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文档简介

1、2018 年家具行业分析报告2017 年 12 月目 录一、定制家具：客单价与客户数双轮驱动，企业业绩高增长有望持续 51、产品品类拓展助客单价提升72、消费需求增强与获客能力提升助客户数增多10消费需求增强，潜在市场规模扩大10获客能力提升，客户数持续增长123、信息化、智能化、自动化建设有助于企业提升效率、降低成本17二、软体家具：品牌与品类优势助龙头企业高速发展191、加大品牌推广，定位中高端市场202、多品类延伸助企业获取多业务增长点22三、强者恒强，看好定制家具与软体家具龙头企241、欧派家居24公司渠道数量与质量均领先全行业，获客能力强劲24欧铂丽增速亮眼，有望成公司新营收增长点2

2、4股权激励计划覆盖范围广，利好公司团结发展242、索菲亚25公司生产效率较高，具备自动化、信息化优势25橱柜业务明年有望实现盈利，木门业务启动，加码全屋定制253、尚品宅配25加盟店加速扩张，渠道红利有望释放25宅配产品战略地位提升，利好客单价增长264、好莱客26渠道改善空间大，红利释放促业绩增长26布局木门与橱柜业务，助力公司大家居战略265、顾家家居27“全品类、多层的产品矩阵战略引导，朝大家居迈进27渠道铺设广，门店数行业领先27定制家具企业将受益于品类拓展红利释放，客单价进一步提升。一站式采购8家定2018：1）渠道：企业着重改善一二线城市渠200-500家店面不价格： 过去五年，龙头企业生产产品的单位成本与价格均下降约10%-20%，2017年进一步加强套餐销售模式，用价格更低的引流产品降低消费壁垒，加强客户吸引力；3）品牌：今年各大定制家具品牌纷纷通过高铁站、机场、大巴车身、公交站牌上的广告渠道进行品牌推广，在成功提升客户认知度的同时，优化了品牌吸引力，有利于增强消费者购买欲。软体家具龙头企业将借品牌与品类优势提升市场份额，实现高速发展。软体家具行业具有大行业、小公司

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