13编出策划与运营12.2上交例旅徒例

1、人生有三乐：闭门阅佛书，开门迎佳客，出门寻山水。这一次，邀你一起出发去寻找最后一片诗与远方旅徒，Line。取旅途谐音，代表杂志以旅途经历为主线；旅徒，释义为嗜好旅途之人，代表了杂志想要起一群嗜好旅行的人，一起感受旅行的趣味，追寻旅行的意义的目的。1名字及含义：非文字第一人称视角 体验 参与感片杂志旨在为青年学生们提供另一种非的旅游视角，着重人文情怀，以充满亲切感的亲身经历，为读者们献上有关一条条旅途的风光故事，以充满风俗人情的旅途故事和感悟，带领读者们一起追寻旅行的意义。有人曾说：“美景不仅仅是目的地，还应该是在，旅行也不仅仅是目的地，还在感受沿途的那些人那些事，那些曾经发生在这片土地上的点点

2、滴滴。”旅徒并非简单地为读者介绍某个可行的旅游目的地，也没有所谓的旅行参考，而是类似于 roadmovie，以路途反映人生，诉求更次的旅行的意义。但是，正如等风来在宣传期反复强调的一点一样，我们的杂志也并“不是心灵鸡汤，没有标准”，只是将旅途上的一行人的切身经历摆在读者面前，也许读者会有思考，也许只是单纯的浏览，所有的一切见仁见智。2宗旨及理念一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志读者（广泛的读者基础）发行（普遍的接受程度）内容（专业、独特和创新）力度）。（有力产品的宣传和促销1）形态定位中国第一本类公路杂志。青年人最喜爱的旅游类杂志，传递出多的大学生赋予青春本该有的的理念，

3、和独特。更2）风格定位非流行文化，非大众态度，非视角，独立、嬉皮。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种，使读者在阅读杂志的过程中能够感受到青春的与，能在这样一群年轻人的视角中感悟人类文化与自然鬼斧神工的完美结合。3）目标受众定位旅行的青年人群，主要为有较多空余时间的大学生。3杂志定位1) 形式精美：提高装帧设计质量，封面新颖独到取悦读者，具有视觉震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，加入路途中录制视频，多种结合，增强力。2）内容深度挖掘：要有独特新锐的视角、见解、观点，要有独属于旅途中的故事，要有独属于旅途中的感受和感悟，提高可读性和市场震撼力。3）强化互动性：设立与读者互动的活动，抽

4、取读者加入到旅徒小组中去，一起体验旅行，将杂志做成灵活性强的互动类杂志。4办刊重点【Line从心出发】 旅途小组的个人介绍及每个人出发前对此次旅途的想法。【Line成就】 本期需要完成的任务，此块内容根据前期路途以及读者反馈，有编辑团队精心打造。【Line成图】 旅行行程图，沿途相关城市、区域的简介。形式多样，通常由每期团队自行设计，要求精美有创意，如手绘。【Line所思所感】 每个成员的旅途故事和感悟，以区间划分的不同成员的主视角描述，以类似于本的形式接力。【Line美食美刻】 美食，最真实的展示沿途当地美食，可盛赞可吐槽，传达给读者最原生态的美食感受。5栏目设置【Line我行我宿】 住宿，

5、鉴于不同路线沿途路况不同，所以住宿情况千差万别。在此板块，一切皆有可能。【Line嗨翻全程】 玩乐，团队成员体验当地最有特色的游玩项目。这是最能够感受一个地区文化的方式。【Line图说旅途】 风景摄影，通过团队专门的摄影师成员以及其他成员拍摄的沿途各色选，以最为直观的方式展现旅途。进行精心挑【贴士】 类似于国家地理的综述性强比较客观的旅程分析，包括一些细节、小贴士等，以及团队成员的旅途后感受，与“从心出发”板块相呼应，也有对下期团队的期待，传递“旅徒”。6Line 杂志的根本所在是一本基于众筹的旅游亲历杂志，所以众筹的上的小额投资人是杂志最为的受众。的杂志以线上电子期刊免费阅读和线下纸是质期刊

6、限量递送相结合的方式，其中营收的主要，纸质版仅提供给在特定上参与了众筹的支持者。的主要读者群体暂时划定为 20-45 岁的中青年旅游者群体，同时也是现在互联网时代的潮流者。具体表现为有一定的文艺情怀，具有较高的消费水平和消费需求。对于新鲜事物具有较高的，同时热爱社交7读者及回馈众筹金额 回馈名称回馈内容备注（：元）第一档10跟 着 Line 去精美明信片 2 两精美明信片 2 两张，旅行张，包含起点站包含起点站与终点站与终点站各一各一张；你会被邀请张；你会被邀请进入“liner”进入“liner” 微同步掌握群，资讯信群，同步掌握众筹人可选择给资讯回寄其当地明信片，会进行当期众筹定制版杂志专区

7、展示以及下期众筹展示第二档50我爱 Line第一档所有回 馈；另有精心制作的纪念相册以及路线大幅手绘地图第三档100Line family 欢第二档所有回从第三档开始，众筹迎你馈；另有众筹定人有资格参与下期 制版纸质期刊 1 Line 路线团队体验的本随机抽选PS： 根据 team 所需要的不同角色设定报名，划分为 7 块进行随机抽选第四档150Line 给你你想第三档所有回特色礼括沿途所要的馈；精美特色定经历的民族特色产 制礼包品：彝族苦荞茶、傣族银饰、瑶族小铜鼓、密封肉干、神秘五选二小第五档300带着你的idea 第四档所有回特色礼括沿途所来 Line馈；参与下期的经历的民族特色产 路线及

8、任务策品：彝族苦荞茶、傣划，并且你的名族银饰、瑶族小铜鼓、字会出现在名誉策划人之列密封肉干、神秘五选四小第六档20000Line 由你说了第五档所有回仅限1名 算馈； 专 享 Line纸质版期刊权8的首期众筹项目目标是 30000 元，根据的预估，最终成功的金额在 40000 元左右，首期众筹项目的参与者大约 500 人，平均每人的投资额在 80 元左右。首期杂志根据按需印刷的方式纸质版大约只会印刷 300份左右，也就是说这部分纸质杂志读者会成为子用户。的种是推广的主要上，是争取尽量多可能用户的主要内容（音频、。在会添加部分多，但是同时等），并收录的会在尽量不影响读者阅读的前提下增加部分。9根

9、据的的规划，杂志分为无的纸质版和有两种方式。的主要推广在多看、阅读等书城上，同时也可以在 ios 和 android 的书架中直接订阅。在适当的时候可以直接推出我们杂志的电子 app。价格及版位参考一系列知名旅游类、地理类杂志的刊例，价格进行比例性的压缩。10发行版位价格具体价格参照封面封二、封底、 一版二、三版四、五、末版其他版面整版12000600045004000350030001/26000350030002800250020001/34000200015001300120010001/430001500120010008507501/815007506005004003501/300

10、250200软文大标题：5 元一字 中标题：3 元一字 正文：1 元一字封标导读大标题：80 元一字 中标题：40 元一字的是集合所有资源为您量身定制最契合的品牌为您独身打造最独特的甚至创意为您将品牌植入的旅途为您冠名一次专有的在旅途中旅行可以与您的品牌共赴旅途可以讲诉与您品牌的故事可以为您创造别样的品牌故事会专门为您的品牌撰写软文会在旅途中突出您的产品可以以亲身经历为您做最真实的口碑的品牌与一起上路吧！的团队未来的人最富有创意、拥有无限可能和想象力的优势与读者零距离贴近最富有亲和力与力12广告策划的策划原则不与旅途脱节做有故事的完现品牌特色# 穿了 NIKE，腰不酸腿不疼，一口气跑三公里 JUST GO FOR IT #13我们将会有运营良好的微信公众平台、微博平台和旅徒俱乐部，我们还会在线下打造一系列活动，并与大学旅行社团做