农药广告策划

1、广告学课程设计课程设计报告水稻农药“威螟号”平面广告设计目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark2 o Current Document 1选题背景11.1 企业简介 11.2 市场分析213 产品分析21.4 消费者的心理状态分析3 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 2设计主题3 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 3创意内容说明5 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 4表现手法5 HYPERLINK l bookmar

2、k10 o Current Document 5使用工具5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 6总结 61选题背景1.1 企业简介广州植物龙生物技术有限公司成立于2000 年 11 月，由珠海真绿色技术有限公司、 香港中国长天鹰科技有限公司、广州科技风险投资有限公司联合投资组建，是广州市高 新技术企业，国家高科技攻关计划-863 计划项目承担单位。公司致力于农业生物技术领域的科技产业化，现在植物生长调节剂、叶面营养肥、 生态农药等方面取得了丰硕的成果，尤其是在农作物“基因诱导调控技术”方面形成了 国内领先的技术力量和产业化成果，多个科研项目先后

3、被列入国家863 计划、星火计划、 创新基金计划及科技攻关计划，是国内农业高科技领域的佼佼者。公司现生产基因诱控剂、叶面营养液及生态农药系列优质产品，产品畅销全国二十 多个省、市、自治区，应用作物包括:水果、蔬菜、粮食作物、经济作物、花卉草皮、 造林绿化等方面，开启了农作物“大幅度增产、改善品质、高抗逆”的巨大潜能，开创 了一条“自然、 和谐、环保”的农业优质高产新道路。现已建立了覆盖全国26个省市 的销售和推广网络，在广大农民中拥有良好的声誉，被誉为“神奇之物，丰收之龙”。公司拥有一支综合素质高、充满活力、富有开拓创业精神的研发、经营管理及营销 团队：企业高层管理人员均具有研究生以上学历，企

4、业研发中心形成了教授、博士、硕 士等人员组成的高层次人才结构，此外，还与中科院、中国农大、 广东省农科院等国 内外科研单位的40多位知名专家建立了合作关系；企业研发中心、 生产中心及质控中 心配套有现代化的先进仪器设备，为高品质产品研发和生产提供了可靠保障。“技术领先、市场第一、人才为本、品牌制胜、服务真诚、管理规范”是植物龙公司 高效的商业模式，植物龙将以农业生物技术产业化为方向，通过创造独具优势的核心技 术和优质产品， 通过资源整合和资本经营，把自身打造成为农业高科技领域的国际化 龙头企业。1.2 市场分析金融风暴下，预计2009 年计中国农药消费依然保持稳定增长，2009 年全国农药需

5、求总量预计比2008年增长 5%。从我国农药工业的产能和产量来看，2009 年农药市场总 体供应充足。随着国家对“三农”支持力度加大，农业部狠抓高产创建，特别是十七届 三中全会，对农村改革作了重大部署，对农业发展将带来巨大的机遇，随着农业的发展， 植保工作的重要性将更加突出，加之气候变化，我国农药市场将有良好的发展空间。目前农药市场困境是我国农药业的挑战，也是中国农药面临新的发展机遇。些实力 弱的企业或将迅速退出，整个市场的集中度将越来越高。农药不同于一般的消费品，它 挽回的粮食损失大约为 10% 15%。在粮食需求不断上升、粮食危机警钟不断敲响的今 天，农药是一种必需消费品，对农药的需求是刚

6、性和不可逆的。经过几十年的努力，农 药产业得到了长足的发展，但数量多、规模小、实力弱、单兵作战等是国内农药业的“短 板”。在经历去年草甘膦价格俯冲式下跌后，很多草甘膦生产企业已经逐渐加大了从原药 向制剂转变的力度，以华星化工、新安股份等国内草甘膦龙头企业已经开始从原药向下 游制剂拓展延伸。我们认为这一转变是在市场倒逼下出现的，但是对于行业长期发展而 言却是一个正确选择。而且，从国外农药行业发展规律来看，行业利润往往是向下游集 中，制剂企业与农药原药企业之间的毛利率差距扩大，利润渐渐向制剂企业聚集。近年来我国农药制剂发展较快，原药与制剂比达到 1:10（美国原药与制剂生产数 量比达到 1:30）

7、，但是目前我国农药剂型结构还很不合理，产品中含有大量甲苯、二甲 苯和甲醇等有机溶剂，不利环保。13 产品分析水稻害虫，田间危害一般表现为枯心、白穗及虫伤谷，导致产量降低、品质下降， 农药产品“威螟号”具有触杀、胃毒及高渗透作用，可溶解害虫，表蜡质层，既能杀虫， 又能杀卵， 对害虫具有显著的杀灭效果。杀虫迅速彻底，击倒速度快，杀虫速效；对 抗性害虫，大龄虫防效显著。在稻纵卷叶螟、稻飞 虱同时发生时，使用本产品防效好， 又能显著节约使用费用。1.4 消费者的心理状态分析农药产品主要是针对普通农民消费者，对农民够买农药的心理分析：从众消费心理、 理性消费心理、节约消费心理。在从众消费心理方面，有的人

8、会看周围人买了什么样的农药再决定。当一部分人购 买了该农药时，有的人就会去买了，原因是“看到别人都买了”，盲目从众的心理是农 民消费的心理。在理性消费心理方面，大部分农民都能根据自己的实际需要选择适当的商品。即使 当他们在商店看到特别喜欢的商品时，大部分的人会选择“考虑有需要后再买”，他们 会考虑多方面的因素，消费观念变得越来越理性在节约型消费心理方面，占很大一部分农民有节约型消费的心理。农民赞同“生活 上该节俭就节俭、能省就省、该花时才花”的观点。：农民在花钱、购物方面较为慎重， 有计划，重视积累，不尚奢华。2设计主题本次平面广告设计的主题是“一位农民笑容背后的故事”，广告主要宣传本公司（广

9、 州植物龙生物技术有限公司）的水稻农药产品“威螟号”,其产品的强力杀虫/卵，杀虫 迅速彻底，超值高效功能。公司全体员工以公司的核心价值观“责任奋斗真诚博 厚”和公司的经营理念：“在我们认准的领域，锲而不舍开发优势产品，最大限度占领 市场空间，尽心尽力服务中国农民！”相信会赢得消费者的认可。广告主题：一位农民笑容背后的故事3创意内容说明本平面广告主要针对是广大农民消费者，广告通过主题“一位农民笑容背后的故事” 冲击观众的视觉，产生好奇心，广告主题起着引导指示，容易吸引观众，观众会带着一个 疑问“一位农民笑容背后有什么故事呢”的心理往下看：农民怀抱整个收获时刻，农民在 辛苦的工作中有一份舒心，带着

10、愉快的笑容度，带给农民身心健康、愉悦、唤醒劳作疲惫 的身躯。一个憨厚、自信、愉快的农民引起大多农民的共鸣。广告设计的主题以观众的联想法体现的，在广告设计中，通过对自然界田野那种自然 的美的认识和憨厚农民的表情，将其经过猜想、抽象和升华，达到一种理性的思考，最后 注意产品“威螟号”的形象、功能。在广告的创意思维方式上，我在广告版面上采用逆向思维，在设计的过程中把思维向 目标的反方向运动，从不可行、不相关或者习惯上认为不可能的事物中找出新的答案。我 们以主题“一位农民笑容背后的故事”这样一个与产品无关的主题展开，通过一位农民的 表达的心情来烘托出我们的产品，从侧面反映出产品的高效.4表现手法在广告设计过程中，我采用了写实、比喻的表现手法，以写实的手段表现产品的真 实面貌、功能，一个真实、实在的版面让读者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促 使他们采取购买行动。还有就是把人们熟悉的事物同广告所要表现的主题思想有机地联 系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。5使用工具使用工具有：Photoshop, word6总结在整个平面广告设计的创作中，再一次感受到广告创作的魅力，经过一周的广告学 课程设计，达到了学以致用的效果。课程设计过程中，知道了广告学是一门艺术的体现， 也是生活的体