新华传媒财务分析

1、新华传媒财务报表分分析与投资筹筹资决策报告告书1 公司基本业业务简介1.1公司历史史上海新华传媒股股份有限公司司（简称“新新华传媒”，股股票代码：66008255），是国内内唯一一家横横跨出版发行行和报刊经营营行业的大型型传媒企业，也也是中国出版版发行第一股股。改制的先先发优势，悠悠久的历史积积淀，丰富的的资源网络，以以及优质的品品牌和资本优优势，为公司司构建了较大大的施展空间间。 公公司前身为上上海时装股份份有限公司、华华联超市股份份有限公司。11993年110月，上海海时装股份有有限公司向社社会公众公开开发行普通股股股票2,0000万股，公公司股票于11994年22月4日在上上海证券交易易

2、所上市交易易，股票简称称“时装股份份”，股票代代码“6000825”。22000年77月，公司原原控股股东华华联（集团）有有限公司将其其所持有的本本公司51,425,0082股国家家股转让给上上海华联商厦厦股份有限公公司，并受让让其所持有的的上海华联超超市公司1000%股权，公公司更名为“华华联超市股份份有限公司”(简称“华联联超市”)。22006年99月，上海新新华发行集团团有限公司受受让本公司股股份118,345,8834股(占占总股本的445.06%)，成为本本公司第一大大股东，经过过资产置换，公公司主营业务务由原来的经经营连锁超市市业务变更为为经营文化传传媒业务，公公司名称变更更为“上

3、海新新华传媒股份份有限公司”。22008年11月，公司完完成定向增发发，解放日报报报业集团、上上海中润广告告有限公司分分别以其传媒媒类经营资产产认购公司1124,3667,2688股股份。定定向增发后，新新华传媒在以以图书发行业业务为主业的的基础上，增增加报刊经营营、报刊发行行、报刊广告告代理等业务务，打造完整整的平面媒体体经营产业链链，进一步提提高了新华传传媒在平面媒媒体经营领域域的竞争实力力，实现在平平面媒体经营营领域的发展展战略。 1.22公司发展状状况公司立足良好发发展，近三年年净资产收益益率20088年为12.59%， 2009年年为11.114%，20010年为88.91%。公公司

4、近三年营营业收入呈现现增长趋势，22008-22010年营营业收入为22008年229050775800元、20099年227775043776.03元元、20100年230774884000元。近三三年净利润分分别为200008年24420370000元、20099年23299906200.15元、200100年20033377000元。营业利利润呈现良好好态势，公司司多元经营，创创新发展模式式，公司发展展状况良好。1.3竞争地位位新华传媒目前已已形成图书发发行、报刊经经营、广告代代理、电子商商务及传媒投投资等业务板板块。其中公公司所属的新新华连锁是上上海地区唯一一使用“新华华书店”集体体商

5、标的企业业，在全市拥拥有大型书城城、中小型新新华书店门市市等大中小不不同类型的直直营网点近2200家，拥拥有中小学教教材的发行权权，图书零售售总量占上海海零售总量的的65%以上上；公司拥有有新闻晚报报、申江江服务导报、房房地产时报、人人才市场报、II时代报以以及上海学学生英文报等等多家知名报报刊的独家经经营权；公司司下属的上海海中润解放传传媒有限公司司是解放日日报、新新闻晨报、申申江服务导报报等报刊的的广告总代理理商，在业界界被誉为“媒媒体品牌管家家”。1.4公司将来来发展方向新华传媒将以“分分享无限阅读读体验的数字字平台和实体体平台”为战战略定位，通通过对核心业业务与相关经经营资源的整整合，

6、全力推推动企业发展展创新业务，并并加快业务转转型，努力成成为具有市场场竞争力和文文化影响力的的综合性传媒媒经营企业。 2 财务报表基基本分析2.1 比重法法分析2.1.1比重重法状况分析析2.1.1.(1)比重法法资产状况分分析表2.1.1.(1) 新新华传媒20008年资产产状况表 单位：元项目2008年初2008年末差异流动资产16017066405.77018184799791.6692167733385.999 非流动资产7740728809.21118376488201.88410535755392.663总资产23757799214.99136561722993.553128039

7、33779.992流动资产比重67.42%50.27%-17.15%非流动资产比重重32.58%49.73%17.15%表2.1.1.(2) 新新华传媒20009年资产产状况表 单位：元项目2009年初2009年末差异流动资66916625844525.009-1558955266.660 非流动资88417300477587.117-1076000614.667总资产36561277993.55333926322112.226-2634955881.227流动资产比重49.74%49.01%-0.73%非流动资产比重重50.26%50.99

8、%0.73%表2.1.1.（3）新华华传媒20110年资产状状况表 单位：元元项目2010年初2010年末差异流动资产16625844525.00918653699578.6672027850053.588非流动资11730043722445.22212743244858.005总资产33926322112.226486977420233.8914771099911.663流动资产比重49.00%38.31%-10.69%非流动资产比重重51.00%61.69%10.69%比重法资产状况况分析：公司司的流动资产产比重逐年小小幅下降，相相应非流动资资产逐年小幅幅增加，是

9、企企业扩大再生生产，不断更更新设备造成成的，与此同同时企业资产产总额不断增增加。说明企业规模逐逐步扩大，资资产结构比较较稳定，且非非流动资产所所占比重较大大，这是由于于企业的性质质决定的，企企业的资本结结构较为合理理。2.1.1.(2)比重法法负债状况分分析表2.1.1.（4）新华华传媒20008年负债状状况表 单位：元元项目2008年初2008年末差异流动负债10309188943.00015236411172.4444927222229.444非流动负债000总负债10309188943.00015236411172.4444927222229.444流动负债比重100%100%0%非流动

10、负债比重重0%0%0%表2.1.1.（5）新华华传媒20009年负债状状况表 单位：元元项目2009年初2009年末差异流动负44411362722293.779-3873688878.665非流动负债018122833.8018122833.80总负44411380844577.55938754811162.445流动负债比重100%99.84%-0.16%非流动负债比重重0%0.16%0.16%表2.1.1.（6）新华华传媒20110年负债状状况表 单位：元元项目2010年初2010年末差异流动负债11362722293.77925956

11、788651.44414594066357.665非流动负债18122833.800-18122883.80总负债11380844577.55925956788651.44414612188641.445流动负债比重99.84%100%0.16%非流动负债比重重0.16%0%-0.16%比重法负债状况况分析：公司司的流动负债债08，100年所占比重重较大，相应应非流动资产产较小，充分分利用财务杠杠杆，债务风风险较大。这这与企业负债债经营的策略略是分不开的的，说明企业业风险意识不不强。2.1.1.(3)比重法法负债与权益益状况分析表2.1.1.（7）新华华传媒20008年负债与与权益状况表表 单

12、单位：元项目2008年初2008年末差异流动负债10309188943.00015236411172.4444927222229.4非流动负债000所有者权99121324866821.0097876265549.2负债和所有者权权益23757799214.99136561277993.55312803488779流动负债所占比比重43.39%41.67%-1.72%非流动负债占比比重0%0%0%所有者权益所占占比重56.61%58.33%1.72%表2.1.1.（8）新华华传媒20009年负债与与权益状况表表 单单位：元项目2009年初2009年末差异流动负债152

13、36411172.44411362722293.779-3873688878.77非流动负债018122833.8018122833.8 所有者权益21324866821.00922545477534.667-4426500410.99 负债和所有者权权益36561277993.55333926322112.226-19662991583 流动负债所占比比重41.67%33.49%8.18%非流动负债占比比重0%0.05%0.05%所有者权益所占占比重58.33%66.45%8.13%表2.1.1.（9）新华华传媒20110年负债与与权益状况表表 单单位：元项目2010年初2010年末差异流动

14、负债11362722293.77925956788651流动负债18122833.800-18122883.8 所有者权益22545477534.66722740633372.445195158337.78 负债和所有者权权益33926322112.22648697422023.88914771099912 流动负债所占比比重33.49%53.30%19.81%非流动负债占比比重0.05%0%-0.05%所有者权益所占占比重66.45%46.70%-19.76%比重法负债权益益状况分析：公司负债权权益结构比较较稳定，而且且比较合理，大大体各占一半半，财务安全全

15、性较好，自自08年以来来负债比重不不断小幅下降降，而权益比比重逐年稳步步上升，这与与企业稳健的的财务政策是是分不开的，同同时这也与企企业的民营农农业企业的性性质有关。2.1.1.（44）各收入占占总收入状况况分析表2.1.1.（10）新新华传媒20008年收入入状况表 单位：元项目2008年初2008年末差异图书收入1,090,6620,8661.53779,4566,652.38-311,1664,2099.15 音像制品收入107,8200,539.5365,543,072.116-42,2777,467.37 文教用品收入272,2477,212.17189,3033,662.77-82

16、,9433,549.40 广告报刊收入25,771,165.7701,756,4485,7223.501,730,7714,5557.80 其他收入147,7188,252.70103,0511,125.45-44,6677,127.25 小计1,644,1178,0331.642,893,8840,2336.261,249,6662,2004.62 图书收入比重66.33%26.94%-39.40%音像制品收入比比重6.56%2.26%-4.29%文教用品收入比比重16.56%6.54%-10.02%广告报刊收入比比重1.57%60.70%59.13%其他收入比重8.98%3.56%-5.4

17、2%表2.1.1.（11）新新华传媒20009年收入入状况表 单位：元项目2009年初2009年末差异图书收入779,4566,652.38780,5222,624.681,065,9972.300 音像制品收入65,543,072.11653,333,681.555-12,2099,390.61 文教用品收入189,3033,662.77138,2566,190.51-51,0477,472.26 广告报刊收入1,756,4485,7223.501,141,7783,9114.95-614,7001,8088.55 其他收入103,0511,125.4596,887,631.221-6,16

18、3,494.224 小计2,893,8840,2336.262,210,7784,0442.90-683,0556,1933.36 图书收入比重26.94%35.31%8.37%音像制品收入比比重2.26%2.41%0.15%文教用品收入比比重6.54%6.25%-0.29%广告报刊收入比比重60.70%51.65%-9.05%其他收入比重3.56%4.38%0.82%表2.1.1.（12）新新华传媒20010年收入入状况表 单位：元项目2010年初2010年末差异图书收入780,5222,624.68845,5155,899.2164,993,274.553 音像制品收入53,333,681

19、.55555,026,521.9951,692,8840.400 文教用品收入138,2566,190.51130,6288,310.32-7,627,880.119 广告报刊收入1,141,7783,9114.951,157,1157,7996.0315,373,881.008 其他收入96,887,631.22153,6588,742.13-43,2288,889.08 小计2,210,7784,0442.902,241,9987,2669.6431,203,226.774 图书收入比重35.31%37.71%2.41%音像制品收入比比重2.41%2.45%0.04%文教用品收入比比重6.

20、25%5.83%-0.43%广告报刊收入比比重51.65%51.61%-0.03%其他收入比重4.38%2.39%-1.99%比重法收入状况况分析：公司司的销售收入入大体呈上升升趋势，是企企业采取多元元化的销售策策略，而且008年上升幅幅度较大，主主营的业务项项目如图书，广广告报刊比较较稳定。其他他项目略有增增减，变化幅幅度不大，比比较稳定。2.1.1.（55）各成本占占总成本状况况分析表2.1.1.（13）新新华传媒20008年成本本状况表 单位：元项目2008年初2008年末差异图书成本797,9777,603.13510,4288,454.97-287,5449,1488.16 音像制品

21、成本80,916,228.00744,476,087.114-36,4400,140.93 文教用品成本231,7322,058.08159,5366,334.91-72,1955,723.17 广告收入成本24,038,251.6661,296,3331,2770.111,272,2293,0118.45 其他成本140,7966,848.7270,670,161.111-70,1266,687.61 小计1,275,4460,9889.662,081,4442,3008.24805,9811,318.58 图书成本比重62.56%24.52%-38.04%音像制品成本比比重6.34%2.1

22、4%-4.21%文教用品成本比比重18.17%7.66%-10.50%广告报刊成本比比重1.88%62.28%60.40%其他成本比重11.04%3.40%-7.64%表2.1.1.（14）新新华传媒20009年成本本状况表 单位：元项目2009年初2009年末差异图书成本510,4288,454.97525,3422,213.4214,913,758.445 音像制品成本44,476,087.11434,781,389.888-9,694,697.226 文教用品成本159,5366,334.91110,7333,033.42-48,8033,301.49 广告收入成本1,296,3331,

23、2770.11684,0755,892.97-612,2555,3777.14 其他成本70,670,161.11185,468,246.77014,798,085.559 小计2,081,4442,3008.241,440,4400,7776.39-641,0441,5311.85 图书成本比重24.52%36.47%11.95%音像制品成本比比重2.14%2.41%0.28%文教用品成本比比重7.66%7.69%0.02%广告报刊成本比比重62.28%47.49%-14.79%其他成本比重3.40%5.93%2.54%表2.1.1.（15）新新华传媒20010年成本本状况表 单位：元项目2

24、010年初2010年末差异图书成本525,3422,213.42569,2611,576.4343,919,363.001 音像制品成本34,781,389.88836,513,285.3371,731,8895.499 文教用品成本110,7333,033.42102,7777,282.62-7,955,750.880 广告收入成本684,0755,892.97701,0177,622.3016,941,729.333 其他成本85,468,246.77038,349,342.665-47,1188,904.05 小计1,440,4400,7776.391,447,9919,1009.377

25、,518,3332.988 图书成本比重36.47%39.32%2.84%音像制品成本比比重2.41%2.52%0.11%文教用品成本比比重7.69%7.10%-0.59%广告报刊成本比比重47.49%48.42%0.92%其他成本比重5.93%2.65%-3.29%比重法成本状况况分析：随着着公司销售收收入的增加，销销售成本同步步增加，而且且增加幅度颇颇大，而且图图书和广告报报刊所占比例例较大。其他他成本略有增增减，成本增增减变化同收收入变化大体体相一致 。由由于企业行业业的特性，原原材料成本不不断上涨、且且受到通货膨膨胀的影响，推推动了成本的的增加。2.1.1.（66）各存货占占总存货状况

26、况分析表2.1.1.（16）新新华传媒20007年存货货状况表 单位：元项目2007年初2007年末差异原材料2833836699.644 2375968815.500 -457868884.144 包装物330986331.33 412700224.26 81713922.93 自制半成品39914577.25 28969899.20 -10944668.05 库存商品43335655.98 827979448.98 384643883.00 低值易耗品24238933.67 61950622.56 37711688.89 开发成本773146333.08 3036127790.011 22

27、62981156.933 委托加工物资203888.94 369168.97 165280.03 消耗性生物资产产399565.64 46445488.73 42449833.09 周转材料239622.82 11691077.23 929484.41 合 计4453889958.355 6805524455.444 2351634497.099 原材料比重63.63%34.91%-28.71%包装物比重7.43%6.06%-1.37%自制半成品比重重0.90%0.43%-0.47%库存商品比重9.95%12.17%2.21%低值易耗品比重重0.54%0.91%0.37%开发成本比重17.36

28、%44.61%27.25%委托加工物资比比重0.05%0.05%0.01%消耗性生物资产产比重0.09%0.68%0.59%周转材料比重0.05%0.17%0.12%合 计比重100.00%100.00%0.00%表2.1.1.（17）新新华传媒20008年存货货状况表 单位：元项目2008年初2008年末差异原材料2375968815.500 1622918804.399 -753050011.111 包装物412700224.26 364158446.72 -48541777.54 在产品179238.65 179238.65 自制半成品28969899.20 35849444.97 68

29、7955.77 库存商品827979448.98 825447558.66 -2531900.32 低值易耗品61950622.56 80877722.90 18927100.34 开发成本3036127790.011 2684638857.722 -351489932.299 开发产品0890060007.31 890060007.31 委托加工物资369168.97 556530.13 187361.16 消耗性生物资产产46445488.73 71362433.90 24916955.17 周转材料11691077.23 13253166.20 156208.97 合 计68055244

30、55.444 6595923321.555 -209601133.899 原材料比重34.91%24.60%-10.31%包装物比重6.06%5.52%-0.54%在产品比重0.00%0.03%0.03%自制半成品比重重0.43%0.54%0.12%库存商品比重12.17%12.51%0.35%低值易耗品比重重0.91%1.23%0.32%开发成本比重44.61%40.70%-3.91%开发产品成本比比重0.00%13.49%13.49%委托加工物资比比重0.05%0.08%0.03%消耗性生物资产产比重0.68%1.08%0.40%周转材料比重0.17%0.20%0.03%合 计比重100.

31、00%100.00%0.00%表2.1.1.（18）新新华传媒20009年存货货状况表 单位：元项目2009年初2009年末差异原材料1622918804.399 2676948848.777 1054030044.388 包装物364158446.72 357778228.63 -6380188.09 在产品179238.65 54799888.29 53007499.64 自制半成品35849444.97 43708366.24 785891.27 库存商品825447558.66 756149552.94 -69298005.72 低值易耗品80877722.90 72270833.98

32、 -8606888.92 开发成本2684638857.722 3016775559.588 332137001.86 开发产品890060007.31 71225366.22 -818834471.099 委托加工物资556530.13 533512.40 -23017.73 消耗性生物资产产71362433.90 100906881.56 29544377.66 周转材料13253166.20 10690788.62 -2562377.58 合 计6595923321.555 7166589907.233 570665885.68 原材料比重24.60%37.35%12.75%包装物比重5

33、.52%4.99%-0.53%在产品比重0.03%0.76%0.74%自制半成品比重重0.54%0.61%0.07%库存商品比重12.51%10.55%-1.96%发出商品比重0.00%0.00%0.00%低值易耗品比重重1.23%1.01%-0.22%开发成本比重40.70%42.09%1.39%开发产品成本比比重13.49%0.99%-12.50%委托加工物资比比重0.08%0.07%-0.01%消耗性生物资产产比重1.08%1.41%0.33%周转材料比重0.20%0.15%-0.05%合 计比重100.00%100.00%0.00%比重法存货状况况分析：由于于企业的流动动性较强，存存货

34、持有量较较大而且逐年年递增，原材材料，开发成成本所占比重重有一定幅度度的波动，主主要受到企业业多元化经营营方向变化的的影响，由于于08年企业业扩大再生产产，所以原材材料较上年有有下降，也收收到了物价上上涨的影响。同同时企业加大大开发力度，导导致开发成本本大幅增加，其其他存货项目目有小幅增减减，比较正常常。2.1.1.（7）各各利润分配占占总利润分配配状况分析表2.1.1.（19）新新华传媒20008年利润润分配状况表表 单单位：元项目2008年初2008年末差异提取盈余公积1550400000 2167580000 617180000 对普通股东利润润分配1576461125 31529222

35、5 -1261166900 利润分配总额3126861125 2482872225 -643989900 提取盈余公积比比重49.58%87.30%37.72%对股东利润分配配比重50.42%12.70%-37.72%表2.1.1.(20) 新华传媒22009年利利润分配状况况表 单位：元项目2009年初2009年末差异提取盈余公积2167580000 2509300000 341720000 对普通股东利润润分配315292225 630584550 315292225 利润分配总额2482872225 3139884450 657012225 提取盈余公积比比重87.30%79.92%-7

36、.38%对股东利润分配配比重12.70%20.08%7.38%表2.1.1.（21）新新华传媒20010年利润润分配状况表表 单单位：元项目2010年末2010年末差异提取盈余公积2509300000 2430660000 -78640000 对普通股东利润润分配630584550 854396000 223811550 利润分配总额3139884450 3285056600 145171550 提取盈余公积比比重79.92%73.99%-5.93%对股东利润分配配比重20.08%26.01%5.93%比重法利润状况况分析：随着着公司销售净净利润大波动动，同时受到到金融危机的的影响，为了了稳定

37、股东的的信心，公司司08年虽然然净利润下降降了，但是对对普通股分配配股利较上年年增加了1倍倍，同时099年较上年股股利分配增长长了1/3多多。盈余公积积提取金额比比较稳定，对对企业来说较较好。说明企企业已经逐步步走出金融危危机的阴影，同同时给投资者者以极大的信信心。2.1.1.（88）各现金流流量占现金流流量状况分析析表2.1.1.（22）新新华传媒20008年现金金流量状况表表 单单位：元项目2008年初2008年末差异经营活动产生的的现金流入量量1,811,0072,0119.763,162,7736,0226.071,351,6664,0006.31 投资活动产生的的现金流入量量50,4

38、99,823.22819,283,201.993-31,2166,621.35 筹资活动产生的的现金流入量量100,0000,0001,000,0000,0000900,0000,000.00 现金流入量总额额1,961,5571,8443.04 4,182,0019,2228.00 2,220,4447,3884.96 经营活动产生的的现金流量入入比重92.33%75.63%-16.70%投资活动产生的的现金流量入入比重2.57%0.46%-2.11%筹资活动产生的的现金流量入入比重5.10%23.91%18.81%经营活动产生的的现金流出量量1,780,0027,2552.743,041,

39、0029,7336.921,261,0002,4884.18 投资活动产生的的现金流出量量159,4155,639.13532,4333,077.58373,0177,438.45 筹资活动产生的的现金流出量量314,7722,160.84638,8588,218.38324,0866,057.54 现金流量出总额额2,254,2215,0552.71 4,212,3321,0332.88 1,958,1105,9880.17 经营活动产生的的现金流量出出比重78.96%72.19%-6.77%投资活动产生的的现金流量出出比重7.07%12.64%5.57%筹资活动产生的的现金流量出出比重13

40、.96%15.17%1.20%表2.1.1.（23）新新华传媒20009年现金金流量状况表表 单单位：元项目2009年初2009年末差异经营活动产生的的现金流入量量3,162,7736,0226.072,827,7740,4885.95-334,9995,5400.12 投资活动产生的的现金流入量量19,283,201.993435,3177,622.02416,0344,420.09 筹资活动产生的的现金流入量量1,000,0000,0000410,0000,000-590,0000,0000.00 现金流入量总额额4,182,0019,2228.00 3,673,0058,1007.97

41、-508,9661,1200.03 经营活动产生的的现金流量入入比重75.63%76.99%1.36%投资活动产生的的现金流量入入比重0.46%11.85%11.39%筹资活动产生的的现金流量入入比重23.91%11.16%-12.75%经营活动产生的的现金流出量量3,041,0029,7336.922,371,8856,4997.44-669,1773,2399.48 投资活动产生的的现金流出量量532,4333,077.58259,3733,123.20-273,0559,9544.38 筹资活动产生的的现金流出量量638,8588,218.38872,2466,967.67233,388

42、8,749.29 现金流量出总额额4,212,3321,0332.88 3,503,4476,5888.31 -708,8444,4444.57 经营活动产生的的现金流量出出比重72.19%67.70%-4.49%投资活动产生的的现金流量出出比重12.64%7.40%-5.24%筹资活动产生的的现金流量出出比重15.17%24.90%9.73%表2.1.1.（24）新新华传媒20010年现金金流量状况表表 单单位：元项目2010年初2010年末差异经营活动产生的的现金流入量量2,827,7740,4885.952,925,1125,1229.3197,384,643.336 投资活动产生的的现

43、金流入量量435,3177,622.02578,3599,592.53143,0411,970.51 筹资活动产生的的现金流入量量410,0000,0001,601,8800,70001,191,8800,7000.00 现金流入量总额额3,673,0058,1007.97 5,105,2285,4221.84 1,432,2227,3113.87 经营活动产生的的现金流量入入比重76.99%57.30%-19.69%投资活动产生的的现金流量入入比重11.85%11.33%-0.52%筹资活动产生的的现金流量入入比重11.16%31.38%20.21%经营活动产生的的现金流出量量2,371,8

44、856,4997.442,622,5521,6666.74250,6655,169.30 投资活动产生的的现金流出量量259,3733,123.202,036,9928,3111.931,777,5555,1888.73 筹资活动产生的的现金流出量量872,2466,967.67274,5544,416.22-597,6992,5511.45 现金流量出总额额3,503,4476,5888.31 4,934,0004,3994.89 1,430,5527,8006.58 经营活动产生的的现金流量出出比重67.70%53.15%-14.55%投资活动产生的的现金流量出出比重7.40%41.28%

45、33.88%筹资活动产生的的现金流量出出比重24.90%5.56%-19.33%比重法现金流量量状况分析：随着公司扩扩大再生产，多多渠道销售，企企业经营现金金流入量稳步步提高，099年略有下降降。同时企业业筹资活动的的现金流出量量大幅增加。而而投资现金流流出量呈上升升趋势，流入入量大体不变变。说明企业业对投资控制制减弱了。2.1.2比重重法结构分析析2.1.2.（11） 比重法法资产结构分分析表2.1.2.（1）新华华传媒20008年资产结结构表 报表日期08年初比率08年末比率差异流动资产货币资金 16.18%10.42%-5.76%应收票据 0.05%1.91%1.86%应收账款 18.4

46、1%16.26%-2.15%预付款项 0.55%2.22%1.67%应收股利 0.50%0.21%-0.29%应收利息0.00%0.00%0.00%其他应收款 3.06%3.22%0.16%存货 14.25%15.31%1.06%一年内到期的非非流动资产0.00%0.00%0.00%其他流动资产0.05%0.19%0.14%流动资产合计 53.05%49.74%-3.31%非流动资产持有至到期投资资0.00%0.00%0.00%投资性房地产 1.85%0.79%-1.06%长期股权投资 9.33%4.10%-5.23%长期应收款0.00%10.94%10.94%固定资产24.75%14.17%

47、-10.57%在建工程 8.37%1.30%-7.07%无形资产 2.34%1.03%-1.31%商誉 0.00%17.08%17.08%长期待摊费用 0.01%0.29%0.28%递延所得税资产产 0.03%0.43%0.40%其他非流动资产产0.27%0.12%-0.15%非流动资产合计计 46.95%50.26%3.31%由表可以看出，流流动资产比重重期末比期初初下降了3.31%，其其中流动性最最强的资产项项目包括货币币资金、应收收账款，都下下降了，流动动性居中的资资产项目包括括预付账款、其其他应收款、应应收票据，小小幅上升，而而流动性最弱弱的资产项目目基本没有发发生变化。所所以企业流动

48、动资产比重年年末比年初下下降了3.331%，而非非流动资产比比重期末比期期初上升了33.31%，其其中企业长期期应收款和商商誉有较大幅幅度增加，固固定资产和长长期股权投资资，有大幅度度下降，而其其他长期资产产有小幅下降降。表2.1.2.（2）新华华传媒20009年资产结结构表 报表日期09年初比率09年末比率差异流动资产货币资金 10.42%16.23%5.81%应收票据 1.91%0.06%-1.85%应收账款 16.26%14.27%-1.99%预付款项 2.22%1.18%-1.04%应收股利 0.21%0.01%-0.20%应收利息0.00%0.21%0.21%其他应收款 3.22%1

49、.37%-1.85%存货 15.31%15.48%0.17%一年内到期的非非流动资产0.00%0.00%0.00%其他流动资产0.19%0.21%0.03%流动资产合计 49.74%49.01%-0.73%非流动资产持有至到期投资资0.00%5.25%5.25%投资性房地产 0.79%1.73%0.94%长期股权投资 4.10%6.19%2.10%长期应收款10.94%0.00%-10.94%固定资产14.17%15.86%1.69%在建工程 1.30%0.32%-0.98%无形资产 1.03%1.09%0.07%商誉 17.08%18.41%1.33%长期待摊费用 0.29%1.66%1.3

50、7%递延所得税资产产 0.43%0.34%-0.09%其他非流动资产产0.12%0.13%0.01%非流动资产合计计 50.26%50.99%0.73% 由表可可以看出，流流动资产比重重期末比期初初下降了0.73%，其其中流动性最最强的资产项项目包括应收收账款年末较较年初下降了了1.99%，而货币资资金有大幅增增加，流动性性居中的资产产项目包括预预付账款、应应收票据、应收账款、应应收股利都略略有下降，而而流动性最弱弱的资产项目目基本没有发发生变化。而而企业非流动动资产比重年年末比年初上上升0.733%，其中企企业长期应收收款大幅下降降，其他项目目略有增减。整体变化不大。表2.1.2.（3）新华

51、华传媒20110年资产结结构表 报表日期10年初比率10年末比率差异流动资产货币资金 16.23%14.82%-1.41%应收票据 0.06%0.03%-0.03%应收账款 14.27%8.00%-6.27%预付款项 1.18%0.77%-0.41%应收股利 0.01%0.00%-0.01%应收利息0.21%0.26%0.05%其他应收款 1.37%2.37%1.00%存货 15.48%4.54%-10.94%一年内到期的非非流动资产0.00%3.66%3.66%其他流动资产0.21%3.86%3.65%流动资产合计 49.01%38.31%-10.70%非流动资产持有至到期投资资5.25%0

52、.00%-5.25%投资性房地产 1.73%2.15%0.42%长期股权投资 6.19%6.65%0.45%长期应收款0.00%25.67%25.67%固定资产15.86%10.45%-5.41%在建工程 0.32%0.01%-0.31%无形资产 1.09%0.73%-0.36%商誉 18.41%12.50%-5.91%长期待摊费用 1.66%1.07%-0.59%递延所得税资产产 0.34%0.31%-0.03%其他非流动资产产0.13%2.14%2.01%非流动资产合计计 50.99%61.69%10.70% 由表可可以看出，流流动资产比重重期末比期初初下降了100.7%，其其中流动性最最

53、强的资产项项目包括应收收账款、存货货年末较年初初大幅下降，其其他流动资产产大体呈下降降趋势。而企企业非流动资资产比重年末末比年初上升升10.7%，其其中企业长期期应收款增幅幅达25.667%，其他他长期资产项项目略有减少少，比较稳定定，变化幅度度不大。2.1.2.（22） 比重法法负债权益结结构分析表2.1.2.（4）新华华传媒20008年负债权权益结构表 报表日期08年初比率08年末比率差异流动负债短期借款0.00%15.23%15.23%应付票据0.86%0.00%-0.86%应付账款31.75%13.26%-18.50%预收账款6.03%4.79%-1.24%应付职工薪酬0.89%0.5

54、3%-0.36%应交税费0.15%1.51%1.36%应付利息0.00%0.00%0.00%应付股利0.07%0.16%0.10%其他应付款4.02%6.08%2.06%预计负债0.00%0.00%0.00%其他流动负债0.10%0.11%0.01%流动负债合计43.87%41.67%-2.19%非流动负债其他非流动负债债0.00%0.00%0.00%非流动负债合计计0.00%0.00%0.00%负债合计43.87%41.67%-2.19%所有者权益实收资本（或股股本）16.34%15.88%-0.46%资本公积金31.88%24.20%-7.68%盈余公积金4.10%1.86%-2.24%未

55、分配利润3.81%10.64%6.83%归属于母公司股股东权益合计计56.13%52.58%-3.55%所有者权益合计计56.13%58.33%2.19% 由表可可以看出，流流动负债比重重下降2.119%，其中中流动性最强强的负债项目目包括应付账账款下降了118.5%，流动性居居中的负债项项目包括预收收账款、应付付职工薪酬、应应交税费、应应付股利，其其比重变化不不大，其他项项目略有增减减，而非流动动负债项目较较年初有所上上升。、表2.1.2.（5）新华华传媒20009年负债权权益结构表 报表日期09年初比率09年末比率差异流动负债短期借款15.23%5.01%-10.22%应付票据0.00%3

56、.68%3.68%应付账款13.26%14.24%0.98%预收账款4.79%6.75%1.96%应付职工薪酬0.53%0.55%0.02%应交税费1.51%0.67%-0.84%应付利息0.00%0.06%0.06%应付股利0.16%0.03%-0.14%其他应付款6.08%2.43%-3.65%预计负债0.00%0.05%0.05%其他流动负债0.11%0.07%-0.04%流动负债合计41.67%33.49%-8.18%非流动负债其他非流动负债债0.00%0.05%0.05%非流动负债合计计0.00%0.05%0.05%负债合计41.67%33.55%-8.13%所有者权益实收资本（或股

57、股本）15.88%25.67%9.79%资本公积金24.20%20.95%-3.25%盈余公积金1.86%2.42%0.56%未分配利润10.64%12.62%1.98%归属于母公司股股东权益合计计52.58%61.65%9.08%所有者权益合计计58.33%66.45%8.13%由表可以看出，流流动负债比重重下降8.118，其中流流动性最强的的负债项目包包括短期借款款下降了,110.22%，是企业发发行的短期债债券到期的缘缘故，同时收收到金融危机机的影响，而而其他负债项项目增减变化化不大。所以以本年的所有有者权益比重重比较稳定，风风险得到控制制。表2.1.2.（6）新华华传媒20110年负债

58、权权益结构表 报表日期10年初比率10年末比率差异流动负债短期借款5.01%15.40%10.39%应付票据3.68%0.00%-3.68%应付账款14.24%10.78%-3.46%预收账款6.75%5.76%-0.99%应付职工薪酬0.55%0.38%-0.17%应交税费0.67%0.77%0.10%应付利息0.06%0.27%0.21%应付股利0.03%0.02%-0.01%其他应付款2.43%3.35%0.92%预计负债0.05%0.00%-0.05%其他流动负债0.07%16.57%16.50%流动负债合计33.49%53.30%19.81%非流动负债其他非流动负债债0.05%0.0

59、0%-0.05%非流动负债合计计0.05%0.00%-0.05%负债合计33.55%53.30%19.76%所有者权益实收资本（或股股本）25.67%21.46%-4.21%资本公积金20.95%11.05%-9.90%盈余公积金2.42%1.89%-0.53%未分配利润12.62%11.79%-0.83%归属于母公司股股东权益合计计61.65%46.18%-15.47%所有者权益合计计66.45%46.70%-19.76%由表可以看出，流流动负债比重重有很大幅度度上升，其中中流动性最强强的负债项目目包括短期借借款上升了110.39%，而其他负负债项目大体体变化不大，故故而本年负债债比率变化不

60、不大，而所有有者权益比重重下降。2.1.2.（33） 比重法法利润结构分分析表2.1.2.（7）新华华传媒20008年利润结结构表 报表日期08年初比率08年末比率差异一、营业总收入入100.00%100.00%0.00%二、营业总成本本97.69%92.13%-5.56%营业成本75.97%69.53%-6.44%营业税金及附加加0.32%2.27%1.95%销售费用15.93%12.60%-3.33%管理费用5.42%5.63%0.21%财务费用-0.28%1.01%1.29%资产减值损失0.33%1.08%0.75%投资收益1.38%0.62%-0.75%对联营企业和合合营企业的投投资益