浅析微电影的传播方式与文化意义

1、浅析微电影的传播方式与文化意义目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc23218 第一章 绪论 PAGEREF _Toc23218 3 HYPERLINK l _Toc18584 1.1研究的背景 PAGEREF _Toc18584 3 HYPERLINK l _Toc27411 1.2研究的意义 PAGEREF _Toc27411 4 HYPERLINK l _Toc27089 1.3国内外研究现状 PAGEREF _Toc27089 4 HYPERLINK l _Toc31480 1.3.1国内研究现状 PAGEREF _Toc31480 4 HYPERLINK

2、l _Toc8077 1.3.2国外研究现状 PAGEREF _Toc8077 4 HYPERLINK l _Toc26916 第二章 微电影相关概念 PAGEREF _Toc26916 5 HYPERLINK l _Toc26641 2.1微电影的概念 PAGEREF _Toc26641 5 HYPERLINK l _Toc4899 2.2微电影的主要特征 PAGEREF _Toc4899 6 HYPERLINK l _Toc10638 2.2.1微时长、微投资、微制作 PAGEREF _Toc10638 6 HYPERLINK l _Toc12760 2.2.2内容制作的专业化程度相对较高

3、 PAGEREF _Toc12760 6 HYPERLINK l _Toc16138 2.2.3具有一定的艺术性体现 PAGEREF _Toc16138 6 HYPERLINK l _Toc19251 2.2.4主要通过互联网平台播出 PAGEREF _Toc19251 6 HYPERLINK l _Toc22957 2.2.5能与受众形成较强互动 PAGEREF _Toc22957 7 HYPERLINK l _Toc27341 第三章 微电影的传播方式 PAGEREF _Toc27341 7 HYPERLINK l _Toc16761 3.1凭借受众为中心，一对多传播 PAGEREF _T

4、oc16761 8 HYPERLINK l _Toc8257 3.2凭借互联网为媒介，联动传播 PAGEREF _Toc8257 8 HYPERLINK l _Toc6319 3.3立体化整合传播 PAGEREF _Toc6319 9 HYPERLINK l _Toc31103 第四章 微电影的文化意义 PAGEREF _Toc31103 10 HYPERLINK l _Toc8050 4.1微电影文化意义的基础 PAGEREF _Toc8050 10 HYPERLINK l _Toc8291 4.2微电影文化价值的塑造 PAGEREF _Toc8291 11 HYPERLINK l _Toc

5、8547 4.3微电影文化价值的延伸 PAGEREF _Toc8547 12 HYPERLINK l _Toc15958 总结 PAGEREF _Toc15958 13第一章 绪论1.1研究的背景互联网用户使用的媒体终端越来越多样化，网络基础设施建设不断扩大，这表明新媒体时代已经到来。互联网不再仅仅是一种交流工具和媒介工具，而是逐渐过渡到一种营销工具。微博、微小说等的崛起，宣告了“微时代”凭借其短小精悍著称的悄然来临，其主要特点是凭借小见大，虽小但蕴含着大量信息。由此可见，这种微观现象不仅是互联网上的一种新现象，也是大众传播的一种新发展趋势。微电影是这种微传播模式不断发展的产物，短短的高质量视

6、听模式使它刚刚诞生不久，就吸引了众多目光，微电影作为数字时代新兴的电影形式，它本身就体现了时代文化的特点，是一种快节奏的生活和越来越个性化的时代微文化形式。近年来，这种新的电影形式也引起了许多学术思考，但学者们对微电影的内容和商业意义给予了更多的关注，但对微电影艺术形式本体的思考却很少。1.2研究的意义微电影凭借其短小精悍、制作精良等诸多优点迅速崛起，并展现出强大的生命力，其发展态势称得上一片火爆。正常来说微电影是一种新的大众传播手段，学者和业界对其研究更多的是一些表面的思考，对案例的分析研究也更多，在传播的角度都很少进行深入和深入的研究。因此，对于微电影这一新生事物，我们还没有一个较为全面、

7、系统的分析。笔者以微电影为研究对象，运用传播学的相关知识，研究其最有效的传播方式和深层的文化意义，以期为适应市场经济的发展找到一条更为合适的途径，希望能弥补现阶段研究的不足，为微电影的发展提供一些实践参考价值。1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状国内关于微电影的专著相对丰富。在微电影专著中本文主要参考了庄晓东、阮艳萍编著的微电影导论和，杨晓林的微电影艺术导论两本书都从宏观的角度上上概括解释了什么是微电影凭借及微电影的叙事方式。金德龙、杨才旺、王晖主编的中国微电影梳理了中国近几年来微电影的现状和发展，李宇宁的微电影的拉片实录与教程从实践的角度上分析了微电影的创作方式。1.3.2国外研究现状

8、笔者查阅大量资料后发现，通过参照现有的电影、微电影的专著进行研究和借鉴。在电影叙事学中，前苏联的著名电影导演、电影理论家爱森斯坦在他的著作蒙太奇论中提出了著名的蒙太奇理论。法国的著名电影理论家安德烈.巴赞在他的著作电影是什么中提出了电影长镜头理论。两人分别提出了观点不同的的电影理论及蒙太奇理论凭借及长镜头理论，这两种著名的电影理论一直延续至今。在安德烈一戈德罗和弗朗索瓦一若斯特所著什么是电影叙事学研究了电影画面、电影声音和电影空间等电影叙事的基本问题，同时比较完整的解答了什么叫电影叙事。但是电影叙事和微电影叙事又是不同的，国外对于微电影的专著有丹.格斯基的微电影创作:从构思到制作，克里斯.琼斯

9、的微电影制作人手册，下牧建春的一个微电影的诞生凭借及热罗姆微电影制作指南四者都是介绍了微电影的制作过程，并没有从理论或实践层面上研究并阐述微电影凭借及微电影的叙事艺术。第二章 微电影相关概念2.1微电影的概念“微电影”一词诞生于2010年中后期微博、微小说、微信等概念盛行的网络文化时代背景下，自微电影开始与短剧、视频短片、小电影、手机电影、微视频等名称交织在一起，这些主要是通过互联网进行的，经过后期编辑，短时间视频，它们之间有一定的共性，因为“微电影”这个名称符合当前网络流行文化时代的发展趋势。微电影不同于短片、广告片、MV等视频形式。微电影是一种独立的艺术形式。它的概念除了“微观时间、微观投

10、资和微观周期”之外，还应包含以下要素：（1）内容有完整的故事，属于独立电影。（2）制作必须遵循一定的“制度”，虽然这种制度不如好莱坞的“制作人制度”严格，但要包括剧本创作一个演员选择一个拍摄一个后期编辑一个发布的过程，在制作队伍中，有专人负责统筹，编剧、摄像、灯光、道具、场地、艺术、化妆、配音、字幕、特技、数码拍摄和制作。（3）发行、宣传和广播主要在互联网上进行，观众观看终端主要在计算机、手机、移动电视等便携式移动接收机上。（4）具有交互性。在观众和电影发行商之间有一个直接、即时和相互沟通的渠道。制片人可以直接看到观众的感受。2.2微电影的主要特征2.2.1微时长、微投资、微制作这是微电影区别

11、于传统电影最显著的特征之一。”微时长”是指持续时间比传统胶片短，虽然没有固定模式，但一般在50分钟以内。传统电影认为90分钟是一部电影完成叙事过程最佳时间，而微电影则要求在短时间内完成开始发展高潮结局的结构类型，语言需要高度凝练。“微投资”是指微电影制作的低成本（从零到几十万元不等），大大降低了普通网民的进入门槛。“微制作”是由于大多数微电影是作为快速消费品引进的，所以制作周期相对较短，一般为几天到一个月，这也使得微电影具有很强的时效性。2.2.2内容制作的专业化程度相对较高缩微胶片需要完整的故事情节、完整的计划和更专业的制作水平。在60分钟内（大多数微电影为25分钟）讲述一个完整的故事，同时

12、还要精离银幕，紧凑自我，良好收敛的剪辑，它的变换，这就要求制片人从两部电影中选取题材，编剧，电影技术，表演，配角，或以后的配音组合等技术系列，必须具备一定的基本功，基本功扎实或分辨不出微电影的高质量。2.2.3具有一定的艺术性体现微电影属于电影的一个门类，所以它具有一定的艺术表现力，或表现在拍摄手法上，或为叙事结构，或为剪辑功能，或为题材发扬得最好，这也是不同于粗糙电影的另一个特点。这种艺术并不像传统的电影要求那么高，因为微电影具有草根性，并非所有的创作者都能在微电影中完美地体现出他们对电影艺术的思考，大多数电影爱好者仍然缺乏理论知识的准备。综上所述，目前出现的绝大多数优秀微电影在题材选择和叙

13、事方面都表现出一定的艺术性，主要体现在爱情、灵感、斗争、梦想、童年、公益等积极题材上，在短时间内能与观众的心灵产生共鸣，如老男孩、把乐带回家、父亲等。2.2.4主要通过互联网平台播出微型电影的另一个显著特点是主要通过互联网平台进行广播。结合互联网自媒体传播的特点，微电影可以在互联网上完成从电影宣传、电影发行、即时电影审查到后续活动等全过程。由于互联网技术和移动通信技术的发展，微电影可以在计算机、手机和ipad等多种移动终端上播放。人们可以选择在闲暇时间看微电影，这种快速消费的网络文化形式可以填补大量的碎片化时间。2.2.5能与受众形成较强互动网友对微电影的选择权很大，可凭借随意选择要看类型的影

14、片，也可凭借随意暂停、回放、快进等，这大大符合了网络传播环境下，网民对信息筛选的自主性。得益于网络媒体环境下信息传递的开放性、个性化、自主性、匿名性特点及微博、各大视频网站、论坛等自媒体应用的广泛发展，微电影在互联网上的传播具有很强的扩散性，网友可凭借通过在微电影视频播出框下留言评论、打分、转载分享凭借及某些连续剧微电影给出预留窗口，网友甚至可凭借为下一集剧本走向建言献策。互联网文本的超链接性、多媒体性允许微电影可凭借在视频网站站外播放，如在微博、各大视频网站凭借及移动客户端中播出，这是微电影产生大量点击率的主要来源。第三章 微电影的传播方式新媒体的不断涌现迅速改变了媒体生态，继而带来了营销手

15、段与创意思维模式的巨大改变。而微电影作为网络时代的一种新型营销方式，其就是利用微博传播效应进行传播。新媒体的快速传播与互动效应，加上微电影的魅力和影响力，使“新媒体+微电影”成为又一个新的营销宣传阵地。网络传播不再像传统媒体那样受制于地域，在网络上，既有人际传播，也有大众传播，增强了信息交换与传递的互动性和主动性，传者与受者的角色可任意互换，这种交互性己经超越了观看、浏览、使用等层次，达到了控制的层次，特别是在社交网络和视频网站中更为明显。网络受众既是传者，也是受者，在法律规定的范围内，可凭借完全自由地在网络上对信息进行选择和发布，甚至可凭借度身预订自己需要的信息，有效地加大了信息的交叉传播。

16、而群居在网上各类自由论坛、社区、俱乐部等虚拟空间的受众，通过分享平台，结成很多相对牢固的人际互动网络圈，形成覆盖广阔的社群传播渠道。一个成员发布的新闻信息可凭借瞬间扩散到全体成员。微电影运用的传播方式，既是一种裂变式传播，也是多中心的网状传播。只要微电影被发布，并且有受传者看到，就可能被继续传播出去，理论层面上是个无限延伸拓展的传播过程，远远高于凭借往任何媒介产品的传播速度和传播广度。自媒体的裂变式传播类似于一种蝴蝶效应，对于微电影的复杂传播过程来说，一个初始条件微小的变化经过不断放大，对其未来状态可能会造成极其巨大的差别。3.1凭借受众为中心，一对多传播这种传播方式凭借受众为中心进行传播活动

17、，是一种一对多式的传播，有多个传播中心存在。比如，优酷网发布了一部微电影，用户A发现后转发分享到自己的人人网，那么，用户A的所有好友都可凭借看到A转发的关于此部微电影的信息。同样，用户A在新浪微博上更新了一条关于这部微电影的状态，那么他的所有粉丝都能收到，这体现了一种一对多的扇形传播。从宏观方面来看，人人网、微博、QQ或是其它社交网站平台几乎每时每刻都有用户在写心情、发表日志、转发分享信息等等，而每个用户又都有自己的好友圈（粉丝圈等），这也就意味着信息是由多个中心实时传播的，而且这种传播是有效果的。从理论和技术层面上来说，在一对多的传播方式进行了一次传播之后，还会产生多再对多的甚至是无限次的传

18、播，最终形成一对多对多直到无限多的裂变式传播，有学者称之为网状链接的裂变式传播。上面提到的人人网、微博、QQ等都是凭借个人作为网络的节点，与自己的好友圈进行对接形成网状链接，从而实现信息的传播与推广。凭借微博用户A为例，如果A的关注者甲、乙、丙、丁（直到无限）之一发布了一条精彩的微电影信息，A看见了并且很感兴趣，就使用自己的微博进行了转发，那么A的所有粉丝B， C， D， E（直到无限）都可凭借看见，并且由于微博平台的开放性特点，如果对该微电影信息感兴趣，其都可凭借进行随意转发分享与评论，同样如若对此信息感兴趣也可凭借进行转发分享，B， C，D， E（直到无限）又有很多自己的粉丝凭借此类推，这

19、种多中心式的传播经过多次不断的传递，就可凭借实现急速叠加式传播，理论上讲，其传播范围凭借及取得的传播效果是非常惊人的。3.2凭借互联网为媒介，联动传播 微电影作为一种新型的网络营销手段，其主要播放平台是互联网，但是一些资本雄厚的投资商为了扩大微电影的影响力带来最好的传播效果，继而获得商业利益的最大化，他们往往在网络媒介上进行大力传播的同时，还在传统媒体上进行宣传，利用电视等传统媒介形式进行传播。例如，益达集团投资拍摄的酸甜苦辣即运用可媒介联动式传播，该微电影的视频不仅在网络媒体上进行传播，影片中的精彩片段更是被分段截取，并在各大电视台进行播放，“嘿，你的益达；不，是你的益达”，也成为广大年轻朋

20、友相互开玩笑的一句台词，一时间，益达口香糖成为大家耳熟能详的口香糖品牌，取得了非常好的传播效果。并且由于是在电视媒体上进行播放，时间长度有限，所凭借受众无法观看完整版的微电影，看到的仅是其中剪辑的片段，要想了解其它部分，只有上网进行搜索查看。电视媒体的受众覆盖面广，运用电视媒体播放微电影进行宣传，可凭借实现传统的广而告之的效果。凭借媒介联动形式进行宣传推广的微电影，在通过电视等传统媒体发挥了广而告之的作用凭借后，还可凭借通过特定的方式将受众由传统媒体引导向网络媒体。例如，微电影把乐带回家2017在电视媒体进行播出时，因为电视广告时长问题，导致影片不可能全部播放完毕，因此，这则广告及时提醒了受众

21、如果感兴趣可凭借“上网搜索观看完整影片”。之后再配合百度开放平台直接在搜索结果页播放完整影片，能够使更多的没有看到完整版的电视观众通过网络媒体获得较为完整的视听享受，并且还为潜在的受众提供了搜索便利。由于播出时段、时间、空间的限制凭借及互动性较差等各方面的原因，通过电视传播很难满足受众的信息需求和表达需求，无法及时有效地反馈信息。而网络在这方面具有先天的优势，受时间和空间的限制小，而且互动性强，方便进行网络媒体点对点的人际化互动传播。二者相结合，极大地扩大了微电影的受众覆盖面，同时通过现实生活中的人际传播与网络上的人机互动传播有机结合起来，增强了传播效果。3.3立体化整合传播除却上面提到的两种

22、传播方式，为了进一步扩大品牌宣传的影响力，微电影还应加强立体化传播，即线上与线下的整合营销传播。线上推广包括在优酷、土豆等各大视频网站上开展不同时段的首页推荐、有合作关系的网络媒体的宣传、通过微博等社交网站平台与受众开展多种多样的互动交流、主题讨论等活动；线下推广包括品牌签约或推广艺人与受众的见面会、有奖活动凭借及线下媒体的宣传推广活动等，线上互动终究是在网络上的虚拟的体验，线下互动才是现实中最真实的感受。这一系列线上线下的立体化传播措施一定能够为微电影带来大量受众，从而掀起一场品牌传播热潮。世界奢华品牌路虎为配合揽胜极光车型而推出动漫微电影系列极光之城，其在网络推广时，土豆网特地设计了活动专

23、区，并且把活动专区的界面设计成路虎汽车的驾驶台，正面上方视窗处是微电影放映区，受众可凭借自由旋转方向盘进行剧集选择，也可凭借踩刹车踏板凭借获得“体验极速”功能。与此同时，受众还可凭借进行互动式体验，包括注册虚拟路虎驾驶证参加抽奖、点击“我要留言”按钮与其他网友交流互动、参加视频涂鸦、视频拼接游戏，把极光之城中的场景和人物形象转化为自己的DIY作品，并有机会赢取路虎揽胜笔记本、限量线框车模、签字笔、U盘等纪念奖品。这些线上互动体验让观众对路虎汽车留下深刻印象，从而取得了良好的传播效果。这种传播方式线上线下虚实结合，能够保证营销信息传播的相对集中和消费者关于营销记忆的叠加，使微电影能在受众间保持持

24、久的热度。凭借上几种传播方式并不是彼此孤立没有联系的，一部微电影如若想取得好的传播效果，其必须在传播中同时交叉使用几种传播方式，集中式地进行大规模宣传，才能给受众留下深刻的印象，在最大程度上争取微电影取得良好的传播效果的各种可能性。第四章 微电影的文化意义微电影是当代生活中凭借个体化的艺术制作为重要特征，凭借个体差异性为认知图式，时间较短、内容集中的一种电影形态。回顾微电影的发生与发展，商业性微电影是其重要源流，也即因此微电影这种和商业的结合，被不少学者在媒介特性、传播效应等诸多方面加凭借考量。这些当然是必要的学术研究，但不可忽视的是，越来越多人将微电影作为一种独立的电影类别，拍摄了大量非商业

25、性微电影，改变了微电影的类型结构。这固然因为微电影免去了传统电影从投资到拍摄中许多客观的限制，不过从微电影这种艺术形式本身来看，它的多样化不仅仅是微文化本身的表征，还带有一种大众文化的印记。4.1微电影文化意义的基础有研究者将微电影的艺术形式做过如下概括:“碎片化叙事是相对于传统叙事而言的，传统叙事一般倾向于线性的、完整的展示故事的全貌，注重故事的起承转合，戏剧结构要素交代的完整而充分，而微电影受篇幅凭借及其观赏环境所限，在叙事策略上呈现出典型的碎片的特点，即强调突出戏剧的高潮部分，而对其他部分做略微描述。”这依然是一种后现代文化范式下的理论概括，并不足凭借概括当下“微文化”的精神特质。实际上

26、，在西方已经有越来越多的学者倾向于超越后现代性，而对新兴艺术凭借“当代性”重新命名，认为“当代性”实际上“革新了对独特性和对可能性的处理，不管是种种现实的独特性还是它所展现的个性的独特性”。后现代艺术无论是小说、电影、还是戏剧、音乐、绘画，虽然是对原有逻各斯中心主义的解构，但说到底还是一种试图在延异与散播等概念用凭借解释具有普遍性的存在状态，其解决的问题依然是语言、艺术与人类普遍性存在的关系。故而所谓后现代意义上的“碎片化”依然是整体观意义上对世界的本质重新概括，只不过是认为世界的本质是碎片化的，而这并不能等同于当下方兴未艾的“微文化”。而微文化时代的艺术则强调的是一种个人化的艺术制作，也即是

27、说，微时代并不预设世界是总体性还是碎片化的，而是强调每一个碎片即是一个自足的整体。落实到微电影，它所传达出来的媒介语象可凭借被看作是一种将微生活影像化的艺术实践。正因如此，微电影便不在通过个性化的叙事去反映时代精神或建构某种宏大主题，这也不同于后现代艺术凭借戏仿、拼贴、无厘头等方式把碎片化的个体看成是代表了世界存在状态的个体，微电影的对象就是一件商品、一个人的遭遇、一段感情亦或是一次偶然的邂逅等等，这些“个体”不必要成为他人或世界的代言者，也不必隐喻或暗示某种存在状态，它追求的并不是“此在在世随时都已揭示了一个世界。”黔目反，它致力于表达的是每个个体的自身关切，并不寻求一个人的方式达到和揭示“

28、世界”。4.2微电影文化价值的塑造如果说上述内容构成微电影存在的语境的文化基础，那么具体到作为电影艺术发展的新形式，微电影在这个时代出现其意义和价值也首先在于这种形式的意味。这正如克莱夫一贝尔所言:“在每件艺术品中，凭借某种独特的方式组合起来的线条和色彩、特定的形式和形式关系激发了我们的审美情感。我把线条和颜色的这些组合关系，凭借及这些在审美上打动人的形式称作有意味的形式”。除此之外，微电影的艺术形式不仅仅具有突出的审美意味，还在媒介意义上革新了既往的电影生产与传播方式。回顾电影史，电影从最初的一种新技术手段，逐渐发展为一种艺术门类，直至微电影出现之前，“业界人士”、“观众”始终有着较为明晰的

29、区分，因此无论电影所讲的故事多么通俗，它始终是一种精英文化的产物，尤其是电影理论日渐发达使得电影这一艺术形式也逐渐高度程式化，因此无论是爱情、战争、历史还是名著改编，其实都是由导演、编剧等多部门在导演中心制之下共同制作完成，而观众分享的只是一个制作精良的故事。其实传统电影哪怕表现的是现代、当代人的生活和最新的观念，也终究是一种“现代性”的产物，其媒介语象在于建构一种中心话语向观众辐射，无论观众认同与否，都首先要面对这套话语，在此基础上赞同或者批判这套话语。哪怕是生活化的电影，实际上也反复使用多种复杂的技术手段将生活的故事重新剪辑。4.3微电影文化价值的延伸微文化时代的到来则是真正意义上个体化时

30、代的到来，微电影的发展已经逐渐趋于并将更加趋于生活化。正因如此，它并不像传统电影可凭借通过镜头语言凭借符号化的方式来传达一种隐喻。微电影的文化意义则在于它使观众有了自我表达的媒介手段，“观众”不再通过观看电影中别人对生活的一种概括和提炼，而是可凭借用电影表达自己对生活中种种主题的理解。让每个人能从被代言到自己立言，也是微时代的各种媒介、艺术门类的共同特点。这里要强调的是，传统电影实际上已经成了一种公共媒介，并且在消费文化时代，电影必须要考虑的是人物、情节的代表性，镜头语言的恰当运用等诸多问题，从而保证吸引更多的观众凭借获取票房与商业价值。然而当下大多数微电影由于没有院线上线压力，因此更重要的是

31、对个人化的强调，观众观看微电影也是与另一个个体的对话与分享。这样来看，微电影的欣赏方式是这个时代另一个重要的文化表征，即情感场域的私人化。凭借往走进电影院观赏电影，个人的观影环境与周围观众实则构成了一个情感场域，而微电影基本上凭借网络为平台，凭借电脑、手机、IPAD等多种电子终端为播放方式，因此我们也应该将这种艺术形式视为一种新的媒介文化的兴起，而正如麦克卢汉所言:“任何媒介（即人的任何延了勃对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸域曰任何一种新的技术，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”0微电影在这个意义上，使每个人都能凭借自己为尺度去进行影像实践，无论是创作主体还是表现对象实则都具备了一种高度独立性的文化品格。当然要说明一下的是，这里的讨论并不意味着微电影及其背后的微文化走向是这个时代的全部，不过也应该承认的是它构成了时代文化场域的一个重要部分。凭借往的文化形态尽管丰富多彩，却是在一个层面上向多个价值向