强化企业宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力

1、强化企业宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力同志们：今天公司组织这一次座谈会，目的有两个，一是结合群众路线教 育实践活动第二阶段有关要求，利用这次座谈会深刻查找本人在“四 风”方面存在的问题，二是表示安排部署今后一个阶段新闻宣传任务， 动员广大员工为公司的宣传贡献一份力量， 营造良好舆论环境，推动 公司创新发展。我们都知道，新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁的后勤保障、利 润源泉和前言阵地，承担了两个生产厂的销售、采供、物流、资金管 理于一体的龙头公司，所有业务旨在实现统一市场、统一销售、统一 采供、统一物流的管控局面，重点工作就是把产、供、销、运用、资 金这五个利润源泉想方设法做到最优化，从而使两

2、个钢厂轻装上阵抓 好生产，达到稳产、顺产，实现低成本效应，让生产厂主要运营人、 机、料、法、环等生产要素，做好生产保障。因此 ，新兴国贸对新兴 钢铁整体利润完成起着至关重要的作用。当前,我们国家经济正处于转型升级的关键时期，经济环境错综 复杂，经济既有增长动力，也有下行压力，这给钢铁行业运行带来不 确定性，使钢铁企业生产经营面对较大困难和严峻挑战， 而近两年来， 随着疆内各钢铁企业的迅速达产达效，疆内钢铁企业之间的竞争日趋 激烈,加之受国际欧债危机和国内大环境影响，钢铁行业面临着生存 上的严重挑战。目前出现的困难是客观的，是暂时的，也是企业做大做强过程中 必须接受的考验。公司无力改变外部宏观经

3、济形势，只能从自身着手, 内强素质、紧盯关键、狠抓管理、苦练内功、挖掘潜力的同时外塑形 象、以公司自身的更好应对外部市场形势的更差， 在危机中寻找机遇， 在困境中奋发图存，在逆流中扬帆远航.因此，新兴国贸需要在增强内功、降低原料采购、物流运输等生 产成本的同时，扩大“新兴钢铁”品牌宣传效益，塑造良好企业的形 象，为企业发展创造一个宽松的外部环境。为什么加强企业新闻宣传报道工作？企业形象是企业最重要的无形资产。 企业对内对外新闻信息宣传 工作是企业宣传思想工作的重要组成部分，也是企业工作的重要组成 部分.在企业，新闻信息宣传不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带的 作用，而且日益成为推动和促进企业各项

4、任务完成的重要力量和重要 手段.新闻宣传具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形 象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度.不断把 企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，才能为企业发展赢得更加优化的外部环境。企业宣传工作的作用有哪些？市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，还要不要，在部 分干部和员工中存在着许多模糊认识.这其中，一种典型的偏见是： 企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目 的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。 但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。一是沟通纽带作用。宣传报道，及时地报道

5、企业内部发生的系 列事件，宣传内部的发展路线、方针、政策等等，担负着单位的上情 下达，下情上知内外交流的重要职能，把职工和同行业的思想直接反 应给上级领导部门，再把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通 过宣传报道传达到下级部门和广大职工群众中去， 无形中形成一条重 要的沟通纽带.二是服务作用.通过对企业的新思想、新技术、新经验等内容的 宣传和报道，帮助企业解决实际工作中各方面出现和存在的难题和不 足，加强职工和居民群众的密切关系，更好地服务于企业基层，直至 社会各阶层.三是榜样作用.运用宣传报道的说服力、影响力去鼓舞先进，鞭策 后进，把职工凝聚在一起，使职工心往一处想，劲往一处使，俗话说“榜

6、 样的力量是无穷的”通过宣传报道不但能推动单位的健康、 有序的发 展，而且还能促进社会的进步。四是精神阵地的作用。可以通过各种文学形式在宣传报道上发表 职工各自的喜怒哀乐，抒发自己的情怀，从而使广大职工精神焕发， 相互激励和自我鞭策，充实自己的精神阵地，用先进的知识、先进的 思想武装头脑，拓展平台展现自我，最大限度地发挥他们的主观能动 性,随时为企业的生产、经营和发展壮大贡献自己的青春和聪明才智。五是塑造企业外部形象的主要渠道。 随着企业市场竞争的日趋激 烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一 方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作 伙伴的协作以及群

7、众的拥护和信赖。 另一方面，企业要通过自己的品 牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须 发挥企业的宣传功能。这两年来，新兴钢铁不断加强宣传队伍建设， 各公司健全了以公司党群口为中心和基层通讯报道员为骨干的二级 通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有多篇反映企业发展、 管理创新等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度， 树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通 的桥梁。六是创造良好发展环境的主要手段。 市场经济竞争激烈，企业如 何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每 一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以

8、收到意想 不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真 实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认 识，凝聚力量，形成共识的目的.企业还可以利用自身的宣传工具将 厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切 身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展 . 同时，还可以将员工中的思想动态、 意见和建议及时通过宣传工具反 馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效 性和现实性。七是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业 价值观、企业理念、企业

9、精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业 文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的 竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因 素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分.例如:国贸公司在员工中倡树“敢于担当、敢于突 破、敢于胜利”、“同心同德攻坚破难、全心全意降本增效”、“增 强三感、自我加压、自我超越”、“强化问题意识、树立底线思维、 弘扬担当精神”等管理理念，一方面由政工部牵头，通过电子屏、展板、 宣传册等媒介向外界宣传，另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不

10、断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成图 片、文字新闻等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的资 料又逐渐形成系统，也成为了员工学习工作生活的一个部分， 在培育 员工向心力、凝聚力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不可或缺 的重要作用。如何加强企业新闻宣传工作？新闻宣传是展示企业形象的窗口 ，是营造舆论氛围的工具，也是培 养人才的一个渠道。在不断变化的新形势下，如何进一步发挥好新闻 宣传工作对企业发展的服务作用？这是一个重要的问题， 要解决这个 问题，要从提高新闻宣传工作质量入手，要进一步增强新闻宣传工作 的针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传

11、工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段， 把 增强针对性作为提高实效性的关键环节， 努力促成企业与员工目标统 一的共鸣，最终把公司做强企业的奋斗目标转化为员工的统一行动。 一、提高认识，增强责任意识。认识是行动的前提。新闻宣传工作究 竟能够起到什么作用，对企业有什么意义.这是各级管理人员和所有员 工首先需要明确的问题。第一，要充分认识到，新闻宣传工作是塑造 企业外部形象的主要渠道。随着市场竞争的加剧，提高企业知名度已 经成为企业持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、 良好的信誉赢得政府部门的支持、 合作伙伴的协作和客户的信赖。另 一方面，企业要通过自己的形象和信

12、誉赢得更多的客户， 争得更大的市场，获得更强的竞争优势。这就必须发挥企业的新闻宣传功能，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等新 闻宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业.第二，要充分认识到，新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营的最紧 密的结合点.生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果 层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都 需要挖掘和总结，因此，企业的发展形势越好，越应该重视和加强新 闻宣传工作。第三，要充分认识到，新闻宣传工作是培育企业文化的 主要方式。当前，企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才的竞争和 文化的竞争.企业

13、留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力 和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容 导入员工头脑中，新闻宣传是至关重要的一个手段。 二、加强领导， 明确主攻方向。在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组 织和领导，确保工作收到实效.第一，要坚持“三贴近”方针，明确工作 方向.敏锐性是新闻宣传工作的生命线，新闻宣传要“贴近实际、贴 近生活、贴近群众”，具体到基层，就是要立足于生产经营的实际 ， 关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。这是 新闻宣传工作的敏锐性要求，也是新闻宣传工作的方向。新闻宣传工 作要认真研究新形势、新规律、新特点，要把增强实效

14、性作为新闻宣 传工作的出发点和落脚点，要把增强吸引力和感染力作为方法和手段 要把增强针对性作为提高实效性的关键环节，努力促成企业与员工目 标统一的共鸣。第二，要坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营 服好务。新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际，具体说，就是要立 足生产、深入基层、服务员工。新闻要笔端向下，重点报道生产和管 理方面的经验性内容，图片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生 活场面，让员工成为画面的主角。第三，要保持齐头并进、均衡发展 的工作态势，实现立体宣传。在形式上要追求全面。在组织开展工作 时，既要重视图片，也要抓好网络.在内容上要追求深入，不仅要抓 好工作动态报道，也要抓好经验

15、总结和推广，既要反映面，让社会各 界知道企业的工作基本情况，也要突出点，让人家知道企业的工作基本特点。只有这样，才能收到良好的新闻宣传效果 .三、积极加强与社会新闻媒体的沟通联系，加大文化宣传力度。企业的新闻宣传可以借助报纸、杂志、互联网等媒介 ，将生产经 营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效各种举措，勇担社会责任的 良好形象宣传出去.这样可以让社会充分了解企业，增强企业的知名 度和美誉度，树立企业良好的社会形象。四、遵循规律，把握工作主动权。新闻宣传工作既要着眼于实际问题 的反映，又不能局限于就事论事。第一，要把握好准确与深入的关系.新闻宣传工作承担着统一思 想、明确认识的任务。“统一”什么

16、样的思想，事关公司改革、发展、 稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握 思想.只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能 更好地深入贯彻.准确是深入的前提，深入是准确的目的。第二，要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声 势，更要实事求是、注重效果。五、创新机制，提高工作效率。在社会发展步伐加快的时代背景 下，新闻宣传工作必须追求创新。因为，新形势要求创新，新任务呼唤创 新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的 重要手段，要创新思想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路 的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间

17、；要创新体制机制，通过深化改革，为新闻宣传工作提供保证，更好地 调动广大通讯员的积极性、主动性和创造性。第一，要加强扩大新闻 宣传队伍.进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关 注新闻宣传、参与新闻宣传.新形势下的企业新闻宣传已经不再是哪 一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经和企业的地位、声誉、 品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。 这就需要进一步 抓好大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部 门进行新闻宣传，尤其是所有部门，结合工作实际，协同政工部抓好 宣传工作.每一位员工也要自觉地去维护企业

18、的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。第二，要不断丰富新闻宣传的内涵和功能.在充分发挥杂志、宣传栏、展板、广告牌等传统新闻宣传工具作用的同 时，积极推行“网络宣传 进一步完善视频新闻，丰富局域网，增强 沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权 限，发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理，抓 好报道内容的深化.要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面.第 三，要建立合理的人员吐纳流动机制， 保持新闻宣传队伍的生机和活 力。要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动广大通讯员的工作积 极性。目前，我们的宣传工作还存在很多问题，比如，国贸公司的员工， 分布全疆各地，各

19、部室及办事处对宣传工作不够重视， 有了亮点不及 时报道，各部室与新闻单位的沟通联系不够；对外宣传缺少有分量、 有影响的报道；基层报道员不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平还 需要进一步加强等等问题。因此在今后的宣传工作，我想向大家提两点要求：一要丰富新闻宣传载体，积极加强企业内部新闻宣传工作，发挥正确 舆论导向作用.通过新兴钢铁杂志、内部网站、宣传栏、工作简报等 载体，扩大宣传覆盖面，使广大员工能及时了解公司内部的大政方针， 按照公司的规划部署加强经营管理、做好生产服务。要不断创新完善 企业的新闻宣传工作机制，构建稳健扎实的新闻宣传平台，为企业新 闻宣传服务.选树典型，通过挖掘先进典型和普通职工

20、身上的闪光点， 通过榜样带动企业文化的形成，使内部新闻宣传成为企业凝心聚力的 工具，成为员工群众的良师益友。建立新闻宣传工作网络，形成通畅、 快捷、高效的信息通道，密切协作，上下联动。同时，建立新闻宣传 工作应急制度，对突发事件加强报道工作的组织协调，化解矛盾，维 护好企业的形象和声誉，同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能 和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展.二要形成人人关注宣传，参与宣传的格局.现在宣传工作已不是 哪一个专门宣传部门的工作，宣传工作已经和公司的地位、声誉、品 牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，需要调 动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行

21、宣传， 每一位员工也要自觉 地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业.其次，是对“当前企业新闻宣传工作队伍状况”有几分担忧.会前，很多人反映，宣传队伍人员缺、数量少，“爱写者”、“常写者” 有，但“善写者”、“能写者”寥寥，同时，目前、采供、销售任务 紧，时间少.各部门、办事处可以将本部门工作亮点的文字材料与政 工部及时沟通。例如，各部门在落实上级重要决定和重要工作中出现 的新情况、新问题、新经验，主要工作进展情况、工作中的新成效、 新思路、新举措、新经验，员工关心的热点、难点问题、本阶段工作 重心重点等等内容，由政工部负责采访、编辑成新闻，这也一样可以 达到宣传的目的。公司对宣传的工作要求是“健全网络、培养宣传力 量、加强考核，努力实现宣传工作任务目标化、工作制度化、管