某商业街奠基典礼策划案

1、县后路商业街奠基典礼策划案一目的1奠基典典礼是项项目市场场推广的的第一步步，应就就现有的的一切资资源优化化整合，尽尽其造势势之能量量，在蓬蓬莱市内内形成话话题；2策划一一场别开开生面的的奠基典典礼仪式式，在受受众心中中树立项项目与众众不同的的形象，短短时间内内实现项项目的高高知名度度传播；3通过大大众的参参与，短短时间内内树立受受众对项项目的基基本信心心；4通过当当地媒体体的传播播，短时时间内树树立项目目的品牌牌形象；5借势造造势，短短时间内内扩大开开发企业业的知名名度。二策略1天宏宏地产企企业作为为蓬莱市地地产开发发新军，在在当地政政府和业业界不乏乏良好的的知名度度，但在在普通大大众中尚尚存

2、在认认知盲点点，难以以与当地地开发企企业老牌牌劲旅如如蓬建、义和等企企业抗衡衡，因此此，若想想把本项项目打造造成蓬莱莱第一盘盘，首要要解决的的问题是是怎样树树立起开开发企业业在普通通大众心心目中的的良好形形象，当当前唯一一的办法法是如何何实现开开发企业业形象与与蓬莱市政政府形象象的对接接；2因为项项目所处处的地段段为蓬莱老城城区中心心位置，第第二个要要解决的的问题是是怎样让让普通大大众对项项目今后后所要营营造的生生活和商商业圈树树立信心心，从而而产生初初步的认认同，并并在短时时间内形形成口碑碑效应。要解决这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必须在受众心中营造项目与目前市场上其他项目不

3、同的形象，解决这一问题的切入口便是与政府的城市规划对接，即政策的支持；3项目造造势的另另一必要要条件是是传播，如如果不能能制造新新闻话题题，调动动当地媒媒体的报报道热情情，所谓谓的造势势只能算算是在小小范围内内引起的的一时燥燥动，难难以与项项目的工工期对接接，保持持长久的的效应，因因而本次次策划的的另一要要点是如如何制造造新闻话话题，调调动当地地的新闻闻媒体参参与项目目造势。要解决这一问题必须把项目的奠基典礼宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度；4综合以以上1、22、3点点分析，结结合本项项目属“蓬莱市政府重点规划招商项目”这一独特优势，可在本项目的奠基典礼前另冠一华冠“2007蓬莱市重点规

4、划地产项目启动仪式”，提高项目宣传的新闻高度，以此为切入点策划整入奠基典礼的系统内容。三战术1典礼全全称定为为“20007蓬莱市重重点规划划地产项项目启动动仪式暨暨蓬莱县后后路商业业街奠基基典礼”，借“市市政府规规划”这这一金牌牌造势；2通过公公关手段段，请市市政府就就本项目目授予企企业“220077蓬莱市重重点规划划地产项项目”的的牌匾，借政府形象为项目镀金。“第一盘”对政府的说辞可理解为“重点规划地产项目的第一个楼盘”，对受众则可传递本项目是“蓬莱第一楼盘”的信息，同时契合了项目县后路商业街“蓬莱第一金街”的推广理念，从而树立起项目在现有市场上至高无上的形象；3邀请蓬蓬莱市相相关领导导出席

5、典典礼并做做主题致致辞，结结合1、22点综合合造势，制制造新闻闻话题，调调动当地地媒体报报道本项项目，企企业领导导人可从从投资的的角度入入手，引引到打造造“蓬莱第第一金街街”的宏伟伟蓝图，以以此定调调新闻媒媒体的报报道方向向；4企业形形象宣传传可定位位为“蓬莱市城城市运营营商”，把企业业发展纳纳入蓬莱莱城市运运营，与与政府签签订“蓬莱市政政府共建建地产企企业”，借借政府的的旗帜为为企业的的形象敲敲鼓呐喊喊，与授授匾仪式式呼应，制制造新闻闻热点；四典礼策策划框架架图主持人宣布布典礼开开始市政府相关关领导致致辞企业领导致致辞企业领导邀邀请市领领导主持持奠基揭揭彩街舞表演（代代表着青青春与活活力）、

6、舞龙舞狮表演市领导主持持授匾仪仪式企业领导邀邀请市领领导主持持香槟庆庆祝仪式式市领导与企企业领导导签订共共建企业业仪式典礼结束，现现场采访访，人员员遣散五拟邀人人员1政府部部门约约10名（具具体待定定，发放放礼品）市政府相关关领导、规规划局、建建设局、招招商局、房房管局、国国土资源源局、宣宣传部等等2媒体记记者约约14名名（具体体待定，发发放红包包）A报纸纸：烟烟台日报报2名名，烟烟台晚报报2名名，今今日蓬莱莱2名名；B电视视：烟台台电视台台2名，蓬莱电视台生活频道2名，蓬莱电视台综合频道2名，蓬莱电视台2名；3合作单单位 约约6名（具具体待定定、发放放礼品）规规划设计计院、景景观设计计院、兄

7、兄弟企业业等约66名以以上合计计30名（发发派请柬柬与礼品品）4礼仪人人员约约40名名（具体体待定）A礼仪小小姐约约12名名（具体体人数以以剪彩领领导人数数为基准准）B音响师师 1名C主持人人 1名D街舞表表演 88名（舞舞龙狮表表演队 88名）E军乐队队88名F保安人人员 66名六现场布布置1拱门门：1座跨越越主入口口道路跨跨越摆放放，直径径为255米，上标标“20007蓬莱市市重点规规划地产产项目启启动仪式式暨蓬莱莱县后路路商业街街奠基典典礼”字样；1座摆放在在奠基典典礼主入入口（工工地入口口，广告告墙退距距约8米米）处，直直径为118米，上上标“20007蓬莱市市重点规规划地产产项目启启

8、动仪式式暨蓬莱莱县后路路商业街街奠基典典礼”，为典典礼宣传传造势。以以上合计计2座；2卡通充充气模型型：2座，摆摆设在主主入口拱拱门两侧侧；3飘空氦氦气球：沿奠基处处主道路路正入口口处南北北两侧各各悬挂33只，共共6只，下下系祝贺贺县后路路商业街街隆重启启动字样样的条幅幅；典礼礼主舞台台旁两侧侧各悬挂挂8只，共共16只。以以上合计计22只；4主舞舞台：木木头或衍衍架搭建建，上铺铺红地毯毯，高660cmm，宽6000cmm，长16600ccm，沿沿双边设设台阶，台台阶为三三踏步，每每踏步高高20ccm，宽宽30ccm，长长1000cm，红红色地毯毯垫面；5舞台台背景：衍架搭搭建，立立于主舞舞台后

9、，三三角铁台台支撑。高高4600cm，长长18000cmm，红色色灯箱布布打孔扎扎绷，上上注“20007蓬莱市市重点规规划地产产项目启启动仪式式暨蓬莱莱县后路路商业街街奠基典典礼”字样；6气球球花簇拱拱门：彩彩色气球球交织成成门，搭搭建于舞舞台背景景上，长长度约为为27660cmm，用细细铁丝扎扎紧；7红色地地毯：成成“T”字字形铺设设，作为为嘉宾通通道、乐乐队和龙龙狮表演演区，“1”部分沿主入口拱门处正对主舞台中间铺设，宽600cm，长2500cm；“一”部分铺设在主舞台下方，宽800cm，长2000cm，中间扣除舞台压面，共计约350平米；（根据场地地实际情情况调整整大小）8礼炮：8门：隔

10、红色色地毯于于主舞台台两侧各各摆设44门，上上系红色色绸带；9音响设设备：音音响控制制台处于于主舞台台西侧，麦麦克风架架摆设于于主舞台台的中间间，用于于嘉宾致致辞；10奠基基石：摆摆放于主主舞台？，坐北北朝南，红红布遮盖盖，旁摆摆放铁锹锹；11剪彩彩道具：托盘、红红绸布、彩彩绸带（结结成若干干彩球，以以剪彩嘉嘉宾人数数定）、剪剪刀、红红包各11份；12军乐乐队：约约8名，站站列于舞舞台东侧侧；13街舞舞表演队队：约88名，站站列于舞舞台西侧；14嘉宾宾接待处处：于主主处口拱拱门北侧侧摆设红红布铺面面桌子一一张，上上摆放“接接待处”标标识牌、签签名册、签签名笔、名名片盒；15礼品品处：紧紧挨着嘉

11、嘉宾接待待处摆设设，用于于嘉宾礼礼品存放放；16停车车处：设设于主入入口拱门门南侧，白白粉线划划区，旁旁立“停停车处”标标识牌；17鞭炮炮燃放处处：设于于主入口口南侧；18矮盆盆花卉：沿铺面面红地毯毯双边摆摆设，另另于主舞舞台背景景下方摆摆设，约约需50盆左右右；七前期筹筹备1典礼场场地提前前4天平平整除草草；2典礼场场地提前前3天用用白粉划划线定区区；3舞台与与背景板板制作提提前2天天进行；4礼品于于典礼前前一天登登记入库库；5花卉、地地毯于典典礼前一一天布置置完毕；6彩旗、飘飘空气球球、拱门门、卡通通气模等等于典礼礼前一天天下午布布置完毕毕；八典礼流流程表序号时间内 容容音乐备注19:00

12、-9:330嘉宾签到，礼礼品放送送演奏迎宾典典接待处设22人，11人负责责登记与与收集名名片，另另1人发发放礼品品与记者者红包，礼礼品与红红包登记记在册以以便核实实29:35-9:440主持人开场场白，宣宣布典礼礼开始，请请领导发发言暂停奏乐与主持人沟沟通，提提前2分分钟通知知嘉宾休休息处接接待人员员，发言言嘉宾准准备，礼礼仪小姐姐准备引引领，由由主入口口绕往舞舞台南侧侧上台39:40-9:445市政府相关关领导发发言暂停奏乐企业领导准准备致辞辞，礼仪仪小姐准准备引领领49:45-9:550企业领导发发言暂停奏乐主持人请主主持奠基基典礼的的领导上上台，奠奠基道具具准备，军军乐队准准备奏乐乐，礼

13、仪仪小姐准准备引领领，由舞舞台北侧侧下59:50-10:00企业领导与与市领导导主持奠奠基仪式式奏乐揭彩立石，鞭鞭炮燃放放；礼仪仪小姐准准备引领领领导回回到舞台台，剪彩彩道具准准备610:000-100:100企业领导邀邀市领导导主持剪剪彩仪式式锣鼓主持人请所所有的剪剪彩嘉宾宾上台，礼礼仪小姐姐捧道具具上台，牌牌匾准备备； 710:100-100:155市领导主持持授匾仪仪式暂停奏乐主持人宣布布授匾仪仪式开始始，请授授匾领导与与企业领领导上台台，香槟槟酒准备备，礼炮炮准备810:155-100:200企业领导邀邀市领导导主持香香槟庆祝祝仪式暂停奏乐礼仪小姐托托香槟上上台，由由市领导导与企业业领

14、导共共同开启启；礼炮炮鸣放。共共建状准准备，钢钢笔准备备，纸彩彩炮准备备910:200-100:255市领导与企企业领导导签订共共建企业业仪式奏乐礼仪小姐引引领领导导下台，纸纸彩炮拉拉放1010:255-100:355主持人宣布布典礼结结束，安安排现场场采访，人人员遣散散奏乐企划安排记记者采访访市领导导与企业业领导，保保安人员员负责现现场遣散散九典礼流流程执行行表序号时间流 程 内容负责人执行内内容明细细19:00-9:330嘉宾签到，礼礼品放送送接待处设22人，11人负责责登记与与收集名名片，11人负责责发放礼礼品与记记者红包包，礼品品与红包包登记在在册以便便核实29:35-9:440主持人

15、开场场白，宣宣布典礼礼开始，请请领导发发言1人负责与与主持人人沟通，1人负责嘉宾休息处接待，提前2分钟通知发言嘉宾准备，由礼仪小姐引领，自主入口绕往舞台南侧上台39:40-9:445市政府相关关领导发发言指导礼仪小小姐引领领走线49:45-9:550企业领导发发言落实奠基道道具，指指挥军乐乐队与礼礼仪小姐姐59:50-10:00企业领导与与市领导导主持奠奠基仪式式负责指挥鞭鞭炮燃放放；准备备剪彩道道具610:000-100:100企业领导邀邀市领导导主持剪剪彩点睛睛仪式负责与主持持人、表表演队、礼礼仪小姐姐沟通，负负责落实实牌匾准准备；负负责剪彩彩道具，负负责落实实嘉宾，指指导表演演队走线线710:100-100:155市领导主持持授匾仪仪式准备香槟酒酒，负责责礼炮准准备，礼礼仪列队队、走线线810:155-100:200企业领导邀邀市领导导主持香香槟庆祝祝仪式负责通知礼礼仪小姐姐托香槟槟上台，礼礼炮鸣放放。负责责共建状状准备，钢钢笔准备备，纸彩彩炮准备备910:200-100:255市领导与企企业领导导签订共共建企业业仪式负责礼仪小小姐引领领领导下下台，纸纸彩炮拉拉放1010:255-100: