把握定位 打造品牌-FM974风靡校园引发的思考

1、把握定位 打造品牌FM974风行校园引发的考虑摘要本文通过分析北京音乐电台f974成功占领校园的原因,以期获得指导播送媒体开展理论的参考与借鉴。关键词音乐播送校园定位品牌当今信息时代,群众传媒的剧烈角逐中,播送作为典型的传统群众媒体,在如日中天的电视、网络媒体水银泻地般的攻势下,其“弱势处境不可否认。然而正是在这样播送已经成为夕阳产业的绝望声中,我们却惊喜的看到近年来一些播送媒体在先进的传播理念的指导下,正视弱点,重新考虑,反复自省,自我调整,利用自身独特的优势在“媒介大战中脱颖而出。北京人民播送电台音乐播送f974,作为京城最有特色与知名度的专业化播送之一,无疑是其中最具有代表性的成功范例。

2、2002年,在“经常收听和喜欢收听的播送频道的大型调查中排名第一,而最受大学生欢送的名牌播送节目的评选中北京音乐播送更是位居冠军,可谓成功地占领了校园市常那么,f974成功的秘诀是什么呢?是什么让它获得人们尤其是青年人的喜欢呢?伴随着独有的校园节目。除了原有的?校园民谣?,以及北京音乐播送结合全国16家省市音乐电台以及t.共同打造的新品牌?校园音乐先锋?都获得了良好的反响。同时f974非常重视与听众的即时互动。听众还可以通过网络在线收听并查看歌手的详细资料,并通过短信和在线投票的方式进展评选,极大地增强了节目与学生听众之间的互动性。还有疯狂barbeue这个栏目的开播意味着f974又一次成功拉

3、近了它和学生们的间隔 。高校学生dj走进直播间,就是我们身边的人,聊的是身边的事,播放的也是属于我们喜欢的音乐,让众多学生立即对f974产生了亲切感。新栏目。观察f974今年开设的新栏目,我们不难发现,新栏目都是轻松活泼富有青春气息并且互动性很强。例如,?开心逗豆碰?、?热舞派对?、?边走边唱?等,幽默诙谐,面向追求新颖知识、有一定文化程度的年轻人。但是抛开这两个节目的详细内容和形式,我们可以清楚的看到其实二者的内容定位的目的受众群很大一局部是在高校校园中。广告。听f974的广告与节目推介,你会立即感受到青春、激情、动感的气氛,广告不再是陈旧的说教推销,而是活力四射、动感十足的消费宣言,其中融

4、入了各种流行音乐元素,例如:说唱、摇滚等,也都是时下学生们认为最“in的形式。品牌定位,以有社会责任感的,青年听众为主要对象,引导时尚的现代化的北京音乐播送。明确了品牌定位之后,所有的工作就有了“主心骨,在品牌定位的根底上,北京音乐播送不仅可以在节目消费、制作、销售过程中,为自己“量身定做,还是进展一切品牌经营活动的前提。2.打造品牌,竖立f974在高校学生心中的“金字招牌(1)打造品牌的必要性当代世界已进入品牌竞争时代。早在1955年,著名广告人大卫奥格姆就提出,“速卖、“强卖的广告形式已经成为过去,广告应该是为了构建品牌形象而进展的长期投资。这从侧面反映了品牌经营在现代企业开展战略中的重要

5、地位。品牌是建立在现代社会根底上的现象。现代社会有一个显著的特征,就是崇尚质量,崇尚名牌。这是现代社会物质泛滥,产品过剩,竞争剧烈的必然结果。在我国,品牌经营也已经引起了媒介业的普遍重视。将一个媒介当作一个品牌来打造,早已不是一个新颖的话题了。然而如何进展品牌经营,详细的工作方法需要我们不断的努力与探究。(2)f974在校园中品牌的建构途径北京音乐播送在校园中大获成功的另一个一个重要因素就在于它在品牌定位明确的根底上,在搞好节目筹划创作的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,到达了提升竞争力的目的。标志系统。f974的台歌“你听,温暖的声音,这就是我f974,旋律悠扬,琅琅上口,并且由当红歌手来演唱,让每一个听众过耳不忘。频道推介和栏目推介,也都个性十足,有些还利用明星为其宣传造势。这些都非常符合大学生的审美情趣。优势内容。播送的生存根底是听众,而听众喜欢和需要的恰恰是好的节目,因此,品牌节目才是播送的核心竞争力。f974在校园中获得成功的一个决定性