叶茂中策划外星人劫持赵本山

1、 叶茂中谈创意- - - - - - - - 叶叶茂中策策划 - - - - - - - -外星人劫持持赵本山山创意和设计计从某种种意义上上讲犹如如纸上上谈兵，影视视制作才才是真枪枪实弹。一一条好的的电视广广告创意意如果没没有考究究的制作作，那么么它最多多也就是是一部平平庸的广广告片。所所以，作作为专业业的策划划公司，很很多时候候我们都都是小心心翼翼、如如履薄冰冰，不敢敢有丝毫毫的松懈懈与大意意。与赵本山有有缘用赵本山山来做北北极绒保保暖内衣衣形象代代言人，你你们觉得得怎样？当上海赛洋洋公司老老总吴一一鸣先生生和副总总高小明明先生将将这个想想法告诉诉我们的的时候，我我们的第第一反应应就是不不合

2、适。赵赵本山作作为中国国家喻户户晓的著著名笑星星，他的的形象已已经被定定位，尽尽管他在在老百姓姓心目中中有很高高的知名名度和美美誉度，但但其传统统、憨厚厚甚至于于有些老老土的形形象，已已深深地地扎根于于老百姓姓的心中中。这个个形象符符号如果果用于饲饲料、化化肥之类类的品牌牌是很适适合的，但但上海赛赛洋科技技实业有有限公司司推出的的北极绒绒保暖内内衣，作作为二十十一世纪纪高科技技产品，所所要传达达给消费费者的是是高科技技、年轻轻化、时时尚感的的信息，与与赵本山山的憨厚厚、老土土显然是是格格不不入的。吴、高两位位老总听听了我们们的观点点后，也也觉得用用赵本山山做形象象代言人人不妥，决决定先搁搁下来

3、，再再觅佳人人。经过过两天的的筛选，决决定用费费翔来做做形象代代言人。费费翔作为为国人熟熟悉的著著名歌手手，其形形象青春春、帅气气、热情情、洒脱脱，更具具有一种种海外游游子回归归故乡的的沧桑感感，能带带给消费费者很强强的亲和和力。特特别是那那首唱红红大江南南北的冬天里里的一把把火，与与我们的的广告定定位是那那么的吻吻合，真真是再合合适不过过了。就就连广告告词也自自然而成成：冬天天里的一一把火。事不凑巧，和和远在美美国的费费翔联络络之后，才才得知费费翔已为为雅戈尔尔服装拍拍过一支支广告，尚尚未播出出，但在在两年内内己不能能再作服服装类品品牌的代代言人。接着，赛洋洋公司又又提出能能否请宁宁静夫妇妇

4、出面演演绎北极极绒品牌牌。北京京叶茂中中营销策策划有限限公司项项目小组组通过细细致的讨讨论、分分析认为为还不错错。联络络后，宁宁静档期期又排不不出。这么一折腾腾已是66月199日，赛赛洋公司司老总说说：还还是用赵赵本山吧吧，看来来北极绒绒是和赵赵本山有有缘。至至于赵本本山的土土气问题题怎么解解决，就就请你们们想想办办法吧。赵本山的土土气问题题怎么解解决如何解决赵赵本山的的形象问问题，一一直是我我们的心心病，尽尽管我们们并没有有肩负北北极绒整整体的策策划任务务，但作作为职业业广告人人，我们们有责任任帮助客客户解决决问题。项目小组成成员通过过激烈的的探讨，拿拿出了不不下二十十句广告告语，通通过再三

5、三的推敲敲，最后后决定启启用怕怕冷就穿穿北极绒绒。当当我们将将这句广广告语说说给赛洋洋公司两两位老总总听时，两两位老总总不约而而同地拍拍案称好好。解决决了广告告关键语语这个难难题，接接下来就就是如何何用创意意来表现现了。6月20日日，我和和高小明明从上海海赶往沈沈阳，下下榻万豪豪大酒店店。211日上午午在河畔畔花园与与赵本山山会谈。创创意是在在万豪大大酒店现现想的，目目的是解解决赵本本山的土土气问题题。记得在沈阳阳的前一一个晚上上，我与与高小明明绞尽脑脑汁想不不出一个个解决问问题的创创意，公公司一帮帮孩子也也同时在在北京脑脑力激荡荡。想至至半夜，索索性蒙头头大睡。第第二天一一早，还还处于一一种

6、似醒醒非醒的的状态，赵赵本山就就在脑子子里不停停地转悠悠。先是是想到让让赵本山山与一群群身段窈窈窕的美美女嗨！不不行。然然后又琢琢磨什么么景象既既能传达达出高科科技、时时尚感的的信息，又又能够尽尽量地淡淡化赵本本山的土土气，最最好是赋赋予赵本本山一个个全新的的、别致致的形象象联想忽而而，感觉觉一束光光线划过过眼前，一一群外星星人立即即映人我我的脑海海，此时时我眼睛睛一亮，有有了！-让让赵本山山被一群群外星人人劫持如何何？我我推醒高高小明说说，高眨眨巴着未未醒的眼眼，一下下子跳了了起来：这个个创意太太好了！匆匆用过早早餐，我我们胸有有成竹地地去河畔畔花园赵赵本山家家中会谈谈。在院院子里，当当我将

7、创创意大概概说来，赵赵迈着我我们熟悉悉的步伐伐说：这个创创意好，新新颖、大大气。他又一一皱眉：就是是话不像像我说的的。我我讲还没没工夫细细琢磨，那那不是问问题。话话虽这么么说，解解说词并并不容易易：一要要传播客客户产品品的信息息；二要要语言风风格像赵赵本山说说的。从沈阳赶回回北京，顾顾不得一一路风尘尘，立刻刻召集创创作小组组成员兵兵分两路路：一路路人马负负责完善善创意思思路；一一路人马马跑到新新华书店店，将和和赵本山山有关的的影碟全全部抱回回家，通通宵达旦旦地揣摩摩赵本山山的语言言风格。经经过几天天几夜的的奋战，一一支完善善的电视视广告创创意脚本本出来了了。北极绒电视视广告创创意【330秒】-

8、赵本山山篇画面： 声音：1幽暗的的太空，巨巨大怪异异的冰状状飞 天天体划过过时空的的声音碟缓缓的向向宇宙纵纵深驶去去，结晶晶体表 激光的的咝咝咝声面散天体划划过时空空的声音音发着五五彩光影。激光光光波打出出一排蓝蓝激光的的咝咝声色数数码字幕幕：188时588分8秒秒，著名笑星赵赵本山被被外星人人劫持。2光怪陆陆离的冰冰状飞碟碟内部寒寒气逼人人，一群外星人人男女有有序，男男性强壮壮挺拔，女性曲线分分明。银银色的头头盔锁甲甲发出阵阵寒光，他他们围着着一个巨巨大的圆圆柱晶体。3在晶体体内隐约约可见被被冻住的的头戴帽帽子身穿中山山装的赵赵本山。4所有的的外星人人伸出手手臂指向向晶体， 激光的咝咝声蓝色

9、激光束束闪过，晶晶体呈雾雾状散开开，融激光声、爆爆裂声化化于空中中。活灵灵活现的的赵本山出现现在外星星人面前前。5赵本山山左看看看，既好好奇又紧紧张。6一外星星人发现现赵本山山没有感感到丝毫毫 外星星人(变变调的金金属声)寒冷，对赵赵本山发发出嘀嘀嘀的电子子提问声声。 你们地地球人为为什么不不怕冷?蓝色数码式式中文字字幕：你你们地球球人为什什么不怕冷？7赵本山山扯了扯扯外衣，露露出内穿穿的保 赵本山山：北北极绒保保暖内衣衣，暖内衣一角角。 地球人人都知道道!8外星人相相互对望望，半信信半疑发发出一阵阵 外星星人：(变调的的金属声声)变调的金属属声，蓝蓝色数码码式中文文字幕： 北北极绒保保暖内衣

10、衣北极绒保暖暖内衣。9外星人人再次同同时伸出出手臂发发出一道道 光束束声道蓝色光束束射向赵赵本山。10当蓝蓝色光束束散去后后，赵本本山的外外套 不见了，只只穿一身身北极绒绒保暖内内衣立于于外星人中。11所有有的外星星人好奇奇的簇拥拥上前，围围住赵本山，纷纷纷伸手手去触摸摸赵本山山穿的北北极 外外星人：(变调调的金属属声)绒保暖内衣衣，并同同时发出出嘀嘀的的赞叹声声 北北极绒保保暖内衣衣赵本山被被摸的嘎嘎嘎乱笑笑。12摸着着内衣的的外星人人骤然消消失（好好象蒸发发 赵本本山：北极绒绒暖融融融，掉似的）赵赵本山左左顾右盼盼，他盯盯着地板板上一滩滩 怕冷冷就穿北北极绒。滩冰水嘟囔囔着说：13碟内内部

11、只穿穿一身北北极绒保保暖内衣衣裤的赵赵本 旁旁白：北极绒绒保暖内内衣。山，在空荡荡荡的冰冰星飞碟碟中背着着手悠闲闲地转来来转去，东摸摸西摸标版版叠加LLOGOO北极绒绒保暖内衣。14赵本本山抬头头对镜头头说： 赵本本山：外星人人咋不知道呢呢？创意说明：藉以一一句充满满悬念的的句子：18时时58分分8秒赵赵本山被被外星人人劫持！引起受受众的充充分关注注。利用用著名笑笑星赵本本山在人人们心目目中幽默默、亲切切的形象象，引发发受众对对品牌的的好感度度，并以以代言人人的角色色，提高高品牌的的知名度度。充满满未来感感的外星星人和场场景，传传递品牌牌的时尚尚感和科科技感。赵赵本山和和外星人人的结合合，新颖

12、颖、有趣趣，并以以特殊的的表现，击击败杂乱乱的广告告喧嚣，鹤鹤立鸡群群，引发发充分关关注！影视制作，忙忙中出细细活创意和设计计从某种种意义上上讲犹如如纸上上谈兵，影视视制作才才是真枪枪实弹一一条好的的电视广广告创意意如果没没有考究究的制作作，那么么它最多多也就是是一部平平庸的广广告片。所所以，作作为专业业的策划划公司，很很多时候候我们都都是小心心翼翼、如如履薄冰冰，不敢敢有丝毫毫的松懈懈与大意意。遭遇的第一一个问题题是赵本本山接拍拍张艺谋谋的新片片幸福福时光，77月200日必须须要到剧剧组报到到，留给给我们的的时间少少之又少少。第二二，八套套外星人人服装加加工难度度大，询询问了几几家戏剧剧服装

13、厂厂均答复复赶制不不出。只只得动用用关系，花花双倍的的钱请大大片服装装师与江江苏一家家企业商商量，最最后只赶赶出六套套，六套套就六套套吧！ 搭景景从设计计到制作作也赶得得够呛。77月166日开拍拍之前，赛赛洋公司司老总吴吴一鸣和和副总高高小明赶赶到北京京电影制制片厂特特技棚，我我们美术术组的人人正挥汗汗如雨地地赶活。7月18日日上午，赵赵本山来来到北京京叶茂中中营销策策划有限限公司。我我仔细地地和他最最后一次次沟通创创意。 下午午一点，我我们来到到北影特特技棚。棚棚里热得得要命，赵赵本山穿穿上保暖暖内衣，一一个劲的的说：要是冬冬天拍多多好，要要是冬天天拍多好好。夏天天拍冬天天的戏，冬冬天拍夏夏

14、天的戏戏，把春春夏秋冬冬整个给给颠倒了了。赵赵本山是是个非常常有戏的的演员，根根本不要要多指导导，很快快就进入入了角色色。 下午午四点多多，摄影影棚突然然断电，赵赵本山就就在一边边光着膀膀子琢磨磨台词，体体现出一一个专业业演员的的敬业精精神。在布光、准准备下一一个镜头头的空隙隙，赵本本山光着着膀子坐坐到了影影棚门口口。这时时，一个个旅行团团从旁边边经过，其其中两个个女孩问问赵本山山：咦咦！你怎怎么长得得像赵本本山啊？我是从福福建来的的模仿秀秀。怎么么样，模模仿得像像赵本山山吧？赵赵本山算算啥，六六十好几几了，老老不啦叽叽的，我我的发展展空间可可比他大大多了。至至少我比比他年轻轻，比他他帅气，对

15、对不对？赵本本山耷拉拉着脑袋袋回答。女女孩连连连称是。这这时，灯灯光已经经布好，只只听里面面一声喊喊：赵赵老师，好好了吗？突然然只听外外面一片片诧异：啊！他，真真的赵本本山呀！拍摄一直持持续到晚晚上十二二点半。十九日上午午，进行行平面拍拍摄。第二天，平平面的片片子送来来了。我我们设计计组人员员从中间间初选出出二十几几张，再再反复推推敲，精精选出十十张。为为了达到到最佳效效果，我我们又与与客户一一起最后后确定出出两张，投投入制作作。挑选选工作是是很费时时的，不不知不觉觉又度过过了一个个不眠的的夜晚。在平面制作作上，因因为主体体与背景景的亮度度差不多多，背景景显得过过于醒目目，又找找不到能能使主体

16、体与背景景分离的的角度，我我们通过过虚实对对比的手手法，将将背景虚虚化，从从而达到到突出主主题的目目的。为为了使效效果更贴贴近于外外星人，我我们通过过反转处处理再加加光、调调色，达达到符合合冰星人人寒冷的的感觉。 为了赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。另外，为了了该创意意能得到到完善的的表现，我我们又出出了一组组平面悬悬念广告告，标题题就是月日，赵赵本山被被外星人人劫持。来

17、配合合电视广广告的播播出。片子的后期期制作又又花了半半个月，其其中甘苦苦自知。目目前，片片子已在在中央电电视台等等媒体上上播出，还还请各位位看官指指教。 后记记：题外外话按计划，99月133日平面面悬念广广告如期期刊出，广广告刊出出后，掀掀起轩然然大波，当当天发表表该广告告的报纸纸编辑部部的电话话几乎成成了北极极绒的热热线。第第二天，一一则关于于赵本本山遭外星人人劫持持广告被被立案的新闻闻首先在在新浪网网亮相，随随即全国国许多报报纸转载载，北北京青年年报更更是在99月166日、117日连连续报道道赵本本山被劫劫持广广告事事件，这这中间有有关于广广告真实实性、合合法性的的争议。当广告导导报总总编

18、凌平平第一个个打电话话来告知知这个消消息时，我我着实吓吓了一跳跳，怎么么会被立立案呢？违法广广告叶茂茂中策划划公司可可不敢做做。18日下午午中国国青年报报等三三家媒体体又来我我公司采采访。采采访的第第二天，也也就是119日的的中国国青年报报第二二版就做做了客观观真实的的分析报报道。全全文如下下：赵本山被被外星人人劫持到哪里里去了林艳兴 贺贺文9月13日日，北京京、上海海、武汉汉等地的的一些媒媒体同时时刊登了了这样一一条最最新消息息：经经有关方方面证实实，赵本本山被外外星人劫劫持，原原因不详详。其实实，这是是上海赛赛洋科技技实业有有限公司司北极绒绒系列科科幻广告告之一。广告登出后后，湖北北一些读

19、读者纷纷纷表示莫名其其妙、受到愚愚弄。不能接接受。在在14日日和155日的系系列广告告中，不不再出现现外星星人、劫持等字眼眼，而且且原有的的科幻幻系列广广告注注释变为为系列列广告。一些些读者就就更加莫莫名其妙妙了，赵本山山被外星星人劫持持到哪儿儿去了？就此事，笔笔者采访访了国家家工商总总局的有有关负责责人。该该负责人人说：9月114日，我我们接到到湖北省省工商局局的情况况反映，问问广告这这样做是是否违法法。广告告司调查查后认为为，该广广告本身身没有问问题。但但是由于于报纸广广告上赵本山山被外星星人劫持持的字字样很突突出，相相比之下下科幻幻广告的标注注就显得得太小了了，读者者误解也也就在所所难免

20、。所所以我们们要求该该公司进进行必要要的修改改。为何系列广广告之二二、之三三中不见见了外外星人、劫劫持、科幻等字样样？上海海赛洋科科技实业业有限公公司的负负责人解解释说：原来来我们的的创意是是：第一一个广告告赵本本山被外外星人劫劫持，第第二个赵本山山安全回回家，最最后一个个都是是北极绒绒惹的祸祸。冰冰星上的的来客劫劫持赵就就是想知知道赵为为什么不不怕冷，原原因是赵赵有北极极绒保暖暖内衣。但但是第一一个广告告登出后后，国家家工商总总局跟我我们联系系说劫劫持太太刺眼，要要我们修修改一下下，这样样我们就就登出了了现在大大家见到到的广告告之二、之之三。该广告的构构思主创创人叶茂茂中说，这这个北极极绒广告告在全国国许多地地方同时时刊载，而而只有湖湖北一个个地方提