会员运营计划

1、2016 年乐赏邦会员运营计划一、运营目的为乐赏邦扩展知名度，提高社会品牌效应，增加流水量，实现收益。二、运营对象重庆各大社团圈层的用户群体三、媒介分析名称属性特点实用性利：开放式空间，受众面广；拥有大 V 作为媒介，减少自运营时微博开放式媒体间；扩散性广，传播性强低弊：内容发布具有实时性，显示条目有限，内容停留时间短利：点对点精准营销；目标人群精准；具有新闻扩散性；可根据微信封闭式媒体自身要求添加功能属性；可以实中时推送信息弊：可能开启屏蔽功能利：固定群体中植入广告，互动性强；有较强的活动号召和组织QQ封闭式媒体功能；传播性比较快；信息推送高范围广弊：广告到达率不高；易引起人群的抵触情绪四、

2、运营内容时间2 月底3月-5 月5 月-11 月11-12 月QQ微信会员量的迅速拉微博增加并巩固现筹备增加会员人数升为乐赏邦实现目的有会员收益阶段目标事项准备阶段会员吸收期会员吸收、 巩固会员迅速拓展期期选定相应的运营新增会员至新增会员至拉升会员量增至10000 人并巩固媒体1000 人20000 人维护会员群体QQ：筛选受众群 QQ：1. 与 QQ群 QQ： 1. 以 QQ邮 QQ：在 QQ群间大符合我们定位的 主接洽，准许后 件的方式推送力度宣传年末的QQ群在 QQ群里面发 我们的宣传软大型落地活动，微信：建立乐赏乐赏邦相关商文等到群里的并通过社群之间邦服务订阅号户的折扣信息每个人 2.

3、 建立信息流动、活动微博：在微博上和软文 2. 与自己的 QQ群，体验，吸收更多建立乐赏邦企业QQ群主商洽做形成自己的独群体之外的会员官方账号一些商户的线立会员群体， 在 微信：在累积了下体验活动群里分享折扣8 个月的订阅号微信：在乐赏邦 与活动，更好的与朋友圈上，推服务订阅号以巩固会员送更多年末活动及朋友圈发布微信：1. 微信订信息，并推出相折扣及软文阅号有一定的应的转发奖励机微博：在微博上 订阅量之后， 痛 制，实现更多会发布折扣及软过订阅号上的员量的增加文项目开展更多微博：在已经累体验活动 2. 依计的粉丝数上，托微信上的其发起年末活动的他媒介与重庆推广宣传，推出本土名人转发转发抽奖机制

4、，朋友圈宣传造扩散面更广，加势快乐赏邦的传播微博：微博大 V 力度，增加会员对乐赏邦微博人群内容转发， 增加内容的传播性，覆盖面更广， 吸引更广泛人群五、运营步骤1.目标筛选A.筛选条件：以已有的主题性 QQ 群微信群为运营对象这类群不是商业性目的强且具备自主运营能力的群体，相对来说以兴趣爱好为主，即使有自主盈利，也是较为单一的模式c)群的属性是偏向户外线下为主d)活跃度高的群体B.筛选形式：a)已参与的群中选取条件符合的b)从各大论坛信息、 QQ 群搜索、微信订阅号以及朋友圈信息中获取新的符合条件的群2.执行内容在已筛选出符合条件的群中，微信、QQ 各选取6 个群作为我们第一阶段的试运营目标

5、，与这12 个群主接洽商谈之后一系列的会员网络运营的详情。A.第一阶段：现有社群a)广告植入： 在已加入或者新进的社群中，跟关系较好的社群群主达成协定，允许我们在其群里发一些有关乐赏邦签约商户的软文广告，主要以精美的美食图片推荐文字以及足够吸引的折扣为主要内容，借此引发群友的兴趣以及关注度。在前期的广告植入中，我们不向商家收取任何推广费用， 在会员有一定的增量之后， 再根据具体运营情况考虑是否收取推广费用以及如何收取。b)联合第三方的冠名活动： 在选取社群中，属性是偏向户外线下的群体，我们可以与第三方供应链厂家合作， 让其提供一定的奖品作为他们本身的产品推广， 由乐赏邦提供给要组织线下活动的社

6、群， 取得活动的冠名权， 在具体的活动中， 穿戴印有乐赏邦字样的以及二维码的体恤或者配置乐赏邦推广字样的袖章、旗帜、横幅等宣传物料。这样不仅提升的乐赏邦在社群群员中的影响力， 还能辐射社群以外的其他消费人群。利：乐赏邦借助第三方提供的奖品冠名， 我们再资金上不需要花费，节省了运营开支弊： 1.在第三方厂家的选取上，要符合社群定位要求提供的相应产品作为奖品2.准备的时间周期较长，因为要联合协调两方的一些意见和要求c)不联合第三方的冠名活动： 在不依靠第三方厂家的合作，由乐赏邦直接与群主商谈冠名合作事宜， 在具体的活动中， 穿戴印有乐赏邦字样的以及二维码的体恤或者配置乐赏邦推广字样的袖章、旗帜、横幅等宣传物料。 这样不仅提升的乐赏邦在社群群员中的影响力，还能辐射社群以外的其他消费人群。利： 1.节省了时间成本，活动准备起短，发起活动频率高2.出的奖品也