电视栏目策划方案1

1、对档案栏目形式浅析 北京卫卫视档档案节节目是一一档科教教类揭秘秘性的讲讲述节目目，科教教类节目目，是中中国电视视界的鸡鸡肋，食食之无肉肉，弃之之可惜。说说食之无无肉，主主要是现现在电视视台都以以收视率率作为衡衡量指标标，科教教节目在在收视上上乏善可可陈，对对广告商商的吸引引力低，对对台里来来说投入入产出不不成比例例；说弃弃之可惜惜，是指指国家有有科教兴兴国的战战略，电电视台传传播这方方面的内内容责无无旁贷，当当初各级级电视台台都靠打打科教牌牌争取播播出频率率，频道道资源，不不可能弃弃置不用用或者公公然转换换。目前前各级电电视台科科教类节节目都存存在着巨巨大的生生存压力力，经济济条件好好一点的的

2、，可以以不计投投入，并并以“绿绿色收视视率”为为借口，躲躲避“收收视风暴暴”的袭袭击；经经济条件件差一点点的省级级电视台台，科教教类节目目纷纷转转型，比比如兴办办法制类类节目、健健康咨询询类节目目、生活活服务类类节目，靠靠这些节节目带动动整体收收视率。科教节目要要生存，一一定要动动态的抓抓住市场场需求：观众对对飞速发发展的现现代社会会产生的的焦虑感感是市场场需求，国国家大力力提倡造造成的社社会关注注也是市市场需求求，社会会和个人人发展遇遇到困难难需要解解决也是是市场需需求。做做科技节节目，不不能以不不变应万万变，两两耳不闻闻窗外事事；也不不能躲在在象牙塔塔里以评评奖为导导向，指指望大投投入大制

3、制作一鸣鸣惊人；科技节节目也是是电视产产品，既既然是产产品，就就一定要要以消费费为导向向，潜心心分析观观众的需需求，甚甚至创造造需求，才才能最终终走出困困境。而北京卫视视这档档档案栏栏目，突突破原有有的局限限，走出出了一条条独特新新颖的电电视节目目创新道道路，将将此类节节目的吸吸引力和和趣味性性大大提提升，档档案栏栏目内容容积极向向上，观观众关注注度高的的中外档档案故事事，是档档案的的选题方方向。确确定了层层层揭密密的故事事结构样样式，吸吸引观众众的兴趣趣，引发发观众猜猜测“接接下来是是什么？让观众众如同身身临其境境。此外外，该栏栏目还追追求保证证高品质质的制作作手段和和严格精精细的制制作程序

4、序，拍摄摄方式要要求参照照电影的的拍摄方方式，严严格实行行导演责责任制。在现场，一一个主持持人作为为讲述人人，在110000平方米米的摄影影棚内，游游走于大大屏幕区区（300平方米米LEDD）、档档案区、幻幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。由讲述人运用所有的现场手段，通过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切可以调动的元素，把一个个故事“掰开了、揉碎了”讲给观众听，展示给观众看。所有的档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等都在现场产生和发生。档案是一个现场讲故事的独幕舞台剧，用看得见、摸得着的历史细节，勾连现实与历史的时空。栏目诞生自自北京电电视台大大型电视视

5、选拔活活动爱爱上电视视，在在当初激激烈的竞竞争中，因因立意出出众、题题材神秘秘、可视视性强，而而过关斩斩将脱颖颖而出，成成为第一一档经爱爱上电视视选拔拔而亮相相荧屏的的电视栏栏目。 档案案收视视率在全全国355城市卫卫视节目目同时段段排名第第5。在在播出不不到一年年的时间间里，北北京地区区最高收收视率已已突破33%。尤尤其在配配合新中中国成立立60周周年的宣宣传中，该该栏目制制作的66集系列列节目共共和国档档案的的平均收收视率在在全国排排名第226，并并引起了了有关领领导人的的关注。此此后，公公安部、外外交部档档案馆、北北京市档档案馆主主动提出出与栏目目合作的的意向。 栏目定定位： 栏目定位为

6、为揭秘性性的讲述述栏目，利利用人类类与生俱俱来的天天性-好奇心心，而引引起观众众的追看看与共鸣鸣。栏目目选题广广泛而深深刻，包包括涉及及中外交交往和引引起国际际关注的的内容；第二次次世界大大战以来来，国际际国内已已经解密密的高等等级军事事档案、公公安档案案、安全全档案；与中国国相关的的近、现现代国际际关系等等内容，通通过解密密档案中中的历史史秘密，探探寻解读读各种历历史人物物和事件件的缘由由脉络，告告诉观众众一个又又一个惊惊人的事事件和传传奇背后后的真实实故事。栏目形态： 档案案节目目形式以以案件和和事件现现场实录录回放为为线索，首首次披露露国内大大案要案案、社会会传奇、情情感故事事等；其其内

7、涵深深外延广广节节目贴近近百姓生生活,紧紧跟时代代脉搏，展展现人生生百态，透透视社会会万象。百百姓关心心、关注注的热点点是我们们节目选选题的目目光指向向；更融融合了国国外最新新传奇探探索节目目和国内内栏目形形式，以以前所未未有的视视觉冲击击力和“新新奇特”角角度探索索世界，找找寻那曾曾经的真真实所在在和鲜为为人知的的事实真真相。 节目定定位为演演播室节节目，由由一个特特定的，极极具个性性化的讲讲述者（主主持人）现现场讲述述和展示示为基本本形态，讲讲述者是是拥有资资料、道道具的现现代说书书人。讲讲述者是是节目的的主宰。他他依据内内容抛出出的悬念念和疑问问，是节节目设置置的最大大卖点。讲讲述者根根

8、据内容容设计的的演播室室内的行行动线，及及多种节节目元素素的使用用，从而而形成独独特的戏戏剧化的的节目创创新亮点点 以全新的观观念把节节目的内内容和独独特风格格的演播播现场结结合起来来，注重重节目的的舞台气气质的现现场感。讲讲述者将将把幻灯灯机、116毫米米放映机机把影像像资料、图图片、道道具、历历史器物物等，变变为故事事讲述的的必要环环节和故故事推进进的关键键手段，用用以整体体烘托现现场讲述述的氛围围，强化化节目的的视觉元元素。活活用节目目各种物物质元素素，通过过舞台元元素，活活动影像像元素，音音效元素素，实物物元素等等完成节节目任务务。例如在开播播初期制制作谁谁是真的的0077时，为为解密

9、电电影0007的现现实原型型，该栏栏目千方方百计地地联系了了英国军军情六处处和英国国国家档档案馆，确确定0007的原原型就是是双料间间谍达斯斯科波波波夫。不不过，幸幸运的是是得到了了一批达达斯科波波夫夫的档案案资料。其其中有一一份达斯斯科波波波夫的的图片清清单，不不仅包括括其个人人照片、指指纹照片片、驾照照复印件件，还有有发展他他成为德德国间谍谍的好友友约翰尼尼的照片片。档案案中还有有达斯科科波波波夫与军军机六处处的协议议，其中中涉及到到退休后后生活如如何安排排等。如如此煞费费苦心，也也是为了了给观众众更直观观真实的的视觉感感受，充充分灵活活的运用用历史资资料是提提升节目目观赏性性和趣味味性的

10、一一大特点点和亮点点。 人人类的历历史由无无数的人人物、事事件串接接而成，而而那些鲜鲜为人知知的秘密密犹如无无数巨大大的悬念念，留存存于有形形和无形形的档案案中，吸吸引着人人们的渴渴求和探探索。多多少尘封封的档案案里，隐隐藏着你你无法知知道、不不曾了解解、不能能想象的的真相。掀掀开这些些档案，那那些深藏藏的秘密密，惊人人的真相相，远去去但却鲜鲜活的人人物都呼呼之欲出出。为历历史作证证，为后后人提供供一个留留存真相相。档档案栏栏目开辟辟了一个个电视节节目的新新样式，一一些业内内人士称称之为现现场电视视栏目。讲述人（主主持人）：每个讲述者者讲故事事的方式式千差万万别，而而档案案节目目对讲述述者提出

11、出的要求求是-具备抛抛出悬念念和疑问问，层层层揭开人人物、事事件的秘秘密的高高超本领领，在现现场要利利用设定定的行动动线，用用各种行行为方式式，调动动一切可可以调动动的现场场节目元元素，将将秘密大大白于天天下。他他要摆脱脱读字机机器主主持人形态，努努力成为为演播室室的主宰宰，他是是一个细细致入微微的讲述述者，他他的娓娓娓道来就就如同一一位向朋朋友讲述述一个有有趣的，神神秘的故故事的人人一样。他他的任务务是借助助现场揭揭开一个个又一个个不为人人知的秘秘密。 主主持人石石凉的学学历是法国语语言文学学学士、文文学硕士士、国际际商业管管理硕士士、法美美电影戏戏剧学校校（表演演），幼年在在四川五五七艺术

12、术学校学学习京剧剧（老生生），参参加京剧剧团演出出。插过过队，当当过工人人，教师师，翻译译，导游游，市场场营销等等。这样样的学历历和人生生经历使使他完全全有能力力驾驭这这档讲述述节目，并并主持的的有声有有色且有有信服力力。而石石凉面容容冷峻，具具备雅皮皮，冷幽幽默，语语势坚定定的风格格，对男男性观众众具备说说服力，对对女性观观众具有有魅力，他他将运用用各种最最新的资资料和解解密的档档案，为为观众重重新组织织（讲述述）出一一个历史史事件的的最新解解读和真真相描述述，并走走进那个个世界中中去。科教类节目目，是中中国电视视界的鸡鸡肋，食食之无肉肉，弃之之可惜。说说食之无无肉，主主要是现现在电视视台都

13、以以收视率率作为衡衡量指标标，科教教节目在在收视上上乏善可可陈，对对广告商商的吸引引力低，对对台里来来说投入入产出不不成比例例；说弃弃之可惜惜，是指指国家有有科教兴兴国的战战略，电电视台传传播这方方面的内内容责无无旁贷，当当初各级级电视台台都靠打打科教牌牌争取播播出频率率，频道道资源，不不可能弃弃置不用用或者公公然转换换。目前前各级电电视台科科教类节节目都存存在着巨巨大的生生存压力力，经济济条件好好一点的的，可以以不计投投入，并并以“绿绿色收视视率”为为借口，躲躲避“收收视风暴暴”的袭袭击；经经济条件件差一点点的省级级电视台台，科教教类节目目纷纷转转型，比比如兴办办法制类类节目、健健康咨询询类

14、节目目、生活活服务类类节目，靠靠这些节节目带动动整体收收视率。科教节目要要生存，一一定要动动态的抓抓住市场场需求：观众对对飞速发发展的现现代社会会产生的的焦虑感感是市场场需求，国国家大力力提倡造造成的社社会关注注也是市市场需求求，社会会和个人人发展遇遇到困难难需要解解决也是是市场需需求。做做科技节节目，不不能以不不变应万万变，两两耳不闻闻窗外事事；也不不能躲在在象牙塔塔里以评评奖为导导向，指指望大投投入大制制作一鸣鸣惊人；科技节节目也是是电视产产品，既既然是产产品，就就一定要要以消费费为导向向，潜心心分析观观众的需需求，甚甚至创造造需求，才才能最终终走出困困境。而北京卫视视这档档档案栏栏目，突

15、突破原有有的局限限，走出出了一条条独特新新颖的电电视节目目创新道道路，将将此类节节目的吸吸引力和和趣味性性大大提提升，档档案栏栏目内容容积极向向上，观观众关注注度高的的中外档档案故事事，是档档案的的选题方方向。确确定了层层层揭密密的故事事结构样样式，吸吸引观众众的兴趣趣，引发发观众猜猜测“接接下来是是什么？让观众众如同身身临其境境。此外外，该栏栏目还追追求保证证高品质质的制作作手段和和严格精精细的制制作程序序，拍摄摄方式要要求参照照电影的的拍摄方方式，严严格实行行导演责责任制。北京卫视 档案案栏目作为一一档历史史性、记记录性的的电视报报道节目目，其风风格整体体上是有有厚重的的历史感感、凝重重感

16、的。和和某些“戏说历历史”的脱口口秀风格格的栏目目比较，符符合中国国受众普普遍的传传统心理理。特别别是其开开播时间间晚于上上海卫视视同名栏栏目档档案，能能定位成成演播室室节目，由由一个特特定的，极极具个性性化的讲讲述者的的主持人人现场讲讲述和展展示为基基本形态态，而而且取得得了不俗俗成绩，也也说明了了此档节节目在很很多方面面都有鲜鲜明的、可可圈可点点的特色色，有可可以抓住住观众的的元素。当当然也存存在着笔笔者认为为的不足足之处。下面让我们们从具体体节目中中分析这这档节目目的优势势以及笔笔者认为为的不足足。首先，所叙叙述的主主题形式式是多样样，有受受众耳熟熟能详的的话题，也也有受众众未曾接接触过

17、的的抓住住了观众众的“猎奇”心理。节节目配合合演播室室真实的的历史文文物和机机械投影影机，甚至是情景景再现，历历史感、真真实感强强烈。细细节方面面，甚至至对投影影机有特特写镜头头，突出出真实感感；主持持人戴手手套翻阅阅、展示示历史文文物、文文卷，体体现了尊尊重历史史的电视视素养。演演播室背背景为黑黑色基调调，一定定程度上上表现出出肃穆的的感觉。景景别、角角度切换换频繁有有新意。特特别是演演播室摇摇臂摄影影机的运运用以及及拍摄出出的长镜镜头画面面提升了了画面的的可欣赏赏性。主持人方面面（以谭谭江海主主持的“香港回回归专题题”为例），主主持人总总体感觉觉沉稳干干练，有有思想，有有深度。语语速语调调

18、平实但但不失历历史的厚厚重感与与回忆感感。在高高潮的部部分，比比如讲到到沉痛的的、悲愤愤的历史史时期或或者历史史事件的的时候，语语调语速速语气配配合较好好，能很很好地渲渲染节目目整体的的气氛。服服装和主主持人发发型介于于正式与与大方之之间，不不失庄重重，又拉拉近了主主持人与与观众潜潜在的互互动，有有较强的的亲切感感。另外外，主持持人总体体感觉像像“演员”，整个个栏目贯贯穿着主主持人的的讲故事事似的叙叙说和切切身的展展示，显显得亲切切宜观宜宜听。在在节目过过程中，主主持人走走动明显显，现场场感与真真实感十十分强烈烈，和电电视观众众的互动动感十分分明显。背背景音乐乐配合协协调，很很好地渲渲染了气气

19、氛，主主持人在在的表情情以及手手势引导导性强烈烈，这种种肢体的的语言做做到了和和观众的的很好地地互动，加加上音质质厚重有有力，整整个节目目显得十十分饱满满。然后是笔者者认为的的不足。节节目名称称的字幕幕一直存存在在画画面的右右侧，影影响了节节目的观观赏效果果，应在在适合的的时间出出现或者者消失（如如节目小小结之前前、广告告之后）。也也对刚刚刚打开电电视观看看节目的的观众来来说有及及时的提提醒作用用。另外外，片头头单一，动动画效果果较为粗粗糙，和和节目主主题结合合不甚紧紧密，声声效为电电报略显显突兀；片头与与节目开开场的衔衔接不顺顺畅，甚甚至有丢丢帧现象象。片花花为虚拟拟动画，节节奏不明明显，较

20、较拖沓。画画面以及及背景音音乐偏向向于轻快快的风格格，与节节目的整整体厚重重的风格格不搭配配。赞助助商名称称的的字字体和颜颜色以及及持续时时间均比比节目名名称档案案有优势势，在历历史性、记记录性的的节目中中，商业业性应该该淡一点点。主持持人操作作道具、机机械投影影机有时时间滞缓缓，有视视觉与心心理上的的脱节，显显得不顺顺畅，应应该考虑虑画面的的转场与与切换的的问题。主主持人的的语速过过于平均均，重点点不能很很好凸显显。且停停连有相相当一部部分不准准确。如如：主谓谓结构的的主语与与谓词常常常断开开，补语语常常停停顿很长长时间。主主持人的的妆容显显得不是是特别精精神，影影响了整整体的观观赏效果果。

21、语气与语调调上过于于单一、呆呆板，使使得节目目整体气气氛过于于凝重。不管怎样，北北京卫视视的档档案是是一档十十分年轻轻的栏目目，且在在20112年进进行了较较大的调调整与改改版，在在初期的的主持人人较多，每每期的主主持人也也是不确确定的，改改版之后后的主持持人确定定为三人人（节目目成为讲讲述人），都都是专业业出身，且且风格大大体一致致，保证证了每一一期节目目的统一一性。且且每一期期的关于于历史的的分析、讲讲述是一一项工作作量很大大的事情情，能保保证每期期都能全全面讲述述，而且且做到有有观点、有有思想，做做到贴近近百姓生生活、紧紧跟时代代脉搏，展展现人生生百态、透透视社会会万象是是十分不不容易的

22、的。可以以预料的的是，改改版之后后的档档案能能朝着更更加特色色鲜明、吸吸引受众众、引领领风向的的趋向发发展。电视栏目策策划方案案一、栏目类类别：专专业管理理顾问、投投资策划划类电视视咨询类类栏目。二、栏目的定位： 1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使之符合专业观众的观赏需求，满足他们的审美口味。 2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业的技巧、方法的介绍，同时也通过对咨询知识的传播将观众引入色彩缤纷的经济生活当中。三、栏目的内容： 1、创业咨询。辅导创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请专家指导、点评。 2、专题节目。对某个企业

23、进行专项指导和咨询；对某一时期社会重大的事件、人物等等从咨询的角度点评。 3、咨询业的知识传播。四、栏目的时间： 每集播出时间35分钟左右。五、栏目的结构： 1、主持形式：节目由两名男主持人主持。（1）男主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计的专业性、技术性的内容进行权威性解释。（3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。（4）参与者。主要是在创业、投资、企业管理等各个方面需要专家指导和咨询的人士。六、观众参与节目设想：节目的关键是跨媒介的操作。 1、通过本节目的播出，

24、会有相当一批观众愿意发表对节目的意见。同时要设立网站、开拓平面媒介专栏、声讯电话、有奖短信一系列的服务等等。 2、参加展览会、演讲、讲座主动寻找话题。使节目内容丰富。 3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。七、演播现场的置景： 1、背景要突出沉、稳的特点。 2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。 3、主持人座位固定。风云人物访访谈栏目目策划方方案一、前言深深圳是个个年轻的的城市，但但也经历历过一番番风雨，涌涌现出了了一大批批的才俊俊。他们们在这块块土地上上挥洒着着自己的的青春，洋洋溢着自自己的才才华，同同这个年年轻的城城市结下下了不解解之缘。怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千

25、万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！所以，针对这个群体，策划了风云人物访谈这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对风云人物访谈节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。二、环境情况分析（一）、市场分析目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有杨谰访谈录、艺术人生、鲁豫有约等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有

26、特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。（二）、市场竞争分析电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝

27、不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。（三）、受众分析风云人物访谈栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣三、栏目内容（一）、栏目描述1、风云人物访谈此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。（二）、栏目特点（优势）1

28、、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇

29、于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。四、推介渠道此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。推介渠道之二：通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持推介渠道之三：通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方

30、式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。五、市场前景分析1、 硬性广告、软性广告、冠名权等收益2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。六、效果评测在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。七、具体拍摄制作（一）、运作模式：制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。（二）、建立电视栏目视觉识别系统。1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非

31、常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。（三）、人员设置主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出

32、节目及相关事宜。摄 像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编 辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。（四）、广告经营策略1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。2、 广告资源。(1)重要资源：冠名权 栏目播出过程中的屏幕右下角名字广告(2)前后、中间插播广告1分钟(3)字幕滚动播出中的赞助单位广告大学生就就业与创创

33、业电电视栏目目策划案案一市场分分析：大学生就业业问题已已经是当当今社会会的一大大问题，特特别是在在今年全全球经济济危机的的状况下下其问题题更加明明显！据据统计，今今年毕业业的大专专以上的的毕业生生为6000多万万（不包包括往届届毕业生生），但但提供的的就业岗岗位不到到1000万，这这就是说说有5000多万万的应届届毕业生生将失业业。由于于问题得得不到解解决，将将持续影影响到明明年的又又一届就就业高峰峰期。并并且由于于教育部部门及各各大院校校所分配配的专业业不合理理，导致致大学生生毕业后后工作的的严重错错乱，学学不致其其用，致致使人力力资源的的大量浪浪费。并并且由于于大学生生没有工工作经验验，不

34、能能充分的的认识自自己，导导致在就就业路上上许多的的挫折。大大学生应应当怎样样就业？如何才才能更好好的就业业?许多大学生生都有创创业的想想法，但但是由于于没有经经验，没没有方法法，加上上没有发发现许多多创业中中存在的的问题，往往往以失失败告终终。大学学生应当当怎样创创业?大学生就就业与创创业基基于这种种现状专专门针对对不同的的专业，不不同的人人群，来来引导大大学生就就业与创创业。这这就为大大学生提提供了一一个非常常好的学学习途径径和就业业舞台。像这种内容容的节目目在我国国电视台台节目中中仅仅局局限于新新闻报导导类，所所以说有有很大的的市场潜潜力。以当代大学学生为访访谈对象象，关注注大学生生的就

35、业业与创业业问题，不不仅可以以弥补这这一市场场空隙，也也可以成成为这些些大学生生们更好好的就业业创业的的一个舞舞台。：大学生就就业与创创业的的受众主主要是大大学生，此此栏目是是他们交交流与学学习的舞舞台。 大学学生就业业与创业业不仅仅仅提供供给大学学生一个个就业与与创业的的平台，更更主要是是提供给给他们最最有用最最有价值值的知识识。授人人以鱼不不如授人人以渔。从普通受众众来看，是是一个学学习怎样样做好工工作，感感受大学学生思想想的蓬勃勃与激情情。也是是身为大大学生家家长们的的愿望，更更为那些些企业为为选材提提供一个个好的借借鉴。二、栏目设设定：栏目名称：大学生就就业与创创业，简简单明了了。栏目

36、定位：1、栏目的的受众定定位。大学生就就业与创创业的的受众定定位于所所有 想想就业的的和想创创业的在在校大学学生 应应届毕业业生和往往届毕业业生 走向向工作岗岗位和即即将走向向工作岗岗位的 家家长和企企业 以及及所有关关注大学学生就业业和创业业的人。2、栏目文文化宗旨旨定位为大学生导导驾护航航，为企企业选材材拔优。3、功能定定位当人们决定定自己的的收视选选择时，首首先明确确的是，自自己需要要的是什什么？节节目能提提供的是是什么？它能在在多大程程度上满满足自己己的需要要？这就是电视视策划中中的功能能指向了了。大学生就就业与创创业是是为大学学生提供供一个学学习的空空间，就就业与创创业的平平台。是是

37、为企业业提供一一个用材材选材的的模板。4：内容定定位：大学生就就业与创创业主主要讲述述大学生生就业与与创业中中遇到的的困难，并并由企业业的成功功人士来来解答他他们的疑疑惑，提提供给他他们最好好的建议议。三、栏目风风格：（分分行业）此栏目是反反映大学学生就业业与创业业中的困困难，所所请的嘉嘉宾首先先是一些些即将就就业或者者想创业业的大学学生们，其其次应该该选一些些企业的的成功人人士，还还应该请请一些正正在工作作的人士士。所以以应该以以专业的的，轻松松明快的的风格为为主，以以通俗风风趣的语语言增强强亲和力力，以真真挚纯朴朴的情感感贴近观观众。四、栏目形形式：分三步：第一步：演演播室谈谈话类（三三方

38、）希望给这些些大学生生们相对对固定及及舒适的的环境，通通过主持持人的引引导，敞敞开心菲菲谈论他他们对就就业与创创业的看看法，以以及在就就业创业业中遇到到的困难难。再与与第二方方正在工工作中的的人士及及企业成成功人士士讨论交交流。 第二二步：面面对面解解答/现现场招聘聘 针针对个别别情况个个人情况况大学生生选择跟跟自己专专业对口口或者自自己喜欢欢的专业业人士来来进行面面对面进进行交流流。解答答疑惑 想想找工作作的大学学生直接接跟领导导面试，想想选上等等好材的的领导可可直接跟跟自己看看中的大大学生面面试。 第第三步：综合解解答 由由企业的的成功人人士对人人才的进进行具体体的评价价以及建建议。 由由

39、大学生生谈谈自自己学习习后的感感想。 由由主持人人对节目目的问题题进行综综合解答答。五、栏目构构成： 每周一一期，时时长为1100分分钟概念中国国电视视栏目策策划案一一、 前前言本策策划案主主要在于于分析各各种资料料及比较较国内同同类电视视节目的的基础上上写就的的，但对对于受众众的调查查，即观观众的喜喜好，希希望的调调查，主主要还停停留在资资料的采采用上面面。本策策划案主主要是解解决概概念中国国节目目的定位位，、推推广栏目目宗旨：深入发发掘中国国文化的的精髓，以以全新的的视点并并加入最最新的信信息来表表现中华华民族优优秀文化化的精华华。节目目定位：节目以以中国文文化细节节为主诉诉对象，并并挖掘

40、中中华文明明细节背背后的故故事，使使短篇幅幅节目能能有一条条完整的的情节主主线，使使中华文文明的信信息得到到有效的的传达。以以聚焦的的视点来来表现中中国文化化的各个个方面，正正确、详详细、生生动的介介绍中国国文化的的知识，给给观众一一个全新新的和具具体的视视角来认认识和了了解中国国悠久灿灿烂的文文化传统统。聚焦焦中国文文化的点点点滴滴滴，我们们关注中中国文化化的细节节，讲述述细节背背后的故故事，历历史，地地理，民民俗，我我们深入入中国文文明的核核心，带带您用全全新的视视角读解解中国文文明的经经要。通通过现代代时尚化化的形式式传递相相对深层层的知识识文化。二、 情况环环境分析析（一）、市市场分析

41、析市场环环境 ：当前社社会正处处于一个个急剧的的转型期期，经济济迅猛发发展，生生存压力力日益增增大，社社会风气气相对浮浮躁，人人们的精精神世界界愈发变变得焦灼灼和惶恐恐，一方方面越来来越少的的人能够够静下心心来阅读读经典，厚厚积薄发发，大众众文化的的泛滥，精精英文化化的日益益边缘就就是明证证；而另另一方面面，又对对传统文文化有着着一种挥挥之不去去的情结结所以现现在迫切切的需要要一种方方式方法法让古老老的传统统文化焕焕发出新新的魅力力。，中中国传统统文化是是一座品品位很高高的富矿矿，随着着民间和和政府的的呼吁，有有越来越越多的人人开始关关注传统统文化，但但现在介介绍传统统文化的的节目在在传播视视

42、角和表表现方式式上基本本上属于于要么正正襟危坐坐的严肃肃神态 ，要么么一副悲悲天悯人人的情怀怀，通过现现代时尚尚化的形形式传递递相对深深层的知知识文化化，能够够给人们们带来一一种内心心的充盈盈和精神神的慰藉藉。电视视栏目的的确立，首首先在于于办出自自己的特特色、优优势，并并形成强强大的收收视竞争争力，以以吸引更更多的广广告商进进行广告告投入，这个目目标的实实现，首首先就要要对市场场的细分分，对于本本类型的的节目的的观众是是可以分分成三个个层次的的。1 ，主体体组成为为在校初初高中学学生，无无固定收收入2 ，主体体组成为为在校大大学生和和白领一一族，有有一定的的收入33 ，主主体组成成为中年年人

43、士和和离退休休人士。有有一定的的收入和和比较多多的空于于时间 对于一一阶段的的观众来来说，学学习和升升学的压压力使其其关注电电视节目目的时间间大大削削减。对对于第三三阶段的的观众来来说相比比第一阶阶段的观观众是有有一定的的时间，但但对于新新的东西西的接受受能力不不是很强强对于于第三阶阶段的观观众，相相比其他他俩个阶阶段的观观众是有有一定的的时间关关注并且且喜欢接接受一些些新鲜的的形式，他们们追求时时尚，感感受另类类，对中中国的传传统的东东西不屑屑一顾，更更有甚者者，认为为传统的的东西太太过时，太太土，我我们根据据上述原原因分析析，我们们将栏目目“概念念中国”的的主要受受众定第第二阶段段的观众众

44、，让其其了解传传统文化化，感受受传统文文化的魅魅力！这这也是我我们这个个节目的的初衷！ 20008年年北京奥奥运会会会让更多多的人认认识中国国，来到到中国，因因此概概 念中中国也也可以作作为向外外国人介介绍中国国传统，弘弘扬中国国传统文文化的桥桥梁。（二）、受受众分析析 所以以概念念中国栏栏目，针针对的范范围就应应该是我我在上文文所分析析的三个个阶段的的观众，主主要受众众为第二二阶段 年轻轻，有活活力，对对新鲜事事物有着着敏锐的的嗅觉，敢敢于尝试试但比比较浮躁躁，容易易情绪化化并且且具有一一定的文文化程度度，的三三高人群群 （三）、注注意问题题 、 必须在在突出现现代特征征的基础础上不失失去传

45、统统文化的的原始感感觉 ，现现代的形形式是手手法，表表现形式式传统统文化才才是本节节目的核核心内容容，真正正实质切莫喧喧宾夺主主节目时时长： 主要收收视人群群是第二二阶段的的人群，属属于快节节奏人群群，所以以定为每每期分分钟! 竞争对对手分析析中央电电视台国国际频道道（CCCTV4）的的华夏夏文明属属于中央央电视台台海外中中心专题题部。这这是一个个介绍中中国文化化的知识识性专题题节目，这这个节目目利用中中央电视视台国际际频道（CCCTVV4）全全球覆盖盖98的媒体体优势，向向全球介介绍中国国的传统统文化。节节目收看看群体是是全球华华人和热热爱和关关注中国国传统文文化的各各国观众众。华夏夏文明栏

46、栏目于220011年3月月开播，至至今已经经成为拥拥有独特特视角，使使用人文文观点读读解中华华文明的的记录片片栏目。 同：介绍中国的传统文化，并且也有一定的独特方式和视角。 异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏更加的广泛。虽然华夏也有一定的独特方式和视角。但仍旧在表现形式上较成旧。目前，我国国各省市市台的大大型 HYPERLINK javascript:; 娱乐乐节目形形式繁多多，形式式单一，就就现在的的主要形形式分为为两类，一一类为邀邀请 HYPERLINK javascript:; 明星星大腕，参参与活动动并展示示他们的的才艺、推推销 HYPERLINK javascript:; 音乐

47、乐唱片；一类为为选秀，在在超女带带领下，各各地的平平民选秀秀栏目如如雨后春春笋，但但均无超超越超超女的的能力，大大都黯然然失色乏乏善可陈陈，收视视率较难难提高，很很难办成成名牌栏栏目。明星参与类类节目在在平民类类节目的的冲击下下，已不不能唱主主角，平平民类展展示才艺艺节目日日益繁荣荣（非常常611、星光光大道等等）。因因此，平平民展示示才艺类类节目成成为当前前娱乐节节目的主主要方向向，但单单一的才才艺展示示、选秀秀节目形形式雷同同，缺乏乏新意，降降低了娱娱乐性。最能吸引广广大观众众参与，同同时又可可以提高高收视率率的节目目可以归归为两类类：一类类是以演演播室为为主的设设奖问答答型节目目；另一一

48、类是以以野外生生存为主主的挑战战极限类类节目，这这两类节节目由于于观众参参与性较较强、播播及面广广而坐拥拥较高的的收视率率。特别别是野外外生存类类节目，都都市人突突破盒子子 HYPERLINK javascript:; 空间，走走出水泥泥森林，准准备好地地图、指指南针、水水壶、食食物走进数数小时的的“迷你”行程，到到野外与与自然亲亲近，去去体验一一些冒险险的刺激激和野外外求生乐乐趣，以以此来调调节程式式化的 HYPERLINK javascript:; 生生活和模模块化的的心境。由由于这项项活动充充满着未未知性，富富有挑战战性，再再加上有有奖刺激激，对观观众有着着强烈的的吸引力力和号召召力。一

49、 栏目宗宗旨本策划将栏栏目宗旨旨定为：传播野野外生存存、体育育知识，体体验式学学习、培培训，团团队建设设，青少少年素质质训练、军军事训练练的全民民健身参参与的大大舞台。引引导成人人的思维维方式与与教育意意识，让让他们自自觉产生生让孩子子们参与与、给儿儿女们提提供素质质教育的的机会这这样一种种的愿望望与冲动动，同时时，通过过节目，让让父母与与子女拉拉进距离离，为企企、事业业单位提提供一个个熔炼、打打造团队队的平台台。二 栏目目目标每一位策划划者都希希望将自自己的栏栏目做好好，增强强其社会会影响力力，扩大大受众范范围，并并能成为为同类栏栏目中的的佼佼者者。本策策划也不不例外，力力争将该该栏目打打造

50、成“人人都都想看、人人人都爱爱看”的精品品栏目，以以创造群群众喜闻闻乐见的的、高收收视率的的、具有有竞争力力与号召召力的电电视品牌牌节目。三 栏目特特色本栏目是将将被邀嘉嘉宾（选选手）的的真实竞竞赛情况况展现给给观众，每每一档节节目都力力求做到到个性化化。通过过不同的的竞赛项项目展示示不同特特色内容容，为不不同受众众服务，并并用不同同的方式式进行纪纪录讲述述。因此，本栏栏目特色色应该体体现在：体验式培训训：通过过体验式式学习、拓拓展训练练、团队队意识以以及创新新精神，体体现综合合素质的的培训意意识。引导功能：如通过过讲述怎怎样摆脱脱战胜各各种困难难，从而而获得胜胜利，实实现自我我价值等等过程，

51、引引导并启启迪受众众的思想想，并体体现寓教教于乐的的节目意意识。教育功能：如通过过讲授错错误的行行为及其其产生原原因，提提醒由此此带来的的种种后后果，目目的旨在在让更多多的人产产生联想想与思考考，从而而体现节节目的教教育精神神。多项目多外外景：鉴鉴于被邀邀人的身身份、年年龄不同同，选择择不同的的项目外外景场所所，以突突破节目目、场地地单一的的电视栏栏目弊端端，增强强栏目的的多样性性与趣味味性。总之,本栏栏目力求求在更为为广泛的的范围内内，整合合各有效效资源，大大力发掘掘“户外乐乐园”各项目目多方面面的潜在在优势与与特色,努力创创新，以以独特的的方式服服务于广广大电视视观众，从从而在最最大范围围

52、内让丽丽江当地地群众以以及游客客对“户外乐乐园”产生良良好的印印象及积积极参与与和体验验的冲动动。四 节目形形态本栏目将以以记录、竞竞赛形式式的节目目形态展展现于电电视观众众面前。主主持人以以记实的的风格，客客观地记记录讲述述竞赛过过程，让让参赛选选手、观观众通过过参与、观观看系列列竞赛、活活动，学学习体育育、户外外知识，熔熔炼情商商，从而而使教育育性、哲哲理性、科科学性，以以及传播播功能、建建设功成成为本栏栏目的一一个重要要卖点。五 目标受受众根据本栏目目的宗旨旨，栏目目的主要要目标受受众群体体锁定在在1235岁岁的人群群，因为为年青，所所以他们们在群体体综合特特点上表表现为热热爱时尚尚、追

53、逐逐流行、喜喜欢刺激激、热情情执着，是是娱乐节节目的忠忠实支持持者，同同时，更更为重要要的是，他他们也是是积极的的参与者者。本栏栏目正是是这样一一个根据据当前形形势与特特定人群群特征，将将大众参参与、才才艺展示示、娱乐乐融为一一体的大大型娱乐乐节目，融融会了舞舞台、外外景、游游戏、才才艺、观观众互动动等各种种表现形形式及组组成要素素，使节节目气氛氛热烈，现现场感极极强。而而参与选选手又是是大众消消费群的的典型代代表，突突出了节节目与观观众的“零门槛槛”特点，使使每一个个青春时时尚、热热爱生活活的青年年人都可可以在节节目搭建建的平台台上走上上一回，“秀”上一把，并且通过参与竞赛活动体验户外的典型

54、项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神，增强团队的凝聚力与向心力。六 栏目基基本构架架节目导视： 揭示示庐山真真面目，为为选手简简介，进进行项目目介绍、展展示。主持人串场场：主持持人的风风格应该该做到与与每期活活动、人人物相配配合，给给人一种种舒适亲亲切的感感觉。巅峰对决：为精彩彩、刺激激对决游游戏，运运用各种种特技，以以活跃节节目、游游戏的气气氛，增增强节目目的观赏赏性。主持人串场场：总结结本次活活动，嘉嘉宾自我我阐述对对这段活活动的感感悟，启启迪人心心下期节目预预告：下下期节目目内容、参参加人员员的简单单介绍。字幕及活动动花絮：本期活活动台前前幕后的的花絮。七 内容安

55、安排一个栏目总总体策划划是从整整体上保保证节目目制作能能够按预预期目标标按部就就班向前前推进与与发展，不不致迷失失方向。而而具体的的节目策策划则是是每期节节目成功功的重要要保证。这这里所称称的项目目、内容容安排，主主要是指指每一期期节目的的策划安安排。本本栏目的的内容安安排可视视具体情情况而定定。每一一期的安安排不必必一致。对对于不同同的嘉宾宾、选手手，安排排也有一一定的差差别。在在这里，仅仅列出一一期作为为样版加加以说明明：1、确定要要邀请的的嘉宾（选选手）2、根据嘉嘉宾（选选手）安安排合理理的活动动项目3、按具体体情况确确定需要要邀请的的与嘉宾宾（选手手）有关关的人员员4、项目程程序步骤骤

56、设计制制作5、外景的的安排布布置6、确定各各有关人人员工作作及设施施与设备备等的安安排7、前期工工作结束束即可进进入录制制阶段8、录制结结束,后后期制作作整理八 栏目制制作播出出周期播出周期定定为每周周一期，每每期为440分钟钟。九 栏目的的运作方方式1、栏目组组成人员员：制片人编导编导助理摄像后期处理人人员外联等等等2、栏目创创收构想想节目里的广广告可采采取以下下几种形形式：（一）冠名名（二）协办办（三）标版版（四）奖品品提供（五）场地地广告3、栏目支支出预算算(略)十 栏目的的可行性性分析丽江户外乐乐园，有有着地理理环境和和户外运运动项目目内容的的丰富和和多样性性，这就就为开办办挑战极极限

57、类节节目创造造了得天天独厚的的条件，以以此为背背景创办办的这样样一档节节目，在在以崇尚尚建康与与运动为为时尚的的当今社社会，有有着天然然的吸引引力与导导向力，一一定会受受到观众众的强烈烈关注与与欢迎。其次，这类类节目拍拍摄以纪纪实为主主，对前前期设备备要求不不是很严严格，后后期制作作相对也也较容易易，总体体上讲，不不需要大大量的资资金投入入就可以以做到，并并且在严严密的策策划以及及人员到到位情况况下，完完全有可可能制作作出成功功的节目目。因此此，在丽丽江开办办一档挑挑战极限限类节目目是完全全可行的的。 为了使栏目目推出后后有较为为理想的的收视率率，我们们在选手手的选择择上、受受众的心心理需求求

58、等问题题上拟进进行深入入的研究究与探讨讨。在内内容安排排及项目目上尽量量做到大大众化，以以引起观观众的关关注与认认同。同同时，我我们就如如何挖掘掘选手内内心最为为细腻的的 HYPERLINK javascript:; 情感等方方面也将将进行深深入的研研究与探探讨，从从而使节节目在整整体上引引起电视视观众的的共鸣。在在对项目目的把握握、在主主持人风风格的确确立、节节目结构构等方面面，也将将进行探探讨并听听取各专专家的意意见。此此外，对对受众群群体的情情感需求求和收视视习惯等等方面，也也将做初初步的调调查研究究，对同同类节目目进行对对比调查查，吸收收它们较较好的成成功经验验，以弥弥补将来来节目制制

59、作过程程的一些些不足。十一 包装装和推广广本栏目作为为一个教教育、体体育性质质的栏目目，要想想把这个个栏目打打造成具具有一定定价值和和影响的的精品品品牌栏目目，除了了节目本本身所应应具有的的品质质质量，包包装同样样至关重重要。通通过包装装，节目目内容将将以最直直接的方方式将深深藏于内内的品质质以易于于识别与与记忆的的方式外外显出来来。最重重要的是是，它能能够从另另一个角角度为人人们提供供获取知知识的渠渠道，并并为其构构筑无形形价值推推波助澜澜。包装的构成成要素几几乎囊括括了电视视所有能能够传达达信息的的手段：广告宣宣传语(语言和和文字)、外景景特征、动动画制作作、图像像标识、颜颜色主调调、背景

60、景音乐等等等，其其中，背背景音乐乐应配合合节目当当时的现现场气氛氛，增强强临场感感觉。在栏目推广广上也需需要做一一些文章章，加强强与其它它媒体的的互动，扩扩大栏目目的知名名度，从从而在最最大范围围内吸引引受众。 栏目的包装装，具体体包括：1 片头头一个 F 长度1152 宣传传片一个个 F 长度度203 三个个版块的的过渡片片花各一一个 FF 长度度104 “庐庐山真面面目”的标版版一个 F 长度度25 “巅巅峰对决决 ”的标版版一个 F 长度度306 “比比赛花絮絮 ”的标版版一个 F 长度度307 片尾尾标版 F 长度度308 背景景音乐对策：如前前期收视视率不太太如人意意，可以以进行节节