某电台网站合作策划书

1、XX电台网站合合作策划书尊敬的领导：您好！首先很感谢您在在百忙中抽空空来阅读我们们XX传媒网和贵台的合作方方案。为让您您对我们的XX传媒网以及我们合合作前景有具具体、细致的的了解，下面面我们将为您您详细介绍。XX传媒网是根据现有的的XX电台的栏栏目量身定做做、精心打造造。我们的宗旨是：“打造XX第一个网网络电台，为为电台栏目注入入新鲜、互动的元素素，丰富电台台栏目”。经过两个多月的的艰苦奋斗，我我们XX传媒网的综合合排名不断攀攀升，如今在在百度、谷歌歌等搜索引擎擎只要输入“XX传媒”关键字，即即可在该搜索索引擎第一位位显示本网站站。一、网络媒体与与传统媒体分分析近几年来，网络络媒体呈现出出了较

2、快的成成长态势，但但传统媒体依依然保持着较较强的发展势势头。两大媒媒体之间也有有它们各自的的优势与劣势势，也正因为如如此，网络媒体和和传统媒体之之间的竞争与与合作愈来愈愈激烈。传统媒体是由电电视、报纸、广广播三大媒体体组成，而网络媒体体是一二十世世纪最后几年年才出现的全全新媒体，也是人们称称的“第四媒体”。. 网络媒体体是指通过计计算机网络传传播信息（包括新闻、知知识等信息）的文化载体体，又被称为为“第四媒体”。简单地说说网络媒体就就是在网络上上运作的媒体体。网络媒体体是互联网应应用于媒介或或信息传播的的产物。作为为媒介或媒体体机构，网络络媒体具有新新闻传播、宣宣传教化、商商务广告、休休闲娱乐

3、等多多种功能。 （一） 传统媒媒体的特点1、覆盖域 任何媒体都都有特定的传传播范围与对对象，广播媒体的的覆盖面广，传播对象广广泛，适合不同文文化程度的广广大受众。2、并读性 它它是指同一媒媒体被更多的的人阅读或收收听，广播是并读读性较高的媒媒体，同时INTTERNETT作为网络媒媒体的发展以以及网络数字字广播的发展展，使得更多多的人离开收收音机而走向向电脑屏幕，这这在一定程度度上减少了听听众，降低了了收音机的并读读性，广播收听人人数急剧下降降。90年代代，广播节目目开始丰富并并趋于多样化化，收音机趋趋于小型化，广广播媒体由多多人收听而转转变为更多的的个人收听，实际上使并读性下降降。 3、注意率

4、 广播媒体的的最大优势是是范围广泛，有些节目有有一定的特定定听众，并易于记忆忆而注意率最最高。但同一一电台不同时段段的注意率又又有差异，在在具体选择时时还应结合听听众的喜好进行具体体分析和选择择。比如，很很多听众都只只在自己喜爱爱的节目时间间段才打开收收音机收听节节目。我们现现在的广告商商，广告主就会会选择在自己己的广告对象象喜欢的节目目前后做广告告，来引起受众众的注意。4、权威性 不不同的媒体因因其级别、受受众群体、性性质、传播内内容等不同，而具有不同同的权威性，比如电视媒媒体，中央台台与地方台的的广告相比，前前者比后者具具有更明显的的权威性。广广播同样如此此，权威性同时时是受专业领域，地地

5、区等各种因因素的影响。(二) 网络媒媒体的特点1、信息的开放放性 在传统的的大众传播中中，因为种种种原因，人们们在真正接触触到传媒的信信息时，它往往失去去了“庐山真面目目”，而网络媒媒体 因为各各种各样的受受众随时可能能成为传播者者，并且任何一一条信息的发发布不需大规规模，有组织的专专业设备和审审核程序，因此形成了了网上信息资资源的极大丰丰富，增加人们对对信息选择的的自由度。2、舆论的自由由和统一 在传统传传播学中，有两项理论论是用来解释释舆论的形成成的，其中一项是是“沉默的螺旋旋”理论（注：沉默的的螺旋概念基基本描述了这这样一个现象象：人们在表表达自己想法法和观点的时时候，如果看看到自己赞同

6、同的观点，并并且受到广泛泛欢迎，就会会积极参与进进来，这类观观点越发大胆胆地发表和扩扩散；而发觉觉某一观点无无人或很少有有人理会（有有时会有群起起而攻之的遭遭遇），即使使自己赞同它它，也会保持持沉默。意见见一方的沉默默造成另一方方意见的增势势，如此循环环往复，便形形成一方的声声音越来越强强大，另一方方越来越沉默默下去的螺旋旋发展过程。）而在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主题意识认可的影响。 3、文化的多多元与整合 媒介流通通手段直接以以文化交流为为目的，互联网的出现现大大促进了了这一现象的的发展，促进了真正正的“地球村”的形成和实实现，这种文化传传播的

7、全球化化使人类社会会多种文化形形态的接触与与碰撞变得更更广泛和深刻刻，它带来全球球各种文化的的冲突和协调调，发展到最后后便“君子和而不不同的状态。（三）网络媒体体与传统媒体体的优劣势比比较1、网络媒体比比传统媒体传播速度快，我我们现在大多多数人都喜欢欢上网，查找资料，玩游戏，因为网络媒媒体方便，能够及时找找到我们想要要的东西，也能够带给给青年人许多多好玩的游戏戏。同时，网络络媒体比传统媒体传播范围围广，它毫无地域域限制，你河南的新闻我我XX不可能知知道，因此你就是是转载几天之之前的我也觉觉的是新闻。 2、网网络媒体信息息的覆盖面相相当广，而电电台更多的只只是在城市，尤其其是地方电台台很难走出本

8、本地城市，让让在外的游子子无法收听到自己家乡的的信息节目，而网络可以实现全国化、甚至全球化。比如说，XX有很多特产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。本地的报纸？不行，因为平均到每个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等。让更多人了解，接受这方面的内容。 3、网络媒体内容丰富，而传统媒体就显得的内容单薄，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的。网络媒体的信息更全面，一个专题，我们可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体。4、传统媒体拥拥有数量众多多的高小型专专业新闻人才才，他们深谱观观察、组织、分析、发布新

9、闻信信息的专业化化工作，而网络媒体体是后继出现现的媒体，所以与之相相比差一点。同同时，传统媒媒体品牌的逻逻辑延伸，在人们生活活中早已具有有举足轻重的的影响力，传统媒体的的品牌，在网络空间间也同样具有无无以纶比的号号召力，在网络建设设的初级阶段段，传统媒体作作为信息传播播的主力，其公信力是是无比挑战的的，与那些在网网络上白手起起家的提供新新闻服务的网网站相比，传统媒体有有一个较高的的起点，公众对其品品牌较易认同同。5、传统媒体有有充裕的人力力资源储备，随着竞争的的加剧，国内各台根据自身身的情况都在在推进不同形形式的人事制制度改革，这种以版面面调整、部门门重组及实行行各种岗位考考核制度为先先导的改

10、革，激发了采编编人员的积极极性，而网络媒体体在人力资源源储备当中难难以与传统媒媒体比较。6、传统媒体拥拥有自我推借借能力，而网络媒体体只能纯粹的的在网上宣传传自己。不过过，传统媒体体的网站，却拥有传统统媒体和网络络媒体的交叉叉支持，网络媒体的的广告是互联联网上捷足先先登的网络的的最终诉求之之一，这些网站在在广告的征集集与发布方面面已经做了大大量工作，投入了相当的的人力，取得了一定定的成效，但由于网上上广告市场本本身还没有发发育，因此，基本上处于于起步阶段，.而传统媒媒体的广告的的发布与网络络媒体相比较较，影响力较大大。现在由于网络媒媒体的步步紧紧逼，传统媒体不得不发发出最后的吼吼声了。网络媒体

11、不不会淘汰传统统媒体，只会会淘汰那些不不适应网络化化时代的传统统媒体，所以以，传统媒体体必须找到适适合网络时代代的发展路径径才能够生存存。而这条路径径就是传统媒媒体与网络媒媒体合作，共共同发展，互互惠互利。鉴鉴于此，XXX传媒希望能能和XX人民广播播电台通力合合作，共同发发展。二、资源与内容容（一）整合资源源 目前，XXX电台共有一路同行、越聊越开心心、岁月留声、生活广场、吃吃在XX、幸运向向前冲等直播播节目都可以以做成网络在在线直播，而现在许多资资源除了在我我们电台本频频道通过传统统方式传播外外，没有实现现二次传播。通过我们XX传媒网就可以实现二次传播，吸引更多听众。 节目目资源 XX电台有

12、许许多优秀的节节目，而且很多节目目非常适合在在网络上传播播，如越聊越开心心、吃在XX、幸运向向前冲等 新闻闻资源 XX电台作为为媒体的特殊殊属性，在新新闻资源上也也拥有优势，这这些资源如果果充分利用网网络传播，不不但是声音的的产品，还可可以是文字、图图片、动画的产品。可以以借此扩大电电台的知名度度 资讯讯资源 XX电台拥有有多媒体网站站进军市场的的许多独特资资源：如交通通路况信息、短时天气预预报资源、生活广场信息息资源、文艺娱乐影视讯息息等资源。 （二）二次次传播 网站构架架内容组建网站的最大大功能就是实实现了电台资资源的二次传传播以及与网网民（受众）的的全方位互动动。通过对资资源的整合进进行

13、传播，吸引更更多听众，进进一步提高XXX电台的知知名度和收听听率。1、网站的框架架内容： 一套全新的的网络电台节节目 将电台节目资源源整合成另外外一套或者多多套节目，采采用单独的网网上自动播出出系统，供网网民选择。 一个全新的的声音产品展展示平台 除了电台优优秀节目的在在线直播外，还可可以将彩铃、音音乐、广播剧剧、等产品存存放于网站，供供网民在线收收听和下载。 一种全新的的网络信息传传播 将新闻资源源和资讯资源源进行有效的的整合，通过过重新的编排排和包装，形形成新闻资讯讯（尤其是资资讯）的快速速发布通道 一个全新的的博客（播客客）平台 以电台背景景为依托，可可以吸纳众多多的博客（播播客）爱好者

14、者加入其中。 一家全新的的物品交易平平台 网络购物方方兴未艾，但但是网站与传传统媒体相结结合的网络购购物确是一种种新的模式，依依托传统广播播的推广优势势，让传统的的广播的交易易节目通过网网络外延。包包括开通以物物易物，等等等，吸引众多多网民变成听听众、听众变变成网民来参参与到节目中中。 一种全新的的交友点歌平平台：海量的交友友点歌信息，必必将吸引更多多人的眼球来来参与网站中中，后期可以开开通，征婚、网网上交友、网网上送祝福等等等VIP服服务。2、网站的赢利利点 传统广告告 XX电台与XX传媒网合作，利用彼彼此各自的平平台优势，互互相宣传对方方的广告资源源，传统广告告方式在网络络电台节目以以及网

15、站中都都可体现。XXX电台所有有文字、动画画广告全部由由XX传媒网根根据广告客户户要求全程免免费制作、发发布。而通过过网站接收来来的广告套餐餐则由XX电台来发布。 付费服务 征婚广告（付付费用户征婚婚广告可以多多次在电台播播出三次）、点点歌送祝福（付付费用户可以以在电台免费费发布）、美美食推介收费费（付费用户户可以得到网网站的重点全全程文字+图图片推广以及及在电台的几几次发布机会会） 交易中介费费 以会员的方方式吸引二手手物品中介机机构参与，比比如二手房产产，二手车行行，通过传统统广播的推广广，对这些中中介机构收费费。3、网站的运行行方式（1）网站的模模板、制作、带带宽、网站服服务器、网站站域

16、名、网站站技术维护全全部由XX传媒网提供。（2）网站的栏栏目、栏目资资源、栏目活活动支持等由由XX电台提供供支持。比如如各个主持人人每天主持节节目的电子稿稿件，由各个个主持人进到到自己的后台台，及时发布布到网站或者者自己的博客客上。主持人人每天拿出来来几分钟时间间，来回复一一下网站上网网友们提出的的各种问题即即可。（3）开通文字字直播聊天室室，让主持人人在直播节目目的同时，可可以与听众以以及网友实时时互动，聊天天室可以实现现更好的管理理功能，对于于那些不想出出现在聊天室室里的文字内内容、捣乱人人员可以屏蔽蔽，踢出功能能、4、网站推广策策略网站的影响力很很大程度上源源于推广的力力度。XX电台的多

17、多媒体网站可可采用如下推推广策略：A：电台本身广广播推广 XX电台可以以依托自身所所具有的影响响力，在广播播频率中实时时进行推广；B：网站（网络络媒体）推广广 目前包括百度度、谷歌知名名搜索引擎，搜搜索“XX传媒”关键字即可可在该搜索引引擎排名第一一的位置查找找到。C：活动推广 网站组建初初期，即可结结合XX电台的优优势，策划活活动进行推广广，如让听众众网友与主持持人见面会，开开通群众投票票平台，组织织大型征婚交交友活动，增增加电台以及及网站的知名名度。听众网网友或者主持人如果有有什么好的点点子,或者想想做什么活动动，在双方意向向一致的情况况下，XX传媒网都可以以作为独家网网站来进行支支持，并

18、保证在支支持过程中全全力以赴地去去推广，在活动的前前期、中期、后期大力进进行网络宣传传。如果活动影影响力足够大大，还可以采用用去现场图文文或视频直播播的形式，即时体现我我们的合作盛盛况，共同把我们们的活动做好好。5、关于网络电电台直播事实上，电台早早早就成为网网上广播的主主角。在北美美，电台上网网率为1000%。就连单单独进行网上上音频节目的的个人网上电电台，也突破破了2万个。在在国内，最早早的一听网络络电台、猫扑扑电台、银河河电台等等众众多网络电台台都拥有一大大批的忠实听听众。几十个个先知先觉的的电台在这一一两年也开始始了网上广播播，尤其在省内的的青岛电台、邹邹平电台进行行了电台的网网络直播

19、，并并且迈出了重重要的一步。 有关专家家统计发现，目目前国内电台台拥有多种网网上广播形式式，比如，栏栏目/主持的的文字图片介介绍、歌曲点点播/下载、在在线直播、音音频新闻点播播等等。在开开拓新的节目目表现形式方方面，动足了了脑筋。但同同时，各电台台也面对多种种问题。比如如，节目内容容单调、节目目互动体现不不足、人工维维护量大、内内容版权无保保证、没有做做好迎接宽带带用户的准备备等等。那么应该如何解解决这些问题题，办好电台台网上广播呢呢？咱们可以以从以下几个个方面着手：第一、充分利用用网络的互动动性网上广播是是双向互动的的。这意味着着可以一改单单向被动的收收听方式，大大大拓宽了听听众参与节目目的

20、渠道。互互动双方，可可以是电台与与网上听众，也也可以是一起起在线的网上上听众。互动动形式可以是是网上聊天、论论坛、投票、排排行榜等等。然然而，每一种种形式都必须须与广播节目目的内容紧密密相关。没有有紧密的结合合，互动与节节目就失去了了应有的感撼撼力。与传统的电电话互动相比比，网上互动动有更大的地地域范围、有有更多的反馈馈形式、有更更多的互动听听众，所以网网上互动更有有生命力。同同时，网上互互动与电话互互动并不矛盾盾。这两种形形式相互补充充更有吸引力力。第二、打破破音频的限制制人的90%的外界信息息是通过眼睛睛获得。某些些电台节目也也不例外，但但苦于传统的的电台广播仅仅仅是音频的的广播，因而而精

21、彩程度大大打折扣。在在网上的广播播就完全不一一样了。现在在的流媒体技技术可以让视视频内容轻松松地在互联网网上广播。即即使是家庭的的ADSL半半兆用户的接接入速度，也也能让网上听听众把内容看看得明白。而而且，在宽带带接入已经进进入实用阶段段的情况下，没没有理由不增增加视频节目目，没有理由由不抢夺新的听众。第三、增加网上上新节目如果仍然照照搬传统的微微波频道的节节目，那么，网网上广播的吸吸引力之低就就可想而知。现现在情况不同同了，利用灵灵活自动的最最新网上制作作技术，在网网上增加前所所未有的新节节目就成为现现实。新增节节目可以是“行风在线”、“听众留言”、“热门话题”、“网上专访”等等。譬如如“行风在线”栏目，有很很多听众可能能不喜欢打电电话，让别人人听见自己的的声音，而通通过网络留言言，就可以留留住很大一部部分听众，让让这一部分听听众在网络里里表达自己的的心声。第四、减少少人工维护量量越少的人工工维护量，就就意味着越低低的运营成本本。一个出色色的网上电台台广播系统，可可以根据系统统设置，结合合显示模版，自自动生成形式式多样的网上上节目。这