《市场营销策划》期末复习题一

1、 9/9市场营销策划期末复习题一 山东广播电视大学开放教育市场营销策划期末复习一 【单选题】以下哪一项不可以作为市场营销策划的主体（） 选择一项： A. 机构 B. 产品 C. 个人 D. 组织 【单选题】营销策划书最好准备至少两个方案，其必要性在于（） 选择一项： A. 寻求执行成本最低 B. 实现客户满意 C. 迷惑竞争对手 D. 可以作为替代方案或应急方案 【单选题】宏观环境和行业环境称为企业的（） 选择一项： A. 外部环境 B. 内部环境 C. 市场环境 D. 经济环境 【判断题】市场营销策划的可行性主要解决策划中的为什么、是什么、怎么办、怎么样等等问题。选择一项： 对、错 【单选题

2、】市场营销策划的创新性是指（）选择一项： A. 时间离现在最近 B. 原创性 C. 启用年轻人担任策划 D. 版面设计新颖 【多选题】市场营销策划的要素包括 选择一项或多项： A. 策划前提 B. 策划手段 C. 策划目的 D. 策划对象 E. 策划主体 【多选题】按内容划分，创意效果可分为（） 选择一项或多项： A. 经济效果 B. 社会效果 C. 政治效果 D. 心理效果 【单选题】以下哪一项不属于回答问题的技巧（） 选择一项： A. 反复强调自己的观点 B. 屏幕界面用图片展示观点和内容 C. 充满自信的邀请大家提问 D. 婉转的表达 【单选题】创意产生于（） 选择一项： A. 模仿 B

3、. 劳动 C. 借鉴他人经验 D. 创造性思维 【单选题】以下哪项不属于市场营销策划的功能（） 选择一项： A. 规避风险 B. 指导实践 C. 打开销路 D. 整合资源 【单选题】努力发掘事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维模式，称之为（）选择一项： A. 形象思维 B. 倾向思维 C. 联系思维 D. 直观思维 【多选题】市场营销策划组织机构类型有哪些（） 选择一项或多项： A. 家族型 B. 智囊团型 C. 混合型 D. 家庭型 【单选题】利用人才的互补与激励提高策划效果，这种策划方法称为（） 选择一项： A. 人文法 B. 类比法 C. 体式法 D. 系统法 【单选题】把某一领域的创

4、意移植到另一领域，称为（） 选择一项： A. 移植参合法 B. 结构类比 C. 因果类比 D. 直接类比 【多选题】按照策划对象分，策划包括的类别有（） 选择一项或多项： A. 服务策划 B. 活动策划 C. 战术策划 D. 企业策划 E. 产品策划 【多选题】以下哪些策划人员的工作多属于业务操作范畴（） 选择一项或多项： A. 市场调查人员 B. 美术设计人员 C. 策划总监 D. 文案撰写人员 【多选题】市场营销策划书的作用包括（） 选择一项或多项： A. 执行和控制市场营销方案的依据 B. 说服决策人员 C. 击败竞争对手 D. 反映市场营销策划的内容 【多选题】营销计划书推介需要一些技

5、巧，以下属于外观技巧的是（） A. 表情与站立姿势 B. 语言充满自信 C. 服装 D. 视线 【多选题】以下哪些属于模仿创造法（） 选择一项或多项： A. 形态模仿 B. 原理模仿 C. 结构模仿 D. 功能移植 【单选题】以下哪一项不是市场营销战略策划的特点（） 选择一项： A. 方向性 B. 全局性 C. 综合性 D. 可操作性 【多选题】服务策划的要素包括（） 选择一项或多项： A. 服务质量 B. 服务内容 C. 服务环境 D. 服务对象 【单选题】海尔公司旗下的所有家电产品都使用一个品牌，这属于（） 选择一项： A. 主副品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 联合品牌策略 D. 多品

6、牌策略 【多选题】产品生命周期包括如下阶段（） 选择一项或多项： A. 成长期 B. 衰退期 C. 成熟期 D. 投入期 【单选题】成本领先战略谋求（） 选择一项： A. 销售成本低于竞争对手 B. 总成本低于竞争对手 C. 财务成本低于竞争对手 D. 生产成本低于竞争对手 【多选题】根据成本与产量的关系，企业定价策划将总成本分为（） 选择一项或多项： A. 固定成本 B. 财务成本 C. 营销成本 D. 变动成本 【单选题】在产品的包装内放入某些赠品，使消费者购买产品的同时获得更多的收益，称为（） 选择一项： A. 等级包装策略 B. 类似包装策略 C. 组合包装策略 D. 再使用包装策略

7、【单选题】新产品刚投放市场时定价较低，吸引顾客，占领市场，以谋取长远利益，称为（）选择一项： A. 温和定价 B. 未知 C. 撇脂定价策略 D. 渗透定价策略 【单选题】企业经营道德属于（）范畴 选择一项： A. 企业经营方向 B. 企业视觉识别 C. 企业理念识别 D. 企业行为识别 【判断题】企业形象好坏会影响消费者购买意愿，消费者倾向于购买具有良好形象的企业的产品。 选择一项： 对、错 【多选题】在产品发展的成长期，产品战略的正确做法包括（） 选择一项或多项： A. 大批量投放市场 B. 走廉价质低路线 C. 提高产品品质 D. 少量生产及投放 【多选题】企业视觉形象设计中，标准字的功

8、能有（） 选择一项或多项： A. 体现企业整体经营风格 B. 并没有特殊含义 C. 使企业名称形象化 D. 充满感情的传达企业形象 【单选题】企业的品牌标志属于企业形象中的（） 选择一项： A. 行为形象 B. 视觉形象 C. 理念形象 D. 外表形象 【多选题】企业形象的构成要素包括（） 选择一项或多项： A. 视觉形象 B. 行为形象 C. 外表形象 D. 理念形象 【多选题】产品策划的目标包括（） 选择一项或多项： A. 降低财务成本 B. 提高市场占有率 C. 实现利润最大化 D. 超越竞争对手 【单选题】品牌要有自己的闪光点和风格，要具有差异性，称为（） 选择一项： A. 品牌差异化

9、 B. 品牌个性 C. 品牌标志 D. 品牌包装 【单选题】市场营销战略属于（） 选择一项： A. 全局性的谋划 B. 局部谋划 C. 个人规划 D. 短期谋划 【单选题】外部环境分析的目的是（） 选择一项： A. 发现外部环境中的机会和威胁 B. 找出自身的优势和劣势 C. 寻找诱人的投资项目 D. 找到主要竞争对手 【单选题】当市场由少数几家大企业垄断时，这种市场称为 选择一项： A. 完全竞争市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全垄断市场 【多选题】经济学当中，按照竞争程度和竞争特点的不同将市场竞争环境分为（） 选择一项或多项： A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场

10、C. 寡头垄断市场 D. 垄断竞争市场 【单选题】对于市场营销策划调研的目标，如下描述不正确的是（） 选择一项： A. 只需要指导性的目标 B. 目标要明确 C. 要有可操作性 D. 不能太宽泛 【多选题】新闻公关策略包括（） 选择一项或多项： A. 小题大做 B. 感情放大 C. 热点移用 D. 借助名人 【单选题】制造新闻事件，并使之传播，从而达到促销效果的营销方式称为（） 选择一项： A. 体验营销 B. 事件营销 C. 会展营销 D. 节日营销 【判断题】营销策略标准化是将世界看成统一的大市场，在营销上淡化国家界限，强调全球市场的共性和趋同性。 选择一项： 对、错 【单选题】采用职位晋

11、升、奖品、奖金等形式调动促销人员的积极性，此激励方式称为（）选择一项： A. 物质激励 B. 精神激励 C. 目标激励 D. 环境激励 【判断题】广告调查目的是正确评价广告主、广告公司、受众、产品以及广告环境等。 选择一项： 对、错 【多选题】事件营销的特点包括（） 选择一项或多项： A. 免费性 B. 隐蔽性 C. 风险性 D. 目的性 【单选题】超级市场的主要经营目的是（） 选择一项： A. 满足顾客对食品、日用品的需要 B. 建立商业综合体 C. 专门经营某一品类的商品 D. 满足高端消费群体购物需要 【单选题】确定促销人员数量的主要方法是（） 选择一项： A. 按地域大小确定 B. 按

12、职能确定 C. 按产品种类确定 D. 工作量法 【单选题】生产企业在特定的场合通过展示产品来吸引商业客户的招商方式，称为（） 选择一项： A. 访问招商 B. 展览招商 C. 中介招商 D. 会议招商 【多选题】便利店的主要特征有（） 选择一项或多项： A. 一般设在居民区 B. 营业面积100平米左右 C. 营业时间长 D. 开架自选商品 【多选题】以下属于目标激励的是（） 选择一项或多项： A. 规定毛利额 B. 实物奖励 C. 颁发奖状 D. 新客户开发数 【多选题】分销渠道策划的原则包括（） 选择一项或多项： A. 经济性原则 B. 维护信誉原则 C. 目标相容原则 D. 适应性原则

13、【单选题】产品的销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担的销售模式，称为 选择一项： A. 代理模式 B. 自销模式 C. 经销模式 D. 不确定 【单选题】在节日到来之前进行大规模促销活动，抢先占领心理位置，影响节日购买决策，称为（） 选择一项： A. 造势策略 B. 全天候策略 C. 折价策略 D. 超前策略 【单选题】以下那一项不是促销人员的培训目的（） 选择一项： A. 提高产品竞争力 B. 开发人员潜能 C. 提高工作技巧 D. 提升促销人员对企业的忠诚度【多选题】广告发布时机包括（） 选择一项或多项： A. 发布时点 B. 发布时限 C. 发布时序 D. 发布地点 【单选题】返利政策的作用是（） 选择一项： A. 鼓励经销商持续经营、扩大经营 B. 击败竞争对手 C. 提高产品知名度 D. 扩大市场占有率 【单选题】一段时间内广告发布的次