市场细分与目标市场 答案

1、第五章市场细分与目标市场章节练习一、单项选择题。1、在“彩电大“空调大如火如荼的同,海尔始终坚持“优质高战略。海尔取的市场定位方法(。A根据产品属性和利益定位B根据产品价格和质量定C根据产品用途定位D根据使用者定位2、市场细分的依据是 （)。A产品类别的差异性B消费者需求与购买行为的差异C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性3、()差异的存在，是市场细分的客观依据。 A产品B价格C需求偏好D细4、同质性较高的产品，宜采().A产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营5、定位主要是(。A价格优势B良好服务C在顾客心目中确定适当位置D产品特6、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分

2、市场叫（。A。 市场细分B。 市场定位C. 目标市场D. 消费者市场7、市场进行细分的外在要求是（。A兴趣爱好相同B消费者对商品需求的差C企业利用有限资源进行有效的竞争D市场的供求状况8、乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（）.A使用者定位B竞争定位C比附定位D质量价格定位9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母最合;艾维达质优价高适合于新生.这说明雅诗兰黛在使用（。A无差异营销B差异性营销C集中性营销D一体化营10、企业进行市场细分首先要考虑的因(。A地理环境B人口因素C心理因素D购买行、无差异性目标市场策略面对的是

3、（)。A整个市场B一个分市场C多个分市场D相关市场12、某些消费者连续购买某品牌的产品，这些消费者对该品牌来说()。A单一品牌忠诚者B几种品牌忠诚者C无品牌爱好者D不一13、不属于市场细分有效标志的是（）.A可衡量性B可进入性C可盈利性D反应差14、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实(。A无差异营销B差异性营销C集中性营销D标准性营销15、在产品进入成长后期和成熟期以后，市场竞争激烈、销售量急剧增加，应采 (）策略.A差异性或集中性B差异性C集中性D无差异性16、企业决定要进入的市场部分，即企业拟投其所好为之服务的顾客群()A市场细分B市场定位C目标市场D消费者市二、多项选择题1、无

4、差异营销战略（。A适用于资源有限的小企业B不进行市场细分C适宜于绝大多数产D只强调需求共性E最大的优点是成本的经济性2。 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（)A产品特点及其所处的生命周期阶段B企业状况C市场特点D产品生命周期3、市场细分的主要理论依据是（) 。 A产品的多样性B消费者需求的差异C利用有限资源开展有效竞争D市场的复杂性4、将用户地点作为生产者市场的标准，它的具体变量有（A地区B国别C集中程度D企业大小5（）适用无差异性市场策略。A食盐B墨水C白酒D方便面6、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法()。A属性定位B利益定位C质量价格定位D使用者定位E竞定位三、

5、判断题。1、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样 )的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略.2、市场细分是选择目标市场的前提。（ （ ）)3、依据消费者对商品的同质需求和异质需求，把市场分为同质市场和异质市场。（ )4、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（）5、集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业.(）6、通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义(）（ )（）9(大小都一样）的可口甚至连广告宣传的口号也只有一句（）11、所有市场细分都是有意义的.（）12、服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。（）13、目标市场营销策略包括无差异目标市场策略、差异性目标市场、集中性目标市场、系统性目标市场策略。（)14、市场细分不是对产品分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类。（ ）15市场定位就是按照一定的地理位,确定企业产品销售的范.（）16、消费者对商品需求的差异性是市场细分的理论依