媒体面积：

26、1109m2发布时间：1个月媒体总价：18.03万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：16.12万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形式：单层巴士资源总量：10条线路发布周期：1个月发布数量：12辆媒体总价：10万元沈阳中街商圈商圈媒体概览中街地铁大牌候车亭公交车沈阳中街商圈商圈媒体概览商圈媒体概览户外大牌（中街）中街步行街与朝阳街交界光陆电影院西侧楼顶媒体形式：户外大牌媒体面积：202m2发布时间：1个月媒体总价：15.45万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：21.48万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形

27、式：单层巴士资源总量：5条线路发布周期：1个月发布数量：10辆媒体总价：21万元地铁（中街）媒体形式：墙贴/12封灯箱资源数量：1块/1块发布时间：4周媒体总价：墙贴12万元/块 灯箱0.75/块重庆沙坪坝、南岸商圈商圈媒体概览沙坪坝地铁大牌候车亭公交车南坪地铁大牌候车亭公交车重庆沙坪坝、南岸商圈商圈媒体概览商圈媒体概览户外大牌（沙坪坝）沙坪坝凯德广场墙面媒体形式：三面翻其中一面媒体面积：127m2媒体总价：16.48万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：25.22万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形式：单层巴士资源总量：25条线路发布周期：1个月发

28、布数量：10辆媒体总价：33万元地铁（沙坪坝/南坪）媒体形式：墙贴+12封灯箱资源数量：1块发布时间：4周媒体总价：35万元/块户外大牌（沙坪坝）南坪步行街金台宾馆墙面媒体形式：三面翻其中一面媒体面积：290m2媒体总价：16.48万元武汉光谷广场商圈媒体概览光谷广场地铁大牌候车亭公交车商圈媒体概览户外大牌（光谷广场）光谷通讯广场楼楼顶媒体形式：三面翻其中一面媒体面积：704m2发布时间：1个月媒体总价：26.78万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：21.48万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈地铁（光谷广场）媒体形式：12封灯箱/墙贴资源数量：1块/3块+墙

29、贴发布时间：4周媒体总价：6万元/块（灯箱） 28万元/（灯箱+墙贴）公交车武汉光谷广场媒体形式：单层巴士资源总量：20条线路发布周期：1个月发布数量：10辆媒体总价：12万元石家庄新百商圈商圈媒体概览新百商圈大牌候车亭公交车商圈媒体概览商圈媒体概览户外大牌（新百商圈）中山路天元名品玻璃幕墙体媒体形式：大型墙贴媒体面积：416m2发布时间：1个月媒体总价：25.75万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：21.48万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈公交车媒体形式：单层巴士资源总量：14条线路发布周期：1个月发布数量：12辆媒体总价：14万元石家庄新百商圈西安钟楼

30、、小寨商圈商圈媒体概览钟楼商圈地铁候车亭公交车大牌小寨商圈地铁候车亭公交车大牌商圈媒体概览大型LED钟楼开元商城楼顶媒体形式：LED媒体面积：105m2发布时间：4周，15秒/120次/天媒体总价：22.25万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：32.42万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈地铁（钟楼/小寨）媒体形式：12封灯箱/墙贴资源数量：1块/墙贴发布时间：4周媒体总价：6万元/块（灯箱） 41.5万元/块（墙贴）公交车媒体形式：单层巴士资源总量：15条线路发布周期：1个月发布数量：12辆媒体总价：22万元西安钟楼、小寨商圈西安户外广告管理严格，钟楼、小寨没有户外路牌资源，分别设有大型LED大型LED小寨国贸外墙媒体形式：LED媒体面积：564m2发布时间：4周，15秒/120次/天媒体总价：16.48万元上海徐家汇商圈商圈媒体概览徐家汇地铁大牌候车亭公交车上海徐家汇商圈商圈媒体概览户外大牌（徐家汇）徐家汇汇金百货墙面媒体形式：大型墙贴媒体面积：296m2发布时间：1个月媒体总价：59.74万元候车亭套装购买方式发布数量：50发布时间：2周媒体总价：39.86万元套装方式购买，可调整1-2块点位至目标商圈地铁（徐家汇）媒体