2022-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考前模拟押题密卷一（有答案）试卷号1

1、2022-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考前模拟押题密卷一（有答案）一.综合考核题库(共35题)1.营销计划方案目的是要清楚地告诉企业营销管理人员和员工要做什么、何时做、由谁做、何处做以及如何做等问题。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确2.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。（章节：第十四章 难度：5)A、通货膨胀B、经济紧缩C、经济疲软D、经济制裁正确答案:A3.影响企业定价的内部因素有哪些？（章节：第十四章 难度：4)正确答案:市场性质；产品成本；产品的差异性；企业的销售能力4.企业定价的目标是为了追求短期

2、盈利最大化。（章节：第十四章难度：5）正确答案:错误5.产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确6.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等（章节：第十二章，难度：1）A、未来的市场潜在容量B、投资收益率C、生产能力D、销售成长率正确答案:A,B,C,D7.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（章节：第八章 难度：5)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高正确答案:B8.市场营销目标、策略及行动方案拟定以后，企业通常会制定一个保证方案实施的预算表。（章节：第十七章难度

3、：3）正确答案:正确9.市场营销环境是企业营销职能处（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（章节：第四章 难度：2)A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制正确答案:D10.下列不属于开发新用户的策略是（）。（章节：第九章 难度：1)A、转变未使用者B、进入新的细分市场C、地理扩展D、开发产品新用途正确答案:D11.无差异营销战略（）（章节：第八章，难度：3）A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求性E、适用于小企业正确答案:A,B,D12.企业定价目标主要有（）等（章节：第十四章，难度：2）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质

4、量最优化E、成本最小化正确答案:A,B,C,D13.只要通过中间商来分销产品的渠道就是长渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误14.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（章节：第十六章难度：4）正确答案:正确15.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（ ）。（章节：第十六章 难度：2)A、事前测定法B、事中测定法C、事后测定法D、事外测定法正确答案:A16.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。（章节：第六章 难度：1)A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者正确答案:A17.同行业里企业之间通常使用的竞争手段是份额竞争。（章节：

5、第九章难度：3）正确答案:错误18.市场营销4PS组合因素对企业来说是可以控制的。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确19.生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。（章节：第十五章 难度：3)A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销正确答案:A20.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。（章节：第十四章 难度：1)A、成本加成B、目标C、认知价值D、诊断正确答案:A21.组织市场的购买和消费者市场的购买完全不同，没有相似的地方。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误22.在折扣与让价策略中，（）折扣并不是对所有商品都适宜。（章节：第十四章

6、 难度：2)A、交易B、季节C、数量D、现金正确答案:B23.在产品的成长阶段，相比广告和公共关系，应该更多地采用销售促进刺激消费者的购买。（章节：第十二章难度：4）正确答案:错误24.复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。（章节：第六章难度：1）正确答案:正确25.地理细分的变量有（）（章节：第八章，难度：2）A、交通运输B、地形C、气候D、城乡正确答案:B,C,D26.导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（）（章节：第十二章 难度：2)A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理正确答案:C27.市场定位是（）在细分市场的位置。（章节：第八章 难度：3)A、塑造一家

7、企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手正确答案:B28.市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（章节：第八章难度：2）正确答案:正确29.生产导向的表现是（ ）（章节：第二章，难度：4）A、企业能生产什么就卖什么B、企业卖什么消费者就买什么C、消费者需要什么企业就生产什么D、以生产为中心以产品为出发点E、以生产为中心以推销为重点正确答案:A,B,D,E30.属于产业市场细分标准的是（）。（章节：第八章 难度：3)A、职业B、生活格调C、收入D、顾客能力正确答案:D31.“反市场细分”就是反对市场细分。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误32.消费者不经常购买，不同品牌的产品之间差异不大，而购买时又有一定的风险，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会购买属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：5)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:C33.根据购买活动中消费者的介入程度和商品品牌间的差异程度，可将消费者的购买行为分为（）几种类型。（章节：第六章，难度：2）A、复杂的购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为E、比较性购买行