我国手机行业发展回顾及下年展望

1、2008年我国手机行业发展回顾和2009年展望2008年，受世界经济发展放慢和国际金融危机影响，全球手机市场增长减缓，结构调整形势更加严峻。面对不利的形势，我国手机行业积极拓展国内外市场，推进企业整合和技术升级，行业经济运行总体保持平稳发展，外贸出口稳中有降，产品更新换代加快，继续在支撑全国通信业和信息化发展中发挥积极作用。一、发发展特点点(一)产业规规模继续续扩大2008年年，我国国移动电电话用户户新增993922.4万万户，用用户总数数为6.41亿亿户，每每百人移移动电话话拥有量量达到447.33部，比比20007年增增加6.2部。全全行业手手机产量量5.66亿部，同同比增长长2%。据据I

2、DCC发布的的报告，220088年全球球手机出出货量达达11.8亿部部，同比比增长33.5%。我国国境内生生产手机机占477.5%，与220077年基本本持平。图1 20008年我我国手机机生产与与全球出出货量比比较(亿亿部)全年手手机生产产增速呈呈放缓趋趋势。11-2月月增长114.33%，至至三季度度增速降降至7.9%，全全年增速速仅为22%，比比年初下下降100个百分分点以上上。按月月份看，三三季度起起开始出出现负增增长，110月下下降2.6%，111月降降幅高达达38%，创下下历年来来的新低低。图2 20008年11-122月我国国手机每每月生产产及增速速情况(二)出口增增长稳中中有降

3、据海关关统计，220088年我国国手机出出口5.33亿亿部，同同比增长长10.4%，出出口金额额为3885.44亿美元元，同比比增长88.277%，同同期手机机进口117711.9万万部，同同比增长长5.33%，进进口金额额为177.211亿美元元，同比比下降33.855%。分月份份看，手手机出口口增速呈呈下降趋趋势。前前三季度度，平均均每月增增速超过过10%，至110月份份起开始始出现下下滑，111月当当月下降降11%，122月降幅幅高达222%。图3 20008年11-122月我国国手机每每月出口口及增速速情况我国手手机产品品出口仍仍然主要要依靠外外商投资资企业。外外商投资资企业出出口占整

4、整个手机机出口的的83%，其中中诺基亚亚、摩托托罗拉、索索爱、三三星等跨跨国公司司占全部部出口量量的711.5%。国内内品牌企企业手机机出口664000万部,占出口口的177%，其其中出口口量超过过10000万部部的企业业有2家家，超过过5000万部的的企业11家。中中兴通信信手机出出口突破破30000万部部,这也也是国内内品牌手手机企业业出口量量首次突突破30000万万部，其其CDMMA手机机在印度度市场占占有率已已提升至至近300%，超超过LGG、三星星和摩托托罗拉，跃跃居印度度CDMMA手机机市场第第一位。(三)经济效效益出现现下滑随着国国际金融融危机影影响逐步步显现，世世界经济济持续低

5、低迷，全全球市场场需求增增长放缓缓，导致致手机产产业增速速从年初初开始逐逐月下降降，多数数企业效效益出现现负增长长。1-2月，我我国移动动通信及及终端设设备行业业实现利利润199.8亿亿元，同同比下降降10%。至111月底底，行业业实现利利润1445.77亿元，同同比下降降11.8%。其其中，99-111月，行行业利润润降幅超超过500%。图4 20008年我我国移动动通信及及终端设设备行业业利润增增长情况况(四)市场结结构调整整加快，33G手机机成为新新的增长长点20008年，部部监测的的百家重重点手机机生产企企业中，GGSM手手机产量量同比下下降177.1% ，销销售同比比下降115.44

6、%，产产销占全全行业比比重分别别为744.7%、755.4%，比220077年底分分别下降降了6.7、66.5个个百分点点。运营营商的重重组对CCDMAA手机产产销产生生一定的的影响，CCDMAA手机产产量同比比增长115.44%，销销量同比比增长115.22%，产产销比重重为133.5%、133.4%，比220077年底均均提高了了1个百百分点。33G手机机产销快快速增长长，随着着4月份份TD-SCDDMA开开始试商商用，以以及国际际市场需需求增加加，拉动动3G手手机产销销快速发发展，全全年共生生产3GG手机665799万部，同同比增长长87.5%，销销售66637万万部，同同比增长长90%

7、;占行行业比重重为122.3%，比220077年增长长了5.3个百百分点。从从中国移移动公布布的TDD-SCCDMAA终端招招标结果果看，包包括酷派派、熊猫猫、华为为、中兴兴、联想想、海信信、新邮邮通、华华立等国国内八家家厂商的的3G手手机均已已获得入入网许可可证，国国内手机机占比将将进一步步提高。图5 20007-220088年手机机分产品品比重情情况二、值值得关注注的问题题(一)国际金金融危机机对市场场的影响响正在显显现20008年，全全球手机机生产虽虽然继续续保持较较快增长长，但随随着国际际金融危危机逐步步从虚拟拟经济向向实体经经济蔓延延，手机机市场也也受到较较大冲击击，增速速自三季季度

8、起开开始大幅幅下滑，四四季度全全球手机机出货量量出现负负增长，降降幅高达达12.6%。根根据对国国内部分分重点企企业调查查，四季季度本是是传统销销售旺季季，但企企业普遍遍反映订订单不增增反减，平平均减少少达100%以上上，部分分代工企企业降幅幅高达330%。图6 20008年11-4季季度全球球手机出出货量增增长情况况(二)山寨机机冲击日日趋明显显目前，山山寨机已已形成完完整的产产业链，并并日益成成为行业业发展中中不可忽忽视的力力量。据据部分企企业估计计，山寨寨机在国国内手机机市场及及出口量量中的比比重均达达10%以上。由由于山寨寨机不经经过入网网认证，上上市时间间和成本本优势明明显，款款式也

9、比比较新颖颖，因此此在新增增出口及及农村市市场上都都对品牌牌企业带带来极大大冲击。部部分山寨寨机与品品牌企业业新款产产品存在在高度模模仿特征征，从一一定程度度上侵犯犯了后者者的知识识产权。此此外，由由于山寨寨机企业业良莠不不齐，很很多产品品缺乏严严格检测测直接上上市，也也缺乏后后续维修修保障，相相关的质质量和服服务问题题日趋突突出，近近年来手手机一直直是消费费者投诉诉最多的的产品。(三)企业亏亏损减产产现象严严重20008年，很很多跨国国公司经经济效益益都出现现大幅下下滑。根根据各公公司发布布的财务务报表看看，三季季度摩托托罗拉、索索爱分别别亏损44和0.3亿美美元，四四季度仍仍没有扭扭转亏损

10、损局面;国内企企业中，波波导、夏夏新三季季度分别别亏损00.5和和4.88亿元，并并发出全全年预亏亏公告。部部分上游游芯片企企业由于于业绩下下滑，面面临的资资金链问问题突出出，正在在引资进进行新的的整合。目目前，多多个企业业开始减减产或延延长假期期，部分分外资企企业从圣圣诞前夕夕到春节节期间连连续多次次放假停停产。(四)渠道竞竞争日趋趋激烈一方面面，在低低迷的宏宏观环境境下，为为应对山山寨机的的挑战，国国内外厂厂商渠道道拓展力力度不断断加强。诺诺基亚加加快拓展展农村销销售渠道道，并针针对性地地制订“WWKA计计划”;摩托罗罗拉的复复兴战略略为渠道道商提供供每款手手机巨额额利润空空间，这这些国际

11、际品牌的的强势介介入将使使国产手手机和山山寨机厂厂商面临临前所未未有的挑挑战。国国内企业业纷纷选选择实行行多品牌牌策略，部部分企业业在渠道道模式上上进行改改革，把把原分公公司改为为区域营营销中心心，分公公司直供供改为区区域代理理模式以以期进一一步降低低销售成成本。这这些都标标志着新新一轮的的渠道整整合正在在启动。另一方方面，随随着3GG时代到到来，销销售模式式将发生生深刻变变化。中中国移动动和中国国联通为为了推广广新业务务，加强强自身在在产业链链中的地地位，应应对未来来新进运运营商的的冲击，将将更多介介入手机机销售领领域。随随着3GG牌照的的发放，新新进移动动运营商商面临迅迅速发展展用户的的压

12、力，也也将采取取类似中中国联通通C网初初期的策策略，通通过终端端补贴甚甚至入网网送手机机等优惠惠手段来来发展用用户。移移动运营营商的规规模采购购和捆绑绑销售将将在手机机销售渠渠道上日日益扮演演重要的的角色。(五)移动互互联网手手机市场场潜力巨巨大据中国国移动和和有关研研究机构构公布的的数据，中中国移动动互联网网用户数数在2亿亿左右，其其中活跃跃用户约约80000万，占占全部手手机用户户的约115%。部部分研究究机构预预测，未未来移动动互联网网的规模模将超越越传统互互联网，其其产业价价值也将将后来居居上。20008年以以来，以以苹果iiphoone和和谷歌GG1为代代表的移移动互联联网概念念的智

13、能能手机的的问世，不不仅吸引引了很多多消费者者，同时时对传统统手机已已经形成成了冲击击。诺基基亚收购购symmbiaan公司司，抢占占另一个个智能系系统的桥桥头堡，也也表明要要在智能能机基础础上开发发更多产产品和服服务的战战略考量量。因此此，手机机生产企企业开发发适合移移动互联联网发展展、满足足差异化化消费需需求的终终端，将将是今后后的发展展方向。三、220099年展望望一是全全球市场场形势不不容乐观观目前，全全球经济济发展速速度仍处处于低位位，国际际金融市市场持续续动荡，能能源、原原材料价价格急剧剧波动，国国际贸易易壁垒花花样不断断翻新等等，导致致出口环环境急剧剧恶化。近近期国际际货币基基金

14、组织织预计全全球经济济增长将将降至二二战以来来的最低低水平，其其中欧洲洲和北美美等发达达国家经经济体将将下降22%，可可以预见见20009年全全球手机机市场的的增长空空间有限限，甚至至可能出出现自220000年以来来的首次次负增长长。据IIDC、iiSuppplii等研究究机构预预测，220099年全球球手机出出货量将将下降22-5%。我国国手机出出口量占占生产量量60%以上，外外需下降降将对行行业带来来较大的的影响。二是国国内品牌牌企业将将更加困困难近几年年，外资资企业在在稳定高高端手机机市场的的同时，又又加大了了对低端端手机和和乡镇农农村市场场的投入入力度;国内企企业由于于规模偏偏小、产产

15、业链不不完整、缺缺乏核心心技术，同同质化竞竞争严重重，在成成本、品品牌、销销售等方方面都难难以与外外资企业业抗衡，低低端市场场又受到到山寨机机的严重重挤压。同同时，随随着运营营商定制制手机力力度加大大、渠道道商介入入制造领领域和发发展自主主品牌等等，都使使国内品品牌企业业与市场场的联系系进一步步被削弱弱。因此此，国内内品牌企企业经营营难度仍仍在加大大，20008年年许多出出现亏损损，20009年年仍难以以很快扭扭转这种种局面。三是33G建设设带动投投资增加加和国内内市场扩扩大20008年，全全国电信信业完成成固定资资产投资资29554亿元元，比上上年增加加5000亿元以以上。根根据各企企业制定

16、定的3GG网络建建设规划划，预计计未来三三年用于于3G网网络建设设投资约约40000亿元元，其中中20009年117000亿元。中中国移动动计划新新建TDD-SCCDMAA基站约约6万个个，业务务覆盖范范围扩大大到全国国70%的地级级市;中中国电信信在接收收CDMMA网络络的基础础上，积积极开展展CDMMA 11X网络络扩容和和优化工工作;中中国联通通将重点点放在22G网络络的升级级改造，以以满足与与3G网网络互操操作的需需求。目目前各企企业正加加紧推进进3G市市场商用用进度：中国移移动计划划年底在在2388个地级级城市提提供3GG服务;3月底底，中国国电信将将在1000个大大中城市市提供33G服务务;上半半年，中中国联通通计划在在55个个省会及及较发达达城市提提供3GG试商用用服务，年年底将服服务范围围扩大到到2822个城市市。随着着3G技技术的成成熟和商商用、手手