盘古讲义1、-商业产品上

1、百度商业产品【上】2022/9/26课程目标：1、了解百度公司及商业产品架构2、掌握核心商业产品的原理与优势2022/9/26课程内容：1、百度公司与百度商业产品2、商业产品1：搜索推广3、商业产品2：网盟推广4、商业产品3：品牌推广/品牌地标5、百度商业产品的市场价值2022/9/26百度公司与百度商业产品1.1 百度公司行业定位1.2 百度发展历史1.3 百度的产品2022/9/26百度公司行业定位 搜索引擎？ 网络社区？ IT公司？ 互联网公司？2022/9/26媒体平台是信息传播的载体信息传播2022/9/26百度公司与百度商业产品1.1 百度公司行业定位1.2 百度发展历史1.3 百

2、度的产品2022/9/26 1999年圣诞节，31岁的李彦宏携风险投资从美国硅谷回到中关村，创建了百度公司，办公地点设在北大资源宾馆“百度”，源自于南宋词人辛弃疾一首著名的词青玉案元夕中一句经典的诗句“众里寻她千百度”“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。创业梦想与“百度”名字的神来之笔2022/9/26 2000年2001年，百度的定位是搜索引擎技术提供商，硅谷动力、新浪、网易等将近80%的门户网站陆续成为百度的客户 2001年，发展瓶颈中的百度毅然决定做独立的搜索引擎公司，直接面对终端用户，9

3、月，竞价排名作为其主要的商业模式诞生了，采用直销模式，渠道模式随之迅速拓展从技术提供商到独立的搜索门户2022/9/26 2005年8月5日，百度成功在纳斯达克上市是第一个股价突破100美元的中国概念股，是自GOOGLE 以来，第一个首日股价收盘突破100美元的股票，是在美国上市首日表现最佳的外国企业成功在纳斯达克上市2022/9/26Google, 20.6%Baidu 65.4%Sina, 3.5%Yahoo China,5.4%Sohu, 3.4%Others, 2.6%2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告20052006ChangeBaidu51.5%65.4%13.0%Googl

4、e32.9%20.6%-12.3%Yahoo3.7%5.4%1.7%Sohu4.6%3.4%-1.2%Sina4.0%3.5%-0.5% 2002年，名为“闪电计划”的技术赶超计划使百度的中文搜索量一路飙升 20032006年，MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、知道等产品相继推出，百度流量快速增长 2006年，百度首次超过GOOGLE，成为最受中国网民喜爱的搜索引擎 2010年底，百度市场份额83.7%赶超GOOGLE，引领中国2022/9/26 2007年，进入海外市场，建立日本分公司，在日本不是做简单的日化，而是本土化。国际化的开端，进军日本市场2022/9/262010年，李彦宏对下一个

5、十年的展望： 成为一个年收入达到1600亿人民币的公司 将百度打造成为全球最大的媒体平台 百度更要在全球半数以上国家，成为家喻户晓的品牌 要使百度成为世界范围内，最令人向往的公司 2009年，百度新一代搜索营销平台“凤巢”诞生20万原竞价排名客户实现了向新平台的转移十年求索，为梦起航2022/9/26百度公司与百度商业产品1.1 百度公司行业定位1.2 百度发展历史1.3 百度的产品2022/9/26 商业产品给百度带来了收入，用户产品也能更好的 发展，从而吸引更多的网民用户产品不断满足网民需求，吸引大量网民，很多企业愿意付费针对搜索网民推广产品，商业产品满足企业推广需求，同时成为百度的收入来

6、源用户产品（免费）贴吧、知道、MP3.百科、地图.商业产品（付费）搜索推广、网盟推广、品牌推广百度产品框架2022/9/26 品牌推广 网盟推广百度推广是帮助企业推广产品和服务，促进企业销售及提升品牌知名度的平台。百度的商业产品 搜索推广2022/9/26课程内容：1、百度公司与百度商业产品2、商业产品1：搜索推广3、商业产品2：网盟推广4、商业产品3：品牌推广/品牌地标5、百度商业产品的市场价值2022/9/262.1 搜索推广与效果转化漏斗2.2 搜索推广五大优势2.3 移动搜索推广商业产品1：搜索推广2022/9/26 推广 推广链接右侧推广区域右侧推广区域左侧推广区域百度搜索推广202

7、2/9/26样式1：“推广”+右侧推广结果2022/9/26样式2：“推广链接”+右侧推广结果2022/9/26样式3：百度快照+右侧推广结果2022/9/26推广位置的展现样式注意点注意点1：展现位置（广告位）是动态的，是随着网民搜索需求的变化而变化。注意点2：左侧带“推广”字样的展位位置最多十名。注意点3：百度左侧只有首页有推广位置，百度每一页面的右侧都是广告位。注意点4：百度推广链接位首页上下位置都有2022/9/26如何满足网民购买需求、企业网络营销需求呢？企业销售需求网民购买需求2022/9/261 在百度搜索获取信息2 访问感兴趣的推广结果3 打开企业网站浏览4 就产品进行咨询5

8、买到合适的商品网民购买过程我要买蛋糕1 我在百度搜索有关买蛋糕的信息2 我访问感兴趣的卖蛋糕的结果3 我打开网上蛋糕店的网站浏览4 我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送5 我付款买了水果蛋糕网民是如何使用搜索进行购买的？2022/9/262 推广结果获得网民的访问3 网站被网民浏览4 企业与网民互动交流1 推广结果在搜索结果页面展现5 获取订单1 在百度搜索获取信息2 访问感兴趣的推广结果3 打开企业网站浏览4 就产品进行咨询5 买到合适的商品网民购买过程企业推广过程企业是如何通过搜索卖出产品的？2022/9/26在百度搜索信息访问感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合

9、适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的访问网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段 订单量订单的数量 咨询量网民咨询企业的次数 访问量 网民到达网站浏览的次数 点击量推广结果被网民访问的次数 展现量 推广结果被网民查看的次数效果转化漏斗:订单产生过程的直观反映2022/9/262.1 搜索推广与效果转化漏斗2.2 搜索推广五大优势2.3 移动搜索推广商业产品1：搜索推广2022/9/26搜索推广的优势1知识资讯社区商务沟通兴趣广：全球最大中文网络营销平台，覆盖面广中国互联网络信息中心，2009年3月2022/9/

10、26电脑学校杭州电脑培训班培训电脑班招生训电脑培计算机培训平面设计培训 杭州新华电脑培训中心_杭州电脑准：目标精准、针对性强，直接为企业带来客户搜索推广的优势22022/9/26省： 按效果付费，获得客户平均成本低首次开户只要几千块钱可持续按需投入可根据需求选择投放地域和时段，保证效果 按点击计费，不点击不计费搜索推广的优势32022/9/26活：专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活搜索推广的优势42022/9/26 专： 全程专业服务超大规模客户服务中心专业及时的咨询服务全程贴心的推广建议搜索推广的优势52022/9/262.1 搜索推广与效果转化漏斗2.2 搜索推广五大优势2.3 移动搜索推广商业产品1：搜索推广2022/9/262022/9/26移动搜索推广1. 当网民使用手机等移动设备在百度进行搜索或者通过掌上百度APP进行搜索时，在搜索结果中，网址右侧带有“推广”字样的结果为移动搜索推广的结果2. 每页最多展示6条付费推广结果。目前只在首页有付费推广结果。（上3下3）36优势一：展示更便捷高效-让你的客户更容易找到你优势二：目光更集中-让你的客户更能关注到你优势三：效果更优异-让极需要你的客户找到你优势四： 转化更直接-让生意更快成交优势五： 推广更省钱-让你花得更少，赚得更多五大优势